Co to są Wiadomości Google i jak się tam dostać?

Google News to agregator wiadomości. Został stworzony w celu dostarczania szybkich wiadomości użytkownikom wyszukiwarek po tym, jak popyt wzrósł po 11 września. Rozpoczęty jako jeden z wielu projektów testowych Google, zyskał uznanie menedżerów i został oficjalnie uruchomiony w 2002 roku. Obecnie Google News gromadzi najświeższe wiadomości z ponad 120 krajów i kilkudziesięciu języków.

Ale Google News to nie tylko agregator wiadomości z całego świata – to także widżet Najważniejsze artykuły, który widzisz w wynikach wyszukiwania, osobna karta w wynikach wyszukiwania i aplikacja. W tym artykule skupię się głównie na Top Stories.

Jaka jest różnica między najważniejszymi artykułami a Google News?

Top Stories opiera się na algorytmie, który rozszerza Twoje wyniki wyszukiwania – zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych – gdy dany temat wyszukiwania staje się popularny (o tym później). Widget pokazuje głównie serwisy informacyjne z Google News, ale nie tylko – czasami pojawiają się Reddit, Twitter i inne serwisy nieaktualnościowe.

Top Stories i Google News są bardzo często mylone. Potocznie widżet Najważniejsze artykuły jest czasami określany jako Google News.

Personalizacja wyników Top Stories

Możliwe jest spersonalizowanie wyników Top Stories, ale jest to dość ograniczone w porównaniu z innymi usługami Google. Ważniejszy jest typ urządzenia, z którego korzystasz.

Urządzenia mobilne a komputery stacjonarne

Widżety Najważniejsze artykuły pojawiają się zarówno w wynikach wyszukiwania na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Wyniki dla tej samej frazy mogą się różnić w zależności od typu urządzenia. Ponadto, aby w tej chwili mieć szansę dostać się do karuzeli Top Stories na urządzeniach mobilnych, Twój artykuł musi być w wersji AMP. Google ma wycofać ten wymóg w przyszłym roku, ale nie jest pewne, kiedy i czy będzie trwały.

Kiedy wyświetlane są najważniejsze artykuły?

Dynamiczne wyniki Top Stories nie są generowane dla każdej frazy. Nawet fraza, która dzisiaj generuje blok Top Stories, jutro może tego nie zrobić.

Odpowiedzialny za to mechanizm analizuje codziennie setki tysięcy fraz wprowadzanych przez użytkowników. Wybiera te, które rosną szybciej niż jakaś wartość progowa. Proces jest całkowicie automatyczny i można na niego wpływać. Na przykład wydawca posiadający wiele witryn z wiadomościami może spowodować, że określona fraza wygeneruje blokadę.

Kiedy można wykorzystać ten mechanizm? Na przykład, gdy uruchamiamy nową witrynę lub usługę. Wymaga to od kilkunastu serwisów do publikacji artykułów na ten sam temat w podobnym czasie (artykuły powinny być unikatowe, tzn. nie publikujemy wszędzie tego samego artykułu). Kilka razy korzystałem z tego hacka, aby przebić się z informacjami o nowej stronie lub usłudze.

Czy wiecznie zielone materiały mogą pojawiać się w Google News?

Tak, jeśli spełnia kilka warunków – publikacja musi być świeża, a temat musi trafić w trend.

Na przykład: „jak zwalczyć gorączkę u dziecka” to typowy wiecznie zielony temat, który może stać się modny, jeśli wydarzy się coś takiego jak epidemia Covid-19.

Czy tylko duże witryny mają szansę pojawić się w Google News?

Teoretycznie każda strona internetowa, która publikuje materiały typu news, może znaleźć się w Top Stories. Największe szanse mają strony internetowe o dużym autorytecie, czyli znane marki, które są mocno powiązane.

Strona musi również spełniać wymagania techniczne Google News (o tym poniżej) oraz publikować materiały o bieżących wydarzeniach.

Na przykład sklep internetowy sprzedający smartfony może utworzyć sekcję aktualności z najnowszymi wydarzeniami, premierami i wiadomościami o smartfonach. Pamiętaj tylko, żeby nie spamować, ale dostarczaj wartościowe treści dla czytelników. Zasady publikowania w Google News również wyraźnie stwierdzają, że nie można tam publikować materiałów sprzedażowych. Czy materiały sponsorowane są kwalifikowalne? Zapytaj swojego prawnika i uważnie przeczytaj warunki korzystania z usługi.

Dlaczego najważniejsze artykuły są ważne dla wydawców?

Google News dostarcza swoim użytkownikom tysiące artykułów i materiałów na temat bieżących wydarzeń na całym świecie. Użytkownicy mogą szybko uzyskać najnowsze informacje z wielu różnych witryn w jednym miejscu. Oznacza to, że miliony czytelników codziennie korzystają z tych treści. Jeden artykuł może wygenerować do pół miliona odwiedzin z bloku Top Stories. Widać, dlaczego jest łakomym kąskiem dla praktycznie każdego serwisu informacyjnego. Pozyskuje najlepszych wydawców do 50% ich ruchu.

Co jest ważne z punktu widzenia wydawcy?

Aby pojawić się w bloku Top Stories, musisz być szybki. Powinieneś od razu reagować na trendy i wydarzenia. Pamiętaj, że wyniki w bloku Top Stories obracają się z prędkością światła, a w przypadku bardzo silnego trendu, np. wypadku lub ataku terrorystycznego, mogą zmieniać się co kilka minut.

Google News stale potrzebuje nowych informacji. Kilka lat temu doprowadziło to do popularnego exploita oszukującego algorytm poprzez cykliczną zmianę adresu URL i daty publikacji tego samego artykułu. (To oczywiście już nie działa, a jeśli jest często używane, może być podstawą do wykluczenia z usługi GN, w tym Top Stories).

Podatność algorytmów Google News

Niestety algorytmy Google News nie są aktualizowane tak często, jak główna wyszukiwarka Google. Oznacza to, że wielu wydawców wciąż oszukuje mechanizmy Google, a tym samym – oszukuje użytkowników. Nie będę wymieniał żadnych nazwisk, bo zakładam, że większość z nas kiedyś natknęła się na takie materiały.

Trendy Google i Wiadomości Google

Przydatnym narzędziem do śledzenia trendów w wyszukiwarce Google jest Google Trends. Jest to bezpłatne narzędzie, które agreguje informacje o zapytaniach użytkowników i grupuje artykuły w tematy. Pokazuje, które tematy były najbardziej popularne w ciągu ostatnich kilku dni, a także pozwala nam zobaczyć, co teraz jest na topie. Korzystanie z tego i innych narzędzi do wyszukiwania trendów to temat na osobny artykuł.

Wiadomości Google i prawa autorskie

Serwis od początku wzbudzał kontrowersje wśród wydawców, którzy wnieśli pozwy przeciwko Google o naruszenie praw autorskich. Prawo do pobierania zdjęć i fragmentów artykułów oraz ich zbiorczego wyświetlania było kilkakrotnie sporne przed sądami, gdzie sprawy kończyły się zazwyczaj ugodą, a serwis Google dalej działał.

Spór wniesiony przez hiszpańskich wydawców zakończył się ciekawie, ponieważ Google zamknął usługę GN dla hiszpańskich serwisów. Usuwając ze swojego serwisu problematyczne strony internetowe, Google odcina do nich ruch. Sprawa powraca teraz ze zdwojoną siłą – tym razem Google musi walczyć z biurokratami z UE, a nie tylko z jednym krajem. Potencjalna blokada całej UE oznaczałaby znacznie większą utratę rynku dla Google niż sama Hiszpania.

Jak dostać się do Google News?

Aby znaleźć się w serwisie Google News, zawsze oznacza to, że Twoja witryna lub jej sekcja musi być poświęcona wiadomościom. Technicznie wymaga to:

1. założyć profil w Centrum wydawców

2. wypełnić formularz zgłoszeniowy (opisany krok po kroku),

3. zweryfikuj prawo do domeny (poprzez Google Search Console) i przeprowadź weryfikację. Jest półautomatyczny – ostateczną decyzję podejmuje osoba.

4. Po pozytywnej weryfikacji Twoje artykuły zaczną pojawiać się w zakładce „Aktualności” wyników wyszukiwania. Możesz to sprawdzić, wpisując znany operator wyszukiwania site:domain.com w polu wyszukiwania. Jeśli wszystko jest w porządku, zobaczysz linki do swoich publikacji.

Google stara się wyeliminować potrzebę ręcznej weryfikacji. Serwis pokazuje coraz więcej pojedynczych materiałów ze stron internetowych, które nie są typowymi serwisami informacyjnymi.

Wiadomości Google i paywall

Google News zezwala również na witryny, które rezerwują treści za paywallem. Na takich serwisach użytkownik uzyskuje dostęp do treści po spełnieniu warunków wydawcy, takich jak założenie darmowego konta, wykupienie jednorazowego dostępu, np. przez SMS, czy wykupienie miesięcznego abonamentu.

Aby jednak witryna pojawiła się w wynikach wyszukiwania i bloku Google News, musi spełniać pewne wymagania techniczne (patrz poniżej). Dodatkowym warunkiem jest umożliwienie botowi Google dostępu do pełnej treści artykułów.

Ponad 10 lat temu Google oferowało możliwość przeczytania 5 artykułów za darmo miesięcznie, po czym czytelnik musiał zapłacić. Obecnie Google pozwala każdemu wydawcy ustawić własne zasady.

Najważniejsze artykuły i analizy

Analiza ruchu z bloku Top Stories jest trudna do zrobienia. Kliknięcia widać w Google Search Console i Google Analytics, ale odróżnienie ruchu generowanego przez blok od zwykłych linków z Universal Search nie jest takie proste. Nie ma narzędzia, które wyraźnie wskaże, które odwiedziny pochodziły z bloku, a które z niebieskich linków (czyli zwykłych linków tekstowych w wynikach wyszukiwania) lub innych miejsc.

Izolowanie ruchu z Top Stories jest dodatkowo utrudnione przez fakt, że link prezentowany w karuzeli może zostać zdegradowany do niebieskich linków pod karuzelą i nadal generować wizyty. Istnieją modele matematyczne, np. porównanie sekwencji czasowych, które pomagają zidentyfikować takie materiały (pracujemy nad stworzeniem takiego narzędzia).

Czynniki rankingowe w Google News

Według Google są to:

• Trafność treści

• Rozgłos

• Autorytatywność

• Świeżość

• Lokalizacja

• Język

Czynniki rankingowe dla Top Stories

• słowa kluczowe

• podmioty:

  • osoby
  • wydarzenia
  • organizacje
  • miejsca
  • rzeczy
  • koncepcje
• nagłówki

• zaufane źródła

• autorytet tematu

• AMP (dla urządzeń mobilnych)

Wymagania techniczne dotyczące Top Stories i Google News

• Schemat (artykuł z wiadomościami) https://schema.org/NewsArticle

  • AMP (mobilny)

  • Posty na blogu na żywo

  • schemat paywall

  • datowniki (Schemat)
    • Data opublikowania
    • Data modyfikacji
  • URL obrazu/grafiki

• statyczne i unikalne adresy URL

• Mapa witryny XML dla Google News

• jednojęzyczny (artykuły w jednym języku)

• linkowanie wewnętrzne

• świeżość treści

• brak przekierowań

• tytuł artykułu i nagłówki

• prowadzenie/wprowadzenie (pierwszy akapit tekstu)

Inne wymagania dotyczące Wiadomości Google

• przede wszystkim zapoznaj się z dokumentacją

• rodzaj treści publikowanych na stronie lub w dziale musi być nowością

• treść powinna być wysokiej jakości, oryginalna i aktualna

• treść musi być zgodna z zasadami Google News

• strona powinna mieć mapę XML dedykowaną Google News – uwaga, różni się ona nieco od mapy witryny dla Google Search Console

• w serwisie powinna znajdować się strona „o nas” z danymi o redaktorach, naczelnikach oraz fizycznym adresie redakcji

• kluczowym elementem jest data – prezentowana na samej stronie, a także oznaczona schematem i podana w mapie serwisu

• serwis nie może prezentować treści pornograficznych

• publikacje muszą być regularne i częste (w zależności od tematu i konkurencji)

• strona musi zostać zgłoszona do https://publishercenter.google.com/ i zweryfikowana – spełnienie gwarancji weryfikacji jest pokazywane w Google News (ale nie w Top Stories)

Mechanizmy Google nie są publiczne i nie ma jasnych wskazówek, np. jaka jest właściwa częstotliwość publikacji, co liczy się jako news itp. Niektóre wymagania można określić jedynie metodą prób i błędów.