Jaka jest różnica między SEM a SEO i jaka strategia jest najlepsza dla Twojej marki?

Wybór między SEO a SEM może być trudny, zwłaszcza jeśli wciąż nie znasz się na optymalizacji wyszukiwania. Chociaż na początku mogą brzmieć tak samo, ich podejścia do optymalizacji wyszukiwania są różne. Dlatego musisz zrozumieć, jak działają te dwie strategie, aby wybrać najlepszą dla swojej kampanii.

Według Datareportal 98% internautów we wszystkich grupach wiekowych korzysta z wyszukiwarek do surfowania po sieci. 81% z nich używa go do wyszukiwania marek w Internecie. To tylko pokazuje, jak wyszukiwarki odgrywają kluczową rolę w rozwoju Twojej firmy. Zacznij przyglądać się SEM vs SEO, aby w pełni wykorzystać zalety optymalizacji wyszukiwania dla Twojej marki.

W tym artykule dowiesz się, czym jest SEO i SEM oraz jaka strategia jest dla Ciebie właściwa.

Co to jest SEM?

SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach, to strategia marketingowa dla biznesu, która wykorzystuje zarówno reklamy organiczne, jak i płatne w wynikach wyszukiwarek. Wykorzystuje zarówno SEO pod względem strategii słów kluczowych i treści, jak i reklam typu „płatność za kliknięcie”, aby poprawić pozycję w rankingu i zwiększyć ruch.

Marketing SEM w zasadzie polega na przeprowadzeniu kompleksowych badań dotyczących tego, jakich słów kluczowych użyć, które są trafne, a które często pojawiają się w wynikach wyszukiwania Twoich klientów. Pomaga to określić, które słowa kluczowe należy licytować podczas aukcji reklam. Stamtąd licytujesz określone słowa kluczowe, których docelowi odbiorcy będą używać w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i Yahoo!. W ten sposób Twoje strony internetowe, strony docelowe i artykuły na blogu pojawią się w wynikach wyszukiwania przy użyciu tych słów kluczowych.

Jedną z korzyści płynących z używania SEM jest to, że przynosi on wysoko kwalifikowany ruch do Twojej strony. Ponieważ generuje kliknięcia, umożliwiając użytkownikom filtrowanie odpowiednich słów kluczowych, zyskasz odwiedzających, którzy są potencjalnie zainteresowani Twoją marką, co ułatwia przekształcenie ich w klientów w tym procesie.

Minusem jest jednak budżet. Osoby z największym budżetem reklamowym mają większą przewagę podczas aukcji reklam — zwłaszcza w przypadku bardzo konkurencyjnych słów kluczowych. Nie oznacza to jednak, że jest to warunek sukcesu w SEM.

Co to jest SEO?

Czym więc różni się SEO od SEM?

Dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub SEO skupiasz się na optymalizacji swojej witryny, aby uzyskać ruch z czysto organicznych wyników wyszukiwania. Oznacza to, że nie zapłacisz ani grosza, aby poprawić swoje rankingi w wyszukiwarkach.

Istnieje wiele sposobów na optymalizację witryny. Po pierwsze, musisz zwracać uwagę na treść. Obejmuje to używane słowa kluczowe, adresy URL, tytuły stron, opisy i tagi. Co więcej, jakość Twoich treści również odgrywa kluczową rolę w zapewnianiu wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Każda wyszukiwarka ma własne algorytmy wyświetlania wyników na słowa kluczowe. Wymaga to ciągłej zmiany taktyki, aby zachować rankingi SEO. Możesz uczestniczyć w kursach, aby zaktualizować swoją wiedzę na temat SEO lub zatrudnić ekspertów, którzy będą mogli kontrolować Twoje treści, aby upewnić się, że wszystkie są zoptymalizowane.

Największą zaletą SEO jest to, że jest bezpłatne. Wkładając wysiłki w badanie i zrozumienie trendów wyszukiwania i algorytmów, możesz poprawić rankingi i widoczność swojej witryny bez wydawania ani grosza. I podobnie jak SEM, zapewnia ciągły przepływ docelowego ruchu i zwiększa szanse na konwersję.

Podobieństwa SEM i SEO

Zarówno SEM, jak i SEO to skuteczne narzędzia do reklamowania Twojej marki w Internecie. Optymalizuje Twoją witrynę, aby zajmowała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. W ten sposób możesz dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów. I chociaż stosują w tym celu różne metody, mają pewne podobieństwa w swoich strategiach. W końcu SEM wykorzystuje w swoich strategiach elementy SEO.

Po pierwsze, słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę w ulepszaniu witryny, niezależnie od tego, czy korzystasz z SEM, czy SEO. W przypadku SEM musisz określić, które słowa kluczowe licytować. Tymczasem w SEO włączasz do treści odpowiednie słowa kluczowe — od opisów, tagów i tytułów — aby poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Podobnie, oba wymagają regularnych testów i odpowiedniej optymalizacji, aby zapewnić, że Twoja witryna pozostanie na szczycie wyników wyszukiwania.

Co więcej, SEM i SEO wymagają znajomości i zrozumienia, jak działają wyszukiwarki i jak zachowują się Twoi docelowi odbiorcy. Te dwa czynniki ciągle się zmieniają. Obserwując takie zmiany, możesz upewnić się, że Twoje strategie – czy to SEM, czy SEO – mogą się odpowiednio dostosować. Możesz również sprawdzić te platformy kursów online dla biznesu, aby uzyskać więcej informacji na temat najnowszych trendów na rynku.

Różnice SEM i SEO

Kluczową różnicą między SEO a SEM jest to, że ta pierwsza opiera się na bezpłatnych wynikach wyszukiwania, podczas gdy druga korzysta z płatnych reklam w formie pay-per-click.

Jak wspomniano wcześniej, SEO koncentruje się na optymalizacji treści witryny poprzez uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych w tytułach, adresach URL, tagach i nie tylko. Oprócz słów kluczowych sprawdza również linki osadzone na Twoich stronach internetowych i ogólne wrażenia użytkownika, aby pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

SEM również wykorzystuje te elementy, ale z włączeniem płatnych reklam. Wymaga płacenia wyszukiwarce za każde kliknięcie w Twojej witrynie podczas wyszukiwania. Podobnie musisz wziąć udział w aukcjach reklam, aby zapewnić sobie miejsce na docelowe słowo kluczowe.

Kolejną różnicą jest to, że SEM pozwala dotrzeć do bardziej wyselekcjonowanej grupy odbiorców w porównaniu z SEO. Ponieważ SEM wykorzystuje płatne strategie, aby pojawiać się w wyszukiwaniach, masz większą kontrolę nad tym, jak i kiedy Twoja witryna będzie pojawiać się w wyszukiwaniach.

Który jest dla Ciebie?

Więc który jest lepszy – SEO czy SEM?

Nieprawdziwe byłoby stwierdzenie, że jedno jest skuteczniejsze od drugiego. Ostatecznie każdy z nich jest skuteczny, o ile używasz odpowiednich narzędzi i strategii. Co więcej, każda firma ma swoje potrzeby i wymagania. Wynika z tego po prostu, że to, co działa na jedno, niekoniecznie działa na drugie.

Aby wiedzieć, który z nich jest dla Ciebie odpowiedni, musisz najpierw ocenić potrzeby swojej marki i określić, ile zasobów jesteś w stanie wydać, aby osiągnąć swoje cele. Na przykład małe firmy mogą znaleźć się w niekorzystnej sytuacji podczas aukcji reklam ze względu na mniejszy budżet. Z tego powodu korzystanie z SEM może okazać się w ich przypadku nieskuteczne w porównaniu z większymi korporacjami.

A jeśli oprócz widoczności marki chcesz poprawić sprzedaż, powinieneś rozważyć SEM zamiast SEO. Dzieje się tak, ponieważ SEM pozwala dotrzeć do określonych odbiorców, zwiększając w tym procesie szanse na konwersję. Ale jeśli chcesz tylko zwiększyć świadomość swojej marki, SEO może Ci wystarczyć. Badania pokazują, że ma wyższe współczynniki klikalności w porównaniu do SEM.

Dylemat SEM i SEO

Według State of SEO 2020, 74% liderów biznesu uważa, że ​​wyszukiwarki takie jak Google mają moc tworzenia lub łamania firm. Dlatego potrzebujesz odpowiednich narzędzi i strategii, aby upewnić się, że Twoja marka może to zrobić. Ale najpierw musisz przejść przez dylemat SEM vs SEO. Wybór między tymi dwoma jest trudny, zwłaszcza jeśli nie znasz ich różnic. Pamiętaj tylko, że powinieneś wybierać w oparciu o swoje potrzeby i cele. Pamiętaj, że gdy potrzebujesz podnieść świadomość marki, właściwym wyborem będzie również uruchomienie kampanii brandingowej na zautomatyzowanej platformie reklamowej, takiej jak DSP. Opiera się na najbardziej przystępnej cenie CPM, w której płacisz za tysiąc wyświetleń (dlatego najlepiej sprawdza się w kampaniach brandingowych). Co więcej, dzięki prawidłowo dobranym opcjom kierowania będziesz docierać tylko do właściwych odbiorców w wąskich niszach.

Wzmocnij głos swojej marki dzięki kampaniom brandingowym w SmartyAds DSP.