White Label Ad Exchange – jak wejść w biznes AdTech w jeden miesiąc?

W 2020 roku SmartyAds oficjalnie ogłosiło wydzielenie Smarthub - jednego z najbardziej cenionych produktów w linii rozwiązań white label. Jaki był tego powód? Jak informowaliśmy wcześniej, technologia została przejęta przez Deox Soft Corp. Do tej pory produkt stał się naprawdę konkurencyjny na rynku, a ponieważ zyskał solidną reputację i wagę wśród innych znanych rozwiązań ad-tech, najlepszą decyzją było przekształcenie go w samodzielnego biznesu i pozwól mu rosnąć i rozwijać się samodzielnie.

Dzisiaj postanowiliśmy pozwolić Wam zajrzeć trochę za zasłonę, aby zrozumieć, jakie możliwości i wyjątkowe możliwości kryją się pod maską rozwiązania typu white label do wymiany reklam. Czym jest wymiana reklam typu white label i w jaki sposób pomaga markom w łatwym i szybkim podnoszeniu własnych firm w ciągu jednego miesiąca – o tym szczegółowo poniżej.

Dlaczego w pierwszej kolejności potrzebujemy sieci reklamowej lub giełdy typu white label?

Reklama cyfrowa kwitnie, ale zautomatyzowana reklama cyfrowa jest obecnie najbardziej napędzającą ten wzrost. Platformy programistyczne używają plików cookie do określenia, komu powinny wyświetlać się reklamy, a takie kierowanie sprawia, że ​​wyświetlanie reklam jest precyzyjne i trafne, co przekłada się na wysokie współczynniki konwersji. W samych Stanach Zjednoczonych oczekuje się, że wydatki na zautomatyzowane cyfrowe reklamy displayowe osiągną bezprecedensowy poziom. W 2020 roku reklamy online kupione programowo będą kosztować 68 miliardów dolarów, a do 2021 roku aż 79 miliardów dolarów.

Ogólne wydatki globalne również wykazują imponujące liczby, co oznacza, że ​​reklama zautomatyzowana rośnie i nadal będzie się aktywnie rozwijać w najbliższej przyszłości. Dzięki zautomatyzowanemu handlowi mediami strona popytowa może automatycznie kupować zasoby reklamowe w czasie rzeczywistym. Co ważniejsze, reklamodawcy mogą wybierać odpowiednie formaty reklam, kanały, budżety i dostarczać reklamy tylko do wąskiej niszy demograficznej. Tymczasem po stronie podaży może automatycznie sprzedawać zapasy bez resztek.

Jednocześnie zautomatyzowane kupowanie jest stale w cieniu takich kwestii, jak niewystarczająca przejrzystość: ukryte marże i prowizje nie zawsze są łatwe do wyśledzenia w systemach, które osiągnęły ten poziom automatyzacji. Ponadto nabywcy i sprzedawcy mediów na całym świecie wskazują na problem oszustw związanych z reklamą cyfrową, które pochłaniają miliony dolarów rocznie.

Potrzeba przejrzystości i rozliczalności. Wprowadzanie programmatic in-house jest czymś, co pojawiło się jako naturalna reakcja na te zagrożenia. Ewolucja reklamy cyfrowej dała duży impuls do wewnętrznej automatyzacji. Wielkie marki, takie jak Netflix, Kellog, Unilever, zaczęły przenosić swoje zautomatyzowane zakupy we własnym zakresie, aby stale chronić swoje zapasy i odrzucać duże części prowizji, które wcześniej płaciły zewnętrznym dostawcom technologii reklamowych. Mniejsze firmy z wielką determinacją, aby wprowadzić zautomatyzowane rozwiązania wewnętrzne, zmagają się ze znalezieniem zasobów. Duże marki mogą sobie pozwolić na wprowadzenie zautomatyzowanej automatyzacji, podczas gdy mniejsze firmy uznały, że ich możliwości i zasoby są niewystarczające do tworzenia i utrzymywania platform technologii reklamowych od podstaw.

Niezależna technologia reklamowa i biała etykieta. Odkąd firmy zajmujące się reklamą w mediach cyfrowych nieustannie dążyły do ​​niezależności, potrzeba ta napędzała rozwój koncepcji rozwiązania white label – modelu, zgodnie z którym firmy kupują gotową technologię od renomowanego dostawcy (oznaczają ją jako własną). Co oznacza biała etykieta w biznesie? To nie to samo, co kupno i rebranding istniejącej i pozycjonowanej platformy reklamowej. Produkty reklamowe i marketingowe oznaczone białą etykietą przechodzą drobne modyfikacje, integracje na żądanie i dostosowania do klienta, ale rdzeń jest już gotowy, co z kolei upraszcza proces instalacji i znacznie obniża ceny.

Czym white label różni się od innych modeli biznesowych. Jeśli kupujesz, powiedzmy, giełdę reklam typu white label, oznacza to, że możesz oznaczyć ją jako własną i pracować jako sprzedawca usług. W przeciwieństwie do franczyzy, stajesz się firmą, która samodzielnie podnosi, rozwija, promuje i sprzedaje własne rozwiązanie technologii reklamowej, bez przywiązania do dostawcy technologii. Taka platforma jest w pełni hostowana, stale utrzymywana, ulepszana i skalowana w celu dopasowania do możliwości QPS klienta. W innych przypadkach (budowa platformy od podstaw lub kupno już istniejącej) wspomniana praca wymagałaby utrzymania w kadrze zespołu programistów, co nie jest ekonomicznie uzasadnione, gdy rzadko potrzebne są fundamentalne poprawki.

Niektórzy dostawcy technologii reklamowych idą o krok dalej i oferują zewnętrzne zespoły ds. obsługi reklam, menedżerów konta, przedstawicieli wsparcia i sprzedaży, aby zlecić profesjonalistom obsługę całego klienta i rozwój biznesu. Dla początkujących programistów, którym brakuje doświadczenia i wiedzy w tej dziedzinie, wydaje się to również opłacalnym rozwiązaniem, ponieważ umożliwia im wejście na rynek z nowym, całkowicie obsługiwanym produktem technologii reklamowej i wykorzystanie nowych możliwości przed konkurencją.

Co to jest White Label Ad Exchange?

Czym jest White Label Ad Exchange i czym różni się od Ad Exchange, którą tworzysz od podstaw? W skrócie, giełdy reklamowe typu white label lub sieci reklamowe działają jak zwykłe rozwiązania rynkowe. Różnica polega na tym, że kupując sieć reklamową lub giełdę typu white label, otrzymujesz całą platformę, a nie oddzielne konto z pulpitem nawigacyjnym, za pośrednictwem którego możesz handlować z innymi wydawcami i reklamodawcami. W ten sposób stajesz się właścicielem platformy, możesz włączać i wyłączać partnerów popytowych i dostawczych, pośredniczyć w ruchu, ustalać zasady i warunki handlu mediami i konfigurować własne prowizje (kapitalizować od ruchu, który odsprzedałeś).

Innymi słowy, otrzymujesz działający mechanizm, który pozwala wydobyć maksymalną wartość z ruchu, gdy dopasujesz odpowiedni popyt do podaży. Daje Ci szansę na stworzenie ekskluzywnej sieci, która ma tylko zaufanych partnerów, odpowiedni rodzaj zasobów reklamowych i środowisko reklamowe odporne na oszustwa. Możliwe jest stworzenie własnej sieci reklamowej lub giełdy od podstaw, ale podstawowe powody, dla których firmy wolą robić to przez white label, sprowadzają się do następujących punktów:

• Oszczędność czasu: instalacja i konfiguracja zajmuje mniej niż 1 miesiąc.
• Skalowalność: platforma white label może w dowolnym momencie skalować się do rozwijającej się firmy.
• Konserwacja: platforma jest stale utrzymywana przez specjalistów technicznych.
• Gwarancja jakości: w przeciwieństwie do technologii od podstaw, wymiany typu white label oraz sieci reklamowe są testowane i sprawdzone w czasie, co jest gwarancją bezbłędnego funkcjonowania.
• Oszczędność pieniędzy: gotowy rdzeń techniczny zawsze sprawia, że ​​rozwiązania są bardziej przystępne cenowo niż oddzielne kodowanie, projektowanie, licencjonowanie itp.
• Zasoby ludzkie: nie ma potrzeby zatrudniania programistów i specjalistów technicznych w personelu: poprawki i ulepszenia są wprowadzane w tle i bez wpływu na działanie platformy.

Inne przypadki, w których marki potrzebują białej etykiety

Warto podkreślić, że firmy często decydują się na wymianę reklam typu white label nie tylko wtedy, gdy muszą rozpocząć nowy biznes związany z technologią reklamową lub szybko wdrożyć nowy produkt w technologii reklamowej. Stosują takie produkty z białą etykietą z wielu różnych powodów. Na przykład innym obszarem zastosowania wymiany reklam typu white label jest sytuacja, gdy firma prowadzi już działalność reklamową i po prostu chce szybko i bez wysiłku dołączyć do sieci licytacji w czasie rzeczywistym. Biała etykieta jest stosunkowo wolna od ryzyka w porównaniu z innymi modelami biznesowymi, więc firmy, które mają inne firmy, mogą również zaryzykować i spróbować swoich szans w reklamie.

W ten sam sposób właściciel firmy może chcieć uruchomić własny rynek, aby odnieść sukces w pośredniczeniu w ruchu, poszerzyć obsługę różnych cyfrowych formatów reklam (CTV, mobilne formaty wideo) lub zintegrować swoich partnerów za pomocą VAST, XML, lub inne typy połączeń. Uwaga: każdy dostawca technologii działający zgodnie z warunkami biznesowymi white label oferuje usługi według własnych warunków, zobaczmy, jakie usługi klienci otrzymują dzięki SmartHub.

Czym jest SmartHub i co go wyróżnia?

SmartHub to rozwiązanie do wymiany reklam typu white label, które zamienia budowanie platform technologii reklamowych w ciągu kilku tygodni. Dzięki takiej technologii możesz wejść na nowe rynki technologii reklamowych i osiągnąć rentowność w ciągu kilku tygodni. Jak to się stało? Chodzi o to, że SmartHub jest wyposażony w różnorodne funkcje, z których każda może być wykorzystana do nawigacji i optymalizacji ruchu. Stosując je, właściciele platform mogą ustalić własne warunki handlowe, prawidłowo redystrybuować ruch i skierować go na stronę popytową, która potrzebuje tego lub innego rodzaju ruchu. W ten sposób dostawcy DSP będą ustalać wyższe stawki na żądania pochodzące od dostawców SSP, co z kolei wygeneruje więcej widocznych wyświetleń, a tym samym większe przychody. Rynek stanie się bardziej dochodowy, a właściciel platformy uzyska wyższe prowizje. Ten sam efekt nie może zostać osiągnięty z żadnym innym serwerem reklamowym lub platformą, ponieważ rozwój, instalacja i integracje zwykle zajmują dużo czasu, w którym właściciel SmartHub osiąga już punkt opłacalności.

Jak wymiana reklam SmartHub white label ułatwia wejście na rynek?

Przy zminimalizowanym ryzyku, budżecie i spędzonym czasie firmy uzyskują wszystkie korzyści modelu biznesowego while label, jednak możliwości SmartHub wykraczają poza to. W pełni hostowany i utrzymywany SmartHub jest naprawdę elastyczny - jego rdzeń wymiany reklam jest wstępnie zbudowany, co sprawia, że ​​instalacja jest szybka i niedroga, jednak integracje można dostosować do każdego klienta. W ten sposób każda firma może uzyskać technologię reklamową, którą można łatwo zarządzać, kontrolować i dostosowywać zgodnie z własnymi KPI.

Ad Exchange pomaga selektywnie integrować partnerów i generować maksymalną wartość z dobrego ruchu, którego jakość jest stale monitorowana przez skanery bezpieczeństwa. W ten sposób dla firm, które mają już zgromadzony zespół zweryfikowanych partnerów do integracji, SmartHub wydaje się być opcją numer jeden, która znacznie usprawnia i upraszcza wejście w niszę reklamową.

Każda firma może uruchomić otwarty rynek oparty na RTB, który maksymalizuje zwrot z inwestycji, prowadzi do przejrzystości i najwyższego bezpieczeństwa marki. Warto podkreślić, że SmartHub jest korzystny nie tylko dla właścicieli platformy, ale także dla ich sieci partnerów popytowych i dostawczych. Korzystając ze SmartHub, każdy zintegrowany partner może osiągnąć dodatkowe możliwości, takie jak zwiększona przejrzystość, odpowiedzialność systemu i niezrównane bezpieczeństwo prywatnej sieci. Dla strony podażowej takie rozwiązanie gwarantuje lepsze środowisko sprzedaży mediów, co zwiększa wartość zasobów reklamowych i przekłada się na wyższy CPM z wyświetleń reklam. W międzyczasie strona popytowa uzyskuje bardziej odpowiedni ruch, który łatwo konwertuje.

Sprawianie, że technologia i ludzie pracują jako jedna całość

Czym jest wymiana reklam typu white label z technologicznego punktu widzenia? Przyjrzyjmy się niektórym możliwościom SmartHub, aby zrozumieć specyfikę operacji.

Technologia i funkcje. SmartHub to zautomatyzowany rynek oparty na RTB, który działa zgodnie z aukcjami zakupu mediów w czasie rzeczywistym drugiej ceny. Zakupy multimediów są możliwe dzięki otwartym integracjom partnerów RTB, VAST i XML.

Funkcje platformy obejmują precyzyjne targetowanie, silnego oferenta RTB, analizę ruchu w czasie rzeczywistym (przychodzącego i wychodzącego), ogólne statystyki, białe/blokowe listy, skanery ruchu, całodobową ochronę przed oszustwami oraz różnorodne formaty reklam (wideo mobilne, multimedia, na komputery, w aplikacji, w internecie mobilnym, CTV, banery reklamowe). Platforma ma wbudowany system, który analizuje stawki DSP, aby monitorować stawki DSP dla ruchu. Na przykład im więcej ofert DSP na określone GEO, tym więcej ruchu zostanie wysłane do tego DSP (system bierze pod uwagę format ruchu, typ ruchu, jakość/bezpieczeństwo ruchu, domenę/pakiet, kraj, rozmiar, typ połączenia, system operacyjny ).

Oprócz tego system może agregować żądania i odpowiedzi zarejestrowane w określonym okresie, automatycznie analizować ceny ofertowe, popularne lokalizacje geograficzne, źródła ruchu i wykorzystywać te informacje do powiadamiania właściciela o potencjalnych problemach lub problemach. Korzystając z opcji raportowania, właściciele mogą sprawdzić, które źródła mają najniższe stawki lub które formaty reklam generują największy zysk, aby w przyszłości zoptymalizować sieć.

Ludzie. Własna infrastruktura techniczna budowana od 2013 roku pomogła naszej firmie zgromadzić niezbędne doświadczenie i wiedzę do tworzenia solidnej technologii na żądanie dla naszych klientów. Taki ekosystem reklamowy zapewnia również dodatkowe korzyści w ruchu w momencie integracji partnerów. Menedżerowie produktu, pełne wsparcie deweloperów, wsparcie infrastruktury serwerowej, obsługa reklam, wsparcie szkoleniowe – wszystkie te zespoły biorą udział w onboardingu klienta, co usprawnia proces i eliminuje stres związany z wdrażaniem nowej technologii.

Specjaliści zapewniają właścicielom pełne wsparcie programistyczne, wsparcie techniczne podczas integracji, personalizację interfejsu użytkownika oraz integrację z zewnętrznymi dostawcami danych. Dodatkowo zespół zapewnia wsparcie w zakresie działań reklamowych, szkolenia oraz stałą dedykowaną pomoc po zakupie. Firmom, które planują znaleźć zespół serwisowy i operacyjny do pracy z klientami, SmartHub oferuje również usługi outstaffing ad tech, aby ułatwić proces wyszukiwania wąskich niszowych pracowników programistycznych i przyspieszyć wejście na rynek. Specjaliści ci organizują trafficking kampanii reklamowych, optymalizują ich przepływ, wspierają i konsultują klientów oraz codziennie współpracują z resztą zespołu.

Wyniki: co kończą firmy po uruchomieniu SmartHub

SmartHub składa się ze wszystkich elementów wystarczających do wejścia w nowe technologie reklamowe, umożliwia firmom rozpoczęcie nowej działalności szybciej niż jakiekolwiek inne rozwiązanie lub serwer reklam. Studium przypadku z Raqoon media pokazuje, że SmartHub pomógł firmie osiągnąć zwrot w 2,6 miesiąca i uzyskać 262% wzrost przychodów (przy wzroście ROI o 147%). Instalacja i tuning zajęły miesiąc. Firma szybko przeniosła się z innej technologii na SmartHub i uratowała wszystkich swoich partnerów we własnym środowisku marketplace. W ten sposób media Raqoon mogły generować maksymalną wartość od swoich partnerów ruchu, a ponadto zabezpieczyły ekosystem przed oszustwami i uzyskały pełną odpowiedzialność za wewnętrzne procesy i handel mediami.

Ich platforma jest teraz w stanie wyświetlać miliardy reklam miesięcznie, ponieważ początkowo wybrali odpowiednich dostawców i popyt. Innymi słowy, popyt był gotowy na zakup tych rodzajów zapasów, które mieli do zaoferowania sprzedawcy. Wykorzystując funkcjonalność Smarthub, firma może lepiej dopasować podaż i popyt oraz osiągnąć lepsze wyniki handlowe.

W związku z tym można śmiało powiedzieć, że giełda reklam typu white label, taka jak SmartHub, wydaje się realną odpowiedzią na ograniczenia programowe. Podsumujmy w wypunktowaniach, na co mogą liczyć wyniki firm po zainstalowaniu SmartHub:

• Możliwość wejścia na rynek w mniej niż miesiąc i tym samym szybszego osiągnięcia rentowności.
• Możliwość zaoszczędzenia na budowaniu, projektowaniu i licencjonowaniu platformy również pomaga uprościć ten proces. Brak ryzyka pogorszenia jakości produktu.
• Możliwość kontrolowania, w jaki sposób zapasy są sprzedawane na rynku, kto je kupuje, za jaką cenę, w jakich kategoriach itp.
• Możliwość kształtowania natężenia ruchu i zachęcania do większej liczby transakcji na rynku, co zwiększa rentowność.
• Szansa na uzyskanie całkowicie bezpiecznego ekosystemu handlowego: wszyscy partnerzy są znani, podłączone najlepsze światowej klasy systemy skanowania, obsługiwane są standardy inwentaryzacji i autoryzacji sprzedawców.
• Standardy bezpieczeństwa zapewniają bezpieczeństwo i ochronę danych użytkownika. Mechanizmy przetwarzania danych przyjazne RODO i CCPA.
• Każda firma może ustanowić własne zaawansowane zasady handlowe, warunki i prowizje.
• Wraz ze wzrostem firmy i wzrostem liczby obsługiwanych wyświetleń każda firma może skalować platformę do odpowiedniego QPS.

Ostatnie słowo

White label ad exchange to rozwiązanie nowej generacji, które obecnie rewolucjonizuje rynek reklamy internetowej swoją prostotą i przystępną ceną. Dzięki zaawansowanej funkcjonalności, obsłudze klienta i wielowarstwowej, głęboko zindywidualizowanej strategii firmy mogą rozpocząć nowy biznes i szybko z niego skorzystać. Właściciele platformy w końcu osiągają pełną przejrzystość kupna i sprzedaży mediów programatycznych, ale co również ważne, mogą stale nawigować i optymalizować natężenie ruchu oraz tworzyć korzystne warunki handlowe dla siebie i swoich partnerów.

Przejdź od razu do biznesu w zaledwie miesiąc, skonfiguruj swoje rozwiązanie white label za pomocą SmartHub!