TikTok dla firm: kiedy publikować na TikTok

Użytkownicy TikTok mogą przewijać godzinami, mimo że wydaje się, że to minuty.

Dla nich jest to główna „kwestia czasu”, o którą należy się martwić. Ale w przypadku marek, które chcą wykorzystać potencjał wskaźnika zaangażowania, jaki oferuje ta platforma mediów społecznościowych, problemem nie jest „gdzie podział się czas” — alekiedyzaplanować posty, aby wywarły wymierny wpływ na odbiorców.

Jak mierzyć czas postów TikTok może być diabelskim szczegółem dla marek, biorąc pod uwagę dużą konkurencję w aplikacji i częstobezwzględnyalgorytm. Ale dla marek, które budują TikTok w swojej strategii marketingowej, bycie zorientowanym na szczegóły może oznaczać różnicę między słabą stroną a wirusowością TikTok.

Poniżej omawiamy, w jaki sposób czas wpływa na wydajność postów TikTok i jak marki, w połączeniu z agencją TikTok , mogą stworzyć harmonogram marketingu treści, który uderza w rytm.

TikTok 101: Jak „kiedy” wpływa na to, czy treść zostanie wyświetlona

Po pierwsze, skoro marketing koncentruje się wokół tego,copublikować, dlaczego marki miałyby się przejmować tym, kiedypublikować? Istnieje kilka różnic między Instagramem a TikTokiem. Na przykład, w przeciwieństwie do Instagrama, zawartość TikTok nie jest chronologiczna. Więc nie powinno mieć znaczenia, o której godzinie firma publikuje, prawda?

Odpowiedź jest nieco bardziej skomplikowana.

Dla marek i marketerów, którzy jeszcze nie korzystali z aplikacji TikTok ani jej nie badali, jej rozkładówka jest znana jako stronadla Ciebie .To spersonalizowany strumień treści wideo dostosowany do każdej osoby na platformie. Użytkownicy mogą przełączać się między nią a stroną „Obserwowanie” (która ogranicza ich kanał treści do obserwowanych twórców).

Nic dziwnego, że algorytm TikTok jest częściowo owiany tajemnicą; większość informacji na temat nakrętek i śrub platformy mediów społecznościowych pochodzi od samych projektantów aplikacji. Ale w biuletynie informacyjnym wydanym w połowie 2022 r., aby ulepszyć strategię TikTok SEO i pojawić się na stronieDla Ciebie , musisz polegać na trzech kluczowych czynnikach: ¹

• Interakcje użytkownika — ta treść opiera się na danych wskazujących preferencje użytkownika.TikTok interpretuje polubienia, udostępnienia, komentarze użytkowników oraz obserwowanych przez nich twórców lub konta jako barometr rodzaju treści, które chcą zobaczyć.
• Metatreści wideo — obejmuje to utwory, dźwięki, napisy, hashtagi i tym podobne.²
• Ustawienia urządzenia i konta — obejmuje to takie ustawienia języka i kraju użytkownika.Krótko mówiąc, jeśli użytkownik mieszka w Stanach Zjednoczonych, będzie głównie otrzymywać treści z USA. Jeśli mieszkają w Argentynie, prawdopodobnie zobaczą tam więcej treści wideo TikTok.

Ogólnie rzecz biorąc, strona Dla Ciebie zawiera ostatnio opublikowane filmy — zwykle filmy, które zostały opublikowane w dowolnym miejscu od kilku minut do kilku dni wcześniej. Oznacza to, że istnieje stosunkowo wąskie okno, w którym filmy mogą osiągnąć wirusowość. A bardziej praktycznie, jeśli docelowi odbiorcy śpią, gdy treść zostaje opublikowana, stwarza to jeszczemniejsząszansę na dobre wyniki treści.

Intuicyjnie, firmy powinny wiedzieć, że odniosą większy sukces w publikowaniu, gdy ich docelowi odbiorcy już przewijają. Oznacza to, że istnieje tylko jeden klucz do określenia najlepszego czasu na publikację:

Dane.

Jak dowiedzieć się, kiedy publikować na TikTok

Podstawowe zasady marketera dotyczące określania najlepszego czasu na publikowanie zależą od kanałów komunikacji: Metronomy marketingu e-mailowego mogą być zupełnie inne niż TikTok, zwłaszcza gdy firma ma globalną publiczność.

Tak więc, chociaż rytmy TikTok są nowe (i tak, mogą być kapryśne) — istnieje kilka kroków, które marki mogą podjąć, aby znaleźć optymalny czas publikowania.

Krok 1: Znajdź główną grupę odbiorców

Pierwsze pytanie, które każda firma powinna sobie zadać, próbując znaleźć odpowiedni czas na publikację, brzmi:

• Kto jest moją publicznością?
• Gdzie się znajdują?
• Kiedy spędzają najwięcej czasu w aplikacji?

Istnieje kilka sposobów, aby odpowiedzieć na to pytanie, a jednym z nich jest zdrowy rozsądek. Na przykład osoba prowadząca konta w mediach społecznościowych New York Giants prawdopodobnie bezpiecznie założy, że ich publiczność znajduje się głównie na wschodnim wybrzeżu.

Ten menedżer mediów społecznościowych może dokładniej zgłębić odpowiedź, korzystając z funkcji analitycznych dostępnych z kontem Pro TikTok. Funkcje te obejmują informacje o następujących cechach marki, takie jak:

• Podział płci obserwujących.
• Komentarze użytkowników.
• Średni czas oglądania treści.
• Gdzie zwolennicy są zlokalizowani geograficznie. ³

TikTok oferuje również wbudowane narzędzia analityczne, których marki mogą używać do zbierania przynajmniej pobieżnych danych dotyczących tych parametrów. Oto jak:

1. Stuknij w sekcję prywatności i ustawień aplikacji.
2. Przejdź do sekcji „Konta”.
3. Stuknij „Analytics”, a następnie kliknij kartę „Obserwatorzy”.

To tutaj marki mogą znaleźć „Top Territories” – gdzie na świecie znajdują się obserwujący.

Krok 2: Określ, kiedy odbiorcy są aktywni

Gdy marketer ustali, gdzie znajdują się jego obserwujący, musi określić, kiedy są aktywni. Zwykle sprowadza się to do kilku czynników:

• Przebudzenie a sen – Dobrym punktem wyjścia do określenia ram czasowych aktywności obserwujących jest sprawdzenie ich stref czasowych.Jeśli więc marka ma siedzibę na środkowym zachodzie, ale większość jej obserwujących jest w Los Angeles, publikowanie treści, gdy większość odbiorców jeszcze śpi, nie jest dobrym pomysłem.
• Nawyki użytkowników – niezależnie od tego, jak uzależniająca (i dochodowa) może być aplikacja TikTok, można mieć nadzieję, że użytkownicy nie poświęcającałegoswojego czasu na przewijanie zagłady.Indywidualni użytkownicy mogą podłączać się do TikTok w stosunkowo stałych porach dnia. Przerwy na lunch WFH lub znalezienie wytchnienia w aplikacji pod koniec długiego dnia pracy mogą być szczytowym czasem dla wielu użytkowników TikTok.

Ponadto bystrzy marketerzy wiedzą, że wielu użytkowników trafia do TikToking w „godzinach czarownic”. Można to wywnioskować, wykorzystując dane i analizy do przewidywania zachowań użytkowników i testowania hipotez na dłuższą metę.

Na przykład koniec weekendu może nie wydawać się szczytowym czasem przewijania, ale dane mogą dowodzić, że użytkownicy polegają na aplikacjach takich jak TikTok, aby powstrzymać niedzielne przerażające rzeczy.

Krok 3: Wybierz godziny publikowania

Jeśli marka dopiero zaczyna korzystać z TikTok — jej pierwszym priorytetem może być po prostu umieszczanie tam treści lub angażowanie obserwujących. Na początku ustalanie odpowiedniego czasu na publikowanie postów każdego dnia tygodnia może wydawaćsięmniej ważne, ale ma kluczowe znaczenie.

W celu określenia optymalnych czasów wysyłania można zastosować dwie strategie:

• Patrząc na historię zaangażowania – Marki, które chcą zoptymalizować swoją strategię publikowania treści, powinny skontrolować swoje dotychczasowe działania marketingowe.Historyczne wskaźniki zaangażowania, doładowania obserwujących i wyświetlenia mogą pomóc zidentyfikować wzorce w skutecznych strategiach czasowych.
• Priorytetyzacja analiz — firmy mogą zdobywać niezliczone informacje o swoich odbiorcach poprzez rutynowe badanie, mapowanie i interpretację analiz TikTok.Te wskaźniki zapewniają szczegółowy przegląd istniejących treści marki, w tym polubień, komentarzy i udostępnień.

Co więcej, kluczowe znaczenie maeksperymentowaniez czasami postów podczas śledzenia tych wskaźników. Testowanie nowych strategii może pomóc w określeniu ram czasowych, dni tygodnia i okazji (takich jak okres świąteczny), które generują posty o wysokiej skuteczności.

Jeden wskaźnik, od którego warto zacząć? Wyświetlenia wideo TikTok. Pokazują one, które pory dnia i dni tygodnia generują największy ruch dla treści TikTok danej marki.

Oczywiście im więcej treści, tym więcej danych. Częste i konsekwentne publikowanie oznacza, że ​​marki zbierają więcej danych – a im więcej danych, tym więcej informacji będzie musiał przetworzyć zespół analityczny.

Ostatnie słowo na temat czasów wysyłania

Z natury idealne czasy publikowania zależą od wielu czynników, od segmentów odbiorców, przez pory roku, po sam algorytm TikTok. Ostatecznie stanie się zaufaną i autentyczną obecnością na TikTok odgrywa najważniejszą rolę w zdobywaniu wyświetleń i przyciąganiu obserwującychdalekopoza tym, czy post pojawia się o 10 rano, czy o 10 wieczorem.

Naszym zdaniem dwa inne czynniki wpływają na czas, jeśli chodzi o posty TikTok w dziesiątkę

• Jakość treści (ile treści rezonuje z pożądanymi użytkownikami)
• Ilość treści (konsekwentne publikowanie)

Opanowanie podstaw poprzez tworzenie solidnego kalendarza treści, tworzenie kreatywnych, przyciągających wzrok treści i ustalenie regularnego harmonogramu publikowania są najważniejsze. Tak więc wyczucie czasu może być ważne – ale (w przeciwieństwie do starego porzekadła) dla marek, które chcą awansować na TikTok, to niewszystko.

Zoptymalizuj swoją stronę TikTok za pomocą Power Digital

TikTok to nowa, elektryczna przestrzeń, w której marki mogą łączyć się ze swoimi klientami na nowe sposoby, takie jak marketing afiliacyjny TikTok. Jednak stworzenie inteligentnej strategii w mediach społecznościowych, która jest zgodna z nakrętkami i śrubami aplikacji, nie jest proste.

Power Digital, agencja marketingu cyfrowego z potencjałem technologicznym na styku marketingu, doradztwa i analizy danych, łączy wieloletnie doświadczenie z najnowszą technologią analityczną, aby kierować strategiami marek we właściwym kierunku. Jeśli szukasz partnera marketingowego oferującego pełen zakres usług, chcemy pomóc Ci wykorzystać niewykorzystane możliwości budowania i budowaniazodbiorcami.

Aby uzyskać wizję tego, jak mogłaby wyglądać ta potężna strategia marketingowa, skontaktuj się z nami już dziś.

Źródła:

1. Newsroom TikToka.Jak TikTok poleca filmy #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
2. TIK Tok.Jak TikTok poleca filmy #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
3. TIK Tok.Zrozumienie Twoich analiz.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
4. TechCrunch.TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją na całym świecie w pierwszym kwartale 2022 r.https://techcrunch.com/2022/04/26/tiktok-was-the-top-app-by-worldwide-downloads-in-q1-2022/