Techniki SEO białego kapelusza i czarnego kapelusza: nie dajcie się zwieść kowbojom SEO

Istnieją dwa główne podejścia do SEO: biały kapelusz i czarny kapelusz.

Podobnie jak w tych starych zachodnich filmach, SEO w białych kapeluszach to niezawodni kowboje, którzy przestrzegają zasad. SEO Black Hat to nieuczciwi bandyci.

Oczywiście jest to SEO, więc nie jest to takie proste. Pośrodku jest dużo szarej strefy .

Jako SEO musisz mieć dobrą wiedzę na temat każdego aspektu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Dzięki temu wiesz, co robić, czego unikać i jak uzyskać najlepsze rezultaty dla swoich klientów .

W tym przewodniku omówimy:

• Definicje SEO białego kapelusza i czarnego kapelusza
• Zalety i wady każdego podejścia
• Różnice pomiędzy technikami SEO białego i czarnego kapelusza

Definicja SEO White Hat

White hat SEO to strategie mające na celu poprawę widoczności witryny w wynikach wyszukiwania,zgodne z wytycznymi wyszukiwarek .

Zwykle wiąże się to z tworzeniem wysokiej jakości treści odpowiadających potrzebom użytkowników. Oznacza to także zapewnienie dostępności i łatwości nawigacji witryny internetowej użytkownikom i robotom wyszukiwarek.

Definicja SEO Black Hat

Black hat SEO to stosowanie taktyk łamiących zasady i wytyczne wyszukiwarek .Metody te są często stosowane w celu osiągnięcia szybkich rezultatów, nawet jeśli wyniki te nie są trwałe w dłuższej perspektywie.

Techniki czarnego kapelusza są często propagowane w planach szybkiego wzbogacenia się w celu uzyskania krótkoterminowych zwycięstw.

Korzyści z SEO White Hat

Wyszukiwarki chcą, abyś stosował taktykę SEO białego kapelusza. Przestrzeganie zasad i dbanie o zadowolenie Google przyniesie wiele korzyści.

Stabilne wyniki

Korzystanie z SEO typu white hat oznacza, że ​​poprawa rankingu będzie trwalsza. Możesz osiągnąć trwałe rezultaty, a nie krótkotrwałe skoki w ruchu.

Z biegiem czasu możesz zwiększać rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania i generować stały ruch organiczny. Oznacza to, że możesz pokazywać swoim klientom takie wykresy:

Misja zakończona pic.twitter.com/frlghb3vE3

— Aleyda Solis (@aleyda) 19 listopada 2018 r

Lepsze wrażenia z korzystania ze strony internetowej

Podstawy SEO White Hat zapewniają świetną treść i wspaniałe doświadczenie użytkownika. Chodzi o to, aby Twoja witryna była responsywna, łatwa w nawigacji i dostarczała informacji, których szukają użytkownicy.

Pomoże Ci to zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Ale pomoże Ci to również utrzymać zaangażowanie odwiedzających i zwiększyć konwersje.

Bez ryzyka kar

Wyszukiwarki karzą witryny, które nie przestrzegają zasad. Jeśli trzymasz się taktyki białego kapelusza, nie musisz się martwić, że rankingi Twojej wyszukiwarki spadną z klifu wraz z następną aktualizacją algorytmu.

Wady SEO White Hat

SEO White Hat stanowi podstawę długoterminowego sukcesu. Ale stwarza wyzwania.

Czasochłonne

Uzyskanie znaczących wyników przy użyciu technik SEO białego kapelusza może zająć trochę czasu. Możesz nie zauważyć wpływu na ruch lub rankingi przez kilka miesięcy.

Ankieta przeprowadzona przez Ahrefs wykazała, że ​​45,6% SEO uważa, że ​​SEO musi zacząć działać po 3-6 miesiącach:

Koszty początkowe

Tworzenie wysokiej jakości treści, optymalizacja witryny i prawdziwy zasięg blogerów wymagają inwestycji z góry. Musisz zatrudnić ekspertów lub zainwestować zasoby na długo, zanim będziesz mógł spodziewać się zwrotu.

Wysoka konkurencja

White Hat SEO to akceptowany standard branżowy. Oznacza to, że istnieje wiele konkurencyjnych witryn internetowych stosujących te same najlepsze praktyki . Musisz być innowacyjny lub chcieć zainwestować więcej czasu i budżetu SEO, aby uzyskać przewagę nad konkurencją.

Korzyści z SEO Black Hat

Nie znajdziesz wielu SEO, którzy otwarcie polecają taktykę czarnego kapelusza. Ale wiele osób korzysta z tych metod.

Ankieta przeprowadzona przez Search Engine Roundtable wykazała, że ​​51% SEO przyznaje się do stosowania w pewnym stopniu taktyki black hat SEO:

Ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego te taktyki są tak powszechne. Przyjrzyjmy się zaletom praktyk Black Hat:

Szybkie wyniki

Podczas gdy białe kapelusze cierpliwie szlifują świeże treści, możesz zastosować taktykę czarnych kapeluszy, aby szybko wspinać się w rankingach. Możesz uzyskać natychmiastową poprawę widoczności i tymczasowy wzrost ruchu.

Niższy wysiłek początkowy

Niektóre taktyki czarnego kapelusza wymagają mniej wysiłku niż robienie rzeczy „właściwy” sposób.

Możesz na przykład użyć narzędzi AI do automatyzacji generowania treści. Wymaga znacznie mniej wysiłku w porównaniu do ręcznego tworzenia wysokiej jakości treści.

Bardzo ostrożnie podchodzę do masowej produkcji treści AI i publikowania ich na stronach internetowych, na których mi zależy, chyba że są one intensywnie edytowane.

Nawet jeśli jest genialne.

Mam wrażenie, że można wyciągnąć dywanik, a treści AI są traktowane jak „zduplikowane” treści, to znaczy, w dużej mierze tak jest.

Myślę, że masowa gra ze sztuczną inteligencją sprawia, że…

— Joe Davies (@fatjoedavies) 19 czerwca 2023 r

Przewaga konkurencyjna (tymczasowo)

Dzięki szybszym wynikom i mniejszemu nakładowi wysiłku SEO typu black hat może zapewnić przewagę konkurencyjną nad stronami internetowymi korzystającymi z technik white hat.

Wiele witryn internetowych stosuje taktykę czarnego kapelusza, aby zdominować nisze.

Czy te wyniki są trwałe?

Nie. Te witryny tracą swoje SERP, gdy Google je dogoni.

Jednak w krótkim czasie wychwytują organiczny ruch z wyszukiwania dla niektórych bardzo konkurencyjnych słów kluczowych.

Wady SEO Black Hat

Korzystanie z Black Hat SEO niesie ze sobą pewne korzyści. Ale ma to istotne wady:

Kary i deindeksacja

Jeśli wyszukiwarki odkryją, że stosujesz techniki czarnego kapelusza, mogą ukarać Twoją witrynę.

W większości przypadków oznacza to niższą pozycję w rankingach. Jednak Google już wcześniej deindeksował całe witryny internetowe.

Conch House to dobrze znany przykład strony internetowej, która stosowała praktyki black hat w celu skalowania SERP przed deindeksacją.

Ich automatycznie wygenerowana treść osiągnęła masową pozycję w rankingu. Jeśli miałbym zgadywać, prawdopodobnie zarobili 1 milion dolarów prowizji partnerskich w czasie, gdy znajdowali się w rankingu (spekulacje na podstawie danych). pic.twitter.com/X89TH6nCT1

— Thomas Jepsen (@JepsenThomas) 30 sierpnia 2022 r

Krótkotrwały sukces

Wyniki SEO Black Hat są często tymczasowe.

Podwyższone rankingi utrzymują się tylko tak długo, jak następna aktualizacja algorytmu lub dopóki nie zostaniesz zauważony przez zespół Google ds. spamu.

Z czasem te taktyki stają się mniej skuteczne.

Oto przykład witryny, która mocno ucierpiała z powodu aktualizacji Google Penguin i Panda:

Jego ruch został całkowicie wyłączony przez aktualizację rdzenia z marca 2019 r. Domena jest już wystawiona na sprzedaż.

Kosztowne na dłuższą metę

Gdy witryna internetowa zostanie ukarana, skorygowanie praktyk związanych z czarnym kapeluszem może być czasochłonne i kosztowne. Koszty ożywienia gospodarczego przewyższają wszelkie korzyści wynikające ze strategii czarnego kapelusza.

Brakowało mi tego w zeszłym tygodniu – dopiero teraz to zauważyłem, przygotowując się do nagrania podcastu. Jeśli masz części witryny, które nie są zgodne z wytycznymi Google, nawet jeśli są stare, Google może je nadal postrzegać jako negatywne. https://t.co/hs4Q0Jfm0u

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 czerwca 2020 r

Różnica między technikami SEO White Hat i Black Hat

W FATJOE nie stosujemy taktyki czarnego kapelusza.

Wiemy jednak, jak inne witryny i usługodawcy korzystają z tych technik.

Zrozumienie różnic między podejściami jest niezbędne dla każdego, kto ma do czynienia z treściami online.

Oto zestawienie tego, jak SEO w białym i czarnym kapeluszu wygląda w praktyce.

Treść

Treść jest powodem, dla którego ludzie odwiedzają Twoją witrynę. Tworzenie treści kierowanych na właściwe słowa kluczowe może zwiększyć Twoją widoczność na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

SEO Białego Kapelusza

Podejście White Hat polega na tworzeniu unikalnych i wartościowych treści, które ludzie chcą czytać. Celem jest odpowiadanie na pytania użytkowników i oferowanie rozwiązań ich problemów.

SEO czarnego kapelusza

Praktyki związane z treściami typu „black hat” skupiają się na manipulowaniu algorytmami wyszukiwarek, a nie na oferowaniu wartości użytkownikowi. Może to obejmować powielanie treści w witrynach, upychanie słów kluczowych i ukrywanie tekstu.

Największą różnicą między tymi podejściami jest pytanie „dlaczego”. Czy treść jest tworzona dla użytkowników, czy dla wyszukiwarek?

Oto jak Google opisuje różnicę w Search Central:

Znaczenie

Praktycy SEO w białym i czarnym kapeluszu starają się, aby ich treści wydawały się istotne dla użytkowników i wyszukiwarek. Ale stosowane taktyki są bardzo różne.

SEO Białego Kapelusza

Twórz treści, które rzeczywiście pasują do celu wyszukiwania – przyczyny wyszukiwanego hasła. Oznacza to upewnienie się, że treść jest dostosowana do docelowych słów kluczowych, aby użytkownicy znaleźli dokładnie to, czego szukają.

SEO czarnego kapelusza

Strategie czarnego kapelusza próbują sztucznie zwiększyć trafność treści.

Jedną z najczęściej stosowanych taktyk jest używanie tytułów i podtytułów typu clickbait. Nagłówki te zawierają słowa kluczowe, ale rzeczywista treść nie zapewnia tego, co obiecuje.

Może to również obejmować optymalizację pod kątem słów kluczowych o dużej liczbie pozycji, nawet jeśli hasła te nie są powiązane z głównym tematem treści.

Ludzka publiczność kontra roboty wyszukiwarek

Czy Twoja witryna jest przeznaczona dla ludzi czy wyszukiwarek?

Najważniejszą rzeczą jest tutaj doświadczenie użytkownika (UX).

UX to ogólne wrażenie, jakie odczuwają ludzie odwiedzający Twoją witrynę. Obejmuje wszystko, od układu i wizualizacji po strukturę nawigacji.

SEO Białego Kapelusza

Podejście White Hat do UX stawia na pierwszym miejscu łatwość obsługi i przejrzystość. Chodzi o poprawę szybkości strony, kompatybilności z urządzeniami mobilnymi i nawigacji w witrynie.

Centrum wyszukiwania Google zapewnia dobry przegląd działania strony i jego wpływu na ranking wyszukiwania:

SEO czarnego kapelusza

Strategie black hat często zaniedbują użytkowników. Głównym celem jest manipulowanie wyszukiwarkami, nawet jeśli oznacza to złe doświadczenia dla odwiedzających.

Na przykład upychanie słów kluczowych zakłóca przepływ treści i powoduje utratę koncentracji użytkowników.

Niektórzy SEO stosują zwodnicze techniki, takie jak strony przejściowe. Strony te istnieją wyłącznie dla wyszukiwarek i przekierowują użytkowników na inną stronę internetową.

Strategie budowania linków

Linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Budowanie linków to obszar, w którym stosuje się wiele praktyk SEO typu black hat.

SEO Białego Kapelusza

Buduj autorytet organicznie. Osiąga się to poprzez tworzenie wysokiej jakości treści, do których inni chcą linkować. Może również obejmować prawdziwy zasięg, cyfrowy PR i inne uzasadnione taktyki budowania linków.

SEO czarnego kapelusza

Budowanie linków Black Hat SEO polega na szukaniu szybkich i czasami zwodniczych sposobów na zdobycie linków. Może to obejmować kupowanie linków z witryn stron trzecich, korzystanie z farm linków i PBN oraz spamowanie komentarzy na blogach.

SEO szarego kapelusza

Istnieje trzecie podejście.

SEO w szarym kapeluszu to złoty środek pomiędzy SEO w białym i czarnym kapeluszu.

Chociaż nie stosuje zwodniczych taktyk, wykorzystuje strategie znajdujące się w szarym obszarze wytycznych Google.

Możesz na przykład zatrudnić specjalistę do przeprowadzenia kampanii budowania linków, aby poprawić Twoje rankingi. Można to postrzegać jako próbę manipulowania wynikami wyszukiwania.

Nie jest to ściśle czarny kapelusz, ale nie jest też całkowicie biały.

Jeśli działasz w bardzo konkurencyjnej niszy, ranking przy użyciu technik czysto białego kapelusza może być wyzwaniem. Może to być prawie niemożliwe, gdy konkurenci stosują agresywne strategie.

Budowanie linków w 2022 r. pic.twitter.com/v0GCcOttEO

— Gael Breton (@GaelBreton) 25 listopada 2022 r

SEO Gray Hat nie łamie bezpośrednio zasad i wytycznych wyszukiwarek. Zawiera jednak pewne strategie, których Google może nie zalecać wyraźnie.

Dlaczego White Hat wygrywa: autentyczne wyniki zamiast szybkich poprawek

Jeśli sprzedajesz usługi SEO, skup się na technikach białego kapelusza. Możesz pomóc klientom osiągnąć stały wzrost, stosując przejrzyste taktyki.

Chociaż SEO typu black hat może zapewnić szybkie rezultaty, ryzyko jest wysokie .Nikt nie chce prowadzić trudnej rozmowy z klientem na temat utraconych rankingów czy kar Google.

Aby osiągnąć długoterminowy sukces i dobrą reputację, trzymaj się SEO White Hat od renomowanych dostawców.