Co robimy w tej firmie

Ostatnia aktualizacja: 17 września 2018 r.

Ostatnio wieloletni klient poprosił mnie o przygotowanie dokumentacji dotyczącej tego, czym zajmujemy się jako firma. Będąc długoterminowym klientem, możesz zapytać: „dlaczego klient, z którym pracowałeś co tydzień, a czasem codziennie, przez wiele lat, potrzebowałby informacji o tym, co robisz?”

Powrót Historia
W ciągu ostatniego roku ten długoterminowy klient przeszedł rozpad korporacyjny. Podział między dwoma długoletnimi partnerami biznesowymi, tworząc dwie odrębne korporacje, jedną, korporację, w ramach której nasze różne kontrakty były zawarte, a drugą, nowo utworzoną korporację bez istniejących umów. To był bardzo trudny okres dla wszystkich zaangażowanych. Mój kontakt pozostał z jednym z dotychczasowych partnerów biznesowych i nowo powstałą korporacją, a drugi partner biznesowy przeniósł swoją optymalizację wyszukiwarek (SEO), tworzenie / utrzymanie stron internetowych i zarządzanie reklamami pay per click (PPC) do innej cyfrowej agencji reklamowej , pozostawiając nas bez wiążących umów.

Ze względu na naszą długoterminową relację (dziewięć lat i z rzędu) kontynuowaliśmy działalność w dobrej wierze, na warunkach uścisku dłoni do czasu zawarcia nowych kontraktów z nowo utworzoną korporacją. Utrzymywaliśmy relacje z naszym kontaktem, podpisaliśmy nowe umowy z nowo utworzoną korporacją i nadal zarządzaliśmy SEO, PPC oraz rozwojem / utrzymaniem stron internetowych dla dwóch nieruchomości internetowych, które trafiły do ​​nowej korporacji. Nie ujawniając zbyt wielu informacji, w trakcie współpracy z tym klientem świadczyliśmy usługi dla ośmiu różnych nieruchomości internetowych. Świadczone usługi obejmowały:

• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek – aktywne bieżące zarządzanie; Ponowna specyfikacja, aby nadążyć za zmianami algorytmu; Ponowna specyfikacja w celu skorygowania zmian wprowadzonych przez innych
  • Zarządzanie kampanią reklamową Pay Per Click
  • Tworzenie witryn internetowych – tworzenie nowych witryn; przebudowa starszych witryn; Hosting
  • Projekt graficzny – tworzenie strony docelowej PPC; Nowa grafika strony internetowej

Mój kontakt był zaangażowanym klientem przez cały czas naszej współpracy, rozumiejąc przede wszystkim aspekt świadczonych przez nas usług. Niedawno nowy właściciel zaciekawił się tym, co robimy i chciał usłyszeć bezpośrednio od nas poza opisem tego, co robimy od naszego kontaktu. Sporządzam listę usług, które obecnie świadczymy oraz usług, które świadczyliśmy w przeszłości, którymi chcę się dzisiaj z Wami podzielić.
Była to świetna okazja, aby „odświeżyć” to, co faktycznie robimy, ponieważ wiele osób z branży SEO, PPC, Web Development, którzy pracują z długoterminowymi klientami, którzy „rozumieją”, są uwarunkowani „zrobić” zamiast „wyjaśniać” lub nawet mieć możliwość wyjaśnienia. Dla wielu osób z branży SEO, PPC, Web Dev będzie to przyziemna lista, ale dla tych, którzy są nowicjuszami w branży lub potrzebują „odświeżenia”, może to być pouczające. Na potrzeby tego posta wszystkie informacje o kliencie pozostaną anonimowe i będą określane jako Stara Korporacja, Nowa Korporacja, Witryna1.com, Witryna2.com, Witryna3.com itd…

Dla Starej Korporacji wykonaliśmy następujące usługi:

Strona internetowa1.com
SEO, tworzenie stron internetowych – przebudowa starszej strony do nowego wyglądu i nowego systemu administracyjnego, utrzymanie stron internetowych – hosting i aktualizacje administracyjne w razie potrzeby, projektowanie graficzne

Witryna2.pl
Tworzenie stron internetowych — tworzenie nowych witryn dla nowych usług internetowych, SEO, PPC, utrzymanie sieci — uaktualnienia hostingu i administracji w razie potrzeby, projektowanie graficzne

Witryna3.com
Pozycjonowanie, PPC, Respecyfikacja (korekty) do nowej strony internetowej po wykonaniu przez innych nieutrzymania kluczowych elementów dotychczasowego SEO zaimplementowanego na oryginalnej stronie, Utrzymanie strony internetowej – aktualizacje administracyjne w razie potrzeby, Witryna hostowana przez innych

Witryna4.com
Tworzenie stron internetowych – przebudowa starszej strony do nowego wyglądu i nowego systemu administracyjnego, utrzymanie stron internetowych – hosting i aktualizacje administracji w razie potrzeby, SEO, PPC, projektowanie graficzne

Strona internetowa5.com
SEO, PPC, Tworzenie stron internetowych 1 – Przebudowa starszej strony do nowego wyglądu i nowego systemu administracyjnego, Tworzenie stron internetowych 2 – Druga przebudowa strony w celu uaktualnienia do nowego, innego, bezpieczniejszego systemu administracyjnego, Konserwacja stron internetowych – Hosting i aktualizacje administracji w razie potrzeby projekt graficzny

Strona internetowa6.com
Tworzenie stron internetowych – przebudowa starszej strony do nowego wyglądu i nowego systemu administracyjnego, PPC

Strona internetowa7.com
SEO, PPC, Witryna zbudowana i hostowana przez innych

Website8.com
SEO, PPC, Web Development – ​​przebudowa starszej strony do nowego wyglądu i nowego systemu administracji, projektowanie graficzne

Aktualne podsumowanie usług konsultingowych SEO dla nowej korporacji składającej się z następujących dwóch właściwości online: Website3.com i Website5.com. Dla obu kont regularnie wykonujemy następujące czynności/zadania:

Tworzenie i publikowanie treści SEO
Zadanie to polega na tworzeniu treści słów kluczowych SEO z wykorzystaniem kluczowych słów kluczowych zidentyfikowanych w naszym procesie badania słów kluczowych i składających się z dokumentu z zastrzeżoną liczbą słów na stronie, tworzeniem i implementacją elementów SEO, takich jak tytuły stron, tagi h1, meta-opisy, przyjazne dla wyszukiwarek adresy URL, prawidłowe użycie słów kluczowych (gęstość, umiejscowienie na stronie), wewnętrzne budowanie linków, publikowanie na stronie, dodawanie odpowiednich obrazów z odpowiednimi tagami alt/title, testowanie funkcjonalności i przesyłanie do indeksu Google za pomocą funkcji Fetch/Render w Google Search Console.

Monitorowanie linków zwrotnych i zrzeczenia się, gdy jest to konieczne

To zadanie obejmuje identyfikowanie dobrych linków do witryny ze źródeł zewnętrznych oraz zatwierdzanie i złych linków do witryny w celu ich zrzeczenia się. Każdy link jest przesyłany do naszego zastrzeżonego oprogramowania w celu zebrania danych wymaganych przez Google dla żądania zrzeczenia się (proces, który został wykonany ręcznie po uaktywnieniu początkowej kary za link zwrotny); link, kontaktowy adres e-mail oraz dodatkowe informacje pozwalające określić, czy zachować link, czy poprosić o usunięcie przed złożeniem wniosku o odrzucenie.
Po zebraniu tych danych każdy link musi zostać ręcznie przejrzany (odwiedzając stronę z linkiem do witryny) i ocenić jakość. W tym momencie do właściciela witryny wysyłana jest prośba e-mail z prośbą o usunięcie linku lub umieszczenie tagu no follow. Po upływie 7 dni, jeśli żądanie nie zostanie spełnione, nasze zastrzeżone narzędzie tworzy plik zrzeczenia się, w określonym formacie wymaganym przez Google, a prośba o zrzeczenie się jest ręcznie przesyłana do procesu zrzeczenia się, udostępnianego przez Google za pośrednictwem Narzędzie zrzekania się linków w Search Console.

Monitorowanie Google Search Console — podejmowanie wszelkich niezbędnych działań

• To zadanie obejmuje przeglądanie danych dostarczonych w narzędziu Google Search Console i obejmuje:
  • Przeglądanie wiadomości Search Console i podejmowanie wszelkich niezbędnych działań
  • Przeglądanie i tworzenie zadań Markera danych w razie potrzeby – obecnie mamy stronę Oferty i stronę Lokalizacja dla obu witryn Wyróżnione dane
  • Przeglądanie danych ulepszeń HTML i wprowadzanie wszelkich zmian w razie potrzeby – ulepszenia HTML obejmują: zduplikowane opisy meta, długie opisy meta, krótkie opisy meta, tagi tytułowe i nieindeksowalne treści
  • Przeglądanie danych linków do Twojej witryny, które mogą pomóc w identyfikacji potencjalnie zainfekowanych/podejrzanych stron na serwerze i dostarczają dane do linków do witryny do wykorzystania w procesie zrzeczenia się praw
  • Przegląd danych o ręcznych działaniach, który zawiera powiadomienie, że firma Google znalazła w witrynie zainfekowane/złośliwe strony i zapewnia metodologię powiadamiania Google o usunięciu zainfekowanych/złośliwych stron z serwera
  • Przeglądanie danych dotyczących użyteczności mobilnej w celu upewnienia się, że witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i podejmowanie wszelkich niezbędnych działań
  • Przeglądanie danych Stanu Indeksu w celu upewnienia się, że witryna działa prawidłowo pod kątem indeksowania i identyfikacji obszarów problematycznych
  • Przeglądanie danych słów kluczowych treści w celu upewnienia się, że witryny są wyświetlane pod kątem właściwych słów kluczowych w oczach Google
  • Przeglądanie danych o błędach indeksowania w celu zidentyfikowania błędów w witrynie, takich jak: miękkie błędy 404, kody odpowiedzi odmowa dostępu 403, kody odpowiedzi 404 Not Found, błędy serwera 500, błędy komunikacji z serwerem DNS, błędy połączenia z serwerem i błędy pobierania pliku robots.txt
  • Przeglądanie danych Crawl Stats w celu wykrycia problemów z liczbą stron indeksowanych dziennie, kilobajtami pobieranymi dziennie i czasem spędzonym na pobieraniu strony
  • Korzystanie z narzędzia Pobierz jako Google (pobierz/renderuj) w razie potrzeby, aby zapewnić prawidłowe indeksowanie stron, a także przesyłać nowe/poprawione/zaktualizowane strony do indeksu Google po akceptowalnym żądaniu pobrania/renderowania
  • Przegląd danych testera w pliku robots.txt w celu upewnienia się, że plik robots.txt działa prawidłowo, nie zastosowano nieprawidłowych bloków lub w celu wykrycia włamania
  • Przegląd danych map witryn (mapa witryny XML) w celu upewnienia się, że zgłoszone strony są indeksowane i postępowania w przypadku wskazanych ostrzeżeń
  • Przegląd danych dotyczących problemów z bezpieczeństwem pod kątem wszelkich powiadomień o wykryciu złośliwego oprogramowania/złośliwej zawartości

Struktura linków wewnętrznych

To zadanie obejmuje tworzenie prawidłowych linków z jednej strony do drugiej w witrynie w celu utworzenia linków ze słowami kluczowymi w tekście kotwicy, odpowiednich linków tematycznych lub obu. Poprawnie zbudowane linki mogą pomóc stronie, do której prowadzi link, podczas gdy niepoprawnie zbudowane linki mogą zaszkodzić stronie, do której prowadzi link.

Audyty witryn SEO

• Zadanie to obejmuje użycie kilku różnych narzędzi programowych, które identyfikują problematyczne obszary witryny, takie jak:
  • Brakujące opisy meta
  • Zduplikowane opisy meta
  • Opisy meta, które są albo za krótkie, albo za długie
  • Brakujące tytuły stron
  • Zduplikowane tytuły stron
  • Tytuły stron, które są albo za krótkie, albo za długie
  • Brakujące / wiele znaczników h1 / znaczników h2
  • Zduplikowana treść
  • Brakujące tagi alt / tytuł obrazu
  • Brakujące tagi tytułów linków
  • Uszkodzone linki wewnętrzne
  • Brakujące kanoniczne znaczniki referencyjne
  • Linki wewnętrzne z nieprawidłowo umieszczonymi tagami no-follow
  • Strony z małą liczbą słów
  • Strony z pasującymi tagami H1 i treścią tytułu
  • Strony ze zbyt dużą liczbą linków
  • Strony zablokowane w pliku robots.txt
  • Brakujący plik robots.txt
  • Nieprawidłowy format mapy witryny .xml
  • Nieprawidłowe adresy URL w formacie .xml
  • Uszkodzone obrazy
  • Wolne ładowanie stron
  • Itd…

Badanie/identyfikacja słów kluczowych

To zadanie obejmuje użycie kilku różnych narzędzi programowych, które identyfikują słowa kluczowe w odniesieniu do witryn i dostarczają niezbędnych danych do określenia wartości i konkurencji słowa kluczowego, takich jak:
• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań
• Znaczenie dla konkurencji
• Ocena konkurencji (jak ważne jest dla Twojej konkurencji to słowo kluczowe)
• Liczba tytułów stron (w internecie) ze słowem kluczowym
• Liczba stron (w internecie) ze słowem kluczowym w tekście
• Analiza konkurencji (gdzie Twój konkurent ma aktualną pozycję w SERPach Google dla słowa kluczowego)

Następnie do powyższych danych stosuje się standardową matematykę branżową, a następnie stosuje się matematykę zastrzeżoną w celu określenia ogólnej trudności uzyskania akceptowalnego wyniku w rankingu w porównaniu z konkurencją. Ta analiza słów kluczowych służy do określenia strategii tworzenia treści SEO, przypisywania słów kluczowych do strony najwyższego poziomu dla nowych i istniejących stron najwyższego poziomu (tytuł strony, opis meta, budowanie linków do stron, tworzenie treści), budowanie linków wewnętrznych, budowanie linków przychodzących i obrazu tagowanie.

Aktualizacja Markera danych Search Console dla stron z ofertami
To zadanie obejmuje aktualizację narzędzia do wyróżniania danych na stronie Oferty w Google Search Console dla każdej oferty.

Wsparcie klienta

To zadanie jest dostarczane w razie potrzeby i obejmuje między innymi:
• Zmiany cen
• Instrukcja systemu administracyjnego
• Aktualizacja istniejących stron w razie potrzeby
• Aktualizacja obrazu w razie potrzeby
• Dokumentacja/Raporty w razie potrzeby

Restrukturyzacja/zmiana specyfikacji witryny w oparciu o aktualne specyfikacje Google SEO
To zadanie obejmuje aktualizację każdej witryny do nowych specyfikacji wprowadzonych przez Google i może obejmować między innymi:
• Restrukturyzacja linków (wygląd, usunięcie, uzupełnienia)
• Zmiany w opisie meta
• Zmiany tytułu strony
• Usuwanie/dodawanie znaczników H1/H2
• Istniejące poprawki/usunięcia/dodatki treści
• Restrukturyzacja witryny (obecnie trwa dla Website5.com)

Website3.com Specyficzne zadania
• Wszystkie powyższe
• Kolejkowa restrukturyzacja struktury linkowania witryny w oparciu o wyniki z serwisu Website5.com Restrukturyzacja Ostatnio wdrożona i obecnie poddawana codziennemu monitorowaniu
• 189 słów kluczowych w ramach bieżącego aktywnego zarządzania
• 700 linków zwrotnych jest objętych aktywnym zarządzaniem / przeglądem
• 33 linki zwrotne są zatwierdzone
• 5 linków zwrotnych zostało odrzuconych
• 33 domeny są zrzekane

Website5.com Specyficzne zadania
• Wszystkie powyższe
• Przebudowa struktury linków w witrynie na podstawie ostatnich zmian w algorytmie wyników wyszukiwania Google
• 153 słowa kluczowe pod bieżącym aktywnym zarządzaniem
• 100 linków zwrotnych w ramach bieżącego aktywnego zarządzania / przeglądu
• 0 linków zwrotnych jest zatwierdzonych
• 0 Backlinków zostało odrzuconych
• 0 domen jest odrzuconych

Poniżej znajduje się próbka kilku najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych obecnie dla obu stron Website3.com i Website5.com oraz pokazuje, w jaki sposób niektóre mniej ważne słowa kluczowe (niższa dostępna liczba wyszukiwań) stały się z czasem ważniejsze (zwiększona dostępna liczba wyszukiwań), wyróżnione w Zielony, Jak niektóre słowa kluczowe straciły na ważności, wyróżnione na czerwono i jak niektóre słowa kluczowe zachowały swoją ważność, pokazane na czarno.
Te tabele pokazują zmienność w przestrzeni słów kluczowych i dlaczego ważne jest ciągłe monitorowanie i badanie słów kluczowych w regularnych odstępach czasu. Liczba wyszukiwań reprezentuje średnią miesięczną liczbę wyszukiwań frazy kluczowej w dopasowaniu ścisłym.

Website3.com Słowo kluczowe Aktualny wolumen Poprzedni wolumen
Słowo kluczowe 1 2400 2900
Słowo kluczowe 2 27100 6600
Słowo kluczowe 3 27100 27100
Słowo kluczowe 4 12100 8100
Słowo kluczowe 5 12100 40500
Słowo kluczowe 6 4400 2400
Słowo kluczowe 7 3600 1600
Słowo kluczowe 8 2900 880
Słowo kluczowe 9 2400 1300
Słowo kluczowe 10 2400 1300
Słowo kluczowe 11 2400 260
Słowo kluczowe 12 2400 1600
Słowo kluczowe 13 1900 480
Słowo kluczowe 14 1900 1600
Słowo kluczowe 15 1900 390
Słowo kluczowe 16 1600 390
Słowo kluczowe 17 1300 320
Słowo kluczowe 18 1300 1000
Słowo kluczowe 19 1000 590
Słowo kluczowe 20 1000 1600

Website5.com Słowo kluczowe Aktualny wolumen Poprzedni wolumen
Słowo kluczowe 1 135000 18500
Słowo kluczowe 2 8100 5400
Słowo kluczowe 3 6600 1900
Słowo kluczowe 4 5400 6600
Słowo kluczowe 5 2900 3600
Słowo kluczowe 6 2400 2900
Słowo kluczowe 7 2400 1300
Słowo kluczowe 8 2400 1000
Słowo kluczowe 9 2400 1000
Słowo kluczowe 10 2400 880
Słowo kluczowe 11 2400 4400
Słowo kluczowe 12 1900 320
Słowo kluczowe 13 1900 1600
Słowo kluczowe 14 1600 390
Słowo kluczowe 15 1000 1900
Słowo kluczowe 16 1000 390
Słowo kluczowe 17 880 1600
Słowo kluczowe 18 720 1000
Słowo kluczowe 19 720 480
Słowo kluczowe 20 590 2400

Myślę, że omówiłem prawie wszystko, co robimy i robiłem dla tego klienta podczas trwania umowy. To dość wyczerpująca lista, kiedy przełożysz ją na papier.

– Mark Grey, starszy kierownik ds. SEO