Czym jest marketing wirusowy?

Niemal nieograniczone możliwości Internetu każdego dnia ułatwiają życie miliardom ludzi na całym świecie. Rozrywka, nauka, praca, budowanie relacji społecznych – to tylko niektóre z obszarów, które dzięki innowacyjnym rozwiązaniom zyskały nowy wymiar. Pozytywne efekty tego rozwoju są coraz bardziej zauważalne także w świecie marketingu, gdzie wykorzystując potencjał mediów społecznościowych, firmy mają szansę skutecznie wdrożyć marketing wirusowy. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Czym jest marketing wirusowy? – spis treści:

1. Czym jest marketing wirusowy?
2. Jak sprawić, by coś stało się wirusowe?
3. Zjawisko marketingu wirusowego
4. Streszczenie

Czym jest marketing wirusowy?

Marketing wirusowy można określić jako jedną z technik marketingowych, które skupiają się na poszerzaniu zasięgu marki poprzez wykorzystanie potencjału mediów społecznościowych i budowanych za ich pośrednictwem społeczności. Wprowadzając ten rodzaj marketingu, przedsiębiorca świadomie wykorzystuje siłę Internetu, aby często przy niewielkim wysiłku skutecznie zareklamować produkt lub usługę, a także pozyskać nowych klientów lub zatrzymać tych, którzy już znają markę.

W najprostszym ujęciu marketing wirusowy polega na umiejętnym wykorzystaniu różnych portali społecznościowych do błyskawicznego i sprawnego rozpowszechniania określonego przekazu najczęściej za pomocą linków. Przykuwające uwagę, często humorystyczne lub nawiązujące do bieżących wydarzeń treści są spontanicznie udostępniane i przekazywane przez internautów. Największym wyzwaniem dla firm jest zatem tworzenie treści, które będą na tyle wartościowe i interesujące, że ludzie na całym świecie będą chcieli się nimi dzielić.

Tym samym tradycyjny model, w którym przedsiębiorca stara się dotrzeć ze swoim przekazem do jak najszerszego grona odbiorców, został zastąpiony marketingiem wirusowym, który motywuje konsumentów do dzielenia się przekazanymi im treściami z innymi. Jak sama nazwa wskazuje, reklama ma stać się swego rodzaju wirusem rozprzestrzeniającym się tak szybko, że w końcu zarazi wszystkich.

Jak sprawić, by coś stało się wirusowe?

Sukces marketingu wirusowego w dużej mierze zależy od jakości udostępnianych treści i silnego związku z klientami na poziomie emocjonalnym. Aby reklama była chętnie udostępniana, musi wyróżniać się na tle innych i być niezwykle kreatywna. Wdrożenie takiego rozwiązania wymaga zatem pomysłowości. Niezbędne jest również odpowiednie poznanie swoich grup docelowych. Mając świadomość tego, czego chcą klienci i czym się interesują, firmom łatwiej jest odpowiednio dopasować treści do ich preferencji.

Sama znajomość rynku okazuje się jednak niewystarczająca. Zalewani różnymi reklamami zewsząd, konsumenci często są znudzeni treściami, które otrzymują, nawet jeśli teoretycznie są one zgodne z głównymi trendami rynkowymi. Przy tak dużej ilości informacji wydaje się, że pociągają ich wiadomości, które ich bawią i rozśmieszają.

Firmy, które chcą czerpać korzyści z marketingu wirusowego, powinny stale mieć się na baczności . Pomocne jest również połączenie go z marketingiem w czasie rzeczywistym. W ten sposób, reagując na bieżące wydarzenia, markom łatwiej jest przyciągnąć uwagę klientów i zachęcić ich do dzielenia się treściami, które w danej chwili zyskują na popularności.

Zjawisko marketingu wirusowego

Zjawisko marketingu wirusowego opiera się na zaangażowaniu konsumentów w związane z nim działania. Nie są już biernymi odbiorcami przekazu, ale aktorami, którzy w dużej mierze sami go kształtują. Rolą marki jest więc inicjowanie przekazywania informacji o poszczególnych produktach przez samych użytkowników. Można więc powiedzieć, że reklama emitowana w ramach tej strategii, zamiast być promowana przez pracowników firmy, sama się rozprzestrzenia, przykuwając uwagę kupujących.

Takie rozwiązanie jest szczególnie pomocne dla startupów, które nie mają jeszcze silnej pozycji na rynku, a generowany w ten sposób rozgłos daje im cenną ekspozycję . Treści wirusowe udostępniane przez miliony ludzi z różnych środowisk zwiększają wiarygodność nowych marek. Ponadto marketing wirusowy nie wymaga dużych nakładów finansowych, co jest bardzo kuszącą alternatywą dla firm, które na starcie liczą każdy grosz.

Marketing wirusowy pozwala budować rozpoznawalną markę od pierwszych chwil jej istnienia na rynku. Wymogiem jest jednak stworzenie odpowiednio atrakcyjnego i interesującego przekazu dla klientów. Reklama musi być na tyle kreatywna, aby zainspirować klienta do podzielenia się nią z szerszą publicznością. Co więcej, jeśli reklama jest naładowana emocjonalnie , istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostanie zapamiętana przez potencjalnych nabywców.

Streszczenie

Marketing wirusowy można określić jako rodzaj reklamy bez reklamy . Skutecznie przeprowadzona strategia może szybko i przy niewielkim wysiłku rozsławić początkującą markę. Jednak sukces kampanii marketingu wirusowego w dużej mierze zależy od kreatywności i zaradności marketerów. Ważną rolę odgrywają także klienci, będący zarówno odbiorcami, jak i twórcami udostępnianych treści.

Czytaj także: 4 trendy w marketingu eventowym, na które warto zwrócić uwagę w 2023 roku

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Zofia Lipska

Z ponad 10-letnim doświadczeniem w digital marketingu, Sophia nie tylko zna zasady panujące w tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągać wybitne i kreatywne rezultaty.

Wyświetl wszystkie posty