Co to jest długi ogon? Wszystko co musisz wiedzieć

Długie słowa kluczowe, składające się z kilku słów lub nawet całych klauzul, zwykle uzyskują mniejszą liczbę wyszukiwań niż hasła ogólne (krótsze, ogólne). Jednak zapewniają one słodki łup w SEO. Długi ogon jest „soczysty” i ma duży wpływ, więc ma tendencję do przyciągania znacznie bardziej wartościowego ruchu do Twojej witryny.

Mówiąc najprościej: ludzie, którzy wprowadzają do wyszukiwarki zapytania z długim ogonem, wiedzą, czego chcą. Mają na uwadze bardzo konkretny cel wyszukiwania. Oznacza to, że długi ogon przynosi nowych, zmotywowanych i dobrze poinformowanych użytkowników, którzy przeszli już ogólną fazę wyszukiwania – czyste złoto dla każdej witryny.

Jednak wbrew powszechnemu przekonaniu, SEO z długim ogonem nie zawsze zwiększa współczynnik konwersji firmy e-commerce lub witryny z treścią . Ponieważ często SEO z długim ogonem nie zawsze zwiększa współczynnik konwersji biznesu e-commerce lub witryny z treścią dzieje się w SEO, diabeł tkwi w szczegółach. Dlatego ten przewodnik nie kończy się na omówieniu strategii długiego ogona, ale zajmuje się marketingiem i badaniami słów kluczowych dla SEO z długim ogonem.

1. Słowo kluczowe z długim ogonem – co oznacza?

W krnąbrny sposób pozwól, że wprowadzę Cię w świat słów kluczowych z długim ogonem, przedstawiając drugą stronę medalu – frazy generyczne (lub tak zwaną „grubą głowę” generującą około 18,5% całego ruchu). Nauka o nich to prosty sposób na docenienie wartości SEO z długim ogonem.

• Ogólne słowa kluczowe nie mówią nic o zamiarach użytkownika. Mogą wskazywać początek ścieżki klienta, ale niekoniecznie. W większości przypadków frazy jedno- lub dwuwyrazowe pochodzą od użytkowników, którzy chcą po prostu poznać teren. Jeśli zajrzysz do tych głównych terminów, Twój ruch eksploduje – ale Twój współczynnik odrzuceń prawdopodobnie pójdzie w ich ślady. Co gorsza, ogólne słowa kluczowe mają niebotyczne oceny trudności i wymagają ukierunkowania na wieki (udana kampania może trwać dłużej niż rok).

• Przejdźmy do masywnego środka , regionu położonego nieco dalej w kierunku długiego ogona i generującego około 11,5% ruchu. Zazwyczaj grube środkowe słowa kluczowe mają 3 słowa. Ich zamiar wyszukiwania jest bardziej wyraźny, choć wciąż nieco odbiegający od naszego pożądanego poziomu precyzji. Biorąc to pod uwagę, te warunki mogą z powodzeniem generować mikrokonwersje (takie jak subskrypcje biuletynu). Są również łatwiejsze do namierzenia niż gruba głowa.

• Wreszcie dochodzimy do słów kluczowych z długim ogonem , które stanowią aż 70% ruchu. Zwykle zawierają 4–5 słów (lub więcej) i pochodzą od użytkowników, którzy chętniej odwiedzają witrynę, która odpowiada ich konkretnym potrzebom. To odbiorcy rzadko generują pusty ruch – ci ludzie wiedzą, czego szukają, więc zwykle wykazują nasze zamierzone zachowanie użytkownika.

Słowo ostrzeżenia: nie każde zapytanie z długiego ogona pochodzi od użytkownika na ścieżce klienta . W wielu przypadkach zapytania z długiego ogona wskazują jedynie na głębsze zanurzenia w poszukiwaniu wiedzy.

Przykładowa podróż klienta:

• „trądzik różowaty” – około 50 tys. wyszukiwań miesięcznie, fraza ogólna, użytkownik szuka ogólnych informacji o chorobie;

• „czy trądzik różowaty jest zaraźliwy” – około 170 wyszukiwań miesięcznie, słowo kluczowe z długim ogonem wskazujące na chęć poszerzenia wiedzy. Jest to wyjaśnienie ogólnego wyrażenia, które prawdopodobnie nie doprowadzi do sprzedaży jakiejkolwiek usługi lub produktu;
• „dobry dermatolog Londyn” – około 10 wyszukiwań miesięcznie, słowo kluczowe z długim ogonem wpisane w momencie znacznie bliższym decyzji o zakupie. Co więcej, użytkownik pyta o usługę w określonej lokalizacji – po zapoznaniu się z podstawami szuka eksperta, który zastąpi dr Google.

2. SEO z długim ogonem – poradnik

Teraz, gdy znasz już ogólną koncepcję długiego ogona, pokażę Ci kilka przykładów SEO z długim ogonem. Załóżmy, że prowadzisz sklep z elektroniką, który ma małą sekcję z telefonami komórkowymi. Na swoim poziomie trudno będzie Ci konkurować z gigantami e-commerce z ich 1000-stronicowymi witrynami i imponującymi profilami linków zwrotnych. Co gorsza, duże sieci handlowe lubią kierować i wykorzystywać ruch markowy. A na dodatek musisz poradzić sobie z resztą rywali przepychających się przez tłum w SERPach (stronach wyników wyszukiwania): witrynach dla geeków (z przewodnikami typu „Top 5 telefonów w 2021”) i innych sklepach z elektroniką .

W obecnej sytuacji nie ma sensu walczyć o ogólne słowa kluczowe, takie jak „telefon komórkowy” (z miesięczną liczbą wyszukiwań około 90,5 tys. zapytań), „telefony Samsung” (około 49,5 tys. wyszukiwań miesięcznie), a nawet „najlepsze telefony komórkowe” ( ok. 9,9 tys. wyszukiwań miesięcznie).

Problematyczna może okazać się również ścieżka lokalnego SEO. Polega na kierowaniu zapytań wpisywanych przez użytkowników z tego samego miasta, a nawet dzielnicy miasta, co jest realnym rozwiązaniem dla restauracji, prawników czy lekarzy (tych, którzy widzą pacjentów w gabinecie – pomyśl o dentystach). Ale potrzebujesz czegoś innego, chyba że świadczysz również usługi naprawcze w miejscu stacjonarnym.

Pozostaje ci jedna opcja na stole. Celuj w słowa kluczowe z długim ogonem, takie jak:

• który telefon ma najlepszy aparat (około 1,3 tys. wyszukiwań miesięcznie)
• jaki jest najbardziej niezawodny telefon (90)
• tanie telefony komórkowe do kupienia (720)
• który telefon komórkowy najlepiej nadaje się do użytku biznesowego (50)
• jaki jest najlepszy telefon za mniej niż 200 funtów (70)
• jaki jest najlepszy telefon pod kątem żywotności baterii (50)
• samsung galaxy a50 niebieski (10)

3. Długi ogon w e-commerce

Powyższe przykłady wskazują na różne rodzaje zamiaru zakupu. Możemy podzielić je na podgrupy słów kluczowych z długim ogonem dla firm e-commerce:

1. Długie słowa kluczowe oparte na produktach („samsung galaxy a50 blue”) — podstawa zestawów słów kluczowych w e-commerce. Terminy te są wprowadzane w wyszukiwaniu konkretnych produktów, modeli, a często nawet numerów seryjnych lub EAN (European Article Numbers).

2. Lokalne słowa kluczowe z długim ogonem („dobry dermatolog Londyn”) – często gwarancja soczystego, wysokiej jakości ruchu. Jako dodatkowy bonus ujawniają potrzebę odwiedzenia fizycznego miejsca.

3. Informacyjne słowa kluczowe z długim ogonem („który telefon komórkowy jest najlepszy do użytku biznesowego”) – zazwyczaj celem wyszukiwania jest nie tylko poszerzenie wiedzy, ale także uzyskanie inspiracji do zakupów. W związku z tym, dzięki solidnemu content marketingowi, serwis powinien kierować użytkownika z rankingów i inspirujących artykułów do konkretnych rozwiązań, produktów i ofert.

Niektóre słowa kluczowe związane z produktami mogą również ujawniać zamiar poszerzenia wiedzy. Weźmy: „samsung galaxy a50 manual” – chociaż zapytanie określa konkretny model, wskazuje na potrzebę odpowiednich instrukcji. Mając to na uwadze, używaj stron produktów e-commerce do sprzedaży krzyżowej. Oferta sprzedaży krzyżowej może prowadzić do konwersji, nawet jeśli odwiedzający przyszedł po instrukcję do smartfona. (Może skorzystają z okazji, aby kupić etui na telefon, które zbiera entuzjastyczne recenzje i pasuje do ich modelu jak ulał? Może spodoba im się szklany ochraniacz lub fitband od tego samego producenta?)

4. Zalety SEO w długim ogonie

Podejście typu „long tail” zapewnia więcej niż tylko wpływowy ruch o wysokiej jakości. Spójrz na 6 największych zalet SEO z długim ogonem:

Po pierwsze : zyskujesz stałe źródło ruchu. SEO z długim ogonem gwarantuje powolne, ale niezawodne zwiększanie ruchu dla starannie dobranych słów kluczowych, które sprzedają. W przeciwieństwie do tego, kierowanie na ogólne frazy może często przynieść Ci ogromny wzrost ruchu (co wygląda niesamowicie w studium przypadku na temat Twoich zysków i postępów poczynionych przez agencję SEO), ale także nagły spadek (pojawiający się, gdy agencja SEO zniknie z horyzontu ). Każda aktualizacja algorytmu może zadać cios w widoczność kilku ogólnych fraz. Jeśli są to konie pociągowe ciągnące całą Twoją witrynę, możesz z dnia na dzień znaleźć się poza źródłami nowych użytkowników. SEO z długim ogonem powinno uchronić Cię przed takimi ostrymi i gorzkimi zwrotami akcji.

Po drugie : odpowiadasz na konkretne potrzeby. Użytkownicy budują pozytywny wizerunek marek, które zawsze mają rozwiązanie swojego problemu (oczywiście, gdy użytkownicy przejdą już fazę badań i poczują się gotowi do podjęcia decyzji). Mając to na uwadze, często mówię o długim ogonie marketingu , a nie o długim ogonie SEO, ponieważ koncepcja obejmuje również budowanie marki i widoczności.

Po trzecie : jesteś sprytny w tworzeniu architektury stron internetowych. Strategia „długiego ogona” automatycznie wypełnia Twoją witrynę różnymi tytułami artykułów i całą siecią tematyczną zgodnie z podejściem odgórnym (ogólno-konkretnym). To jest wzór na rozsądną strategię z długim ogonem: zacznij od treści kierowanych na słowa kluczowe z długim ogonem, a następnie połącz od długiego ogona do grubej głowy. Wystarczy przeprowadzić badanie słów kluczowych na długim ogonie, aby uzyskać większość swojego planu treści wraz z mnóstwem pomysłów na posty na blogu lub zawartość karty produktu.

Po czwarte : budujesz autorytet tematyczny. Duża pula treści, która odpowiada na szeroki zakres potrzeb, nawet tych mniej popularnych, i jest dostarczana wraz z linkami wewnętrznymi, ogólnymi przewodnikami i linkami zwrotnymi, to najlepsza recepta na rozwój autorytetów tematycznych . Innymi słowy, jest to sposób na przekonanie botów o swoim statusie eksperta, przy jednoczesnym dostarczaniu praktycznych rozwiązań użytkownikom (którzy wchodzą na Twoją stronę i zostają, aby dokonać zakupu lub po prostu jak najlepiej wykorzystać sesję, zamiast wracać do wyniki wyszukiwania).

Po piąte : wyższy CTR z SERP. Senuto przeprowadził badanie dotyczące CTR (współczynnika klikalności) w SEO. Nasze wnioski: im krótsze słowo kluczowe, tym niższy CTR (liczba kliknięć w ogłoszenie) i więcej fragmentów w wynikach wyszukiwania. Określone rozbudowane słowa kluczowe generują konwersje na poziomie Google , co oznacza, że ​​zachęcają użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny.

Po szóste : SEO wyszukiwania głosowego. Ze swojej natury słowa kluczowe z długim ogonem idą w parze z zapytaniami głosowymi , które zazwyczaj zawierają wiele słów i wskazują konkretne potrzeby. Wybierz podejście typu long tail, a automatycznie będziesz kierować reklamy na słowa kluczowe wprowadzane za pomocą Asystenta Google, Siri lub innych podobnych rozwiązań, które zyskują popularność na całym świecie.

5. Jak znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem

Istnieje kilka sposobów badania słów kluczowych z długim ogonem.

1. Korzystaj z darmowych i płatnych narzędzi

Sugestie słów kluczowych z długim ogonem są dostępne w bezpłatnych narzędziach. Przekonasz się jednak, że większość z nich ma pewne ograniczenia (na przykład: podają propozycje długich słów kluczowych i fraz zawierających dane zapytanie, ale bez liczby wyszukiwań, ocen trudności czy trendów, które są dostępne tylko w płatnych wersja).

W Senuto zawsze warto sprawdzić szczegóły docelowej frazy kluczowej – narzędzie wyświetli powiązane słowa kluczowe, pytania, grupy słów oraz wykres eksplorujący trendy sezonowe. Poza tym po wpisaniu głównego słowa kluczowego w Senuto zawsze możesz skorzystać z filtrów. Na przykład najpierw zawęź listę do słów kluczowych składających się z > 4 słów, a następnie ogranicz ją do fraz zawierających określone części słów (przymiotniki, czasowniki, rzeczowniki).

2. Sprawdź podobne wyszukiwania i autouzupełniania Google.

Gdy wpisujesz ogólne wyrażenie w wyszukiwarce Google, narzędzie często wyświetla listę powiązanych popularnych długich słów kluczowych. Poza tym na dole strony wyników wyszukiwania znajdziesz przykłady podobnych wyszukiwań. W wielu przypadkach te sugestie są gotowymi tematami do artykułów lub akapitów z długim ogonem.

3. Przeanalizuj swoją konkurencję

Jak często powtarzam, najlepszym narzędziem analitycznym, jakim dysponujesz, jest konkurencja. Miej oko na SEO swoich rywali i przyjrzyj się ich najlepszym stronom. Zagłęb się w ich analizę widoczności. Na przykład: dane dotyczące widoczności dla pierwszego wyniku wyszukiwania słowa kluczowego „najlepszy telefon komórkowy” mogą dostarczyć mnóstwo powiązanych słów kluczowych z długiego ogona, dla których witryna jest również klasyfikowana. Wybierz niektóre z nich i skieruj na nie swoje nowe artykuły. Algorytm doceni wysiłek. W rezultacie możesz wykraść część ruchu rywala.

Wskazówka: Senuto Keyword Explorer może filtrować wyniki według domen – jest to przydatna funkcja, gdy masz określone testy rynkowe, aby uzyskać lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania.

4. Przeglądaj internetowe fora dyskusyjne

Najbardziej pracochłonna metoda ze wszystkich – podróż do źródła. Eksploracja forów internetowych może przynieść mnóstwo pomysłów na tematy związane z marketingiem typu long-tail, zwłaszcza jeśli skupisz się na popularnych wątkach i artykułach, które przyciągają setki komentarzy.

Jeszcze lepiej, gdy przeprowadzając swoje badania, możesz zamieścić link do gotowego przewodnika lub wyczerpującego opisu produktu – jako odpowiedź na potrzeby zgłaszane przez innych użytkowników. Trzeba przyznać, że linki publikowane na forach dyskusyjnych zwykle mają atrybut „nofollow”, więc nie będą wzmacniać twojego profilu linków. Mimo to link we właściwym miejscu może generować wysokiej jakości ruch do Twojej witryny.

6. Rozszerzenie semantyczne słów kluczowych z długim ogonem

Masz już plan treści i listę długich słów kluczowych, które mogą generować konwersje? Miły! Teraz rozwiń każde z tych słów kluczowych o listę powiązanych semantycznie fraz . Połączenie kilku – lub kilkudziesięciu – długich słów kluczowych w jeden artykuł lub kartę produktu zwiększa Twoją wiarygodność.

Aby wygenerować listę słów kluczowych powiązanych semantycznie, przejdź do zakładki Słowa kluczowe powiązane w Senuto. Pamiętaj, aby zastosować filtry. Na przykład wpisz: „rower górski” (główne słowo kluczowe), następnie przejrzyj wyniki z filtrem „zawiera słowo: tanio”, a na koniec posortuj wyniki według średniej miesięcznej liczby wyszukiwań.

7. Śledzenie efektów SEO z długim ogonem

Jeśli próbujesz podnieść swoje rankingi za pomocą kilku słów kluczowych z długim ogonem, sprawa jest prosta. Możesz śledzić postępy w wynikach wyszukiwania (korzystając z trybu incognito w przeglądarce), Google Analytics (sprawdzanie ruchu dla poszczególnych artykułów lub produktów) oraz Google Search Console (Raport wydajności -> Zapytania).

Jednak przy SEO z długim ogonem dla setek lub tysięcy fraz potrzebna jest automatyzacja. Można to zrobić za pomocą Senuto Rank Tracker.

Narzędzie zmierzy wydajność Twojego projektu, przeanalizuje zmiany widoczności dla docelowych słów kluczowych z długiego ogona i będzie monitorować rankingi słów kluczowych wybranych konkurentów.