Co składa się na udaną kampanię marketingu wideo?

„Wideo wkrótce stanie się koniecznością dla marketerów”, a „dane będą napędzać strategię treści wideo dla każdej platformy”. To tylko niektóre z prognoz podanych przez ekspertów Forbesa mniej niż rok temu. Dla wielu branż są one już rzeczywistością.

Dawno minęły czasy, kiedy kampanie reklamowe wideo były bastionem uznanych marek. Gdy marketing cyfrowy pojawił się na scenie, otworzył drzwi dla wszystkich firm.

Cyfrowe kampanie marketingowe wideo nie są już tylko mile widziane. Statystyki pokazują, że 54% konsumentów chce widzieć więcej treści wideo od swoich ulubionych marek .

Jak więc ugasić pragnienie publiczności? Nie zapominaj, że konkurencja próbuje zrobić to samo.

Czytaj dalej, aby uzyskać podstawowe wskazówki, dzięki którym Twoje kampanie wideo marketingowe odniosą sukces. Gotowy? Rolka z aparatu!

Co sprawia, że ​​kampanie video marketingowe są tak popularne?

Zastanówmy się nad tym przez chwilę. Pomyśl o swoim zaangażowaniu emocjonalnym podczas konsumowania wiadomości. Wyobraź sobie, że czytasz artykuł o klęsce żywiołowej lub wiecu politycznym na kanale informacyjnym w porównaniu z oglądaniem materiałów wideo. Informacje są takie same, ale twoja reakcja prawdopodobnie nie.

Podczas oglądania wideo jesteś narażony na bodźce dźwiękowe i wizualne. To sprawia, że ​​kampanie marketingu wideo mają większy wpływ niż inne formy reklamy, które są głównie wizualne.

Innym powodem jest to, że tworzenie kampanii marketingowych wideo zostało uproszczone . Technologie są bardziej dostępne i kompatybilne bez specjalnego wyposażenia.

Większość smartfonów ma aparaty, które mogą robić zdjęcia i filmy o wystarczająco dobrej jakości, aby można je było publikować w mediach społecznościowych. Możesz przemieszczać się i publikować pliki wideo bez zmian. Wszystko to oznacza również, że możesz tworzyć kampanie marketingowe wideo za rozsądną cenę.

Jakie jest więc wyzwanie dla twórców kampanii wideo? Docierać do właściwych odbiorców skuteczniej niż konkurencja.

7 rzeczy, które mogą zadecydować o skuteczności lub porażce kampanii wideo

1. Poznaj swoich odbiorców

Pierwszym warunkiem sukcesu wideo jest wiedza o tym, kim są Twoi odbiorcy i co im się podoba. Istnieje niezliczona ilość rodzajów filmów oraz wiele różnych stylów i podejść.

I wiesz co, większość z nich jest świetna, jeśli jest dobrze zrobiona. Aby jednak odnieść sukces, treść wideo musi rezonować z docelowymi odbiorcami . Twoim pierwszym zadaniem jest ustalenie, jak dotrzeć do odbiorców.

Dotarcie do potencjalnych klientów ma dwa aspekty: techniczny i osobisty. Musisz wiedzieć, jakie kanały komunikacji preferują i jak ich dotknąć emocjonalnie.

Badanie odbiorców ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, gdzie i jak Twoi potencjalni klienci konsumują wideo oraz co ich ekscytuje. Skorzystaj z narzędzia takiego jak Likeweb, aby uzyskać odpowiednie dane i spostrzeżenia na temat zachowań, zainteresowań i lojalności odbiorców.

Możesz mierzyć i porównywać lojalność odbiorców wobec określonych marek. Jest to jedna z wielu funkcji do analizy zachowań odbiorców w sieci podobnej.

Pamiętaj, że możesz być podekscytowany opowiadaniem swojej historii, ale aby poruszyć odbiorców, musisz dać im coś, czego szukają. Nie mówimy tylko o produkcie lub rozwiązaniu ich problemu, ale o określonej korzyści lub odczuciu .

Publiczność konsumentów może szukać poczucia przynależności lub bezpieczeństwa. Może chcą czuć się piękni, żądni przygód lub odnoszący sukcesy. Twoja kampania wideo musi to zapewniać.

2. Przeprowadź badania i wykorzystuj dane

Badanie odbiorców i rynku wymaga wiarygodnych danych. Nie masz ani czasu, ani zasobów, aby zrealizować cały swój kreatywny pomysł na świetną kampanię reklamową opartą na zgadywaniu. Jak każde inne działanie marketingowe, plany kampanii wideo muszą opierać się na spostrzeżeniach opartych na danych.

Twoi konkurenci są doskonałym miejscem do rozpoczęcia badań. Kierują reklamy do tych samych odbiorców i prawdopodobnie promują podobne produkty, dzięki czemu możesz uzyskać odpowiednią inspirację.

Mierz ruch i zaangażowanie na odpowiednich stronach konkurencji, aby ocenić sukces ich kampanii wideo. Dodatkowo sprawdź, jaki ruch dociera do witryny z różnych działań marketingu wideo.

Z Likeweb możesz przeprowadzić badania konkurencji dla swojej strategii marketingu wideo.

Podobneweb zapewnia szereg dokładnych wskaźników do oceny i porównania ruchu i zaangażowania odwiedzających.

Zobacz, które kampanie działają lepiej niż inne i dowiedz się, jak różnią się preferencje w zależności od typu odbiorców. Twoje decyzje podczas planowania marketingowej kampanii wideo powinny opierać się na wymiernych wskaźnikach. Możesz na przykład zmierzyć i porównać, ile czasu widzowie spędzają na odpowiednich stronach.

Sprawdź również, z jakich kanałów marketingowych korzystają Twoi konkurenci w kampaniach marketingu wideo. Możesz zidentyfikować kanały, które generują największy ruch, dzięki analizie marketingowej w podobnej sieci Web.

Dowiedz się, z jakich kanałów z powodzeniem korzysta Twoja konkurencja oraz zidentyfikuj preferencje i trendy odbiorców.

3. Rozważ SEO

Właściwe słowa kluczowe mogą otworzyć drzwi do najbardziej wartościowych odbiorców. Dotyczy to również treści wideo. Dowiedz się, jakich wyszukiwanych haseł używają widzowie , aby dostać się do materiału wideo, który rozważasz. Zobacz, które wyszukiwane hasła kierują ruch do odpowiednich filmów konkurencji. To są słowa kluczowe, które należy uwzględnić w SEO wideo. Skorzystaj z naszego generatora słów kluczowych YourTube i narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, aby ułatwić ten proces.

Odkryj dodatkowe słowa kluczowe, których używają Twoi odbiorcy, aby znaleźć rodzaj treści, które oferujesz w swojej marketingowej kampanii wideo.

Upewnij się, że korzystasz z najlepszych praktyk SEO w marketingu wideo. Oznacza to poświęcenie trochę czasu na badanie słów kluczowych w celu zidentyfikowania najbardziej wartościowych terminów. Potrzebujesz jednego kluczowego słowa kluczowego dla każdej kampanii wideo i powiązanych z nią zasobów kampanii. Umieść słowo kluczowe focus w tytule i opisie filmu.

Dodaj także tagi YouTube z dodatkowymi słowami kluczowymi, jeśli korzystasz z takiej platformy. W przypadku mediów społecznościowych używaj tych samych słów kluczowych w hashtagach, aby zapewnić spójność słów kluczowych w całej kampanii.

Ale badanie słów kluczowych może zdziałać jeszcze więcej. Zidentyfikowanie haseł najczęściej wyszukiwanych przez odbiorców może wskazać właściwy kierunek w zakresie tematów treści wideo. Pamiętaj, aby określić intencję wyszukiwania , aby spełnić oczekiwania.

4. Zapewnij wartość

Twój film musi odpowiadać na zapytania wyszukiwarek. Istnieje jednak wiele sposobów, na jakie docelowi odbiorcy mogą dotrzeć do treści wideo, nie zawsze w oparciu o odrębne zapytanie. Upewnij się, że dostarczysz coś odkrywczego dla swojej grupy docelowej. Widz musi mieć poczucie, że coś wyniósł z oglądania Twojego filmu. Musisz więc zaspokoić ich pragnienie wiedzy, inspiracji, nadziei lub jakiekolwiek inne pragnienie, które skłoniło ich do obejrzenia Twojego filmu.

Weźmy na przykład tę udaną kampanię wideo na Androida. To nie jest sprzedaż technologii. Sprzedaje uczucie i wartość przyjaźni.

Ok, nie zawsze chodzi o emocje. Kampanie reklam wideo, takie jak powyższe, zwykle mają na celu stworzenie tożsamości marki i zbudowanie autorytetu. Często celem Twojego filmu jest promocja produktu, a zaangażowanie emocjonalne ma mniejsze znaczenie, zwłaszcza w środowisku B2B.

W marketingu B2B musisz być bardziej subtelny w swoim przekazie i zwracać się do odbiorcy na bardziej poznawczym poziomie. To, co pokażesz, powinno zależeć od etapu ścieżki zakupowej grupy docelowej:

• Etap świadomości: otwórz im oczy na wyzwanie, dla którego będą potrzebować rozwiązania.
• Etap rozważania: udzielaj praktycznych porad i spostrzeżeń, które pokażą Twoją wyjątkowość.
• Etap decyzyjny: zapoznaj się z funkcjami produktu i przedstaw studia przypadków oraz opinie klientów.

5. Twórz wysokiej jakości filmy

Przestrzeń marketingu wideo jest już bardzo zatłoczona. Ilość treści wideo zwiększa oczekiwania dotyczące jakości. Filmy o niskiej lub średniej jakości nie przykują uwagi widza, jeśli ten sam materiał w lepszej jakości można obejrzeć gdzie indziej.

Jednak jakość jest również kwestią budżetową. Niektóre typy wideo można łatwo i tanio tworzyć, zachowując przy tym wysoką jakość. Na przykład marki technologiczne wykorzystują animowane filmy instruktażowe w swoich kampaniach marketingu wideo zamiast inwestować w obszerne kręcenie filmów.

Jeśli zdecydujesz się kręcić filmy z prawdziwego życia, zainwestuj w sprzęt, który zapewnia doskonałą jakość obrazu i dźwięku. Modne może być publikowanie filmów, które wyglądają jak amatorskie nagrania w mediach społecznościowych. Ale nie popełnij błędu, większość wirusowych amatorskich klipów jest profesjonalnie zrobiona, aby wyglądać w ten sposób. Nikt nie lubi oglądać filmów z rozmytym obrazem lub słabym dźwiękiem.

6. Promuj przez maksymalną liczbę kanałów

Oprócz dystrybucji filmu za pośrednictwem zwykłych kanałów marketingowych rozważ dodatkowe opcje promocji. Chcesz, aby Twoja kampania wideo uzyskała maksymalną widoczność.

Jednym z pomysłów jest tworzenie krótkich klipów z dłuższego filmu i umieszczanie ich jako zwiastunów. Możesz pisać posty na blogu, które będą towarzyszyć Twojej kampanii wideo, lub przedstawiać informacje w formie raportu lub innego pisemnego zasobu.

Jednym z kanałów promocji, który jest często pomijany, ale dobrze sprawdza się w marketingu wideo, jest rzecznictwo pracowników. Poproś pracowników, aby udostępniali treści wideo na swoich kanałach społecznościowych (upewnij się, że podczas dodawania tekstu pozostają one zgodne z wartościami marki).

7. Mierz, analizuj i optymalizuj

Monitoruj skuteczność swojej kampanii i porównaj ją z konkurencją. Twoi rywale widzą, co robisz. Będą szybko naśladować Twoje sukcesy i osiągać lepsze wyniki niż Twoje mniej udane kampanie, kradnąc po drodze Twoje najlepsze pomysły.

Bądź tym, który jest zawsze o krok przed konkurencją. Wiarygodne i aktualne dane konkurentów są dostępne, dzięki czemu możesz mierzyć własne wyniki w porównaniu z ich wynikami i dokładniej oceniać sukces.

Szybko wyszukuj kampanie reklam wideo konkurentów za pomocą sieci podobnej i identyfikuj obszary, w których możesz zrobić coś innego lub lepiej.

Wgląd oparty na świeżych danych umożliwia optymalizację treści zgodnie ze zmieniającymi się trendami słów kluczowych lub dodawanie i usuwanie kanałów promocji w celu zwiększenia zasięgu.

Udane kampanie – czy to Twoje, czy konkurencji – mogą trwać długo. Ucz się od nich i aktualizuj w oparciu o aktualne preferencje odbiorców.

Jak Likeweb może pomóc w budowaniu kampanii wideo?

Czterech z ośmiu prognoz ekspertów marketingowych zawartych w cytowanym na początku artykule Forbesa mówi o danych i/lub sztucznej inteligencji. Dane i sztuczna inteligencja już tu są, a inteligentne wykorzystanie może mieć wpływ na osiągnięcie lub porażkę Twoich celów.

Podobneweb Digital Marketing Intelligence zapewnia najświeższe i najdokładniejsze dane internetowe dostępne obecnie. Otrzymujesz narzędzia do mierzenia, monitorowania i analizowania wyników Twoich i konkurencji.

• Zidentyfikuj słowa kluczowe, które generują największy ruch w serwisie YouTube, korzystając z generatora słów kluczowych dla YouTube w serwisie podobneweb .
• Skorzystaj z narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak „luki w słowach kluczowych” i „porównania słów kluczowych”, aby opracować strategię SEO dla swojej kampanii wideo .
• Zbadaj , którzy konkurenci z powodzeniem generują ruch i na jakich kanałach Twoi odbiorcy preferują wyszukiwanie.

Wiesz co? Dlaczego po prostu nie rozejrzysz się i nie przekonasz się, jak platforma może pomóc Ci w tworzeniu skutecznych kampanii marketingu wideo? Jest wolne.