Jaka jest różnica między RPM a RPM sesji (RPS)?

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Jeśli jesteś wydawcą, być może zastanawiasz się, który wskaźnik jest ważniejszy do śledzenia: przychód na milę (RPM) czy przychód na sesję (RPS)? Cóż, nie zastanawiaj się więcej! Ponieważ wydawcy szukają sposobów na zrozumienie skuteczności swoich zasobów reklamowych, RPM i RPS to dwa bardzo cenne wskaźniki. W tym poście na blogu przedstawimy różnicę między przychodem na milę a przychodem na sesję dla wydawców i podamy kilka wskazówek, jak zwiększyć ten drugi. Bądź na bieżąco – zaraz zrobi się tu nerwowo!

Definicja

RPM oznacza „przychód na milę” i odnosi się do tego, ile pieniędzy zarabiasz na każde 1000 odsłon.

Obliczenie RPM : (całkowity przychód/całkowita liczba odsłon) * 1000

RPS oznacza „przychód na sesję” i odnosi się do tego, ile zarabiasz na każdej sesji. W wielu sieciach reklamowych są one również określane jako RPM sesji.

Obliczenie RPS : (całkowity przychód/całkowita liczba sesji) * 1000

Gdy strona ładuje się w Twojej przeglądarce, Google Analytics liczy to jako odsłonę, podczas gdy sesja to okres aktywności czytelnika w Twojej witrynie. RPS zawsze będzie wyższy niż RPM, mimo że ogólne zarobki są takie same. W branży reklamowej standardem jest, że RPM = RPM odsłon, ale niektórzy dostawcy reklam stosują RPM sesji (innymi słowy RPS), dlatego ważne jest, aby wiedzieć, co każdy dostawca ma na myśli, odwołując się do RPM.

Wydawcy powinni zwracać uwagę na RPS, ponieważ zapewnia on kompleksowy wgląd w skuteczność ich witryny. RPS analizuje krytyczne czynniki wpływające na zarabianie w witrynie, takie jak widoczność reklam, współczynnik wypełnienia, częstotliwość odświeżania, gęstość reklam, szybkość strony itp.

Powiązana lektura : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

Jaka jest różnica między RPM a RPS?

Wydawcy mogą analizować wiele danych, aby dokładniej analizować skuteczność reklam i skoki przychodów. RPM to najpopularniejszy wskaźnik w branży reklamowej, który podaje liczby dotyczące średnich zarobków na tysiąc odsłon. RPM to najlepszy sposób mierzenia ogólnych zarobków i skuteczności reklam, ponieważ jest to niezawodny wskaźnik, który zapewnia dokładne statystyki dotyczące przychodów generowanych przez ruch.

Zarabiasz więcej pieniędzy z każdej odsłony, gdy Twój RPM jest wyższy. Ponieważ RPM jest tylko miarą tego, ile zarabia jedna odsłona, więcej odsłon nie prowadzi automatycznie do wyższego RPM.

Nie zrozum mnie źle, ogólnie zarabiasz więcej, gdy masz więcej odsłon, ale to nie znaczy, że każda odsłona przynosi więcej pieniędzy. Kiedy więc RPS wchodzi do gry?

RPS, czyli przychód na 1000 sesji, oblicza się, dzieląc łączne zarobki z reklam w określonym czasie przez łączną liczbę sesji w tym okresie i mnożąc końcowy wynik przez 1000.

Sesja użytkownika może obejmować wiele odsłon. Na przykład, jeśli ktoś odwiedza Twoją witrynę, czyta Twój ostatni post, przegląda powiązane posty i czyta starsze posty, czas spędzony na przeglądaniu Twojej witryny jest określany jako „sesja”, która jest powiązana z wieloma odsłonami.

W porównaniu z RPM, RPS może być bardziej przydatnym pomiarem dla wydawców korzystających z multimediów, filmów lub innych funkcji, które prowadzą do wielu odsłon na sesję.

W jaki sposób są powiązane RPM i RPM sesji (RPS)?

Formuła zarówno dla RPM, jak i RPS jest prawie taka sama, z tym wyjątkiem, że RPS uwzględnia również okres, w którym generowane były zarobki z reklam. Google Analytics raportuje również łączną liczbę sesji w tym konkretnym okresie. Przy pierwszej odsłonie reklamodawcy zazwyczaj ustalają najwyższe stawki, aby zainteresować czytelnika. Jednak gdy czytelnik kliknie różne strony internetowe, wartość każdej odsłony niekoniecznie wzrośnie.

W rezultacie Twój RPM będzie spadał, gdy czytelnik przegląda więcej stron, ale RPS wzrośnie, ponieważ ogólna sesja zarejestrowała więcej wyświetleń w porównaniu z użytkownikiem odwiedzającym tylko jedną stronę. Łączna liczba sesji będzie zawsze niższa niż łączna liczba odsłon, ponieważ każda sesja skutkuje większą liczbą odsłon. Dlatego przychody na sesję zawsze będą wyższe niż RPM.

Możesz rozważyć wskaźnik RPS, jeśli Twoja witryna ma dużą liczbę stron na sesję (2+), ponieważ Twoje RPM będą niższe. Najlepszym sposobem określenia skuteczności układu reklamy jest skupienie się na RPM, jeśli masz średnią liczbę stron na sesję (w zakresie 1–1,5).

RPM sesji są zawsze wyższe niż rzeczywiste RPM odsłon. W wyniku dłuższego przebywania użytkownika na stronie rośnie RPM sesji, ponieważ użytkownik konsumuje więcej treści, tworząc większe szanse na konwersje. Nasz pulpit nawigacyjny PubGuru pokazuje zarówno RPM sesji, jak i RPM strony w raporcie Profit Attribution. Jeśli się jednak pogubisz, najlepiej sprawdzić RPM strony, ponieważ jest to najbardziej ustandaryzowany sposób szybkiej analizy skuteczności reklam. RPM może wydawać się ważny, ale nie jest to jedyny sposób określenia sukcesu Twojej witryny.

Jak poprawić RPM sesji?

Aby poprawić ogólny RPM sesji, zawsze dokładnie sprawdzaj, jak kształtuje się współczynnik wypełnienia, gęstość reklam, widoczność itp. Załóżmy, że jeśli chodzi o zagęszczenie reklam, komfort korzystania z Twojej witryny ulegnie pogorszeniu, jeśli na stronie znajduje się ponad 6 reklam. Wiele reklam może zwiększyć współczynnik odrzuceń i szybkość witryny, czego żaden wydawca nie chce.

Użytkownicy, którzy wchodzą w interakcję z witryną wydawcy na zaledwie kilka sekund, pozostawiają niewiele miejsca na wyświetlanie reklam, a wydawcy na zarobienie pieniędzy z reklam. Jeśli chodzi o liczbę reklam na stronie, wydawca musi znaleźć idealną równowagę po przeprowadzeniu testów porównawczych. Umieszczenie reklamy na stronie internetowej jest równie ważne, jak łączna liczba reklam, które zdecydujesz się wyświetlić w swojej witrynie.

Tutaj możesz skorzystać z Pubguru Header Bidding , aby jak najlepiej wykorzystać optymalizację miejsc docelowych reklamy.Reklamodawcy i marki, które licytują zasoby reklamowe wydawców, szukają zasobów reklamowych o wysokiej widoczności (3/4 widoczności reklamy). Wysoka widoczność jest dowodem na to, że ich reklamy są oglądane i uzyskują przyzwoity zwrot z inwestycji marketingowych.

Oprócz tego, że są potężnymi wskaźnikami, mogą pomóc wydawcom w opracowaniu strategii dotyczących treści, które zapewnią wysoki RPM i ostatecznie przyniosą wyższy RPM sesji. Sekretem jest tworzenie wysokiej jakości treści, które angażują użytkowników, aby wracali po więcej.

Co powinieneś teraz zrobić?

Zawsze bądź na bieżąco z trendami RPM i RPS. Jeśli współpracujesz już z MonetizeMore, możesz przeanalizować te dane w raporcie Profit Attribution. RPM i RPM sesji to migawka dziennej skuteczności zasobów reklamowych. Jeśli jeszcze nie zarejestrowałeś się w Pubguru Header Bidding, tracisz szansę na wyniesienie przychodów z reklam na księżyc.

Zacznij tutaj. Porozmawiajmy

Często Zadawane Pytania