Czego szukać w skutecznej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Ostatnia aktualizacja 30 lipca 2018 r.

Na co należy zwrócić uwagę przy ocenie dostawców usług optymalizacji pod kątem wyszukiwarek? Czy są odpowiedzialni, dokładni i dobrze zaplanowani; czy po prostu rzucają pomysłami pod ścianę, aby zobaczyć, co się utrzyma? Poniżej znajduje się podstawowy zarys tego, co możesz wziąć pod uwagę, szukając agencji zarządzającej kampanią optymalizacji wyszukiwarek.

Badanie słów kluczowych

Co to jest badanie słów kluczowych? Badanie słów kluczowych polega na określeniu, o czym jest Twoja obecna witryna, poprzez ocenę istniejących słów kluczowych / fraz kluczowych pojawiających się w witrynie. Wymaga również oceny tego, co konkurenci online i poza witryną używają jako słów kluczowych / fraz kluczowych.

Konkurenci online i poza witryną? Pozwól mi wyjaśnić. Konkurenci online to konkurenci w pożądanej przestrzeni słów kluczowych na pierwszej stronie stron wyników wyszukiwania Google (SERP). Mogą to nie być rzeczywiści konkurenci w Twojej branży, ale mają fragment na najwyższych poziomach SERP dla słowa kluczowego, które zidentyfikowałeś jako ważne dla Twojej obecności w Internecie.

Baterie to doskonały przykład konkurentów online, którzy nie są rzeczywistymi konkurentami w Twojej branży. Na przykład, jeśli jesteś producentem wysokowydajnych akumulatorów AGM (Advanced Glass Material) do zastosowań o wysokiej wydajności i wyścigach, możesz również znaleźć konkurs online na wysokowydajne akumulatory LiPo (litowo-polimerowe) do pojazdów i zabawek sterowanych radiem (RC) ; wysokowydajne baterie do laptopów; oraz wiele innych urządzeń i aplikacji zasilanych bateryjnie podczas wyszukiwania hasła „Baterie o wysokiej wydajności”. W rzeczywistości są to Twoi konkurenci online.

Twoi konkurenci spoza witryny to ci, którzy są rozpoznawani jako konkurenci w Twojej branży, ale mają niewielką lub żadną widoczność w Internecie. Może wydawać się, że trudno w to uwierzyć w dzisiejszym przewodowym świecie, ale wierz lub nie, wciąż istnieje wiele firm które po prostu nie robią tego online. Twoi konkurenci spoza witryny mogą używać branżowych słów kluczowych, ale robią to słabo.

W każdym razie badanie słów kluczowych jest pierwszym krokiem w ustaleniu, które słowa kluczowe / frazy kluczowe są ważne w Twojej branży i dla Twojego sukcesu w marketingu online. Jest to jeden z powodów, dla których możesz potrzebować zaangażować się w kampanię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Analiza konkurencji

Słowa kluczowe

Tytuły stron ze słowami kluczowymi

Strony ze słowami kluczowymi na stronie

Zastrzeżona/standardowa matematyka w branży

Zawiera zarys tego, jakie słowa kluczowe mogą być klasyfikowane i dla których tworzone są treści

Zawiera zarys słów kluczowych, które należy przypisać do istniejącej treści

Zawodnicy – ​​kim są i gdzie obecnie plasują się w SERPach

Implementacja Analytics

Google Analytics: wdrożenie / dostęp

Google Search Console: Wdrożenie / Dostęp

Tworzenie treści

Ustal harmonogramy i ramy czasowe tworzenia treści

Określ słowa kluczowe / frazy kluczowe

Raportowanie

Ustal poziomy raportowania w celu zaspokojenia potrzeb klientów

Ustal harmonogramy raportowania: Tygodniowy / Dwumiesięczny / Miesięczny

Zapewnia śledzenie sukcesu lub porażki

Śledzenie wyników rankingu

Ustal, które słowa kluczowe powinny być śledzone

Zapewnia raportowanie postępów

Spotkania z klientami

Ustal harmonogram spotkań z klientem: co tydzień / co dwa miesiące / co miesiąc

Ustalanie protokołów spotkań: połączenia konferencyjne / spotkania online z udostępnianiem ekranu

Cotygodniowe/dwutygodniowe/miesięczne spotkania ustalają odpowiedzialność

Komunikacja z klientem

Ustal preferowaną metodologię komunikacji: e-mail / system zarządzania projektami / głos / kombinacja

Planowanie strategiczne optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Skuteczne Planowanie Strategiczne Optymalizacji Wyszukiwarek Internetowych składa się ze wszystkich wymienionych powyżej elementów, a także z dobrze opracowanego planu wdrożenia.

W wielu przypadkach we wstępnej analizie audytu witryny można stwierdzić, że istnieją podstawowe specyfikacje optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które mają problemy, które mogą wpłynąć na wyniki w rankingu, takie jak:

Nieprawidłowo ustawione znaczniki kanoniczne
Za długie / za krótkie / brakujące / zduplikowane metadeskrypcje
Za długie / Za krótkie / Brakujące / Zduplikowane tytuły stron metadanych
Brakujące / Za dużo tagów <h1>
Cienka zawartość
Uszkodzone linki wewnętrzne / zewnętrzne
Zduplikowana treść
Zepsute obrazy
Brakujące atrybuty alt
Nieprawidłowo umieszczone atrybuty nofollow
Problematyczne kody odpowiedzi: 404s; 302s; 5xx; itp…
Brakujące deklaracje języka / kodowania / doctype
Strony ze zbyt dużą liczbą linków na stronie
Strony z pasującymi <h1> i zawartością tekstu tytułu
Brakujące odniesienia kanoniczne

Chociaż nie jest to pełna lista problemów z witryną, które mogą zostać wykryte, pomaga w opracowaniu planu strategicznego.

Na przykład:

Jeśli wstępne audyty witryny wykażą, że istnieją strony z pasującą zawartością tekstu <h1> i tytułu, możesz wpisać w swój plan strategiczny, że jest to jeden z głównych początkowych celów; aby usunąć te przypadki dopasowania <h1> i treści tytułu.

Aby osiągnąć ten cel, musisz najpierw określić odpowiednie słowa kluczowe/frazy kluczowe dla tych stron, ponieważ są to strony już istniejące. Po ustaleniu odpowiednich słów kluczowych / fraz kluczowych dla strony, możesz zacząć przepisywać treść tytułu strony, tag <h1> lub oba te elementy, jeśli żadne z nich nie ma zastosowania do słów kluczowych / fraz kluczowych na stronie.

Ostatnio istniejący klient Pay-Per-Click (PPC) skorzystał z naszych usług optymalizacji wyszukiwarek. Klient był sprzedawcą internetowym z tysiącami stron produktów. Jedną z pozycji, która została zidentyfikowana podczas wstępnego przeglądu audytu witryny, była zduplikowana treść.

Klient miał te same 450+/- słów o identycznej treści szablonu na każdej stronie produktu. To było domyślne ustawienie w systemie zarządzania koszykiem.

Poinformowaliśmy klienta o problemie ze zduplikowaną treścią, a następnie usunęliśmy zduplikowaną treść. Miało to natychmiastowy i pozytywny wpływ na wyniki w rankingu słów kluczowych klienta w SERP i pozwoliło nam zagłębić się w inne obszary wdrażania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek bez żadnych negatywnych komplikacji ani oczekiwania na pozytywny zwrot. wytyczne dotyczące ustalania zadań, zasobów i oczekiwań klientów.

Zagrożenia

Zagrożenia są ogólnie opisywane jako problemy, które należy rozwiązać lub przynajmniej zidentyfikować na początku nowej kampanii optymalizacji wyszukiwarek. Oto kilka przykładów:

Wolne ładowanie stron

Blokowanie indeksowania pająków wyszukiwarek w pliku robots.txt

Hacki / Złośliwy kod

Problematyczne linki przychodzące

Ostatnio nowy klient zgłosił się do nas w celu przeprowadzenia kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Początkowa próba przeprowadzenia audytu witryny w NOWEJ witrynie klienta nie powiodła się. Jedynym wskaźnikiem, jaki uzyskaliśmy z narzędzia do audytu witryny, było to, że nasz pająk był blokowany przed możliwością indeksowania.

Pierwszą rzeczą, którą zrobiliśmy, było sprawdzenie pliku robots.txt i rzeczywiście, wszystkie pająki, w tym Googlebot, zostały zablokowane przed indeksowaniem witryny w pliku robots.txt. Ta blokada została zniesiona i teraz możemy pomyślnie rozpocząć dla kampanii optymalizacji wyszukiwarek tego klienta.

Jeśli zastanawiałeś się, jak wygląda blokowanie wyszukiwarek w twoim pliku robots.txt, to proszę bardzo:

Agent użytkownika: *
Uniemożliwić: /

Jak powinien wyglądać Twój plik robots.txt, aby umożliwić wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny, to:

Agent użytkownika: *
Uniemożliwić:

Czynniki poza stroną

Monitorowanie/odrzucanie profilu linków bankowych

Uszkodzone linki (przychodzące tworzące kody odpowiedzi 404)

Chociaż istnieje wiele problemów, które mogą mieć wpływ na wyniki w rankingu w SERP dla wyszukiwanych haseł, do wdrożenia potrzebna jest dobrze przemyślana strategia.

Należy ponownie oceniać te strategie co miesiąc w trakcie trwania kampanii optymalizacji wyszukiwarek, gdy zmieniają się specyfikacje, zmieniają się algorytmy i zmieniają się popularne/ważne słowa kluczowe.

Jeśli rozważasz przystąpienie do kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek po raz pierwszy lub szukasz większego sukcesu w kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek; zapoznaj się z powyższymi komentarzami podczas oceny potencjalnych dostawców lub zadzwoń do jednego z naszych kompetentnych przedstawicieli handlowych.