Co wydawcy mediów powinni wiedzieć o wyszukiwaniu głosowym

Dwadzieścia siedem procent użytkowników Internetu na całym świecie korzysta obecnie z wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych, a około 50% w Stanach Zjednoczonych korzysta z niego codziennie.

46% właścicieli inteligentnych głośników używa go do słuchania codziennych wiadomości od swoich ulubionych wydawców mediów i tych, których jeszcze nie odkryli dzięki optymalizacji wyszukiwania głosowego dla wydawców mediów .

Jednak wielu wydawców nadal ma zaległości we wdrażaniu strategii wyszukiwania głosowego. To niefortunne, biorąc pod uwagę, że ci, którzy przyjmą i dostosują się wcześnie, znajdą się przed grą.

W tym wypunktowanym FAQ znajdziesz strategie dla wydawców dotyczące optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego.

Co to jest strategia wyszukiwania głosowego?

Strategia wyszukiwania głosowego to rodzaj strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), która zwiększa szansę na zaoferowanie informacji w Twojej witrynie w odpowiedzi na zapytanie głosowe. Strategia obejmuje:

1. Zbadanie, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy za pomocą głosu
   
   
2. Bezpośrednie i zwięzłe odpowiadanie na te pytania
   
   
3. Pozycjonowanie Twojej witryny, aby została wybrana przez technologie asystentów głosowych, takie jak Siri, Alexa i Google

Ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że technologie głosowe nie tylko udzielają odpowiedzi. Często wyświetlają najpopularniejsze strony internetowe, jeśli urządzenie ma ekran. Następnie wyszukiwarka głosowa klika wybór i kontynuuje „normalną” interakcję z Twoją witryną. To świetnie sprawdza się zarówno w tekstowym, jak i głosowym SEO.

Jaka jest różnica między wyszukiwaniem głosowym a wyszukiwaniem tekstowym?

Wyszukiwanie głosowe i tekstowe zdecydowanie się pokrywają. Wszystko, co jest ważne dla SEO, ma również znaczenie dla wyszukiwania głosowego — bycie przyjaznym dla użytkownika i urządzeń mobilnych, szybkość, wysokiej jakości treść, trafność, autorytet, a nawet zarabianie na linkach zwrotnych.

• Rozmowa a słowa kluczowe: jedną z najważniejszych różnic jest to, że użytkownicy zwykle używają dłuższych, bardziej konwersacyjnych fraz podczas wyszukiwania głosowego, ponieważ bardziej prawdopodobne jest, że będą mówić naturalnie niż wpisywać zapytania.
  
  
• Frazy pytające: Wyszukiwanie głosowe jest częściej używane do zapytań opartych na pytaniach.
  
  

• Optymalizacja lokalna: zapytania wyszukiwania głosowego mają bardziej lokalny charakter.
  
  

• Polecane fragmenty: Asystenci głosowi często udzielają bezpośredniej odpowiedzi na zapytanie użytkownika, zazwyczaj zaczerpnięte z fragmentu polecanego na stronie wyników wyszukiwania.
  
  
• Optymalizacja mobilna: Wyszukiwanie głosowe jest najczęściej przeprowadzane na urządzeniach mobilnych.
  
  
• Ton zapytań: zapytania głosowe często używają języka konwersacyjnego, dlatego treść, która używa tonu konwersacyjnego, ma większe szanse na pozycjonowanie w wyszukiwaniu głosowym.
  

Chcesz poznać więcej sposobów zarabiania na swojej witrynie?

płatne subskrypcje | odzyskiwanie adblocka | zgoda na prywatność
rejestracje e-maili i mediów społecznościowych | kampanie darowizn | uwierzytelnieni użytkownicy

Porozmawiajmy. Poproś o demo już dziś:

Jak mogę opracować strategię wyszukiwania głosowego?

1. Korzystaj z danych strukturalnych
Znaczniki schematu pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, w jaki sposób informacje są zorganizowane na stronie i co oznaczają informacje. Upewnij się, że używasz odpowiednich tagów i metadanych, aby pokazać, o czym jest strona.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego dla wydawców mediów obejmuje logiczne rozmieszczenie informacji, tak aby asystenci głosowi mogli udzielać dokładnych odpowiedzi na pytania.

2. Celuj w pełne zdania
Zapytania głosowe są dłuższe, bardziej szczegółowe i często zawierają słowa pytające. Aby zoptymalizować pod tym kątem, kieruj odpowiednie pytania. Nie bój się być bardzo specyficznym i niszowym.

To pozwoli Ci stać się najlepszą odpowiedzią na to konkretne zapytanie. W szczególności w strategii głosowej warto być najlepszą odpowiedzią dla mniejszej grupy odbiorców, niż próbować „pojawiać się” w większej liczbie wyszukiwań jako trzecia lub czwarta najlepsza.

3. Pisz konwersacyjnie
Ludzie oczekują konwersacyjnej odpowiedzi na przypadkowe pytania, a asystent głosowy może przeczytać odpowiedź na głos. Z tych powodów słuchacz będzie miał trudności z połączeniem się z odpowiedzią, jeśli sformułowanie nie jest konwersacyjne. W rezultacie pytają ponownie lub klikają inną odpowiedź.

Podobnie jak w przypadku SEO, wyszukiwarki biorą pod uwagę interakcję użytkownika z wynikami przy podejmowaniu decyzji, które odpowiedzi dostarczyć. Jeśli prawdziwi ludzie odrzucają twoje odpowiedzi, twoja odpowiedź nie jest postrzegana jako istotna.

4. Zainwestuj w lokalne SEO, jeśli lokalne
Ponad dwie trzecie wyszukiwań lokalnych odbywa się za pomocą wyszukiwania głosowego. Optymalizacja pod kątem lokalnego SEO jest niezbędna w przypadku niektórych typów wyszukiwań, takich jak lokalne wiadomości, usługi lub wydarzenia. W swoich treściach umieszczaj lokalne prezenty swojej firmy lub podmiotów stowarzyszonych i używaj terminów związanych z wyszukiwaniem lokalnym, jeśli ma to zastosowanie.

Dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwania lokalnego witryny z treścią mogą pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania, nawet jeśli nie mają fizycznej lokalizacji w okolicy. Może to pomóc zwiększyć ich widoczność wśród lokalnych odbiorców, którzy są zainteresowani ich treścią. Optymalizacja wyszukiwania lokalnego może również pomóc witrynom z treścią skuteczniej kierować działania reklamowe.

5. Zdobądź nieruchomości Prime Search

Asystenci głosowi często pobierają odpowiedzi z kart informacyjnych, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania i „ludzie też pytają”. Kierując reklamy na konkretne zapytanie, zwróć uwagę na to, co już tu jest.
Pokazują one, co wyszukiwarka uważa za najbardziej odpowiednie dla danego pytania. Możesz wykorzystać tę wiedzę do tworzenia treści przyjaznych wyszukiwaniu głosowemu.

6. Odpowiadaj na właściwe pytania we właściwy sposób
Pomyśl o kontekście prawdziwej rozmowy. Jakie pytania będą zadawać ludzie na ten temat? Oto pytania, na które musisz być gotowy, aby odpowiedzieć.

7. Napisz kilka często zadawanych pytań
Są szanse, że dla Twoich subskrybentów nie miałoby to większego sensu, gdyby każdy artykuł był często zadawanym pytaniem. Ale biorąc pod uwagę możliwości wyszukiwania głosowego, warto poświęcić trochę czasu na znalezienie sposobów na włączenie niektórych artykułów w stylu FAQ do kalendarza wydawniczego.

Jeśli artykuły z często zadawanymi pytaniami nie pasują do Twojej marki, wypróbuj krótkie często zadawane pytania na końcu artykułu, aby wyróżnić ważne informacje. Dzięki temu możesz trzymać się formatu artykułu, którego oczekują już Twoi odbiorcy, kierując reklamy na pytania typu „ludzie też zadają”.

8. Analizuj słowa, których używają Twoi odbiorcy
Jeśli twoi odbiorcy używają niszowego żargonu, właśnie to powiedzą podczas wyszukiwania głosowego. Rozważ użycie języka przez odbiorców i naśladuj ich.

9. Nie polegaj na buzzwordach
W tytułach modne słowa mogą generować kliknięcia dzięki tradycyjnemu SEO. Pokazują, że jesteś na czasie. Ale algorytm głosowy je zignoruje. Nie są to słowa treści, które wyrażają intencje osoby wyszukującej.

Na przykład odbiorców nie obchodzi, czy Twój przewodnik ogrodniczy jest „Ostateczny”, „Kompletny” czy „Ostateczny”, więc asystent głosowy też nie. Jeśli chodzi o asystentów głosowych, równie dobrze możesz pominąć te deskryptory.

Podobnie unikaj nadmiernego używania deskryptorów modnych słów podczas tworzenia odpowiedzi na wyszukiwania głosowe. Wyszukiwanie głosowe preferuje zwięzłe odpowiedzi, które nie przebierają w słowach.

10. Używaj list
Wyszukiwanie głosowe dostarczy listy do określonych zapytań głosowych, nawet jeśli tekst znajduje się pod każdym nagłówkiem. Gdyby ktoś zapytał: „Jak opracować strategię wyszukiwania głosowego”, asystent głosowy mógłby dostarczyć tę listę. Postaraj się, aby nagłówki list były krótkie i doskonale podsumowały sekcję.

Ogólnie rzecz biorąc, optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego wymaga innego podejścia niż optymalizacja pod kątem wyszukiwania tekstowego. Kluczem jest skupienie się na zapytaniach w języku naturalnym i konwersacyjnym, lokalnym SEO, optymalizacji mobilnej i polecanych fragmentach.

Chcesz bezpłatnych wskazówek, które pomogą Ci rozwinąć firmę?

Subskrybuj Dziennik admirała; podsumowanie pomysłów na zwiększenie ruchu odwiedzających, relacji, przychodów i retencji.