Wierzcie lub nie, 93% marketerów przypisuje filmy wideo za pozyskanie nowych klientów! Przy tak wielu witrynach eCommerce, które odnoszą sukces dzięki tym materiałom marketingowym, pomijanie filmów marketingowych dotyczących produktów w twoim własnym podejściu po prostu nie jest opcją.

Przy tak wielu niezaprzeczalnych zaletach marketingu produktów wideo, te krótkie i słodkie klipy mogą być elementem, który odróżnia Cię od konkurencji i przyciąga nowych klientów. Oczywiście złożenie klipu wideo i umieszczenie go w Internecie niekoniecznie jest receptą na sukces.

Jak więc tworzyć filmy marketingowe, które naprawdę robią wrażenie? Na szczęście dla Ciebie mamy wszystko, co musisz wiedzieć, aby wywrzeć wpływ!

Śledź dalej, aby dowiedzieć się, jak zbudować marketingową strategię wideo, kluczowe elementy, które należy wziąć pod uwagę i czego potrzebujesz, aby odnieść sukces.

Dlaczego musisz tworzyć filmy marketingowe dla swojej firmy e-commerce

Po pierwsze, zastanówmy się, dlaczego filmy marketingowe są tak korzystne dla Twojej firmy. Poza tym, że są zabawną formą treści, te filmy służą kilku bardzo konkretnym celom w podejściu do marketingu cyfrowego.

Wysokie współczynniki konwersji

Filmy o produktach sprzedają się - to takie proste.

Klienci faktycznie wolą oglądać wideo niż czytać o produkcie i mają tendencję do brania treści do serca! Poza przechowywaniem większej ilości informacji z tych filmów, badania pokazują, że 64% klientów jest bardziej skłonnych do zakupu po obejrzeniu filmu marketingowego.

Przy tak wielu klientach, którzy korzystają z tych filmów, aby kierować swoimi decyzjami zakupowymi, w tym w Twojej witrynie, mediach społecznościowych i innych kanałach marketingowych, nie trzeba się zastanawiać!

Zdobądź zaufanie klientów

Oprócz przekształcania przeglądarek w kupujących, filmy faktycznie pomagają zdobyć zaufanie konsumentów.

Ponieważ internet jest pełen fałszywych reklam i oszukańczych firm, konsumenci polegają na takich rzeczach, jak filmy i recenzje, aby poinformować ich, kiedy firma jest legalna. Dając swojemu biznesowi eCommerce głos za pomocą starannie stworzonych filmów, możesz zacząć odnosić się do nich na bardziej osobistym poziomie.

To z kolei pozwala im wiedzieć, że jesteś prawdziwy, współczujący i godny ich czasu i pieniędzy.

Zwiększ SEO

Google uwielbia wideo! Chociaż może to wydawać się sprzeczne z intuicją ze względu na niezdolność platformy do indeksowania treści wideo, algorytm rozumie popularność wideo i nadaje priorytet tej formie treści w SERP.

Oprócz tego, że jest to bardzo zalecany format treści, film zachęca również użytkowników do pozostania na Twojej stronie na dłużej. To z kolei wysyła wiadomość do Google i innych robotów wyszukiwarek, że Twoja strona robi wrażenie na użytkownikach i powinna być za to promowana!

Ponieważ głównym celem wyszukiwarki jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszej odpowiedzi na ich zapytanie, ten wysoki sygnał zadowolenia użytkowników zachęca do wyższych rang i większego zasięgu organicznego.

Zaangażowanie klienta

Chociaż zaangażowanie klientów jest świetne dla SEO, jak wspomnieliśmy powyżej, jest również niezwykle cenne dla twoich relacji z potencjalnymi kupującymi.

Kiedy klienci są zaintrygowani Twoimi filmami, nie tylko zostaną dłużej, ale w rzeczywistości chętniej wejdą w interakcję z Twoją marką. Może to prowadzić do tego, że będą kupować produkty w Twoim sklepie, zostawiać e-maile z aktualizacjami promocyjnymi lub klikać na Twoje strony w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się więcej.

Im bardziej ci klienci zaangażują się w Twoją markę, tym większe masz szanse na pozostanie w ich pamięci i zdobycie lojalnych, długoterminowych klientów.

Zbuduj swoją strategię

Bądźmy szczerzy, wszystkie te korzyści brzmią naprawdę świetnie! Jak więc zacząć?

Pierwszym krokiem w ulepszaniu marketingu eCommerce za pomocą filmów o produktach jest ustrukturyzowanie strategii. Podobnie jak w przypadku każdego innego podejścia do marketingu cyfrowego, musisz wyznaczyć sobie jasne cele i zapoznać się z tym, czego możesz oczekiwać od tej metody.

Poza zarządzaniem oczekiwaniami, zanim przejdziesz do tablicy planowania historii, musisz dowiedzieć się, kim są Twoi klienci i czego szukają. Oto kluczowe pytania, na które należy odpowiedzieć, zanim przejdziesz:

Kto jest waszym dobiorcą docelowym?

Na szczęście prawdopodobnie masz już pomysł na swoją grupę docelową z innych działań marketingowych. Świetnym krokiem w ustaleniu, kim jest ta grupa ludzi i co im się podoba, jest przyjrzenie się istniejącym analizom. Tutaj uzyskasz wgląd w to, jaki rodzaj treści sprawdził się w przeszłości, aby kierować treściami marketingowymi wideo.

Gdzie będziesz publikować?

Teraz, gdy znasz już swoją grupę docelową, gdzie ich znajdziesz? Każda marka i nisza będzie miała inne kanały i platformy, które będą bardziej odpowiadać ich podejściu niż inne. Po określeniu, które platformy są dla Ciebie najlepsze, zastanów się, który host publikacji jest odpowiedni dla tych platform.

Na przykład, jeśli chcesz umieścić swoje filmy marketingowe na swojej stronie internetowej, potrzebujesz hosta, który łatwo zintegruje się z Twoim projektem internetowym.

Swarmify jest specjalnie zaprojektowany do łatwej instalacji i bezproblemowego przesyłania strumieniowego na stronach internetowych, aby Twoje filmy marketingowe pojawiały się, a nie opóźniały.

Co chciałbyś osiągnąć?

Istnieje wiele różnych powodów, dla których możesz uwzględnić marketing wideo w swoim podejściu cyfrowym. Być może chcesz zwiększyć świadomość marki lub nadać swojej marce wyrazisty głos. Inne godne cele mogą obejmować zwiększenie sprzedaży, zwiększenie ruchu w witrynie i pozyskiwanie potencjalnych klientów.

Bez względu na powód, musisz wiedzieć, jakie działanie chcesz, by podjęli widzowie, i uwzględnić ten wynik w swoim planowaniu.

Marketing wideo Twojego produktu — poradniki

Wreszcie nadszedł czas, aby przetestować swoją kreatywność i zacząć tworzyć filmy marketingowe eCommerce. Oto Twój przewodnik krok po kroku, jak zacząć.

Przygotowanie

Twoje przygotowanie to zadanie dwuczęściowe. Po udzieleniu odpowiedzi na pytania, o których wspomnieliśmy powyżej, będziesz gotowy do rozpoczęcia kształtowania scenorysu. Jednak oprócz rzeczywistych treści musisz zainwestować w kilka elementów, aby tworzyć wysokiej jakości filmy marketingowe dotyczące produktów.

Co będziesz potrzebował:

• Wysokiej jakości aparat
• Oświetlenie
• Sprzęt audio, taki jak mikrofon zewnętrzny
• Świetne tło (białe jest popularne w przypadku zdjęć produktów)
• Oprogramowanie do edycji

Mając swój sprzęt i cele, możesz przejść do następnego etapu - wyboru formatu.

Format

Opcje formatów filmów marketingowych produktów są nieograniczone. Aby wywrzeć wrażenie, warto udostępnić swoim widzom różnorodne filmy. Nie zapomnij zanotować, które z nich są najskuteczniejsze, aby kierować przyszłym tworzeniem treści wideo.

Popularne formaty wideo produktów obejmują:

• Zbliżenia/przegląd produktów
• Poradniki i poradniki
• Prezentacje produktów
• Rekomendacje wideo
• Instrukcje instalacji
• Rozpakowywanie
• Film wyjaśniający (animowany lub inny)
• Historia produktu i marki
• Wiadomość od założyciela/CEO

Wszystkie te filmy mogą oferować wyraźnie różne wyniki. Ważne jest, aby zastanowić się, w którym miejscu lejka sprzedażowego znajdują się Twoi klienci, gdy napotkają Twój film o produkcie.

Bez względu na to, jaki format wybierzesz, pamiętaj, aby pozostać na temacie i prowadzić klientów do wcześniej wybranego celu końcowego.

Scenariusz

Następnie musisz utworzyć skrypt wokół swojego filmu o produkcie. Jak możesz sobie wyobrazić, będzie to łatwiejsze w przypadku niektórych formatów wideo niż innych.

Oczywiście istnieją kluczowe elementy, które należy uwzględnić w swoim skrypcie, niezależnie od wybranego stylu. Zasadniczo chcesz mieć pewność, że złapiesz widzów wcześnie dzięki haczykowi już na początku filmu. Będziesz mieć mniej niż 8 sekund na przyciągnięcie ich uwagi i zachęcenie ich do dalszego oglądania.

Warto również w jakiś sposób wspomnieć o kluczowych cechach produktu, o jego kształcie lub formie. Można to zrobić bardzo dosłownie lub z bardziej przekonującym tonem dla emocjonalnego wpisu.

I oczywiście zawsze dotykaj wyjątkowego punktu sprzedaży swojego produktu, aby Twoje filmy zawsze wyróżniały się na tle konkurencji.

Zawartość

Zanim zaczniesz filmować, zastanów się, co już masz pod ręką, co może sprawić, że Twoje filmy marketingowe będą się wyróżniać.

Czy masz logo lub element brandingowy, który możesz umieścić w swoim filmie? Czy wygrałeś jakieś nagrody i czy masz gotowe logo dla każdej nagrody?

Możesz także zajrzeć do wcześniejszych treści, aby odtworzyć udane chwile z publicznością. Oczywiście dołączanie treści generowanych przez użytkowników i recenzji produktów to zawsze fantastyczny sposób na wykorzystanie dowodu społecznego.

Filmowanie

Wreszcie! Czas na film.

Użyj scenorysu, celów i scenariusza, aby ożywić film o produkcie. Aby uzyskać najlepsze wyniki, rób więcej kątów, niż myślisz, że będziesz potrzebować i zmieniaj tempo podczas kręcenia ujęć ruchomych.

Im więcej różnorodności i możliwości wyboru masz, gdy zasiadasz przy stole montażowym, tym większe masz szanse na stworzenie atrakcyjnego i efektownego filmu o produkcie.

Jeśli martwisz się synchronizacją dźwięku, rozważ użycie wielu kamer do sfilmowania tej samej sceny i klipu audio pod różnymi kątami. Aby uprościć proces edycji, klaskaj w dłonie lub wydawaj głośny dźwięk tuż przed „akcją”, aby uzyskać dźwięk do pracy z łatwą synchronizacją.

Edytuj i publikuj

Ostatnim krokiem jest edycja swojej pracy i opublikowanie jej na wybranej platformie. Należy pamiętać, że każda platforma będzie miała inne specyfikacje i zasady, które trzeba będzie obejść.

Na przykład długość Twojego filmu może być krótsza w przypadku mediów społecznościowych lub historii. Rozmiar i kształt Twoich filmów również mogą się zmieniać w zależności od platformy. Aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki, ważne jest, aby dostosować film do każdej platformy.

Będzie to prawdopodobnie obejmowało edycję i zapisywanie wielu różnych odmian tego samego wideo produktu. Nie martw się — wszystkie te wersje przydadzą się do ponownego wykorzystania zawartości w przyszłości!

Kluczowe elementy do rozważenia

Tworząc filmy marketingowe eCommerce, musisz pamiętać o kilku elementach. Filmy o produktach, które odniosły największy sukces, mają te trzy cechy wspólne:

Opowiedzieć historię

Musisz zapewnić rozrywkę swoim widzom, aby zachęcić ich do działania. Mając to na uwadze, widok 360 stopni bez słów prawdopodobnie nie wystarczy, aby wzbudzić zainteresowanie.

Bez względu na wybrany format, zawsze opowiadaj historię za pomocą swoich klipów. Zabierz swoich klientów w podróż i zilustruj, dlaczego po prostu nie mogą przeżyć kolejnego dnia bez Twojego produktu lub usługi.

Trzymaj to krótko

Choć może to zabrzmieć wyzwaniem, musisz zadbać o to, by Twoje filmy były krótkie i atrakcyjne, a jednocześnie zawierały wszystko, czego potrzebujesz.

Świetnym sposobem, aby zmieścić się w tym małym przedziale czasowym, jest granie z prędkością wideo i szybka zmiana klipów. Szybki ruch jest interesujący dla widzów, ponieważ nadmierna stymulacja sprawiła, że ​​potrzebujemy stałej, nieustannej rozrywki.

Krótko mówiąc, pomiń długie wprowadzenie i puste miejsce na rzecz szybkich, ruchomych klipów.

Bądź człowiekiem

Wreszcie, Twój film musi być wystarczająco ludzki, aby zachęcić do emocjonalnego połączenia z konsumentami. Język, obrazy i kąty, których używasz, powinny sprawić, że Twój produkt i marka będą kojarzone i „prawdziwe”.

Używanie twarzy, prawdziwych głosów zamiast zautomatyzowanych i ujęć związanych ze stylem życia to świetny sposób na zaprezentowanie swoim widzom rzeczywistego uroku Twojego produktu.

Wskazówki dotyczące sukcesu

Im więcej filmów stworzysz, tym lepsze stanie się Twoje podejście. Gdy zaczniesz zdobywać informacje od swoich odbiorców, będziesz lepiej wyczuwał, co działa dla Twojej marki i co możesz zostawić.

Na początku możesz skorzystać z tych wskazówek i sztuczek, aby wyruszyć prawą nogą.

Po pierwsze, pamiętaj, aby zawsze pozostać na marce. Nawet jeśli koncepcja wideo jest „modna”, może nie pasować do Twojego unikalnego obrazu. Postaw swoją markę na pierwszym miejscu, a trendy społeczne na drugim.

Następnie dowód społeczny jest zawsze świetnym elementem do uwzględnienia! To psychologiczne zjawisko zachęca użytkowników do wskoczenia na pokład pociągu popularności i może zwiększyć Twój sukces, jeśli zostanie odpowiednio wykorzystane.

Nigdy nie zapomnij swojego CTA. Twoi klienci nie mają pojęcia, czego chcesz, aby zrobili (nie, poważnie). Musisz przekazać im jasne instrukcje i środki do podjęcia działań natychmiast po nagraniu filmu.

Na koniec rozważ użycie napisów w swoich filmach. Konsumenci kochają wideo, ale częściej słuchają bez dźwięku. Upewnij się, że Twoja wiadomość może dotrzeć, przekazując ją w formie tekstowej widzom, którzy oglądają z wyciszonym dźwiękiem.

Ulepsz swoje witryny e-commerce dzięki filmom marketingowym o produktach

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego, co i jak tworzyć niesamowite filmy marketingowe, nadszedł czas na podjęcie działań! Od zwiększonej sprzedaży po większą widoczność i zaangażowanie, jesteśmy pewni, że spodobają Ci się wyniki nowego i ulepszonego podejścia do marketingu eCommerce.

Gotowy do rozpoczęcia korzystania z najlepszej platformy wydawniczej dla swoich witryn eCommerce? Zacznij korzystać z Swarmify już dziś, aby doświadczyć wpływu prawdziwie zintegrowanej platformy do marketingu wideo.