Dlaczego AdOps i Revenue powinny priorytetowo traktować zbieranie wiadomości e-mail od odwiedzających

Oto pytanie do Ciebie: Jaka jest jedna rzecz, którą wydawcy mogą wykorzystać do skutecznego, niezawodnego i trwałego kierowania reklam do użytkowników?

Odpowiedzią są zaszyfrowane adresy e-mail lub HEM, których wartość rośnie w miarę zbliżania się do przyszłości bez plików cookie. (Zobacz także: Co, dlaczego i jak zaszyfrowane wiadomości e-mail)

Największym rozwiązaniem, jakie się pojawiło, jest wykorzystanie adresów e-mail jako identyfikatorów użytkowników.

- Drut zabawowy

Zbieranie e-maili zawsze miało sens dla wydawcy, choć nie zawsze znajdowało się w zasięgu zainteresowań zespołów spoza newslettera i menedżerów ds. wzrostu liczby odbiorców. Obecnie, w obliczu rozprzestrzeniania się zaszyfrowanych wiadomości e-mail i zbliżającej się przyszłości bez plików cookie, powinno zaistnieć poczucie pilności gromadzenia wiadomości e-mail.

„Największym rozwiązaniem, jakie się pojawiło, jest wykorzystanie adresów e-mail jako identyfikatorów użytkowników. Każdy ma adres e-mail. Użytkownicy używają swoich adresów e-mail w wielu witrynach do logowania się lub zapisywania się do biuletynów. Wydawcy, którzy zebrali te e-maile, mogliby stworzyć dla reklamodawców unikalne tożsamości umożliwiające śledzenie użytkowników w kolejnych witrynach”. – Drut zabawowy

Rozważ te trzy elementy:

1. Rosnąca całkowita liczba odsłon (PV) i RPM strony jest ważna dla AdOps i przychodów.
   
   
2. Każdy odwiedzający ma znaczenie , niezależnie od tego, czy zapisuje się do newslettera, czy nie
   
   
3. Wartość zaszyfrowanych wiadomości e-mail jako opcji targetowania rośnie
   
   

1) Dyrektorzy AdOps i Revenue dbają o odsłony i RPM strony

Specjaliści AdOps i dyrektorzy ds. przychodów coraz częściej skupiają się na:

• Rosnąca liczba odsłon (PV )
  
  
• Zwiększanie RPM strony (przychód na milion)

Te dane są kluczowymi czynnikami zwiększającymi przychody z reklam.

„Odsłony są silnie powiązane z wyświetleniami reklam”. - Inicjatywa Wiadomości Google

„Odsłony strony dostarczają zasobów reklamowych, a zasoby reklamowe generują przychody”. - Obiecaj mediom

Zbieranie wiadomości e-mail może mieć wpływ zarówno na wskaźniki PV, jak i RPM, a tym samym na wyniki finansowe:

• Zahaszowane wiadomości e-mail można wykorzystać do ulepszenia kierowania w celu uzyskania lepszych CPM. W związku z wycofaniem plików cookie innych firm e-maile mogą stać się podstawowym rozwiązaniem umożliwiającym kierowanie bez plików cookie.
  
  
• Subskrybenci poczty e-mail odwiedzają dwa razy więcej stron niż osoby niebędące subskrybentami i 10 razy częściej stają się subskrybentami płatnymi.
  
  
• Wiadomość do istniejącego czytelnika kosztuje mniej niż przyciągnięcie nowego, co zwiększa liczbę odsłon na odwiedzającego. Adresy e-mail dają wydawcy większą kontrolę nad dotarciem do czytelników, którzy przestali odwiedzać witrynę.
  
  
• Na samych biuletynach można zarabiać dzięki rozwiązaniu do reklam e-mailowych, takim jak LiveIntent.com.

Jako użytkownicy Internetu jesteśmy połączeni za pośrednictwem naszych kont e-mail na naszych urządzeniach, aplikacjach, przeglądarkach i lokalnych sklepach. Adresy e-mail spajają naszą tożsamość cyfrową oraz są unikalne i trwałe.

Zasadniczo, bardziej precyzyjnie kierowane reklamy prowadzą do lepszych RPM, a specjaliści AdOps rozumieją to całkiem dobrze. Dlatego zbieranie e-maili nie służy wyłącznie zespołowi zajmującemu się biuletynem, ale także generowaniu przychodów.

2) Każdy odwiedzający ma znaczenie, niezależnie od tego, czy zapisze się do newslettera, czy nie

Niezależnie od tego, czy odwiedzający zapisują się do newslettera, każda interakcja z Twoją witryną lub platformą ma wartość. E-mail może pomóc w pielęgnowaniu tych połączeń, co ostatecznie prowadzi do zwiększenia zaangażowania i przychodów.

Nie każdy odwiedzający jest gotowy zapisać się do newslettera; jednak nadal mogą być zainteresowani Twoimi treściami i ofertami. Dlatego wydawcy powinni zbierać adresy e-mail od wszystkich odwiedzających, korzystając z wielu opcji (przejdź do „Zbieranie e-maili jest łatwe”).

Każda interakcja odwiedzającego z Twoją witryną jest okazją do zaangażowania. Obejmuje to czytanie postów na blogu, pozostawianie komentarzy lub udział w ankietach.

Jeśli odwiedzający korzystają z narzędzia blokującego reklamy , możesz poprosić ich o podanie adresu e-mail, aby wyrazić swoje wsparcie dla witryny.

Odwiedzającym, którzy nie korzystają z narzędzia blokującego reklamy , możesz zaoferować tydzień oglądania bez reklam w zamian za podanie adresu e-mail. To może być świetna grupa, do której warto wrócić później, korzystając z oferty subskrypcji cyfrowej.

Nawet jeśli nie zapisują się do newslettera, te interakcje wskazują na ich zainteresowanie i wyróżniają ich jako segment zaangażowanych gości.

3) Zaszyfrowany e-mail jest cenny nawet bez biuletynu

Jasne, biuletyn to dla większości wydawców najpopularniejsza metoda zabezpieczania adresów e-mail. Ale nawet jeśli nie masz newslettera, powinieneś już teraz zebrać adresy e-mail i oto dlaczego:

Rozwiązanie ID: Identyfikuj użytkowników w Internecie i na urządzeniach bez ujawniania ich adresów e-mail dostawcom lub reklamodawcom za pomocą zaszyfrowanych wiadomości e-mail.

Niezawodne targetowanie: poczta e-mail oferuje precyzyjną, zgodną z zasadami prywatności trasę umożliwiającą bezpieczną identyfikację i segmentację odwiedzających. Opiera się na zgodzie i ludzie rzadko zmieniają adresy e-mail.

Targetowanie międzykanałowe: e-maile łączą różne urządzenia użytkownika (telefon, komputer, smartwatch itp.), zapewniając wydawcom kompleksowy obraz ich zainteresowań.

Na przykład użytkownik może śledzić kondycję na smartwatchu, śledzić ulubione marki na smartfonie i szukać narzędzi B2B na komputerze. Uzbrojeni w tę wiedzę wydawcy mogą tworzyć szczegółowe profile gości, aby dostarczać trafne treści i skuteczne reklamy.

Czynnik ruchu: Zbieranie wiadomości e-mail umożliwia ponowne nawiązanie kontaktu z odwiedzającymi poprzez wysyłanie im wiadomości e-mail i kierowanie ich z powrotem na Twoje strony internetowe, zwiększając w ten sposób liczbę odsłon i wyświetleń stron.

Zarabianie na biuletynach: jeśli zdecydujesz się na wysyłanie biuletynu, może on służyć jako alternatywne źródło dochodu, jeśli uwzględnisz sponsoring lub reklamy w swoim biuletynie.

Jeśli masz wątpliwości dotyczące zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności, przeczytaj nasz artykuł na temat zaszyfrowanych wiadomości e-mail dla wydawców .

Zbieranie e-maili jest łatwe — dzięki Admiral

Dzięki narzędziom Admiral do zbierania e-maili wydawcy mogą z łatwością zbierać adresy e-mail od swoich gości na wiele sposobów:

Zaoferuj odwiedzającym Adblock wybór: lista dozwolonych lub rejestracja przez e-mail

Skieruj wiadomość do odwiedzających blokujących reklamy, oferując im możliwość korzystania z usług bez reklam lub z lekkimi reklamami w zamian za udostępnienie ich adresów e-mail.

Well+Good prosi użytkowników o wyłączenie blokady reklam w zamian za adres e-mail, zapewniając 30-dniowy okres bez reklam.

Bezpłatny status członkostwa z rejestracją w witrynie

Wykorzystaj wezwania do działania lub oferty, aby umożliwić odwiedzającym utworzenie bezpłatnego konta przy użyciu ich adresu e-mail.

Aby dowiedzieć się o korzyściach, najlepszych praktykach i przykładach ścian rejestracyjnych, odwiedź często zadawane pytania dotyczące ściany rejestracyjnej.

Daily Dot korzysta z niestandardowych komunikatów, aby poprosić odwiedzających o subskrypcję.

Promuj wartość swojego biuletynu

Poproś odwiedzających o zapisanie się do Twojego biuletynu i otrzymaj dodatkowe korzyści, takie jak kupony, oferty lub dostęp do treści premium.

VideoGamer oferuje odwiedzającym kredyty za udostępnienie ich adresów e-mail.

Zaoferuj karnet bez reklam na kilka dni

Pozwól odwiedzającym na oglądanie Twoich treści bez reklam w zamian za ich adresy e-mail przez kilka dni.

Sportskeeda oferuje 30-dniowy okres bez reklam w zamian za adres e-mail.

Targetowanie na wzrost może zwiększyć liczbę konwersji

Targetowanie wzrostowe polega na wyświetlaniu niestandardowych komunikatów odwiedzającym na stronach o dużym ruchu w danym momencie. Możesz na przykład poprosić odwiedzających o zarejestrowanie się, gdy odwiedzą stronę wyświetlającą wyniki meczu piłki nożnej na żywo lub wiadomości wirusowe.

Dowiedz się więcej o targetowaniu wzrostowym tutaj.

[Studium przypadku] Nie zakładaj „nie”: pytaj

WorldPopulationReview.com zapewnia statystyki populacji w czasie rzeczywistym i przede wszystkim przyciąga odwiedzających, którzy sprawdzają dane, a następnie opuszczają stronę.

Wydawca początkowo skupiał się na odzyskiwaniu bloków reklam, ale zespół Admiral zachęcił go do przetestowania zbierania adresów e-mail odbiorców.

Na początku zastanawiali się, dlaczego ktokolwiek miałby chcieć subskrybować ich witrynę, skoro uważali, że jest to głównie jednorazowy ruch przelotny w poszukiwaniu statystyk populacji. Oto bezpośredni e-mail z prośbą o przesłanie:

Ku swojemu zdziwieniu zebrali 87 000 adresów e-mail w ciągu zaledwie 6 miesięcy.

Oto pełne studium przypadku dotyczące zbierania wiadomości e-mail i odzyskiwania dochodów opublikowane w World Population Review.

Lekcja z tego jest taka, że ​​nie dowiesz się, co motywuje odbiorców do podzielenia się szczegółami, jeśli nie zapytasz i nie poeksperymentujesz. Admiral sprawia, że ​​uruchomienie jest bardzo łatwe i może pomóc we wdrożeniu najlepszej strategii powiększania listy e-mailowej.

AdOps powinno zacząć zbierać e-maile TERAZ

Zbieranie e-maili to mądry ruch dla wydawców i powinni zacząć już teraz. Ugruntowuje Twoją strategię na przyszłość, zwiększa przychody, zatrzymuje odbiorców i dostarcza cennych spostrzeżeń.

Przechwytywanie wiadomości e-mail nie służy już wyłącznie do celów biuletynów, ale ma kluczowe znaczenie dla każdego lidera ds. reklamy i obrotów.

- Dan Rua, dyrektor generalny Admiral

„Wydawcy powinni już teraz szeroko podejść do zbierania e-maili od każdego odwiedzającego, biorąc pod uwagę utratę dzisiejszych przychodów bez nich i po umieszczeniu plików cookie” – mówi Dan Rua, dyrektor generalny Admiral. „Przechwytywanie wiadomości e-mail nie służy już wyłącznie celom biuletynów, ale ma kluczowe znaczenie dla każdego lidera ds. reklamy i obrotów”.

Admiral sprawia, że ​​rozpoczęcie zbierania e-maili jest niezwykle łatwe już tego samego dnia, w którym się zarejestrujesz. Segmentacja Admiral, narzędzia AI, kreator podróży i CTA obejmujące wiele ofert zapewniają optymalizację konwersji w celu zrównoważenia przechwytywania wiadomości e-mail i doświadczenia odwiedzających na dużą skalę.

Zaplanuj czas na rozmowę z Admirałem już dziś.