Reklama natywna. Co to jest i dlaczego jest ważne?
Opublikowany: 2018-07-25W tym artykule znajdziesz odpowiedzi na te pytania:
Co to jest reklama natywna?
Jakie są przykłady reklam natywnych?
Czy reklamy natywne są lepsze niż reklamy displayowe?
Reklama natywna (lub reklamy natywne) – prawdopodobnie słyszałeś już ten termin i możesz się zastanawiać, o co tyle zamieszania. Zaufaj nam, najwyższy czas, abyś nadrobił zaległości, ponieważ reklama natywna to coś, czego po prostu nie możesz zignorować, jeśli chcesz odnieść sukces jako marketer. Przejdźmy do szybkiego tempa, ale najpierw zadajmy to pytanie:
Jak oceniasz swoje szanse na przeżycie katastrofy lotniczej? Jeśli pomyślałeś o pozytywnej odpowiedzi na to pytanie, przestań czytać teraz i rozważ telefon do psychiatry. Jeśli jednak nie postradałeś zmysłów, jak byś zareagował, gdybyś dowiedział się, że Twoje szanse na przeżycie są 475 razy większe niż ktoś, kto faktycznie kliknie Twój baner reklamowy online? Czy nazwałbyś tych, którzy reklamują się w ten sposób, szalonymi ?
Internet jest zalany starymi dobrymi banerami reklamowymi. Paradoks polega na tym, że im jest ich więcej, tym mniej stają się widoczne. Doszło do tego, że istnieje określenie na to zjawisko – ślepota banerowa . Internauci w naturalny sposób całkowicie ignorują banery i ich sobowtóry, traktując je jako nieistotne treści.
Reklamy displayowe nadal działają, ale ich skuteczność na przestrzeni lat znacznie spadła. Marketerzy nieustannie poszukują skutecznych form reklamowych, co zaowocowało całkiem ciekawymi, a co najważniejsze, skutecznymi alternatywami.
Jedną z tych alternatyw jest reklama natywna. Nowy format reklamy, który jest już wykorzystywany jako sposób zarabiania przez większość firm zajmujących się mediami informacyjnymi. Reklamy natywne stanowią około 20% wszystkich przychodów reklamowych – co oznacza prawie dwukrotny wzrost w ciągu jednego roku – a niektórzy przewidują, że liczba ta będzie rosła jeszcze szybciej, osiągając 74% do 2021 roku .
Reklamy natywne są definiowane jako niezamierzone, promowane treści, które są wyświetlane online w sposób niezakłócający pracy. Celem reklam natywnych jest odbieranie wyglądu otoczenia poprzez wyświetlanie się jako trafna treść.
Typy reklam natywnych
Organ zarządzający reklamą online IAB (Interactive Advertising Bureau) wyróżnia sześć rodzajów reklam natywnych. Oto kompletny przegląd.
Reklamy w kanale
Najczęściej oglądane reklamy natywne to „In-Feed”. Znajdziesz je głównie w mediach społecznościowych w postaci postów sponsorowanych na Facebooku, promowanych tweetów na Twitterze, treści sponsorowanych na LinkedIn i tak dalej.
Ogólnie rzecz biorąc, reklamy In-Feed to reklamy, które pojawiają się pomiędzy przewijaną treścią. Nie ograniczają się do mediów społecznościowych; wiele popularnych serwisów informacyjnych zawiera je również.
Reklamy te mogą zawierać linki do sponsorowanych treści, przybierać formę osadzonego filmu lub zachęcać do pobrania aplikacji.
Reklamy w wyszukiwarce
Innym rodzajem reklamy natywnej są tak zwane „Reklamy w wyszukiwarce”. Spotykasz się z nimi podczas wyszukiwania w Google praktycznie wszystkiego. Reklamy w wyszukiwarce są zawsze połączone z witrynami.
Reklamy w wyszukiwarce to promowane wyniki wyszukiwania, za które reklamodawcy płacą, aby były wyświetlane na górze listy. Oczywiście można je znaleźć nie tylko w Google, ale także w innych wyszukiwarkach, takich jak Yahoo! i Bing.
Widgety rekomendacji
Za każdym razem, gdy skończysz czytać artykuł online, a pod spodem zobaczysz ramkę z innymi artykułami, zatytułowanymi na przykład „Z internetu” lub „Polecane przez”, masz do czynienia z widżetem rekomendacji.
Widgety rekomendacji zawierają zdjęcia i krótkie opisy z linkami do jakiejś długiej treści, takiej jak historia, z zewnętrznej platformy.
Tym, co odróżnia ten formularz od reklam In-Feed, jest to, że nie pojawiają się one mniej lub bardziej losowo w kanale, który przewija użytkownik, ale w specjalnym polu, w którym znajdują się reklamy. Są osadzane na stronie w miejscu wybranym przez wydawcę.
Jednostka reklamowa wygląda jak reszta strony, często jak link do innego artykułu. Nie można go pomylić z banerem, a fakt, że jest to reklama, ujawniają jedynie sformułowania typu „Around the Web” lub „You May Like” z drobną czcionką o dostawcy reklamy.
Ogłoszenia promowane
Ta kategoria reklam natywnych jest widoczna tylko w witrynach e-commerce i podobnych. Ogłoszenia promowane są wyświetlane dokładnie w taki sam sposób, jak inne produkty lub usługi, ale z adnotacją, że jest to reklama.
Ogłoszenia promowane pomagają wyróżnić i wyróżnić Twój produkt, ostatecznie zwiększając sprzedaż.
W reklamie
Teraz ten jest trochę trudny. Reklama In-Ad to bardziej tradycyjna reklama przypominająca baner, umieszczona poza głównym tekstem, ale zawierająca treść związaną z kontekstem.
Reklamy In-Ads są przydatne do budowania świadomości marki, ponieważ łączą logo marki, obraz i fragment tekstu, wszystkie połączone ze stroną docelową i są dobrze kierowane, ponieważ są wyświetlane obok odpowiedniej treści.
Niestandardowe formaty reklam natywnych
Ostatnią kategorią wyróżnioną przez IAB są wszystkie reklamy natywne nie mieszczące się w powyższych kategoriach. Firmy (i nie tylko firmy, o czym za chwilę dowiesz się) są zainteresowane alternatywnymi, ale bardzo popularnymi platformami do wyświetlania „niestandardowych” reklam natywnych.
Aby dać ci wyobrażenie, co to może być, weźmy Spotify i Airbnb jako przykłady.
Spotify stał się nieoczekiwanym natywnym wydawcą reklam, gdy reklamodawcy zaczęli tworzyć marki swoich playlist. Airbnb zostało wykorzystane przez Szwecję (tak, kraj z Europy Północnej) w kampanii „Szwecja na Airbnb” . Najbardziej znane witryny w kraju zostały umieszczone na popularnej platformie wynajmu mieszkań, aby wyglądały jak apartamenty, co stanowi bardzo kreatywny pomysł na reklamę natywną.
Reklamy natywne a reklamy displayowe
Do tej pory prawdopodobnie zastanawiasz się, co sprawia, że reklamy natywne są rozwiązaniem problemu ślepoty banerowej. Zanurzmy się w dane.
Współczynniki klikalności reklam natywnych (CTR) firmy GE wynosiły aż 8%, w porównaniu ze średnią zaledwie 0,05% kliknięć w reklamy displayowe. A to tylko jeden z wielu przykładów ogromnego sukcesu reklam natywnych w ostatnich latach. Uważa się, że natywne CTR są średnio 308 razy wyższe niż w przypadku reklam displayowych. Masz ochotę na inny przykład? Kampania reklamy natywnej Mini w Buzzfeed przyniosła 33% wzrost marki. Liczby mówią same za siebie.
Reklamy natywne dają znakomite wyniki, ponieważ użytkownicy, którzy je klikają, są znacznie bardziej zaangażowani i zainteresowani promowaną ofertą niż w przypadku banerów reklamowych. Oznacza to, że reklamy natywne nie wpływają negatywnie na wrażenia użytkownika, co jest szczególnie ważne z punktu widzenia wydawcy.
Z tego powodu okazały się świetnym sposobem na zarabianie na przestrzeni reklamowej. Reklamy mobilne In-Feed są bardzo pożądanym towarem dla wydawców, ponieważ nie zajmują dodatkowego miejsca na ekranie i mogą być wyświetlane płynnie. A w świetle jakości reklam natywnych, wykazanej wysokim zaangażowaniem użytkowników, reklamodawcy są skłonni zapłacić za nie więcej.
Nie oznacza to jednak, że reklamy natywne są idealne. Wielu konsumentów skarży się, że wprowadzają w błąd lub dezorientują, co teoretycznie może prowadzić do niewielkiego spadku zaufania do wydawcy.
Zadaniem reklamodawców jest tworzenie wysokiej jakości i autentycznej treści reklam, a wydawcy są odpowiedzialni za akceptowanie reklam, które nie spowodują sprzeciwu konsumentów.
Podsumowując, biorąc pod uwagę, że reklamy natywne są opłacalne zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców oraz nie wpływają na wygodę przeglądania użytkowników (zakładając, że zostały odpowiednio zaprojektowane), trudno zaprzeczyć, że reklamy natywne naprawdę stały się rewolucją w branży. branża reklamy internetowej.