10 głównych powodów, dla których nie generujesz ruchu z reklam banerowych

Błędy techniczne i strategiczne oraz wszystko pomiędzy nimi może być przyczyną zerowej liczby konwersji z banerów reklamowych; powiemy Ci dlaczego.

Reklama banerowa może zapewnić wystarczający ruch w Twojej witrynie, generować potencjalnych klientów, zwiększać świadomość marki i ostatecznie zarabiać nawet wtedy, gdy śpisz. Jeśli Twoja kampania reklam banerowych uległa stagnacji i nie widzisz zwrotu z inwestycji, Bitmedia.io pomoże Ci uniknąć następujących potencjalnych błędów.

1. Nieskuteczne targetowanie

Nic tak nie marnuje pieniędzy ani nie powoduje, że kampania reklam banerowych wywołuje skurcze żołądka, jak kierowanie na niewłaściwych odbiorców. Określ swój rynek docelowy według wieku, zainteresowań, płci lub lokalizacji, aby określić ich zainteresowanie Twoim produktem lub usługą. Następnie skieruj reklamy do właściwej grupy, zamiast kierować wiadomość na niewłaściwy rynek.

2. Niewłaściwe umieszczanie reklam

Lokalizacja reklam wpływa na wygodę przeglądania przez użytkowników, prowadząc do ślepoty na banery, niskiego zaangażowania w reklamy i niskiej wydajności. Użytkownicy ignorują irytujące, natrętne, przestarzałe i źle umieszczone banery reklamowe, które rozpraszają uwagę i komplikują przeglądanie. Reklamy, które zakłócają naturalny proces czytania użytkownika, zwiększą tylko ryzyko ślepoty na reklamy. Zamiast tego wdrażaj reklamy natywne, które pasują do projektu i treści stron, zapewniając użytkownikom bardziej naturalny wygląd i poprawiając wrażenia użytkowników.

3. Nieefektywny projekt

Podczas gdy potencjalnych klientów przyciągają atrakcyjne reklamy typu „kliknij”, natura ludzka woli prostotę od złożoności. Siła leżąca u podstaw projektu banera reklamowego powinna być zgodna z koncepcją poznawczą zwaną płynnością przetwarzania, odnoszącą się do łatwości, z jaką użytkownicy mogą uchwycić informacje. Twoje reklamy nie przejdą testu prostoty, jeśli są zbyt kreatywne pod względem wizualnym, utrudniają natychmiastową konsumpcję lub oferują zbyt wiele opcji. Tworzenie prostych, atrakcyjnych reklam przy użyciu łatwego do zrozumienia języka, aby pomóc konsumentom zaufać informacjom o marce, ułatwia podejmowanie decyzji o zakupie.

4. Słabe wezwanie do działania (CTA)

Platformy reklamowe dają ograniczoną przestrzeń, a do konkurowania z innymi elementami na stronie musisz użyć kilkudziesięciu znaków. Słabe wezwanie do działania (CTA), które nie przyciąga użytkowników od razu w zwięzły sposób, staje się Twoją zgubą i prowadzi do ślepoty na reklamy. Celuj w wezwanie do działania, które zachęci użytkowników, oferując wartość, której być może nie widzieli, i pokazując im, w jaki sposób podjęcie działań poprawi ich sytuację. Silne wezwanie do działania przyciąga zainteresowanych użytkowników, zwiększa współczynniki klikalności i oszczędza pieniądze, odfiltrowując niezainteresowanych użytkowników, którzy nie są docelowymi odbiorcami. Oznaki słabej strategii wezwania do działania obejmują trudności ze znalezieniem wezwania do działania, niejasną lub niewłaściwą wartość, brak pilności, brak emocji oraz brak testów lub optymalizacji współczynnika konwersji.

5. Nieistotne wiadomości

Konsumenci szybko odwrócą się plecami i zignorują marki, które bombardują ich banerami reklamowymi, które uważają za nieistotne. Konsumenci prawdopodobnie kupią od Ciebie, jeśli Twoje reklamy wyślą do nich komunikaty dostosowane do ich potrzeb, które przebiją się przez bałagan, aby dotrzeć do nich i dokonać konwersji. Zrozum zachowanie swoich klientów online, aby Twoja kampania reklamowa mogła zastosować odpowiednie podejście pod względem urządzeń, kanałów i kontekstu. Twoja marka odniesie sukces tylko wtedy, gdy potrafisz przekształcić informacje w spersonalizowane i ukierunkowane informacje, które docierają do właściwego klienta we właściwy sposób.

6. Brak testów A/B

Testy A/B gromadzą dane na temat skuteczności wezwania do działania Twojej reklamy, ale większość marketerów popełnia błędy lub całkowicie je ignoruje. Chociaż proces ten wydaje się wystarczająco skomplikowany, aby odwrócić uwagę od prawdziwego biznesu marketingowego, zignorowanie go w celu optymalizacji projektu zmniejsza zwrot z inwestycji. Wdrażanie pozornie nieskończonej listy funkcji związanych z testami A/B dla platform do zarządzania twórczością (CMP) zapewnia bardziej przydatne i interesujące wyniki.

Do najważniejszych aspektów testów A/B należą:

• Nagłówek: długość i głos oraz to, czy przekazuje poczucie pilności, czy negatywny lub pozytywny ton
• Obraz: tło, funkcje i optymalizacja obrazu
• Wezwanie do działania (CTA): kolor przycisku, język i styl

7. Przesycenie Rynku

Rozprzestrzenianie się Internetu zwiększyło liczbę banerów reklamowych i urządzeń, z których ludzie je oglądają. Firmy konkurują o coraz mniejszą uwagę użytkowników, którzy zgłaszają, że są wielokrotnie zasypywani tymi samymi reklamami. Przesycenie ma miejsce, gdy marki przesadzają z targetowaniem, ustawiając zbyt wąskie parametry dla swojej grupy docelowej lub poprzez zbyt wiele powtarzających się kampanii skierowanych do tej samej grupy odbiorców. Bombardowanie reklamami prowadzi do „zmęczenia reklamą”, powodując irytację użytkowników i spadek ich zaangażowania. Połączenie z menedżerem konta w bitmedia.io pomoże Ci uniknąć przesycenia, upewniając się, że Twoje wydatki na reklamę nie przekraczają liczby odbiorców i potrzeb kampanii, oprócz przestrzegania wbudowanych zabezpieczeń zaprojektowanych w celu zapobiegania nadmiernemu kierowaniu.

8. Niewystarczająca częstotliwość i zasięg  

Podstawowym celem każdej kampanii reklam banerowych jest dotarcie i zwiększenie prawdopodobieństwa, że ​​ktoś zainteresuje się produktem lub usługą. Brak równowagi między zasięgiem a częstotliwością może negatywnie wpłynąć na powodzenie Twojej kampanii. Zasięg pomaga budować świadomość marki, generować leady i zwiększać sprzedaż, a częstotliwość pomaga podkreślić przekaz i zwiększyć rozpoznawalność marki. Uzyskanie właściwej równowagi między zasięgiem a częstotliwością zwiększa świadomość marki, zwiększa lojalność klientów, ustanawia pozytywną reputację i przyciąga nowych klientów.

9. Brak dostosowania do trendów

Klienci i rynki zmieniają się tak szybko, że największym zagrożeniem biznesowym jest brak dostosowania się do zmieniających się trendów. Infiltracja cyfrowej inteligencji reklamowej oznacza, że ​​tradycyjnie dochodowe narzędzia są mniej skuteczne niż w przeszłości. Chociaż banery reklamowe mogą wydawać się zbyt staromodne, aby zostać zauważonym, reklamy stały się bardziej interesujące, a sposób, w jaki firma się dostosuje, określa jej wskaźniki sukcesu.

Firmy takie jak Facebook i LinkedIn prześcigają się w kierowaniu reklam lokalnych, integrując reklamy geograficzne z kierowaniem na słowa kluczowe i standardowe kierowanie demograficzne. Inne pojawiające się trendy obejmują kierowanie lokalne i przejście z modelu cenowego opartego na koszcie kliknięcia na model kosztu działania, w którym płaci się wydawcy dopiero po uzyskaniu pożądanych działań z reklamy.

10. Zaniedbywanie analityki i optymalizacji

Brak analizy i optymalizacji współczynnika konwersji jest integralną częścią udanej kampanii banerów reklamowych, która powstrzymuje większość firm. Firmy korzystające z danych i analiz powinny korzystać z cennych informacji na temat interakcji użytkowników ze stronami internetowymi i reklamami. W rezultacie marketerzy strzelają w ciemno, ponieważ nie wiedzą, jakie zmiany wprowadzić, aby poprawić współczynniki konwersji.

Analiza danych i optymalizacja czynników, takich jak ruch w witrynie, konwersja i współczynniki odrzuceń, są niezbędne do identyfikowania obszarów wymagających poprawy i podejmowania świadomych decyzji. Bez tych spostrzeżeń prawdopodobnie będziesz nadal wdrażać banery reklamowe, które nie trafiają w cel, nie docierają do docelowych odbiorców i prowadzą do niskiej liczby konwersji. Poświęć trochę czasu, aby zrozumieć analitykę i optymalizację, abyś mógł docenić swoich docelowych odbiorców i to, co ich napędza.

Strzał na pożegnanie

To tajemnica poliszynela, że ​​pozyskiwanie ruchu z reklam banerowych to nie bułka z masłem. Co więcej, konkurencja jest teraz ostrzejsza niż kiedykolwiek, ponieważ potencjalni klienci widzą coraz więcej kampanii reklamowych niż wcześniej. Jeśli chcesz uzyskać zwrot z inwestycji, musisz zachować szczególną czujność przy wdrażaniu energicznej kampanii reklamowej, aby uzyskać znaczące wyniki.

Popełnienie któregokolwiek z tych dziesięciu wymienionych tutaj błędów uniemożliwi osiągnięcie celów i pochłonie fundusze na banery reklamowe. Możesz jednak cofnąć się o krok, ponownie ocenić swoje strategie i zdecydować się na wdrożenie skutecznej kampanii reklam banerowych za pomocą Bitmedia.IO, aby przyciągnąć ukierunkowany ruch do Twojego projektu kryptograficznego. Jeśli popełniłeś jakiekolwiek fundamentalne błędy, możemy je naprawić i mamy nadzieję, że pomożemy Ci ulepszyć tekst reklamy, aby Twoje wydatki na reklamę poszły daleko.