Co wydawcy powinni wiedzieć o ograniczaniu ślepoty banerowej | 11 wskazówek

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Wraz z rozprzestrzenianiem się reklam cyfrowych odwiedzający witryny doświadczają psychologicznego zjawiska zwanego ślepotą banerową. Jest to zjawisko polegające na tym, że użytkownik staje się ślepy i ostatecznie ignoruje banery reklamowe.

Jak wszyscy widzieliśmy, banery reklamowe są popularnym sposobem zarabiania na witrynach.

Ponadto obecnie promocja w sieci społecznościowej nie generuje wystarczających przychodów dla wydawców ani nie generuje wyższych przychodów.

Jaki jest tego powód?

To ślepota banerowa (KURWA!)

Czy pamiętasz czas, kiedy faktycznie zwracałeś uwagę na baner reklamowy?

Ja również nie!

No właśnie. Pomyśl o wszystkich banerach reklamowych, które widziałeś na odwiedzonych stronach internetowych, a większość z nich nie zrobiła żadnego wrażenia?

Dzieje się tak dlatego, że w rzeczywistości jesteśmy ślepi na banery (odwiedzający Twoją witrynę również są ślepi na Twoje banery).

Wydawcy muszą mieć pewność, że w przyszłości uzyskają jak największy zwrot ze swoich dolarów na reklamę online, ponieważ przewiduje się, że wydatki na reklamę cyfrową przekroczą 400 milionów dolarów w 2022 roku.

86% konsumentów cierpi na ślepotę banerową.

Kroki, które musisz podjąć, aby zwalczyć ślepotę banerów, mają kluczowe znaczenie dla wysokiego CTR i dalszego zarabiania na Twojej witrynie.

W tym poście na blogu omówimy AZ ślepoty banerowej, jej przyczyny i najlepsze sposoby, w jakie wydawcy mogą zoptymalizować swoje reklamy banerowe, aby z łatwością uniknąć lub przezwyciężyć ślepotę banerową.

Czym jest ślepota banerowa?

Ślepota banerowa odnosi się do praktyki świadomego lub podświadomego ignorowania danych pokazywanych w reklamach, które widzisz online, głównie w reklamach banerowych.

Współczynnik klikalności (CTR) to jedna z metryk używanych do opisania sukcesu lub porażki określonego banera:

• %CTR = liczba kliknięć / liczba wyświetleń reklamy X 100
• 10 kliknięć / 100 wyświetleń reklamy X 100 = 10% CTR

W większości przypadków, gdy ludzie sprawdzają baner, nawet jeśli reklama jest atrakcyjna wizualnie lub rzucająca się w oczy, zazwyczaj patrzą poza nią, zamiast bezpośrednio ją sprawdzać.

Zjawisko to jest jeszcze bardziej powszechne, gdy użytkownicy szukają konkretnych informacji w witrynie – wybiórczo ignorują oglądanie tych reklam, zwłaszcza banerów reklamowych – podczas przewijania całej zawartości tej witryny.

Konieczne są dalsze badania, aby zrozumieć tę oszałamiającą statystykę.

Potrzebujemy lepszego zrozumienia, co powoduje ślepotę banerową i jak możemy to powstrzymać.

Schematy poznawcze

Schematy poznawcze pomagają uporządkować wiedzę, oczekiwania i przekonania na dany temat (podobnie jak ramy mentalne).

Użytkownicy online używają schematu poznawczego podczas przeglądania nowego bloga lub witryny.

Posiadanie tych narzędzi pod ręką pomaga nam w przyszłości chodzić na skróty, gdy mamy do czynienia z tym samym środowiskiem.

Zapisane schematy umożliwiają użytkownikom poruszanie się po nowej witrynie.

W obliczu podobnej sytuacji są w stanie skierować swoją uwagę na obszary, w których spodziewają się znaleźć to, czego początkowo szukali, oraz obszary, w których wcześniej mogli znaleźć takie informacje.

Stan poznawczy odwiedzających witrynę często prowadzi do ignorowania konwencjonalnych miejsc reklamowych, takich jak prawa witryna lub środkowa część strony internetowej.

Jak banery reklamowe wpływają na wydawców

Twoje CTR (współczynniki klikalności) mogą ucierpieć, jeśli umieścisz banery reklamowe w miejscach, w których użytkownicy będą je ignorować.

Ludzie mają tendencję do ignorowania obszarów, takich jak prawy górny róg witryny lub prawy pasek boczny, ponieważ podświadomie kojarzą je z tradycyjnymi obszarami reklamowymi (i każda mama też to robi).

Porażka!

Wcześniej banery reklamowe były dość skuteczne w uzyskiwaniu dużej liczby CTR na stronie internetowej, ponieważ miały przewagę nad syndromem błyszczących przedmiotów u ludzi.

Ponieważ jednak strony internetowe są zalewane reklamami, ludzie przyzwyczaili się i przestali je zauważać.

Kiedy wydawcy robią wszystko, co w ich mocy, aby zarabiać na większej liczbie swoich witryn za pośrednictwem bezpłatnych i płatnych kliknięć, banery reklamowe stanowią poważny problem (przynajmniej pod względem przychodów!)

Nietrafne reklamy niskiej jakości wyświetlane niewłaściwym odbiorcom to niezawodny sposób na odstraszenie potencjalnych klientów.

Reklama w Internecie staje się coraz bardziej konkurencyjna, a ponad 8 miliardów oczu przegląda codziennie ponad 1,5 miliarda witryn

Najwyższy czas wybrać styl treści w taki sposób, aby Twoje reklamy nie były ignorowane.

Kiedy wydawcy i reklamodawcy zrozumieją, w jaki sposób zwykli ludzie czytają strony internetowe, mogą wdrożyć kilka technik, aby powstrzymać ślepotę banerów.

Czynniki przyczyniające się do ślepoty banerowej

Oto lista czynników, które są potencjalnymi przyczynami ślepoty banerowej:

1. Lokalizacja banera ma znaczenie!

Odwiedzający Twoją witrynę są przyzwyczajeni do oczekiwania, że ​​układ i mapowanie witryny będą takie same jak w przypadku każdego innego bloga.

W związku z tym pomijają część banerową witryny, co powoduje ślepotę banerów.

2. Ups, reklamy znowu to zrobiły!

Witryna o mniejszej zawartości i zbyt wielu reklamach odpycha odwiedzających i powoduje przeciążenie sensoryczne.

Użytkownicy irytują się, gdy napotykają bałagan reklamowy na stronie (winne jest też zbyt wiele wyskakujących reklam, reklam displayowych, reklam tekstowych).

Prowadzi to do tego, że ignorują wszystkie reklamy.

3. Estetyka stylu reklamy

Ignorowanie reklam stało się teraz nową normą!

Ale co dzieje się za kulisami?

Odwiedzający stronę „wiedzą”, że reklamy różnią się od głównej treści. Nie ma znaczenia, jakiego rodzaju jest to reklama.

Mimo całego wysiłku wkładasz w to, aby reklama była fantyzowana kolorem czcionki, tłem itp.

Pamiętaj, że nie ma znaczenia, czy Twoja reklama jest rzeczywiście przydatna, ponieważ najprawdopodobniej nie będzie widoczna.

4. Nieistotność reklamy

Bogactwo przychodów z reklam jest w niszach!

Nieistotne reklamy będą ignorowane tylko przez odwiedzających witrynę.

Pamiętaj, że responsywność użytkowników idzie w parze z tym, jak autentyczne i spersonalizowane są Twoje banery reklamowe.

Czas uniknąć ślepoty banerowej i odzyskać utracone gałki oczne!

Jak uniknąć ślepoty banerowej | Uwaga na reklamę za wszelką cenę!

Wszystko sprowadza się do głównego pytania; jak pokonać banerową ślepotę?

Jeśli reklamy, które zaprojektujesz, będą pasować do treści witryny, ślepota na banery nigdy nie będzie problemem.

Reklamy muszą się sprzedawać.

Unikaj banerowej ślepoty, pamiętając o następujących kwestiach:

1. Odpowiednio połącz swoje reklamy

Odróżnienie wyglądu reklamy od reszty strony internetowej może przyciągnąć uwagę i zwiększyć CTR.

Ale to nie jest takie proste, jak się wydaje!

Wybierz tło, czcionkę, typ, kolor i ogólny styl treści, który sprawdził się wcześniej.

2. Eksperymentowanie z miejscami docelowymi i rozmiarami

Wydawcy tradycyjnie używają rozmiarów reklam, takich jak:

Tabele liderów 300 x 250 lub 728 x 90

Zwykłe miejsca docelowe tych banerów reklamowych często skutkują ślepotą banerów.

Rozwiązanie:

Przetestuj różne rozmiary i lokalizacje, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających, i trzymaj się tej, która działa najlepiej i zapewnia wysoki CTR.

3. Zaprojektuj swoje reklamy, aby przyciągnąć uwagę gałek ocznych

Przyciągnięcie uwagi widza ma kluczowe znaczenie dla jego konwersji.

Stracisz wiarygodność tylko dzięki irytującym i tanio wyglądającym reklamom.

Rozwiązanie :

• Zadbaj o to, by Twoje reklamy były proste. Proste skale! Fantazja zawodzi!
• Rozważ poeksperymentowanie z hierarchią projektu, wymiarami, czcionką i stylem reklam displayowych i powielaj skuteczną strategię reklamową.
• Pamiętając o współczynniku kontrastu.

Porównaj kolorystykę swojej witryny z kolorystyką reklamy. Przyciągnij uwagę kontrastowymi kolorami.

4. Potężne wezwanie do działania

Kopiowanie ma znaczenie!

Prosty przekaz to kluczowy element, który może przebić się przez banerową ślepotę.

Rozwiązanie:

• Stwórz swoje wezwanie do działania w sposób, który jasno przekazuje wiadomość, którą chcesz przekazać.
• Udane wezwanie do działania wystarczy, aby poprowadzić odwiedzających witrynę i przekształcić ich w potencjalnych klientów.

5. Oddzielenie Reklam od Treści

Gdy użytkownicy skanują, aby znaleźć treści, których szukają, na podstawie zapachu informacji, o którym wspominaliśmy wcześniej.

Odwiedzający witrynę zwykle przeglądają blog w poszukiwaniu wskazówek, przewodników itp.;

Jeśli jedna z sekcji treści wygląda na nieistotną, pominą przeglądanie całej zawartości i całkowicie przestaną wchodzić w interakcję z Twoją witryną (Cześć, wysoki współczynnik odrzuceń)

Rozwiązanie:

Przestań mieszać reklamy z treściami w tym samym segmencie wizualnym.

W przeciwnym razie odwiedzający witrynę również zaczną ignorować Twoje cenne treści.

6. Czy reklamy displayowe 3D to nowy hit?

W przeciwieństwie do tradycyjnych banerów reklamowych reklamy ze zdjęciami 3D zapewniają użytkownikom interakcję z gifami lub obrazami 3D w obszarze wyświetlania reklamy.

Możliwe jest dostosowywanie obrazu produktu w czasie rzeczywistym, w tym przesuwanie, obracanie, aw niektórych przypadkach dostosowywanie.

W rezultacie reklamy displayowe 3D dobrze się konwertują, podczas gdy nudne płaskie banery powodują ślepotę banerową.

7. Implementacja reklam natywnych

Reklamy wyświetlane w treści kanału bloga to reklamy natywne. Statystyki wykazały, że reklamy te są o 45% szybsze niż banery reklamowe. Dzięki temu mają wyższą oglądalność.

Rodzaje reklam natywnych:

• 15-sekundowe angażujące reklamy wideo
• Reklamy graficzne w aplikacji dostosowane do urządzeń mobilnych
• Reklamy tekstowe

Powiązana lektura : https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/

8. Wzór F

Badanie przeprowadzone przez Jakoba Nielsena, znanego konsultanta ds. użyteczności sieci, ujawniło wiele informacji na temat nawyków czytelniczych widzów.

Podczas eksperymentu ze śledzeniem ruchu gałek ocznych odkrył, że odwiedzający skanują stronę internetową w kształcie litery F.

Osoba odwiedzająca stronę internetową zwykle skanuje ją od lewego górnego rogu do prawego dolnego rogu.

Wskazówka :

Umieść reklamę na stronie w ten sposób, aby zwiększyć liczbę konwersji i widoczność.

9. Implementacja reklam interaktywnych

Interaktywne reklamy multimedialne zachęcają widzów do interakcji z tym, co widzą, dzięki czemu reklamy ostatecznie zwiększają liczbę konwersji.

Oto kilka przykładów reklam interaktywnych:

• Reklamy 3D i reklamy rzeczywistości rozszerzonej
• Odtwarzane reklamy
• 10-15-sekundowe reklamy wideo (co najmniej 720p do 1080p!)

10. Zwiększanie zaangażowania dzięki reklamom wideo

Wszyscy uważają filmy za bardziej wciągające niż nudne reklamy tekstowe.

Na przykład: od 2020 r. 15-sekundowe reklamy wideo TikTok są najbardziej skuteczne w przekonywaniu widzów do zakupu produktów promowanych przez influencerów.

Reklamy na YouTube działają równie dobrze!

Wskazówka:

• Upewnij się, że jakość wideo jest powalająca
• Dłuższe filmy mogą również zainteresować widzów, o ile udostępniasz wartościowe treści wideo.

Powiązane artykuły: https://www.monetizemore.com/blog/digital-video-ads-driving-more-reach/

11. Testy dzielone

Aby uniknąć ślepoty banerowej, należy stale testować różne opcje.

Wypróbuj cotygodniowe testy porównawcze, aby sprawdzić, które reklamy generują wyższe konwersje.

Zakończyć

Krótko mówiąc, ślepota na banery jest krytycznym problemem w reklamie programatycznej. Wielu wydawców straciło potencjalne możliwości uzyskania przychodów z reklam.

Aby mieć pewność, że ich banery reklamowe nie zostaną zignorowane, wydawcy muszą zrozumieć, w jaki sposób ludzie czytają strony internetowe, oraz stale optymalizować i testować swoje kampanie reklam banerowych.

Nowy tutaj?

W MonetizeMore od 2010 roku pomagamy naszym wydawcom zarabiać na ich aplikacjach i witrynach, dostarczając najwyższej jakości UX i reklamy.

Zmaksymalizuj swoje przychody z reklam dzięki pakietowi optymalizacji aplikacji MonetizeMore.