Co musisz wiedzieć i jak się przygotować do wycofania KPI średniej pozycji w Google Ads?

Ostatnia aktualizacja: 6 września 2019 r.

Google Ads chce, aby jego dane były coraz bardziej przejrzyste i ma nadzieję, że uda się to osiągnąć, usuwając jeden z najstarszych wskaźników. Ta metryka jest określana jako KPI „średniej pozycji”. Ostatnio Google wykorzystało nowe dane do analizy pozycji reklam w wyszukiwarce, a my wykorzystujemy fakt, że gorączka końca roku już prawie minęła. Wyjaśnimy jego znaczenie i działanie w tym artykule.

Dlaczego warto pomyśleć o średniej pozycji, którą Google usunął ze swojej listy wskaźników?

Reklamy komputerowe zawsze wykazują oznaki zmian, a to, co zadziałało jednego dnia, może nie zadziałać w następnych. Tak czy inaczej, wskaźnik średniej pozycji Google Ads był stabilny dla reklamodawców PPC od początku płatnych promocji polowania.

Ponieważ Google to zrzuca, powinieneś zmienić sposób oceny pozycji promocji w Google SERP. Od systemów ofertowych po aktualizowanie nowych wskaźników pozycji, sposób, w jaki mierzysz swoje krucjaty, ulegnie zmianie.

Co się zmienia i jakie wskaźniki zastąpią średnią pozycję?

W momencie, gdy Google Ads zadeklarował swoje stanowisko w sprawie usunięcia wskaźników średniej pozycji, wprowadzenie innych wskaźników było pewne. Nowe wskaźniki zostały nazwane najlepszymi i bezwzględnie najlepszymi wskaźnikami, a reklamy zostaną oszacowane na podstawie ich realizacji w pobliżu przepuszczalności SERP, gdy średnia pozycja zostanie wyeliminowana.

Zamiast tylko podkreślać pozycję swojej reklamy, musisz skoncentrować się na udziale w wyświetleniach promocji. Nawet jeśli nowe dane mogą wydawać się zawiłe, zdecydowanie tak nie jest. Nowe dane pokazują, jak regularnie Twoja promocja pojawia się w najwyższym punkcie strony i jaką ofertę otrzymuje z najwyższego punktu wyświetleń strony . Oto zestawienie nowych danych:

Google pierwotnie przedstawił snap share w działaniach Zakupów, w których nie ma rankingu pozycji, który dawałby promotorom porcję wiedzy; byli przyzwyczajeni do dostania się ze średniej pozycji w wyszukiwarkach.

Dlaczego powinieneś mieć coś przeciwko? Zmiany są stałe w dążeniu do nagłaśniania. Jednak przeciętna pozycja ma jedną z kilku stałych od ponad 15 lat. Jednak po wycofaniu właściwych promocji kolejowych, jego użyteczność ostatnio gwałtownie spadła.

Nadszedł czas, aby przejrzeć reklamy, systemy ofertowe i niektóre inne elementy kampanii, które zależą od średniej pozycji lub dołączają do niej, zanim odejdzie ona na dobre.

Aby zobaczyć oryginalne wyjaśnienie Google, możesz znaleźć 4 nowe wskaźniki pozycji reklam w wyszukiwarce.

Nowe dane dotyczące pozycji reklamy

Najwyższy wskaźnik wyświetleń informuje, ile razy (z łącznej liczby wyświetleń) Twoja reklama znalazła się w pierwszym wyniku reklamowym nad wszystkimi wynikami bezpłatnymi i innymi reklamami . Oficjalnie jest to procent wyświetleń wyświetlanych jako pierwsza reklama nad zindeksowanymi organicznymi SERPami.

Najwyższy wskaźnik wyświetleń = najlepsze wyświetlenia / łączna liczba wyświetleń

Bezwzględny wskaźnik wyświetleń na górze wskazuje, ile razy (z łącznej liczby uzyskanych wyświetleń) pojawiłeś się w wynikach na górze strony, nad wynikami organicznymi, ale niekoniecznie na pierwszej pozycji. Oficjalnie jest to procent wyświetleń, które pojawiają się na dowolnej stronie SERP znajdującej się nad stronami bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Bezwzględny współczynnik wyświetleń na najwyższej pozycji = Bezwzględnie na górze wyświetleń / Łączna liczba wyświetleń

Udział w wyświetleniach u góry wskazuje, ile razy byłeś na 1. pozycji w porównaniu z łączną liczbą dostępnych wyświetleń. Jest obliczany przez podzielenie wyświetleń uzyskanych na absolutnie najwyższej pozycji (pierwsza reklama nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania) przez szacowaną liczbę wyświetleń, które można uzyskać na tej pozycji.

Udział w wyświetleniach u góry = wyświetlenia u góry / zakwalifikowane wyświetlenia u góry strony

Udział w wyświetleniach u góry strony porównuje czasy, które pozostały na górze strony, z łączną liczbą wyświetleń, które mogłeś uzyskać. Krótko mówiąc, jest to porównanie wyświetleń, które otrzymałeś w górnej lokalizacji (wszelkie właściwości znajdujące się nad organicznymi SERPami) ze zidentyfikowaną liczbą wyświetleń, które prawdopodobnie uzyskałeś w tej pozycji.

Udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji na najwyższej pozycji = Wyświetlenia na najwyższej pozycji na najwyższej pozycji na liście / Kwalifikujący się na pozycji na najwyższej pozycji na najwyższej pozycji

Te dane są bardzo pomocne, ponieważ definicja średniej pozycji, głównego wskaźnika pozwalającego zrozumieć, gdzie reklamy trafiają w Google, nie jest tak oczywista, jak się wydaje na pierwszy rzut oka.

Według Google wskaźnik Średnia pozycja oznacza:

„Statystyki opisujące, w jaki sposób Twoja reklama jest zwykle klasyfikowana w odniesieniu do innych reklam. Ranking ten określa kolejność, w jakiej reklamy pojawiają się na stronie”.

Mając tę ​​definicję pod ręką, zdajemy sobie sprawę, że w rzeczywistości Google nie podaje średniej liczby wystąpień na pozycjach od 1 do 7 (jak większość ludzi definiuje ten wskaźnik). Raczej opracowuje ranking, który zwykle otrzymujesz w porównaniu z konkurencją. Ten ranking następnie określa, z której pozycji opuszcza, ale nie odzwierciedla bezpośrednio średniej z tej pozycji.

Dlatego średnia pozycja wyjaśnia tylko część wyników. Korzystanie z tego wskaźnika wyłącznie w analizie i korektach nie jest ani najwłaściwszą, ani pełną opcją.

Dzięki nowym metrykom (wraz z ważnymi: Procentem wyświetleń i Wyświetleniami utraconymi według rankingu) możliwe jest opracowanie znacznie bardziej zaawansowanych i precyzyjnych reguł licytacji. W związku z tym zoptymalizuj je tak, aby dostosowały się do wielu sytuacji, które mogą mieć wpływ na pojawienie się reklamy w Google, w zależności od użycia przez użytkownika niektórych skorelowanych słów wyszukiwanych.

Co myślą specjaliści PPC?

Google jest przekonane, że te cztery nowe wskaźniki są bardziej odpowiednie niż średnia pozycja, a specjaliści PPC w większości nie wydają się być tak nieszczęśliwi, że pomiary są ogólnie dostępne. Oto kilka wskazówek, które wyjaśniają, co należy zrobić po wprowadzeniu tych 4 nowych wskaźników.

1. Rozpocznij teraz dostęp do nowych metryk

Po co czekać, dopóki średnia pozycja nie zniknie? Zacznij od zabawy z wystawą wszystkich różnych metryk. Zobacz, co sprawdza się lepiej na różnych gadżetach, i dowiedz się, jak możesz wykorzystać nowe wskaźniki w swoich bitwach. W ten sposób, gdy nowe wskaźniki autorytatywnie zastąpią średnią pozycję, nie nadrobisz straconego czasu.

2. Skoncentruj się na swoich widzach

Zdajemy sobie sprawę, że decyzja o odrzuceniu średniej pozycji dla najlepszych i absolutnie najlepszych wskaźników miała na celu zwiększenie zaangażowania wyszukiwarek. Jak możesz wygrać dzięki nowym wskaźnikom? Podstawowy — koordynuj swoje promocje, aby dążyć do celu.

Przyjrzyj się swoim krucjatom i rozpoznaj, co naprawdę usiłują odkryć użytkownicy, wcześniej, w środku i po dotarciu do Twojej witryny . Im więcej myślisz o swojej wyróżniającej się grupie odbiorców, typach i ich praktykach , tym prostsze będzie dokonywanie świadomych wyborów dotyczących metod płatnych reklam.

3. Zaufaj proponowanym automatycznym systemom Google

W ustawieniach krucjaty w panelu Google Ads możesz już zobaczyć nowe dane w grze. Jeśli nie wiesz, jak zacząć z nich korzystać bez wydawania całego planu wydatków na krucjatę, zacznij od zwierzenia się propozycjom Google.

Krótko mówiąc, te nowe dane, które działają dobrze, pozwolą określić Twoją pozycję na stronie wyników wyszukiwania, aby w pełni wykorzystać możliwości i dokładniej zbliżyć się do kontekstu, w którym wyświetlana jest nasza reklama.

Autorstwo: Ed C.