Ciemna strona białego kapelusza: 7 taktyk budowania linków białych kapeluszy, które mogą zmienić kolor na szary lub czarny

W dzisiejszych czasach unikamy wszystkiego, co jest zdalnie związane z black hat SEO.

Unikamy podejrzanych osób na Fiverr i Upwork, które nadal pracują z tymi metodami czarnego kapelusza.

Naszym celem jest tylko biały kapelusz.

Czyste, etyczne, uczciwe i sprawiedliwe praktyki SEO, które Google uwielbia i którym ufają użytkownicy.

Jednak, jak w przypadku wielu rzeczy w życiu, istnieje szara strefa.

Istnieją pewne taktyki, które nie są jednoznacznie czarne, ale wpadają na wątpliwe terytorium. Są też taktyki białych kapeluszy, które, gdy są wykonywane niewłaściwie, stają się nie tak etyczne.

Tak więc, niektóre metody będą w pewnych okolicznościach traktowane jako black hat SEO, ale w innych sytuacjach będą uważane za white hat SEO.

To dziwne miejsce, ale omówimy tutaj powszechne praktyki budowania linków, aby upewnić się, że twoje projekty z białym kapeluszem nie staną się przypadkowo czarne.

Zobacz, kiedy twoja taktyka białego kapelusza może przejść na ciemną stronę.

1. Wzajemne budowanie linków

Biały kapelusz

Wzajemne tworzenie linków byłoby uważane za biały kapelusz, gdy dwie firmy łączą się ze sobą, ponieważ ich strony internetowe są ze sobą powiązane i oczywiście istnieje silna, korzystna dla obu stron wartość w łączeniu się ze sobą poza SEO.

Na przykład wiele witryn zawiera strony „zasobów”. Na tych stronach „zasobów” podobne witryny często dodają linki do powiązanych witryn, które ich zdaniem spodobają się ich widzom.

Możesz więc sobie wyobrazić, że strona internetowa homebrew i strona z piwem rzemieślniczym mogą łączyć się ze sobą na swoich stronach z zasobami, ponieważ entuzjasta piwa rzemieślniczego może chcieć nauczyć się warzyć piwo, a piwowar domowy będzie chciał znaleźć najlepsze piwo rzemieślnicze pić.

Ewentualnie mogą łączyć się ze sobą w procesie tworzenia treści na swoim blogu, tak jak w celu edukowania własnych odbiorców za pomocą cennych zasobów zewnętrznych.

Czarny kapelusz

Wzajemne linkowanie byłoby uważane za czarny kapelusz, gdy nie ma żadnej wartości w łączeniu się nawzajem ze stronami internetowymi poza SEO.

Na przykład, jeśli prowadzisz witrynę produkcyjną i wysyłasz na każdą witrynę z branży fryzjerskiej ofertę „link do mnie, a ja linkuję do ciebie”, to nie będzie to miało żadnej wartości dla Twojej witryny. Lub może na początku, gdy zaczniesz otrzymywać linki zwrotne z fajnych stron internetowych.

Wtedy istnieje ogromna szansa, że ​​zostanie on uznany za to, czym jest: próba manipulowania systemem za pomocą taktyk black hat linkbuilding. Stamtąd możesz poczekać na trafienie zasłużonej kary.

2. Sponsorowane posty/recenzje

Biały kapelusz

Płacenie za linki zwrotne w sponsorowanych postach na blogach lub recenzjach może brzmieć dla ciebie jak czarny kapelusz, ponieważ jest tam słowo „płatność”. Płatny = czarny kapelusz, prawda?

Nie, nie do końca. To jest biały kapelusz, gdy zaczynasz od zidentyfikowania odpowiednich witryn z mnóstwem ruchu i zaangażowanych odbiorców, na których Twoim zdaniem grupa docelowa najprawdopodobniej będzie się spotykać.

Na przykład, jeśli prowadzisz internetowy sklep z akcesoriami dla małych dzieci i znajdziesz popularny blog „Mama i tata”, który regularnie publikuje sponsorowane posty lub recenzje na blogach, wówczas uzyskanie linku zwrotnego za pośrednictwem płatnego posta na tej stronie może być bardzo korzystne.

Powodem jest to, że jest to związane z Twoją niszą, więc prawdopodobnie uzyskasz duży ruch polecający.

Bardzo niewiele wyszukiwarek uzna to za próbę manipulowania rankingami wyszukiwania.

Często dają ci link zwrotny dofollow, co oczywiście pomoże SEO, ale mogą również dać ci link zwrotny nofollow. Linki zwrotne Nofollow nie niosą ze sobą soku linków ani nie poprawiają bezpośrednio SEO, ale nadal zapewniają ruch polecający, który sam w sobie może być wartościowy. Tak czy inaczej, pozostaje to biały kapelusz.

Czarny kapelusz

Wyciągnięcie ogromnego budżetu, znalezienie każdej witryny internetowej, która oferuje sponsorowane posty i po prostu masowe wysyłanie do nich e-maili z prośbą o sponsorowane posty i linki zwrotne — to naprawdę dobry początek.

Publikowanie płatnych postów w dowolnym miejscu, na dowolnej stronie internetowej, niezależnie od trafności, jest całkowicie czarne.

Na przykład, jeśli Twój sklep internetowy sprzedający drukarki komercyjne płaci za posty na blogach kulinarnych i kosmetycznych, nie ma to sensu i wygląda na spam.

Staje się to szczególnie czarnym kapeluszem, gdy nawet nie zawracasz sobie głowy odwiedzaniem witryn z wysokim DA i po prostu zaczynasz wybierać witryny całkowicie losowo — czarny kapelusz następnego poziomu, gdy płacisz za posty na stronach o niskiej jakości, które prowadzą do tysięcy innych witryn spamerskich.

Nie myśl też o płaceniu za same linki lub o dodaniu linku zwrotnego i opisu firmy/produktu do istniejącego posta na blogu. To wszystko jest czarny kapelusz i nie kończy się dobrze dla nikogo.

Jeśli w ogóle płacisz za coś, powinno to dotyczyć wysokiej jakości, autentycznych, sponsorowanych treści w wiarygodnych, odpowiednich witrynach internetowych. A fakt, że Twoje treści są sponsorowane, powinien być oczywisty dla czytelników, aby nikt nie czuł się oszukany przez ukrytą współpracę.

3. Odrzucanie treści

Biały kapelusz

Tworzenie treści w przyspieszonym tempie samo w sobie nie jest złe. Kluczem jest to, że każda publikowana przez Ciebie treść jest dobrze napisana i odnosi się do tematów Twojej niszy.

Nie byłoby absolutnie nic czarnego w tworzeniu wysokiej jakości treści w szybkim tempie, o ile treść byłaby dobra. Możesz to zrobić, zatrudniając więcej autorów treści, zdobywając plakaty gościnne lub po prostu pracując jak pies.

Niezależnie od tego, w jaki sposób szybko tworzysz ogromną ilość treści, o ile robisz to w uczciwy sposób, nie ma w tym absolutnie nic złego.

Czarny kapelusz

Pozyskiwanie treści, które nie mają żadnego sensu lub zawierają mnóstwo słów kluczowych w całkowicie losowych odstępach czasu, to black hat SEO.

W takim przypadku treść może być ledwo czytelna, pełna błędów ortograficznych i gramatycznych lub po prostu nie ma logicznego sensu. Co gorsza, może być „cienki” i puszysty, pozbawiony jakiejkolwiek prawdziwej substancji mięsno-ziemniaczanej, której szukają czytelnicy.

Ten rodzaj treści jest tworzony szybko przez okropnych pisarzy (którzy akceptują niskie stawki i szybko tworzą słabą treść) lub poprzez zdobycie jakiegoś oprogramowania (dlaczego to oprogramowanie jest poza mną), aby masowo zamieszczać treści na blogu zawierające słowa kluczowe, dla których chcesz uszeregować. Tak czy inaczej, to czarny kapelusz.

4. Wypychanie słów kluczowych

Biały kapelusz

Tworzenie dobrej, wysokiej jakości treści, do której ludzie będą chcieli się łączyć, a która jest również dobrze zorientowana na słowa kluczowe, dla których chcesz się uszeregować? To całkowicie biały kapelusz, moi przyjaciele.

Załóżmy na przykład, że chcesz sklasyfikować „kupuj samochody używane”, więc piszesz post na blogu zatytułowany „Najlepsze używane karty do kupienia w 2018 roku”. Często w tym artykule będziesz wspominał słowo kluczowe „kupuj używane samochody”, ponieważ miałoby to sens w treści. To naturalne i trafne wyrażenie. Nie martw się o to.

Możesz wtedy napisać kolejny post na blogu, który dotyczy nieco innego tematu i ponownie wspomnieć o swoich słowach kluczowych. Często wzmianki o słowach kluczowych mają sens, gdy masz treść, w której słowa kluczowe byłyby trafne. Pasują naturalnie, więc jest to całkowicie biały kapelusz.

Czarny kapelusz

Tworzenie treści o niskiej jakości, które po prostu wymieniają słowa kluczowe w kółko, setki razy, byłoby wersją czarnego kapelusza.

Na przykład piszesz kilka postów na blogu w swojej witrynie internetowej z hasłem „kupuj używane samochody”, ale zdecydowana większość z nich nie ma nic wspólnego z używanymi samochodami. Piszesz artykuł o projektach społecznościowych realizowanych w Twoim lokalnym mieście, ale z jakiegoś powodu uważasz, że dobrym pomysłem byłoby wpisanie „kupuj samochody używane, dobra oferta, dobra cena, kup teraz, kup dzisiaj”, z linkiem do drugiego Strona samochodów ręcznych. Niedobrze.

To tylko słowo kluczowe, dla którego chcesz uszeregować, więc zaczynasz upychać słowa kluczowe wszędzie tam, gdzie czujesz, że możesz je znaleźć, nawet jeśli nie brzmią dobrze w treści posta lub zdania.

Jeśli to nie ma sensu, nie rób tego.

5. Technika drapacza chmur

Biały kapelusz

Być może znasz już technikę drapaczy chmur. Zdziwiłbyś się, jak wiele osób źle zrozumie tę technikę i w końcu zrobi coś czarnego.

A więc sposób na biały kapelusz. Zaczynasz od przejrzenia artykułów na zadany temat. Bierzesz absolutnie najlepszy, jaki możesz znaleźć i decydujesz się całkowicie zdmuchnąć go z wody pod względem zawartości. Piszesz post na blogu o podobnej treści (obejmuje podobne tematy), ale potem zagłębiasz się i piszesz szerzej. Pod koniec omówiłeś zupełnie inne tematy — być może nawet wspomniałeś o artykule z innej witryny — jednak cały tekst jest oryginalny i twój.

Uważa się, że jest to całkowicie akceptowalna forma white hat SEO.

Nie byłoby podejrzeń, że ten artykuł popełnił plagiat, ponieważ jest to zupełnie inny artykuł, i to lepszy.

Po napisaniu tego artykułu prawdopodobnie wyślesz e-maila o zasięgu do wszystkich, którzy utworzyli link do poprzedniego artykułu, z pytaniem, czy rozważyli umieszczenie linku do Twojej witryny w następnym poście na blogu. Nadal jesteś czysty. Cały biały kapelusz.

Jak to się źle dzieje?

Czarny kapelusz

Zbyt wiele osób za bardzo zbliża się do innych opublikowanych treści, które już tam są. Mogą nawet skopiować strukturę lub część treści.

Potem jest ta paskudna praktyka znana jako obracanie treści, kiedy treść jest kopiowana i wklejana z drobnymi poprawkami i poprawkami, zmienionymi słowami i drobną restrukturyzacją, aby uniknąć wykrywania plagiatów.

To plagiat, ale wielu nieetycznych SEO uważa, że ​​ujdzie im to na sucho.

Plagiat jest nie tylko sprzeczny z wytycznymi Google, ale także z prawem. Nigdy nie próbuj źle stosować tej techniki i zezwalaj na obracanie treści w swojej witrynie.

6. Linki wewnętrzne

Biały kapelusz

Nie ma nic złego w posiadaniu wewnętrznych linków w treści. Wiesz o tym. Oczywiście musisz to robić w sposób, który zapewnia lepsze, bardziej przyjazne dla użytkownika wrażenia.

Linki wewnętrzne powinny być wykonywane tylko w stosownych przypadkach, łącząc powiązane treści.

Na przykład, jeśli prowadzisz witrynę e-commerce z telefonami komórkowymi, możesz napisać post zatytułowany „Najlepsze telefony do kupienia w 2018 roku”. Następnie, gdy w pierwszym akapicie nieuchronnie pojawi się „kup mobilnego iPhone'a X”, możesz utworzyć link do strony swojego produktu. Możesz także umieścić linki do innych odpowiednich wpisów na blogu w swojej witrynie. Wystarczająco łatwe!

Należy również upewnić się, że tekst zakotwiczenia jest naturalny i dobrze napisany, a także należy unikać umieszczania linków wewnętrznych w pojedynczych słowach, aby nie wyglądało to na spam.

Czarny kapelusz

Kiedy linkowanie wewnętrzne jest kiepsko wykonane, jest bardzo podobne do upychania słów kluczowych, tyle że próbujesz manipulować sokiem linków, łącząc się ze stronami w Twojej witrynie, które nie mają ze sobą nic wspólnego.

Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku postów na blogu, które mają ogromną liczbę linków zwrotnych (linki zewnętrzne do innych witryn).

Proces jest dość prosty. Znajdujesz jeden post na blogu, a następnie linkujesz za pomocą tekstu kotwicy, który ma mieć pozycję w rankingu. Na przykład link do strony internetowej, na której sprzedajesz telefony, za pomocą tekstu kotwicy „kup telefony komórkowe” w poście na blogu, który jest zupełnie nieistotny dla telefonów komórkowych, na przykład „jak szybko kaczki potrafią pływać”. Albo jeszcze gorzej, jeśli umieścisz ten wewnętrzny link w tekście, który jest całkowicie niezwiązany.

Oczywiście nie było potrzeby, aby link tam był, ale zrobiłeś to, ponieważ chciałeś poprawić swoje SEO na stronie (choć bardzo leniwie).

7. Przynęta na linki

Biały kapelusz

Och, wyrażenie „przynęta linkowa” po prostu wywołuje wszelkiego rodzaju złe uczucia. Wygląda na to, że planujesz oszukać publiczność ekscytującym tytułem, ale cienka, pełna reklam treści do naśladowania.

Jest na to sposób w białym kapeluszu.

Pisanie tekstów, które są trochę nie na temat – lub na temat, ale bardziej puszyste, „wirusowe” lub zabawne niż zwykłe treści – to biały kapelusz, o ile masz jakiś sposób na przekierowanie tematu do Twojej witryny nisza.

Załóżmy na przykład, że w Twojej witrynie chodzi wyłącznie o kupowanie samochodów przez Internet. Możesz napisać post na blogu przedstawiający najzabawniejsze akcesoria samochodowe dla kotów i psów lub kilka uroczych zdjęć psów w samochodach. Bardzo łatwo się dzielić, może mieć humorystyczny tytuł typu „przynęta na linki” i zawiera bardziej puszystą treść niż potencjalny nabywca samochodu, którego mógłby szukać – ale nadal jest odpowiedni, więc jest to biały kapelusz.

Czarny kapelusz

Pisząc nadmiernie na tematy, które nie mają nic wspólnego z twoją stroną internetową, argumentowałbym (choć wielu może się sprzeciwiać) to czarny kapelusz.

Na przykład, jeśli prowadzisz sklep z używanymi samochodami, możesz zdecydować się na stworzenie treści o najsłodszych kotach i psach wszechczasów. Ten fragment treści jest wyraźnie nieistotny dla typu witryny, którą jesteś, ale ludzie uwielbiają słodkie zwierzaki, więc i tak zawierają linki do Twojego posta.

Hm, dobrze.

Chociaż nie jest to ściśle sprzeczne z żadnymi wytycznymi, realistycznie jest to czarny kapelusz, ponieważ zrobiłeś to wyłącznie po to, aby uzyskać linki z zupełnie nieistotnych stron internetowych.

Łowisz na akcje, że tak powiem. To łączenie i zaangażowanie nie poprawi Twojego SEO w taki sposób, w jaki masz nadzieję. Jeśli robisz to wystarczająco często, skończysz z tonami nieistotnych treści na swoich stronach.

Wyszukiwarki wychwytują to i nie będą pewni, jaka jest nisza Twojej witryny — po prostu przeczołgają się przez bałagan niepowiązanych przynęt na linki bez żadnego czynnika jednoczącego (z wyjątkiem faktu, że to wszystko jest przynętą na linki) .

Jest to moment, w którym wyszukiwarki uznają tę praktykę za czarny kapelusz – lub przynajmniej słabą jakość – i zdecydują się ukarać Cię.

Tak więc, jak widać, zbyt łatwo jest zmienić praktykę białego kapelusza w coś szarego lub czarnego, jeśli robi się to leniwie lub zwodniczo.

Polecam nosić biały kapelusz na głowie.

Bądź etyczny.

Zachowaj prostą krawędź.

Graj w długą grę, twórz wysokiej jakości treści, nigdy nie kradnij, nie kopiuj ani nie plagiatuj w żaden sposób i staraj się jak najlepiej dotrzeć do odbiorców z wartościowymi treściami.

Z czasem Twoja witryna zyska uznanie, na które zasługujesz.

---

Rob Bailey prowadzi agencję SEO o nazwie SEO Article Heroes z siedzibą w Cardiff w Wielkiej Brytanii. Często pisze o SEO na blogu swojej witryny i zawsze chętnie udziela wskazówek i wyjaśnień dotyczących SEO.