Co musisz wiedzieć o kanałach i banerach dynamicznych

Kanały pomagają zdynamizować reklamę displayową. Jeśli ich nie używasz, powinieneś. Kampanie wykorzystujące dane oferują marketerom perspektywę bardziej informacyjnych, bardziej użytecznych i klikalnych banerów. Świetne dla konsumentów, jeszcze lepsze dla reklam marek. Dzięki badaniom eMarketer prognozy, że reklamy displayowe będą stanowić 52% wszystkich wydatków cyfrowych w samych Stanach Zjednoczonych – dane oferują sposób na pokonanie konkurencji. Komunikat: im szybciej wsiądziesz do magistrali danych, tym lepiej!

Banery, które stosują źródła danych, to dość nowy rozwój. Z wczesnymi użytkownikami, którzy stosują tę technologię od około 2010 roku. Od samego początku branża iGaming obejmowała kanały, z szerokim wykorzystaniem aktualnych kursów bukmacherskich. Od tego czasu większość sektorów dołączyła do tego trendu. Podczas gdy pierwsi użytkownicy, tacy jak firmy bukmacherskie, tworzyli coraz bardziej dynamiczną reklamę.

Czym są banery kanałów?

Baner w kanale odnosi się do banera reklamowego, który wyświetla dane na żywo, dostarczane ze źródła danych. Ten kanał umożliwia aktualizowanie na żywo już opublikowanej reklamy. Ta sama reklama, w tym samym miejscu, może być wyświetlana z różnymi reklamami, od tekstu po obrazy. Dzięki temu reklama może pozostać osobista, trafna i świeża. To doskonały sposób na kontrolowanie i wyświetlanie trafnych treści reklam.

Kanały umożliwiają zupełnie nowy poziom personalizacji i kontekstu. Umożliwiają one markom prezentowanie produktów, kontaktowanie się z konsumentami i zwiększanie sprzedaży online za pomocą banerów. Wydawcy mogą na przykład zintegrować dane produktów reklamodawcy z banerami. Gdy konsument klika wyświetlany produkt, przechodzi na stronę produktu odpowiedniego sklepu internetowego, generując konwersje.

Kanały wykorzystują zautomatyzowane interfejsy programowania aplikacji (API). Interfejsy API zapewniają skalowalność i szybkość zarządzania dynamicznymi zmianami. Interfejsy API służą do określania częstotliwości zbierania i aktualizowania pliku danych. Możesz wybierać między przesyłaniem plików w formatach CSV, JSON i XML, dzięki czemu jest to niezwykle elastyczny i wygodny sposób pracy. Według Google korzystanie z plików danych umożliwia prezentację różnych zmiennych, „na przykład cen na żywo lub informacji o akcjach. Lub nawet wziąć pod uwagę inne czynniki, takie jak aktualna pogoda”.

Pasze pomagają zmniejszyć bolesność produkcji

Korzystanie z plików danych może nie tylko poprawić współczynniki konwersji. Zmniejsza również ból związany z produkcją reklam. Według specjalisty ds. produktów Bannerflow, Travisa Isaacsona, „pliki danych mogą pomóc zwiększyć elastyczność i skrócić czas potrzebny na tworzenie kampanii. Nie musisz produkować setek standardowych banerów, każdy w nieco innym wariancie”. Dzięki usprawnieniu procesu kopia i kreacja mogą być wyświetlane za pośrednictwem pliku danych bez konieczności tworzenia wielu banerów.

Kolejnym plusem źródeł danych – poza kosztami – jest błąd ludzki. Ręczne tworzenie setek podobnych banerów prowadzi do błędów. Branże takie jak bankowość i finanse nie mogą sobie pozwolić na ludzkie błędy. Potrzebują bezpiecznej paszy, bez zanieczyszczeń. Tak, możesz stale sprawdzać każdy baner z osobna, tworząc kampanię z setkami odmian. Ale szczerze mówiąc, może to potrwać w nieskończoność – a błędy wciąż mogą się przedostać. Dzięki kanałom tworzysz arkusz kalkulacyjny raz, sprawdzasz go, łączysz z banerami i gotowe.

Minimalizacja zasobów kreatywnych potrzebnych do prowadzenia kampanii displayowej to nie tylko korzyść dla marketerów, ale także dla Twojego zespołu projektowego. Zespoły projektowe uwolnione od powtarzalnych zadań produkcyjnych mogą zamiast tego skupić się na kreatywnej optymalizacji. Lub nawet zaprojektuj bardziej zaawansowane interaktywne banery, zwiększając zaangażowanie.

Jaka jest różnica między reklamami dynamicznymi a reklamami w pliku danych?

Nie dużo. Kanały służą do pobierania danych zewnętrznych – reklamowanych produktów lub ofert . Reklamy dynamiczne są prawie takie same. Ale oprócz pliku danych o produktach dostarczany jest inny tekst i kreacja . Reklamy dynamiczne wykorzystujące kanały umożliwiają dostarczanie wielu wiadomości, a także test A/B. Potencjalnie możesz korzystać z obszernej listy wiadomości przeznaczonych dla różnych odbiorców. Z treścią ciągle zmienianą i zmienianą .

Im wyższa trafność reklamy displayowej dla użytkownika, tym większe prawdopodobieństwo, że wejdzie z nią w interakcję. To z kolei zwiększa Twoje konwersje. Najlepsze jest to, że nie musisz tworzyć setek różnych banerów. Wszystko, czego potrzebujesz, to szablon, arkusz kalkulacyjny Google i plik .xml. Używając jednego szablonu banera, możesz wszystko zmienić. Od koloru przycisku, przez obrazy, których używasz, po wezwanie do działania . Zasadniczo masz możliwość wypróbowania setek różnych odmian. Dodatkowo, korzystając z narzędzia do planowania, możesz uwzględnić różne teksty i kreacje na wydarzenia takie jak Boże Narodzenie czy Czarny piątek .

Użyj kanałów, aby Twoje banery były dynamiczne

Używanie kanałów do tworzenia dynamicznych banerów to nic trudnego. Tworząc kreacje online, które oferują widzom bardziej spersonalizowane i trafne treści, możesz nawiązać kontakt z bardziej konkretną grupą docelową i zwiększyć liczbę konwersji sprzedaży. Weź poniższy baner bwin, który w zależności od otrzymanych danych może wyświetlać najnowsze kursy, nową kopię, wezwanie do działania i inne elementy. To świetny przykład kopiowania i kreacji wyświetlanych dynamicznie.

Kanały danych świetnie sprawdzają się również w przypadku dynamicznych interaktywnych banerów. Elementy interaktywnego banera są regularnie aktualizowane za pośrednictwem kanału danych. Na przykład kalkulator pożyczki odsetkowej lub cyfrowy formularz kuponu zakładu.

Bannerflow i feedy

Bannerflow od samego początku promował wykorzystanie feedów w reklamach displayowych. Ze względu na doświadczenie założycieli z pierwszej ręki w korzystaniu z kanałów danych, Bannerflow sprawia, że ​​łatwa integracja kanałów jest priorytetem. Według współzałożyciela Bannerflow, Daniela Jacobssona, „tworzenie pliku danych wymaga dużo pracy na baner. Jeśli firma nie korzysta z platformy takiej jak Bannerflow, jest to złożony proces wydobywający dane z chronionego API”. Bannerflow działa jako ułatwienie kanału danych, co znacznie ułatwia markom korzystającym z kanałów.

Bannerflow działający jako facylitator to większa sprawa, niż prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę. Daniel Jacobsson wskazuje, że „powodem, dla którego wielu użytkowników nie korzystających z Bannerflow nie korzysta z plików danych, jest to, że może to wywierać dużą presję na źródło pliku danych. Przepustowość jest maksymalna, ponieważ co sekundę wiele banerów żąda wprowadzenia danych”. Bannerflow zamiast tego pobiera dane raz, a następnie dystrybuuje je na banery, które obsługuje. To usuwa stres ze źródła paszy klienta. Według Daniela „to pytanie, które często otrzymujemy – przepustowość i ruch. A rozwiązanie Bannerflow jest zawsze doceniane przez naszych klientów!”

Klienci Bannerflow mają również wykonane dla nich unikalne „widżety” feedów, na przykład siatkę produktów. Gotowe widżety można łatwo dostosować za pomocą przewodnika stylistycznego i mogą one obejmować zarówno galerie produktów, jak i prezentację kursów na żywo. Bannerflow to idealna platforma dla tych marketerów, którzy chcą eksperymentować i korzystać z plików danych.

Wniosek

Zasadniczo kanały zapewniają reklamodawcom nowe możliwości twórcze, niewyobrażalne przed udostępnieniem technologii. Od prostych aplikacji, takich jak dostarczanie najnowszych kursów bukmacherskich, po bardziej wyrafinowane interaktywne banery, marketerzy powinni wykorzystać zalety kanałów danych. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kanałach, dynamicznych banerach lub o tym, jak Bannerflow może pomóc Ci osiągnąć większą konwersję, skontaktuj się z nami.