Dlaczego logo jest teraz takie proste? Odkrywanie powstania prostych logo

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego proste logo są tak popularne? Od kilku lat obserwujemy wzrost prostego projektowania logo, ponieważ firmy przyjmują bardziej subtelną, minimalistyczną estetykę. Ale dlaczego właściwie logo jest teraz tak proste?

Jest kilka odpowiedzi na to pytanie. Uproszczenie to nie tylko najnowszy trend w logo; to coś, co widzieliśmy w pewnym stopniu od wielu lat. Spójrz na przykład na oryginalne logo Starbucks, a zobaczysz, jak bardzo projekt uległ z czasem zmniejszeniu.

Inne duże firmy motoryzacyjne, takie jak Porsche, podjęły znaczące kroki w celu uproszczenia swojego wizerunku.

Trend minimalistyczny faktycznie służy ważnemu celowi. Im mniej elementów jest w logo, tym mniej musimy pamiętać, rozpoznając markę po jej wizerunku.

Spójrzmy na powody, dla których proste logo są tak powszechne.

Dlaczego proste logo zyskują popularność?

Najbardziej oczywistym powodem, dla którego proste logotypy stają się tak powszechne, jest to, że proste projekty są nieskończenie bardziej zapadające w pamięć. Na dzisiejszym zagraconym rynku jesteśmy bombardowani niezliczonymi logotypami niemal codziennie.

Nawet gdyby firma zdecydowała się umieścić w swoim logo szereg unikalnych elementów, istnieje prawdopodobieństwo, że nasz mózg zachowałby tylko tyle informacji.

Tworząc prostsze logo, firmy dostarczają swoim odbiorcom mniej informacji wizualnych, z którymi muszą się zmagać. Zasadniczo usuwają wszystko, co nie dodaje wartości logo lub nie dostarcza konkretnych informacji, aby dać nam prosty wybór kolorów i kształtów.

Te kolory i kształty są znacznie łatwiejsze do zapamiętania, gdy pamiętamy nasze ulubione logo.

Zwykle mózg usunie szczegóły, które i tak uważa za niepotrzebne w logo lub obrazie, więc nie ma sensu, aby znak marki był bardziej złożony niż powinien.

Na przykład, prawdopodobnie nie możesz powiedzieć nam z czubka głowy wszystkich elementów zawartych w logo Apple.

W przeszłości skomplikowane logo było często symbolem autorytetu i prestiżu. Im bardziej złożony projekt, tym więcej kosztuje umieszczenie na różnych szyldach sklepowych i opakowaniach. Teraz skomplikowane elementy to po prostu strata czasu.

Korzyści z prostych logo

Proste logo w rzeczywistości mają wiele wyraźnych zalet w porównaniu z bardziej złożonymi odpowiednikami. Chociaż możesz założyć, że logo z większą ilością szczegółów powie Twojemu klientowi więcej o Twojej marce, w rzeczywistości większość klientów woli coś prostego, bezpośredniego i wywierającego wpływ.

Niektóre z najważniejszych korzyści z przejścia na proste logo to:

Komfort wizualny

Złożone logotypy mogą być piękne, ale też przytłaczają dla oka. W dzisiejszych czasach konsumenci obciążają swój wzrok bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, stale przyglądając się różnym ekranom i wyświetlaczom.

Ostatnią rzeczą, jakiej potrzebujemy, jest wywieranie większej presji na nasze oczy, prosząc je o rozwikłanie różnych części złożonego logo.

Płaskie, bardziej uproszczone logo są łatwiejsze do konsumpcji w szybkim tempie. Pomyśl o różnicy między logo Heinekena na przestrzeni lat lub o zmianach w logo Chanel. Nawet Coca-Cola z biegiem lat przyjęła prostsze podejście do swojego projektu.

W świecie, w którym konsumenci na ogół „skanują” więcej treści w szybkim tempie, mniejsze, prostsze i bardziej subtelne logo może zmniejszyć ryzyko bombardowania odbiorców zbyt dużą ilością informacji.

Wsparcie dla cyfrowego krajobrazu

Świat zmienia się cyfrowo w niesamowitym tempie. W dzisiejszych czasach większość ludzi spędza znaczną ilość czasu na urządzeniach takich jak smartfony i komputery. W związku z tym firmy ewoluowały, aby tworzyć własną obecność w Internecie, z zasobami mediów społecznościowych i witryn internetowych.

W tym cyfrowym krajobrazie może być niezwykle trudno zapewnić, aby złożone logo wyświetlało się idealnie we wszystkich środowiskach. Większość serwisów społecznościowych ma ograniczenia co do wielkości zdjęcia profilowego firmy, a miniatury w Twojej witrynie mogą być bardzo małe.

Przejście na prosty projekt logo pozwala firmom upewnić się, że są przygotowane na każde środowisko cyfrowe.

Prostsze logo może również skuteczniej działać w wielu mediach online i offline. Nie musisz się martwić o różnice w wyglądzie Twojej marki widoczne między podpisem w wiadomości e-mail a obrazem wydrukowanym na papierze firmowym.

Nadaje się do mniejszych ekranów

Co najważniejsze, proste logo jest również lepiej dopasowane do świata, w którym spędzamy więcej czasu na przeglądaniu na naszych smartfonach. Ponieważ ekrany stają się coraz mniejsze, firmy muszą zapewnić, że nadal mogą przekazywać określoną tożsamość marki za pomocą niewielkiej liczby pikseli.

Proste logo nie tylko lepiej wygląda na stronie internetowej przeznaczonej na urządzenia mobilne, ale także ułatwia tworzenie nowych zasobów marki, takich jak aplikacje. Wiele firm może używać prostych wersji swojego logo do tworzenia maleńkich obrazów aplikacji w stylu przycisków.

Ewentualnie, gdyby Twoje logo było pełne zbyt wielu informacji, przekształcenie go w obraz przyjazny dla aplikacji byłoby praktycznie niemożliwe.

Bardziej nowoczesny wizerunek

Chociaż dla każdej firmy ważne jest, aby przez lata zachowała swój niepowtarzalny wygląd i osobowość, trzymanie się tego samego logo zbyt długo może sprawić, że będziesz wydawać się przestarzały.

Ponieważ świat nadal przyjmuje proste logo, firmy, które zachowują bardziej złożone projekty, mogą wyglądać, jakby zostały w tyle, zamiast próbować wyróżniać się z tłumu.

Aktualizacja logo z naciskiem na uproszczenie świadczy o Twoim zaangażowaniu w pozostawanie na bieżąco i bycie na bieżąco z grupą docelową.

Alternatywnie, brak nadążania za trendami może czasami sprawić, że Twoi klienci będą się zastanawiać, jak naprawdę jesteś godny zaufania i kompetentny.

Proste logo stawia Cię na tej samej arenie, co niezliczone znane firmy, które przez lata uczyniły swoje projekty bardziej minimalistycznymi.

Proste logo: Dlaczego proste się sprzedaje

Co ciekawe, proste logo to nie tylko praktyczny wybór, może być również ważnym sposobem na dodanie większej głębi do znaczenia stojącego za wizerunkiem Twojej marki. Prostota to coś, co często kojarzymy z pewnością i stabilnością.

Choć w dawnych latach skomplikowane logo mogło świadczyć o poczuciu autorytetu marki, dziś często przekonuje klientów, że firma nie wie, jak uprościć jej tożsamość.

Proste logotypy, podobnie jak minimalistyczna estetyka wzornictwa, kojarzą się z elegancją i wyrafinowaniem. Mówią nam, że firma nie musi używać niekończących się dzwonków i gwizdków, aby przyciągnąć publiczność.

Proste, czyste i wydestylowane logo pomaga przebić się przez hałas zaśmieconego środowiska detalicznego i ułatwia nam zrozumienie, o co chodzi w firmie.

Mając mniej elementów, w których można znaleźć znaczenie, konsumenci są bardziej skłonni do uzyskania jasnego obrazu tego, co reprezentuje firma.

Na przykład w logo MasterCard nie potrzebujemy linii między dwoma okręgami, aby powiedzieć nam, że firma koncentruje się na łączności i dostosowaniu różnych części naszego życia. Połączone elementy dwóch kręgów mogą równie dobrze przekazać wiadomość.

Sprawa dla prostego projektu logo

Jeśli trendy skandynawskiego wystroju wnętrz czegoś nas nauczyły, to tego, że mniej często znaczy więcej. Dzisiaj prostota bardziej wzbudza zaufanie klienta niż skomplikowane lub przytłaczające logo.

Za pomocą prostego logo mówisz odbiorcom, że czujesz się komfortowo, pozwalając prostym kształtom i kolorom reprezentować Twoją markę, ponieważ wiesz, że Twoja reputacja mówi sama za siebie.

Marki zaczynają postrzegać symbole jako podpis lub pieczęć weryfikacji, demonstrując swoją zdolność do stworzenia unikalnego znaku w branży. W przeszłości firmy polegały na swoich logo, aby opowiedzieć pełną historię tego, co ich firma mogła zrobić, zanim weszła w interakcję z klientem.

Dzisiejsze logo to szybka i wygodna migawka wizerunku Twojej marki, która wyzwala określone emocje i wspomnienia. W tym celu skomplikowany projekt po prostu nie jest konieczny.

Oczywiście nie oznacza to, że niektóre firmy nie mogą osiągnąć dobrego wizerunku marki przy odrobinie dodatkowej złożoności. Ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że nowoczesne logo generalnie nie powinno zawierać niczego, co nie zapewnia odbiorcom wartości i przydatnych informacji.

Jeśli zastanawiasz się, czy projekt logo nie powinien być prostszy, warto przeanalizować każdy aspekt obecnego wizerunku i zadać sobie pytanie, czy każdy element jest niezbędny.

Logo powinno być proste

Odpowiedź na pytanie „dlaczego loga są teraz takie proste?” jest złożona. Proste logo ma szereg unikalnych zalet, od możliwości zapewnienia bardziej pewnego wizerunku marki po wyższy poziom dostępności na urządzeniach i platformach cyfrowych.

Podczas gdy złożoność ma swoje miejsce w niektórych częściach projektu marki i logo, logo generalnie korzysta z uproszczenia w dzisiejszym współczesnym świecie.

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.