Wiele lat temu społeczność SEO zapożyczyła znaną już terminologię White Hat/Black Hat ze świata hakerów.

W tamtych czasach toczyło się wiele dyskusji na temat wartości tak zwanych taktyk Black Hat.

Black Hat SEO argumentowali, że ich usługi, jakkolwiek nieetyczne, są cenne dla klientów.

I, szczerze mówiąc, mieli wyniki potwierdzające ich roszczenia.

Ale Google konsekwentnie rozprawia się z brudnymi sztuczkami Black Hat poprzez aktualizacje algorytmów na przestrzeni lat.

Wydaje mi się jasne: Czarne Kapelusze miały swój dzień.

Ale to nie znaczy, że zniknęli.

Daleko stąd.

Nawet w 2020 roku SEO nadal dzieli się na White Hats — którzy postępują zgodnie z wytycznymi, robią rzeczy we właściwy sposób i poświęcają czas na dostarczanie wysokiej jakości wyników — i Black Hats.

Czarne kapelusze są w tym, aby szybko zarabiać, masowo publikować treści o niskiej jakości i ignorując wytyczne, aby szybko uzyskać wyniki.

Dzisiaj chciałbym omówić taktyki White Hat vs Black Hat SEO.

I dlaczego moim zdaniem ścieżka White Hat SEO jest jedyną drogą do zrobienia – szczególnie jeśli chodzi o posty gości.

Co to jest publikowanie gości i dlaczego jest to konieczne do SEO?

Publikowanie gości lub blogowanie gości to po prostu pisanie treści do publikacji w czyjejś witrynie.

Publikując post gościa z wysokiej jakości treścią na stronach internetowych z tej samej branży, SEO podnosi witryny swoich klientów w górę stron wyników wyszukiwania (SERP).

Ale dobrzy SEO liczą na coś więcej.

Wykwalifikowany SEO użyje postów gości do:

• Zwiększ Domain Rating (DR) lub Domain Authority (DA) za pomocą linków zwrotnych typu „do-follow”
• Zwiększenie świadomości marki
• Buduj reputację klienta
• Zapewnij nową perspektywę witrynom, które przyjmują posty gości
• Buduj silne symbiotyczne relacje z partnerami.

Publikowanie gości jest naprawdę jednym z najcenniejszych narzędzi w arsenale SEO.

Jednak, jak powiedział inny SEO Neil Patel w niedawnym artykule o sile postów gości: „Nie wszystkie posty gości są sobie równe i nie wszystkie przynoszą takie same wyniki. Trzeba do tego podejść we właściwy sposób i starannie dobierać cele”.

Opinie gości Black Hat

Niestety, w ciągu ostatniej dekady, Black Hat SEO nadało gościom złą sławę, stosując liczne taktyki, które są wyraźnie sprzeczne ze wskazówkami Google dla webmasterów.

Te taktyki mogą zapewnić klientom szybki wzrost DA lub DR, ale są obarczone wysokim ryzykiem.

Czasami posty gości Black Hat mogą prowadzić do karania witryn Google w SERPS.

Lub w najgorszym przypadku witryny mogą zostać całkowicie zablokowane w Google.

Chociaż możesz złożyć prośbę o ponowne rozpatrzenie, jeśli Google przyłapie Cię za pomocą metod black hat, Twoja witryna może skończyć jako toast.

Ale jakie są taktyki Black Hat SEO?

Treści niskiej jakości: ilość nad jakością

Jedną z głównych taktyk Blackhat SEO jest tworzenie masowych ilości treści o niskiej jakości i wypompowywanie ich do dziesiątek, a nawet setek witryn jednocześnie.

Zamiast tworzyć wartościowe artykuły, infografiki lub filmy dla ludzkich odbiorców, Black Hat SEO martwi się tylko o ilość.

Od zduplikowanych treści po nieistotne posty, czarne kapelusze będą stosować dowolną taktykę publikowania gościa niezbędną do opublikowania ich linku.

Postępuj lub nic

To prowadzi nas do linków do obserwowania. Black hat SEO martwi się tylko o jedną rzecz — umieszczenie linku „do-follow”.

Nie ma obawy o czytelnictwo witryny, na której publikują, ani o reputację ich klientów.

Dopóki ten sok z linków jest przekazywany, tylko to się liczy.

Nazywa się to budowaniem linków, a nie kupowaniem linków

Black Hat SEO również rzadko tworzą treści o wystarczająco wysokiej jakości, aby można je było publikować bez zapłaty.

Zamiast tego, SEO Black Hat po prostu kupuje miejsce na stronie na link.

Oznacza to, że nie mogą budować sieci zaufanych relacji, dzieląc się cennymi informacjami dla czytelników.

Słowa kluczowe farsz

Inną powszechną taktyką stosowaną przez Black Hat SEO jest upychanie słów kluczowych.

Pomysł jest prosty, manipuluj algorytmem wyszukiwania Google, upychając posty często wyszukiwanymi słowami kluczowymi.

Na przykład zamiast pisać: „Jesteśmy hydraulicy Jamiego. Możesz znaleźć nasze stawki lub dowiedzieć się więcej o historii naszej firmy, klikając tutaj.”

Możesz zobaczyć, jak Black Hat SEO pisze: „Jesteśmy lokalną firmą hydrauliczną . Możesz znaleźć nasze stawki dla naszej firmy hydraulicznej , klikając tutaj. Historię naszej firmy hydraulicznej można znaleźć, klikając tutaj. Zadzwoń, aby uzyskać więcej informacji o naszej firmie hydraulicznej .”

Schematy budowania linków

Google ma bardzo jasne zasady dotyczące schematów budowania linków.

Uniemożliwiają one pozycjonerom wykonywanie następujących i nie tylko:

• Kupowanie linków, które przekazują „ranking strony”
• Nadmierna wymiana linków
• Kampanie marketingowe na dużą skalę z tekstem bogatym w słowa kluczowe
• Korzystanie z automatycznych programów do tworzenia linków
• Wymaganie linku zwrotnego w ramach umowy
• Nienaturalne linki

W dzisiejszych czasach, ze względu na surowe przepisy przeciwko schematom budowania linków, wielu Black Hat SEO zaczęło stawić czoła represjom ze strony regulatorów Google.

Weź przykład GotchSEO.

Przez lata Nathan Gotch był wielkim zwolennikiem schematów budowania linków.

Z biegiem czasu założył szereg PBN (Private Blog Networks), aby pomóc budować profile linków swoich klientów.

PBN powstaje, gdy jedna osoba jest właścicielem wielu witryn połączonych siecią nienaturalnych linków.

(Źródło: Techtricksworld)

Korzystając z PBN, Black Hat SEO może zapewnić klientom ulepszone DR i DA bez konieczności sięgania po posty gości i tworzenia wysokiej jakości treści.

Wszystko działało świetnie dla GotchSEO, aż pewnego dnia jego główna strona internetowa i wiele witryn zostały trafione przez Google.

Schematy budowania linków mogą być skuteczne na krótką metę, ale na dłuższą metę po prostu nie są warte ryzyka.

To, co stało się z GotchSEO, to tylko jeden z niezliczonych przykładów taktyk Black Hat SEO odgryzających się i krzywdzących klientów.

Rozprawa Google z SEO Black Hat w ciągu ostatniej dekady nie była żartem.

Crackdown Google Black Hat SEO

Na początku XXI wieku wyniki wyszukiwania Google były wypełnione spamerskimi witrynami i treściami niskiej jakości.

Wynikało to częściowo z rozpowszechniania się taktyk Black Hat SEO.

Google zdał sobie sprawę, że musi działać, aby upewnić się, że wyszukiwarka nie została oszukana przez przebiegłych, a czasem nawet podejrzanych SEO.

W ten sposób rozpoczęło się zwalczanie taktyk Black Hat SEO poprzez aktualizacje algorytmów wyszukiwania.

Floryda

Wszystko zaczęło się od aktualizacji algorytmu na Florydzie w listopadzie 2003 roku. Aktualizacja miała na celu zamknięcie nadmiernie zoptymalizowanych stron internetowych i promowanie tych z treściami premium.

Dokładne zmiany wprowadzone w algorytmach Google nigdy nie są dokładnie wyjaśniane społeczności SEO.

To sprawia, że ​​branża chwieje się po każdym wydaniu — nawet do dziś.

Jasne jest, że Floryda zaszkodzi wielu firmom na całym świecie.

Według nieistniejącego już serwisu SearchEnginePosition.com, który przeprowadził testy setek SERP w 2004 roku, filtr Florida był odpowiedzialny za usunięcie średnio 72% wszystkich wymienionych witryn z testowanych SERP.

Panda

Ciągłe aktualizacje wyszukiwarek w ciągu ostatnich dwóch dekad od Florydy ilustrują zaangażowanie Google w zapobieganie spamowi i poprawę jakości wyników wyszukiwania.

Po Florydzie nastąpiło wiele mniejszych zmian w algorytmie.

Następnie 23 lutego 2011 r. Google wypuścił Pandę, a społeczność SEO po raz kolejny została mocno uderzona.

Panda kierowała na „cienkie” treści, treści, które nie pasują do motywów witryn, treści plagiatowe, witryny o wysokim współczynniku reklam do treści i wiele innych.

Wpis na blogu Google na temat aktualizacji ponownie pokazuje, jak niewiele firma publikuje na temat technicznych szczegółów aktualizacji.

Panda wpłynęła na około 11,8% wszystkich zapytań według Google i pomogła położyć kres wielu powszechnym taktykom Black Hat SEO.

Zlikwidował również farmy treści, które wypompowały treści o niskiej jakości w niszowych tematach, aby były one wyszukiwane przez wyszukiwarki.

Pingwin

Jeśli chodzi o linki zwrotne i posty gości, jedną z najważniejszych aktualizacji algorytmu był Penguin.

Penguin 1.1 wszedł w życie 26 marca 2012 r. i wpłynął na 3,1% SERP.

W latach 2012-2016 pojawiło się dziesięć udokumentowanych aktualizacji Penguin.

Penguin ukierunkował się w szczególności na strategie publikowania gości przez Black Hat SEO.

Nienaturalne linki, schematy linków i upychanie słów kluczowych — wszystkie są teraz wykrywalne przez algorytm Google (przynajmniej do pewnego stopnia).

Od czasu Penguin, Google karał niezliczone witryny za posiadanie nienaturalnych linków lub za udział w jednym z wielu programów budowania linków.

Na szczęście, jeśli Twoja witryna została trafiona przez Google z powodu spamerskich linków, masz możliwość skorzystania z narzędzia Google do wykluczania.

W ten sposób, być może, Twoja witryna może odzyskać sprawność po błędach Black Hat SEO.

Chociaż Florida, Penguin i Panda to prawdopodobnie trzy najbardziej znane aktualizacje, w dzisiejszych czasach aktualizacje po prostu toczą się dalej.

W rzeczywistości, według danych Moz, w 2020 roku były już dwa.

W 2018 roku aktualizacja Medic wpłynęła na miliony witryn na całym świecie.

Oczywiste jest, że Google nie ma cierpliwości do SEO Black Hat, aw szczególności do plakatów gości Black Hat.

A jeśli tak jest, jest tylko jedna opcja.

Publikowanie gości w białym kapeluszu

Faktem jest, że zmiany algorytmu Google będą dla ciebie w większości nieistotne, jeśli po prostu będziesz grał zgodnie z zasadami.

To właśnie robi SEO White Hat.

Jakość treści dla ludzkich odbiorców

Koncentrując się na tworzeniu treści, które są wysokiej jakości, unikalne i wartościowe dla czytelników, specjaliści White Hat SEO mogą uzyskiwać posty gości na stronach bez konieczności płacenia.

Podczas gdy Black Hat SEO może napisać artykuł w pół godziny tylko po to, aby dalej wypompowywać treść, White Hat SEO często zajmuje kilka dni, aby udoskonalić artykuł, więc przynosi to prawdziwą wartość ludzkim odbiorcom.

Tworzenie relacji

White Hat SEO koncentruje się również na budowaniu długotrwałych relacji z redaktorami i właścicielami witryn, na których publikują.

Nie tylko wysyłają tysiące spamerskich wiadomości e-mail, mając nadzieję, że trafią w swój cel.

Zamiast tego, SEO White Hat szuka długoterminowej współpracy z blogerami i webmasterami.

W ten sposób mogą zamieszczać przemyślane, pouczające materiały, które są rzeczywiście cenne dla czytelników.

Posty gościnne White Hat są korzystne dla autora, autora i czytelnika.

To sprawia, że ​​publikowanie przez gości we właściwy sposób jest potężną strategią sieciową.

Nie chodzi tylko o link

Dla SEO White Hat nie chodzi tylko o link zwrotny.

Chociaż budowanie linków jest skuteczną strategią, posty gości mają większą wartość.

SEO w White Hat wykorzystuje posty gości, aby pozycjonować swoich klientów jako ekspertów za pomocą cytatów, statystyk lub badań.

Publikują treści wysokiej jakości i nie ukrywają swojego autorstwa.

Starają się budować reputację marki, a nie ją niszczyć.

W przypadku SEO White Hat link jest tylko jednym z czynników wpływających na wartość postu gościa.

Przestrzeganie przepisów

Przede wszystkim SEO White Hat po prostu przestrzega zasad Google Webmaster.

Taka zgodność sprawia, że ​​SEO White Hat jest znacznie mniej ryzykowne dla swoich klientów.

Nie musisz się martwić, że Google zablokuje Cię, jeśli zrobisz coś we właściwy sposób.

Wpisy gości często mają złą sławę w społeczności SEO.

Black Hat SEO przejęli przestrzeń jako szybki sposób na zwiększenie profili linków zwrotnych dla klientów.

Ich obietnice szybkich wygranych przyciągają niczego niepodejrzewających klientów, by w wielu przypadkach wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Dlatego wierzę, że z czasem posty gości White Hat pokażą swoją wartość, a taktyki Black Hat SEO odejdą w przeszłość.

Nie wiem jak wy, ale wolałbym być po dobrej stronie Google.