Metody budowania linków White Hat a linki, których należy unikać

Jedną z najbardziej fundamentalnych strategii off-site związanych z SEO jest budowanie linków. Ale nie wszystkie budowanie linków jest uważane za zgodne z Google. Ważne jest, aby właściciele witryn znali różnicę między metodami budowania linków white hat a strategiami linkowania, których powinni unikać.

Czym jest White Hat Link Building?

Budowanie linków to praktyka pozyskiwania linków, zwykle poprzez treść, na innych stronach internetowych. W każdym badaniu analizy korelacji czynników wpływających na rankingi SERP, linki i metryki związane z linkami zawsze miały najwyższą korelację z lepszym rankingiem w Google.

Ale budowanie linków ma bogatą historię manipulacji. Specjaliści ds. SEO w czarnych kapeluszach stosowali kiedyś nieetyczne strategie łączenia, aby oszukać roboty indeksujące Google, aby pomyślały, że ich treść była odpowiednia dla określonych wyszukiwań słów kluczowych, podczas gdy tak nie było.

Strategie te mogły działać tymczasowo, ale roboty indeksujące Google w końcu poprawiły ocenę linków zwrotnych. Teraz karzą strony internetowe, które stosują wątpliwe praktyki budowania linków.

Linki zwrotne i aktualizacja Pingwina

W 2012 roku Google uruchomił aktualizację Penguin. Ta aktualizacja została zaprojektowana w celu obniżenia rankingów stron internetowych, które stosowały manipulacyjne strategie budowania linków.

Algorytm Penguin był aktualizowany kilka razy od czasu uruchomienia, a najnowsza aktualizacja umożliwia Penguinowi ocenę witryn w czasie rzeczywistym. Google dokonuje również regularnych drobnych aktualizacji swoich algorytmów, które warto śledzić. Sprawdź naszą historię aktualizacji algorytmów Google z możliwością filtrowania, aby uzyskać pełną historię.

Przed aktualizacją Penguin strony internetowe mogły budować swój autorytet i sztucznie zwiększać ruch, kupując linki niskiej jakości lub angażując się w spamerskie taktyki linkowania. Ale po uruchomieniu aktualizacji Google miał znacznie wyższe standardy oceny linków. Jeśli linki zwrotne właściciela witryny wydawały się być spamem, miały mniejsze szanse na pozycjonowanie.

W najgorszym przypadku Google usunie z indeksu te witryny, które wydają się kupować linki.

Jednak z biegiem czasu stało się jasne, że nie wszyscy właściciele witryn chcą spamerskich lub toksycznych linków do swoich witryn. Mimo to i tak je dostali. Ponieważ prawda jest taka, że ​​właściciele witryn mają niewielką lub żadną kontrolę nad tym, czy inny webmaster udostępnia linki do ich stron internetowych. Na szczęście Google dał właścicielom witryn więcej opcji — takich jak Disavow Files — aby zmniejszyć wpływ toksycznych linków na rankingi słów kluczowych.

Nie jesteś pewien, czy linki do Twojej własnej strony internetowej są wysokiej jakości, czy toksyczne? Skorzystaj z naszego narzędzia Analizator linków zwrotnych, aby lepiej poznać ogólny stan swojego profilu linków zwrotnych.

Czy zatem budowanie linków jest złe?

Ze względu na skomplikowaną historię tworzenia linków łatwo założyć, że nie ma sensu nakłaniać innych osób do umieszczania linków do Twojej witryny. Ale to nie może być dalsze od prawdy.

Google wie, że marki chcą promować swoje treści za pomocą strategii takich jak PR, zasięg, marketing treści i nie tylko. Strategie te są uważane za budowanie linków „białego kapelusza”, ponieważ budują link we właściwy sposób: poprzez oryginalne treści i zasięg organiczny.

Tak długo, jak budujesz linki we właściwy sposób, możesz poprawić swoje wyniki Domain Authority i ogólny potencjał rankingowy.

Metody tworzenia linków: dobro kontra zło

Istnieje kilka metod pozyskiwania linków, a niektóre są bardziej skuteczne niż inne. Wszystkie metody, za którymi się opowiadamy, to metody „białego kapelusza”. Przetrwają próbę czasu, ponieważ są zgodne z tym, co wyszukiwarki cenią w perspektywie długoterminowej.

Uważaj na metody czarnego kapelusza. Są to skróty, które mają na celu manipulowanie rankingami wyszukiwania w spamerski i nieetyczny sposób. Strategie takie jak upychanie słów kluczowych, maskowanie, publikowanie na forach, generatory linków zwrotnych, spamowanie sekcji komentarzy, obracanie treści lub tworzenie spamerskich linków z dokładnym dopasowaniem tekstu zakotwiczenia. Te metody i inne taktyki czarnego kapelusza działały, ale teraz mogą sprawić, że Twoja witryna zostanie umieszczona na czarnej liście lub ukarana algorytmicznie.

W LinkGraph musieliśmy pomóc webmasterom w trudnych działaniach naprawczych po tym, jak strategie black hat spowodowały spadek pozycji w rankingu i utratę ponad 50% ruchu. Mając to zastrzeżenie na uboczu, przejrzyjmy kilka zwycięskich strategii.

Zdrowe techniki budowania linków White Hat

Linki kontekstowe w renomowanych publikacjach

Łącze kontekstowe to łącze pojawiające się w odpowiedniej treści, które wzbogaca lub informuje czytelnika. Jednym z najczęstszych przykładów wysokiej jakości linków kontekstowych są hiperłącza w artykułach na blogach lub publikacjach z zaangażowanym audytorium.

Dobrze umieszczone linki kontekstowe mogą znacznie poprawić wiarygodność witryny. Kampanie LinkGraph oparte na budowaniu linków skierowane są na wysyłanie e-maili do redaktorów i webmasterów wysokiej jakości publikacji z dobrym ruchem organicznym i przedstawianie im oryginalnej treści.

Skuteczny marketing treści wymaga dużej próby autorytatywnych witryn. A także wysokiej jakości materiały dodatkowe, które są atrakcyjne dla wydawców. Jest to z pewnością najskuteczniejsza strategia budowania linków dzisiaj i nadal wytrzyma próbę czasu.

Czemu? Ponieważ wnosi wartość dodaną do publikacji, czytelników i ogólnego krajobrazu Internetu.

Tworzenie wysokiej jakości zasobów, które można połączyć na swoim blogu WordPress

Ta strategia polega na tworzeniu wartościowych zasobów marketingu treści, które znajdą inne strony internetowe i do których będą linkować. Przeprowadzanie oryginalnych badań, takich jak publikowanie oficjalnych dokumentów, technicznych studiów przypadków, bezpłatnych narzędzi programowych lub analizatorów oraz długich treści kierowanych na słowa kluczowe to skuteczne strategie.

Promowanie tych zasobów w mediach społecznościowych w celu zwiększenia sygnałów społecznościowych poprzez polubienia, komentarze i udostępnienia na Facebooku to skuteczny sposób na zwiększenie liczby odbiorców, zwiększenie liczby wzmianek o marce i przyspieszenie szybkości łącza wokół tych zasobów.

Wielu SEOwców twierdzi, że regularne tworzenie treści na blogu jest bardzo ważne. Ale uważamy, że regularne publikowanie postów jest dobrym pomysłem tylko wtedy, gdy tworzone treści faktycznie generują ruch i zaangażowanie w mediach społecznościowych.

Jedną ze świetnych strategii kierowania strategią treści jest „technika drapacza chmur”. Zidentyfikuj fragment treści w swojej niszy, który spotkał się z dużym zaangażowaniem w mediach społecznościowych, a także linki zwrotne. Następnie zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby stworzyć jeszcze lepszy fragment podobnej treści, który będzie dostępny na Twojej stronie internetowej.

HARO: Pomóż reporterowi wyjść

(HARO) to bezpłatna baza danych źródeł artykułów i świetny sposób na uzyskanie relacji w mediach dla potencjalnych źródeł. Gdy zarejestrujesz się jako źródło, zaczniesz codziennie otrzymywać e-maile zawierające tematy, na które możesz potencjalnie mówić.

Każda wysłana odpowiedź powinna szczegółowo odpowiadać na wszystkie pytania zadane przez reportera i być dobrze napisana. Zwiększa to Twoje szanse na uznanie jako źródło. Będziesz także musiał dołączyć biografię autora i link do swojej witryny, aby zapewnić sobie ekspozycję. Linki zwrotne z witryn informacyjnych o wysokim autorytecie należą do najlepszych, jakie można uzyskać, dlatego HARO jest doskonałym narzędziem do budowania linków.

Możliwości współtwórców i posty gościnne

Jeśli jesteś ekspertem branżowym ze specjalistyczną wiedzą, poszukaj publikacji w swojej niszy, które mogłyby skorzystać na napisaniu dla nich artykułów. TechCrunch, Forbes i kilka innych witryn akceptuje współtwórców i często pozwala na umieszczenie łącza w tekście autora.

Ta strategia może pomóc w zabezpieczeniu niektórych linków o bardzo wysokim autorytecie, które w przeciwnym razie są bardzo trudne do zdobycia. Ale to też wymaga ciężkiej pracy i wytrwałości.

W dobie internetu, wysokiej jakości dziennikarstwo jest codziennie zalewane niezliczonymi ofertami marek szukających informacji prasowych. Niemniej jednak jest to coś, nad czym pracowaliśmy przez lata, aby zyskać więcej możliwości budowania linków w LinkGraph.

Ważnym zastrzeżeniem jest upewnienie się, że kierujesz reklamy na witryny, które są istotne dla Twojej branży i uzyskują znaczący ruch organiczny, w przeciwnym razie możesz nie uzyskać tak dużego zwrotu.

Zepsuty budynek linku

Jest to technika polegająca na znalezieniu zepsutego (martwego) linku i odtworzeniu treści dla linku. Następnie kontaktujesz się z każdą witryną zawierającą linki do brakujących treści, aby mogły naprawić uszkodzony link w swojej witrynie, łącząc się z Twoim zasobem, który zawiera te same lub podobne informacje. Dla każdego webmastera, który zaakceptuje, tworzysz nowy link zwrotny do swojej witryny.

Proces znajdowania wartościowych martwych linków może być nieco kłopotliwy i czasochłonny, ale to wciąż mniej wysiłku niż tworzenie nowego elementu poza witryną dla każdego linku zwrotnego, który chcesz zarobić. Efekt bonusowy: dodanie dodatkowej treści do własnej witryny prawdopodobnie zwiększy liczbę słów kluczowych, dla których oceniasz, i poprawi trafność, ponieważ zwiększy głębię treści.

Katalogi

Katalog to po prostu system katalogowania, który zawiera odniesienia do odpowiednich zasobów. Niektóre popularne katalogi online to Yelp, LinkedIn, Google Moja Firma i Facebook. W SEO katalogi to strony internetowe, które akceptują zgłoszenia, które umożliwiają tworzenie linków zwrotnych do Twojej witryny.

Katalogi doskonale nadają się do marketingu lokalnego lub niszowego, a kierowanie witryny na odpowiednie katalogi ze szczegółowymi opisami może być świetne dla ruchu.

Chociaż istnieją pewne katalogi internetowe, które zapewniają linki zwrotne „do-follow”, są to generalnie linki o niskim wpływie, warstwy 2, ponieważ udostępniane przez nie linki są niskiej jakości i przekazują minimalną ilość PageRank.

Katalogi są kamieniem węgielnym lokalnego SEO, ponieważ pomagają firmie zostać odnalezionym przez użytkowników korzystających z tych katalogów – ale w porównaniu z potencjalnym ruchem z Google, większość katalogów ma niewielki wpływ i niski zwrot.

Lokalne SEO

Lokalne SEO, jak sama nazwa wskazuje, odnosi się do optymalizacji witryny w celu uzyskania lepszej pozycji w lokalnych wyszukiwaniach. Każdego dnia przeprowadzane są niezliczone wyszukiwania lokalne, szczególnie na urządzeniach mobilnych. 50% klientów, którzy przeprowadzają wyszukiwanie lokalne, odwiedza sklep tego samego dnia. Wyszukiwania lokalne są najczęściej przeprowadzane w celu sprawdzenia godzin danej lokalizacji lub wyszukania konkretnych usług w okolicy.

Aby zacząć korzystać z lokalnego SEO, musisz utworzyć lokalną stronę docelową ze słowami kluczowymi zoptymalizowanymi dla Twojego regionu w nagłówku. Treść Twojej strony docelowej będzie zazwyczaj zawierać godziny otwarcia, adres, numer telefonu oraz krótki opis oferowanych produktów lub usług.

Aby zacząć pozyskiwać linki zwrotne do strony docelowej, musisz utworzyć wizytówkę w profilu Google Business. Daje to szansę na pojawienie się w pierwszej trójce wyników w pakiecie map Google. Miejsca te dominują we wszystkich pozostałych wynikach wyszukiwania. Możesz także uzyskać linki zwrotne z lokalnych źródeł wiadomości, sponsorując lokalne firmy lub umieszczając swoją firmę w lokalnych katalogach.

Tworzenie linków do obrazu

Są popularne z różnych powodów. Po pierwsze, użytkownicy na ogół uwielbiają obrazy, które mogą rozkładać złożone treści na łatwe do przyswojenia fragmenty. Z tego powodu twórcy treści również lubią używać obrazów w jak największym stopniu. Możesz zbudować swoje portfolio linków zwrotnych, przesyłając obrazy do innych witryn, które prowadzą do Twojej strony.

Możesz tworzyć nowe obrazy, przerabiając przestarzałe lub samodzielnie konwertując zawartość na obrazy. Dostarczanie unikalnych i wartościowych obrazów dużym wpływowym osobom może być świetnym sposobem na promowanie treści. Ten przewodnik Moz może pokazać więcej na temat tworzenia linków do obrazów.

Linki do UNIKAJ

Zamiany linków (ZŁE!)

Znana również jako wymiana linków, jest to sytuacja, w której współpracujesz z inną witryną, aby zapewnić sobie wzajemne linki zwrotne. Chociaż może się zdarzyć kilka rzadkich przypadków, w których nie jest to zły pomysł, na przykład jeśli jest to witryna wysokiej jakości, która jest odpowiednia dla Twojej niszy, ogólnie najlepiej unikać tej praktyki.

Witryny proszące o zamianę linków są często niskiej jakości lub nie mają związku z Twoim tematem. A takie linki zwrotne wyrządzają więcej szkody niż pożytku.

Jaki rodzaj wymiany, który jest uważany za „biały kapelusz”, to zamiana bloga gościnnego. Ponownie, używanie oryginalnej treści jest kluczem do tworzenia wartościowych linków. Zamiast wymieniać się linkami, sprawdź, czy oboje możecie wnosić wysokiej jakości treści do swoich stron internetowych.

Spam na forum/komentarzach (ZŁY!)

Spam na forach iw komentarzach niekoniecznie ma ścisłą definicję, ale w dużej mierze spam to wszystko, co nie zawiera odpowiedniego pytania ani odpowiednich informacji.

Blogerom i właścicielom witryn łatwo jest promować swoje witryny za pomocą spamu w wątkach na forum, aby uzyskać bezpłatne linki, ale taka praktyka nie jest dobra.

Po pierwsze, nie dostarczy szczególnie wartościowych linków dla Twojego profilu. Po drugie, jest to uciążliwe dla forów, na których spamujesz. Zatrzymanie spamu w komentarzach jest najwyższym priorytetem dla wielu moderatorów forum, a wszelkie utworzone przez Ciebie linki prawdopodobnie zostaną usunięte.

Łącza tekstowe zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym (ZŁE!)

Tekst zakotwiczenia to po prostu klikalny tekst w hiperłączu, zwykle niebieski i podkreślony. Tekst zakotwiczenia może mówić wszystko, chociaż ogólnie najlepiej jest, jeśli sformułowanie jest odpowiednie dla strony docelowej.

Dokładne dopasowanie ma miejsce, gdy tekst zakotwiczenia odzwierciedla słowo kluczowe, dla którego próbujesz uszeregować. Jest to ogólnie uważane za złą praktykę z kilku powodów. Wyraźnie sygnalizuje próbę link buildingu, a linki często wyglądają nienaturalnie. Zbyt wiele z nich może nawet skutkować karami dla wyszukiwarek.

Ponadto użytkownicy nie reagują już tak dobrze na linki z dokładnym dopasowaniem. Postrzegają to bardziej jako reklamę niż sposób na uzyskanie cennych informacji. W razie wątpliwości skup się na linkach do strony głównej lub postów na blogu. Następnie użyj markowego tekstu zakotwiczenia, aby nie wyglądało na to, że próbujesz manipulować rankingami dla określonego wyszukiwanego hasła, zwłaszcza takiego, które ma wyższy CPC.

Treść, którą można połączyć

Zabezpieczenie wysokiej jakości linków zwrotnych wymaga wysokiej jakości zasobów, które można połączyć, które są dobrze zbadane i stanowią znaczącą wartość dla czytelników oraz sprawiają, że inne witryny chcą linkować do Ciebie.

W dzisiejszym świecie SEO nie ma skrótów do tworzenia świetnych treści. W zależności od branży może to mieć formę dobrze zbadanych postów na blogu, wciągających podcastów, infografik, pisania oficjalnych dokumentów i studiów przypadków. Używaj unikalnych, odpowiednich i przydatnych treści, jeśli naprawdę chcesz, aby Twoje wysiłki się opłaciły.

Będziesz także musiał zamieścić linki do zewnętrznych źródeł we własnych treściach, aby wesprzeć swoje argumenty i zbudować zaufanie wśród odbiorców. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas wybierania treści do linkowania.

Trafność

Tworząc treści, musisz upewnić się, że są one wartościowe dla docelowych odbiorców. Wymaga to głębokiego zrozumienia odbiorców i ich problemów. Wszystko, co łączysz dla nich w swoich treściach, powinno być również odpowiednie dla Twoich odbiorców i Twoich wysiłków. Dobre linki mogą obejmować wszystko, od recenzji Twoich produktów/usług, materiałów potwierdzających Twoje argumenty lub historie o wydarzeniach w Twojej branży.

Organ linku

Oczywiście, wybierając linki, musisz upewnić się, że są one rzeczywiście pomocne w twoich rankingach. Będziesz chciał sprawdzić uprawnienia domeny wszelkich linków zewnętrznych, na które kierujesz reklamy. Im więcej autorytatywnych stron uzyskasz z linków, tym bardziej wzrośnie Twój autorytet.

Ruch w witrynie

W społeczności SEO od dawna toczy się debata, czy umieszczanie linków do stron o dużym ruchu zapewnia jakieś konkretne korzyści. Na pierwszy rzut oka mogłoby się wydawać, że połączenie strony o dużym natężeniu ruchu zwiększy Twój autorytet, a tym samym Twoje rankingi, ale niekoniecznie tak jest.

W rzeczywistości badanie ruchu przeprowadzone przez ahrefs wykazało, że odsyłające domeny z dużym ruchem często nie korelowały z większym ruchem niż całkowita liczba odsyłających domen na stronach internetowych. To z pewnością nie oznacza, że ​​odsyłający ruch z linków nie jest w ogóle ważny dla rankingów. Sugeruje to jednak, że nie powinno to być twoim głównym zmartwieniem.

Wskazówki dotyczące zdobywania linków zwrotnych White Hat

Zdobycie wysokiej jakości linków zwrotnych może być często trudne, szczególnie jeśli próbujesz zbudować je wszystkie samodzielnie. Wdrożenie wielu strategii budowania linków typu white hat nie będzie kosztować nic więcej niż trochę czasu i wysiłku.

Treść zorientowana na użytkownika

Jak wspomniano wcześniej, bardzo ważne jest, aby wszystkie treści były odpowiednie dla docelowych odbiorców. Ale możesz pójść o krok dalej! Twórz treści zaprojektowane specjalnie dla wygody użytkownika.

Doskonałym sposobem na to jest tworzenie materiałów wideo przydatnych dla odbiorców. Filmy online są niezwykle popularne – 55% osób ogląda je codziennie w Internecie. Dotyczy to zwłaszcza użytkowników mobilnych, a ponad 90% użytkowników mobilnych deklaruje udostępnianie filmów znajomym. Twoje treści wideo mogą obejmować samouczki, prezentacje produktów lub filmy informacyjne odpowiednie dla Twojej niszy. Udostępniane filmy zwiększają ekspozycję Twojej marki i mogą zawierać linki prowadzące do Twojej witryny.

Dobrym pomysłem jest również umieszczanie obrazów w swoich treściach, gdy tylko jest to możliwe. Jednym z łatwych sposobów na to jest umieszczenie infografik w treści pisanej, aby podsumować koncepcje i zaangażować odbiorców. Można je łatwo wykonać za pomocą programu Adobe Spark lub innych narzędzi do tworzenia infografik online.

E-konferencje i branżowe strony sieciowe

Prawdopodobnie jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych typu white hat są strony konferencyjne i sieciowe. Wyszukaj konkretnie e-konferencje w swojej przestrzeni i sporządź listę stron sieciowych i stron forów najczęściej używanych w Twojej branży.

Jeśli masz problemy, spójrz na prominentne osoby z Twojej branży na LinkedIn i zobacz, do jakich grup dołączyły i w jakich wydarzeniach uczestniczą. Witryny konferencyjne/sieciowe mogą być kopalnią złota w budowaniu linków w oparciu o przesyłanie treści i mogą prowadzić do dodatkowych możliwości w ramach sieci – w tym postów gościnnych na blogach innych poznanych osób lub udzielania wywiadów.

Zaangażowanie społeczne

Jeśli chcesz szerzej rozpowszechnić swoje imię, warto bardziej zaangażować się w swoją społeczność internetową. Może to obejmować większą aktywność w mediach społecznościowych, ale jeszcze lepsze może być bardziej bezpośrednie zaangażowanie.

Szukaj na forach pytań, na które Twoja firma może odpowiedzieć, i zacznij na nie odpowiadać. Możesz także rozważyć wykorzystanie ankiet do wielu celów. Po pierwsze, ankiety mogą być doskonałymi narzędziami do zbierania spostrzeżeń od obecnych klientów/użytkowników w celu mierzenia ich satysfakcji i odkrywania sposobów na poprawę.

Możesz także utworzyć ankiety z pytaniami związanymi z Twoją branżą i opublikować je w Internecie, aby sprawdzić, czy Twoja firma odpowiada oczekiwaniom odbiorców. Możesz tworzyć własne ankiety online za pomocą usług takich jak Survey Monkey, Typeform i innych.

Oczyszczanie linków zwrotnych

Teraz, gdy masz już pewne strategie dotyczące nowych linków zwrotnych, ważne jest również, aby wiedzieć, jak usunąć wszelkie złe linki, które możesz mieć. Możesz użyć narzędzia do tworzenia linków na pulpicie nawigacyjnym SearchAtlas, aby dowiedzieć się, ile szkodliwych linków może zawierać Twoja treść, zanim je usuniesz.

Po zidentyfikowaniu złych linków masz kilka możliwości radzenia sobie z nimi. Najprostszym sposobem jest znalezienie informacji kontaktowych webmastera witryny, do której masz zły link, i poproszenie go o usunięcie go. Jeśli nie odpowiadają, będziesz musiał skorzystać z narzędzia Google do zrzekania się.

Jest to zwykle postrzegane jako ostateczność i jest zalecane tylko wtedy, gdy masz pewność, że masz złe linki. Narzędzie zasadniczo mówi Google, aby nie wliczał zrzeczonych linków do rankingu strony. Nie wpłynie to na żadne kary Google, które mogłeś już nałożyć na toksyczne linki, ale może uchronić Cię przed kolejnymi.

Jeśli potrzebujesz pomocy w identyfikacji tych linków i odpowiadaniu na nie, umów się na spotkanie z jednym z naszych strategów SEO, aby dowiedzieć się więcej o naszych audytach linków zwrotnych.