Dlaczego nazwy marek są ważne? Zrozumienie znaczenia dobrego imienia

Dlaczego nazwy marek są ważne? Wiemy, że dobre imię jest niezbędnym elementem budowania udanej marki, ale wiele osób nie jest w pełni świadomych znaczenia dobrego imienia.

Nazwa Twojej firmy nie powinna być tylko refleksją po wybraniu produktów lub usług. Musi mieć wpływ.

Dobra nazwa marki odgrywa ogromną rolę w postrzeganiu Twojej marki przez ludzi i zdolności do rozwoju jako firmy. Na każdą niezapomnianą nazwę, taką jak Google czy Netflix, są dziesiątki źle dobranych tytułów, które nie odzwierciedlają marek, które obsługują.

Czasami brak dobrego imienia może być problemem numer jeden stojącym na drodze Tobie i Twoim klientom. Dzisiaj odpowiemy na pytanie „Jak ważna jest nazwa?” i spójrz na naukę stojącą za wartością nazewnictwa.

Jak ważne jest imię? Nauka

Zrozumienie, dlaczego nazwy marek są tak ważne, zaczyna się od zrozumienia naszej ludzkiej psychiki i sposobu, w jaki łączymy się z językiem jako gatunkiem.

Ostatecznie nazwa marki jest tylko kolejnym słowem dodanym do naszego słownika, więc nasza reakcja na nią jest podobna do odpowiedzi, jaką mamy na każdą formę języka. Jako ludzie naturalnie używamy języka konsekwentnie przez całe życie – głównie jako dzieci.

Jednak nauka słowa nie oznacza tylko odkrycia, co oznacza ten termin i jak go wymówić.

Nauka słowa oznacza również mapowanie skojarzeń i uczuć do tego terminu. Na przykład, jeśli uczysz się słowa „pies” i ciągle masz do czynienia z szczekającymi psami, które cię przerażają, gdy jesteś młody, może to prowadzić do negatywnych skojarzeń ze słowem „pies”.

Chociaż każdy ma osobiste skojarzenia zbudowane dzięki swoim doświadczeniom w życiu, istnieją również określenia, które większość z nas będzie kojarzyć jako pozytywne lub negatywne. Terminy takie jak genialny, złoty lub doskonały kojarzą się z pozytywnością, podczas gdy brud, ból i podobne terminy mają negatywne konotacje.

Wybierając nazwę marki, firmy mają różne możliwości wykorzystania relacji ich odbiorców z językiem poprzez:

Nazwy opisowe

Opisowe nazwy wykorzystujące istniejące wcześniej słowa pozwalają dopasować Twoją markę do pozytywnych skojarzeń, które klient już ma z tymi terminami. Na przykład Burger „King” używa słowa „King”, aby połączyć idee królewskie i doskonałości.

Sugestywne nazwy

Nazwy sugestywne mogą używać pewnych terminów specjalnie w celu nadania ich konotacji i znaczenia tożsamości marki. Na przykład „Innocent Smoothies” używa słowa „Innocent”, aby przekazać wykorzystanie naturalnych smaków.

Wymyślone nazwy

Dzięki wymyślonym nazwom masz możliwość stworzenia nowego słowa i nasycenia go świeżymi skojarzeniami w oparciu o charakter Twojej marki i biznesu. To jedna z najtrudniejszych nazw do zbudowania od zera, ale może być również jedną z najbardziej satysfakcjonujących.

Znaczenie dobrego imienia

Z naukowego punktu widzenia nazewnictwo jest ważne, ponieważ umożliwia dostarczenie klientom przydatnych informacji o Twojej firmie. Język, który wybierzesz, natychmiast wywrze pewien wpływ, niezależnie od tego, czy zdecydujesz się użyć zupełnie nowego słowa, czy uzyskasz dostęp do istniejących terminów.

Nazewnictwo marki to sposób, w jaki mentalnie łączysz swoją firmę z pewnymi doświadczeniami, uczuciami i pomysłami tak szybko, jak to możliwe, nawet zanim Twoi klienci będą mieli szansę przetestować Twój produkt lub usługę.

Znaczenie języka i sposób, w jaki reagujemy na niego jako ludzie, jest tak znaczące, że na przestrzeni lat zainspirował wiele badań.

Według jednego z raportów z 1974 roku, słowa używane przez jednostki mogą znacząco zmienić sposób, w jaki postrzegamy wydarzenie.

Badanie wykazało, że ludzie częściej oszacowali, że dwa samochody poruszają się z większą prędkością, gdy zadano im pytanie „jak szybko, dokąd jeżdżą samochody, gdy zderzyły się ze sobą”, zamiast po prostu zapytać, jak szybko poruszają się pojazdy.

Istniejące wcześniej powiązania, jakie mamy z językiem, mogą również sprawić, że nazewnictwo będzie niezwykle trudne. Wszystko, od określonych dźwięków i sylab w słowie, po sposób wymawiania nazwy, może mieć ogromny wpływ na wpływ Twojej marki.

W przeciwieństwie do wyboru nazwy dla osoby, wybór nazwy dla marki oznacza próbę sprecyzowania wszystkiego, co wiesz o swojej organizacji, w jeden prosty termin.

Dlaczego imiona są ważne?

Pytanie „dlaczego nazwy marek są ważne?” może mieć kilka potencjalnych odpowiedzi. Jak wspomniano powyżej, przede wszystkim nazwy są kluczowe, ponieważ język dyktuje nam, jak się czujemy i myślimy o firmach i podmiotach, z którymi współpracujemy.

Znaczenie nazwy marki jest również istotne, ponieważ:

To część robienia właściwego pierwszego wrażenia

Twoja marka jest jedną z pierwszych rzeczy, które zobaczą Twoi potencjalni klienci. To pierwsza rzecz, z którą Twój klient wejdzie w interakcję, gdy będzie szukał odpowiedniego produktu lub usługi, aby rozwiązać swój problem.

Wysokiej jakości nazwa zapada w pamięć i pomaga klientowi Cię zidentyfikować.

Twoje imię mówi ludziom, kim jesteś

Jak wspomniano powyżej, naturalne skojarzenia, które rozwijamy z językiem, oznaczają, że wybrana przez Ciebie nazwa może powiedzieć ważne rzeczy o Twojej firmie. Twoje imię i nazwisko powinno podsumowywać wszystko, o co chodzi w Twojej firmie, podkreślać Twoje kluczowe cechy i prezentować Twoją osobowość.

Może również zwiększyć Twoje szanse na natychmiastowe nawiązanie emocjonalnych relacji z odbiorcami.

To Cię wyróżnia

Świetna nazwa marki to także sposób, w jaki oddzielasz się od niezliczonych innych organizacji z tej samej branży.

Chociaż dostępne są inne sposoby różnicowania, takie jak wybór świetnej osobowości marki i zaprojektowanie fantastycznego produktu, nazwa marki jest nadal ważną częścią Twojej strategii różnicowania.

Zastanów się, jak nazwa „Coca-Cola” tak bardzo różni się od „Pepsi”.

Nazwy są prawdopodobnie pierwszą rzeczą, którą każda firma powinna zająć się podczas budowania marki. W końcu reszta Twojej marki będzie często budowana wokół Twojego imienia. Wszystko, od wiadomości po logo, wróci i połączy się z wybraną przez Ciebie nazwą.

Na przykład „Rolex” to naturalnie luksusowo brzmiąca nazwa, więc naturalne jest, że firma ma luksusowe, minimalistyczne logo i wyrafinowany ton głosu. W związku z tym znaczenie marki jest również wzmacniane przez jej zdolność do kierowania resztą procesu tworzenia marki.

Znaczenie dobrego imienia

Żadna firma nie może przeoczyć znaczenia dobrego imienia. Ostatecznie Twoje imię i nazwisko jest jednym z najważniejszych czynników definiujących Twoją firmę. Określa, jak klient powinien myśleć o Twojej firmie, i pomaga podkreślić oczekiwania od pierwszego dnia.

Na przykład nazwa firmy, taka jak „Brillo”, automatycznie informuje odbiorców, że mogą spodziewać się, że produkt będzie pod wrażeniem, ze względu na skojarzenia ze słowem „genialny”.

Dobre nazwiska są tak ważne w świecie biznesu, że mogą nawet zainspirować firmy do płacenia milionów dolarów za odpowiedni tytuł. Jedna z najsłynniejszych obecnie firm na świecie, Tesla, ma swoją kultową nazwę tylko dlatego, że Elon Musk postanowił wydać 75 000 dolarów na prawo do jej używania.

Podczas gdy dobra nazwa marki może natychmiast zdobyć miejsce dla Twojej firmy w sercach i umysłach docelowych odbiorców, zły tytuł może mieć odwrotny skutek.

Źle dobrana nazwa Twojej marki może odciągać klientów od Twojej firmy, powodować zamieszanie (lub zakłopotanie), a nawet prowadzić do konieczności kosztownego rebrandingu.

Nie lekceważ swojej marki

Dlaczego więc nazwy marek są ważne? Mówiąc najprościej, mają one kluczowe znaczenie dla podkreślenia wartości i charakteru Twojej firmy. Bez dobrej marki nie możesz mieć nadziei na wywarcie odpowiedniego emocjonalnego wpływu na klienta.

Niestety znaczenie dobrej marki oznacza również, że wybór idealnego tytułu jest często niezwykle skomplikowany.

Wiele firm miesiącami walczy o wybór nazwy, która według nich może dokładnie przekazać to, co reprezentuje ich firma. Na szczęście istnieją rozwiązania, które mogą pomóc.

Jeśli starasz się znaleźć najlepszą własną markę, zawsze możesz rozważyć znalezienie firmy nazewniczej, takiej jak Fabrik, która pomoże Ci dokonać właściwego wyboru.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.