Dlaczego potrzebuję linków do witryn?

Ostatnia aktualizacja: 17 września 2018 r.

Czasami możesz zadać sobie pytanie: „Dlaczego potrzebujesz Linków witryny”. Linki witryny Adwords istnieją już od jakiegoś czasu, ale wierzcie lub nie, wciąż klienci pytają mnie „Co to są linki witryny” lub „Dlaczego potrzebuję linków witryny”. Cóż, jest wiele powodów, dla których mielibyście ich potrzebować, ale ilekroć klient mnie o to poprosi, generalnie zawsze staram się udzielić mu odpowiedzi na ścieżce najmniejszego oporu. Zwykle jest tak, że „… że zajmują więcej miejsca i dlatego zwracają większą uwagę na płatne reklamy”. Zwykle podam analogię do billboardu na poboczu drogi, przy czym im większy billboard, tym większa szansa, że ​​ktoś to zobaczy. Przełoży się to na zwiększenie świadomości marki i odbioru wiadomości. Jednak idzie znacznie dalej niż w przypadku reklam online i płatnych wyników wyszukiwania, w szczególności. Omówię dzisiaj niektóre z tych pozycji.

Co to są linki do podstron?

W najogólniejszym ze wszystkich wyjaśnień SiteLinks to w zasadzie hiperłącza, które prowadzą do wewnętrznych stron Twojej witryny. Te hiperłącza znajdują się pod płatną reklamą na stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Zwykle przejdą do bardziej szczegółowej strony w Twojej witrynie, która oferuje pozycję specyficzną dla początkowego wyszukiwania szerokiego użytkownika. Na przykład, jeśli ktoś wyszukał hasło „Produkuj sklep” i zobaczył reklamę Twojego sklepu, możesz mieć linki do witryny dla „owoców”, „warzyw”, „ekologicznych” i innych. W ten sposób, jeśli użytkownik faktycznie szukał miejsca, w którym mógłby kupić jabłka, mógłby ominąć konieczność poruszania się po Twojej witrynie i przejść bezpośrednio do strony „Owoce”. Pomaga to zaoszczędzić czas użytkownika na poruszanie się po witrynie, co generuje produkt uboczny wiarygodności. Jak widać, sam ten powód wystarczy, aby używać linków witryny w połączeniu z płatnymi reklamami w AdWords i innych płatnych wyszukiwarkach, takich jak Bing Ads, ale przyjrzyjmy się nieco innym przyczynom.

Jedną z głównych zasad nawigacji w witrynie i najlepszych praktyk przy projektowaniu i rozwijaniu witryny jest to, że zaczynając od strony głównej witryny, każdy powinien być w stanie znaleźć to, czego szuka w ciągu 2 do 3 kliknięć, nie więcej niż że. Korzystanie z SiteLinks pomoże zredukować tę liczbę do 1 kliknięcia w większości przypadków, ponieważ sam SiteLink powinien koncentrować się na pojedynczym elemencie lub temacie. SiteLink pomoże odwiedzającym znaleźć produkty w Twojej witrynie w ciągu zaledwie jednego kliknięcia od SERP (stron wyników wyszukiwania), oferując dogłębną listę tematów lub produktów, których użytkownik może szukać na podstawie pewnego szerszego terminu, który został użyty do znajdź swoją reklamę w pierwszej kolejności. Jest to bardzo przydatne dla użytkowników, ponieważ nie muszą oni przeszukiwać Twojej witryny, aby znaleźć produkty lub usługi, których szukają.

Zamiast tego klikną link do podstrony Twojej reklamy i zostaną przeniesieni bezpośrednio na stronę produktu lub usługi, gdzie mogą natychmiast przekształcić się w sprzedaż lub potencjalną sprzedaż. W przeszłości różne zestawy linków do podstron można było tworzyć tylko na poziomie kampanii. Jednak ostatnio firma Google wdrożyła nową zasadę, która umożliwia nam implementację linków do witryn na poziomie grupy reklam, co znacznie ułatwia kierowanie użytkowników na najtrafniejszą stronę witryny zamiast spędzać czas na jej poruszaniu się. Zaletą posiadania Linków witryny na poziomie grupy reklam jest zwiększenie trafności, a jeśli masz poprawnie skonfigurowane grupy reklam (każda grupa reklam powinna zawierać tylko słowa kluczowe, które są bezpośrednio powiązane ze sobą), będzie to łatwe dla do wdrożenia.

Zwiększony CTR

Początkujący PPC mogą tak naprawdę nie wiedzieć, czym jest CTR. Mając to na uwadze, CTR oznacza „Click Through Rate”. Jest to współczynnik, z jakim użytkownicy klikają Twoje reklamy i odwiedzają Twoją witrynę, w porównaniu do łącznej liczby osób, które faktycznie oglądają Twoją reklamę lub otrzymują Wyświetlenie. Pomijając to, ważne jest, aby zrozumieć i zauważyć, że w oparciu o moje stwierdzenie „ścieżka najmniejszego oporu” w moim wstępnym oświadczeniu, kiedy płatna reklama jest większa i zajmuje więcej „nieruchomości”, ludzie będą częściej zwracać uwagę. Im więcej osób zwróci uwagę na Twoją reklamę, tym więcej osób, które dostaniesz, faktycznie ją kliknie. Im więcej osób, które klikną Twoją reklamę i odwiedzą Twoją witrynę, z reguły przekłada się na większą liczbę odwiedzających, którzy dokonają konwersji na sprzedaż lub potencjalną sprzedaż. Tak więc zwiększony CTR oznacza wzrost sprzedaży i leadów. Pomyśl o tym w kategoriach baseballu lub loterii stanowej. Im więcej „nietoperzy” dostaniesz lub „biletów” kupisz, tym większą masz szansę na „trafienie” lub „wygranie” jakichkolwiek pieniędzy. Zwiększ swoją nietoperze, aby zwiększyć sprzedaż lub leady.

Wyższy Wynik Jakości i ranking reklamy

To wszystko prowadzi mnie do mojego ostatniego powodu korzystania z Adwords SiteLinks, a może nawet najważniejszego. Nie twierdzę, że napędzanie sprzedaży i zwiększanie liczby leadów, jak wspomniałem w poprzednich powodach, nie jest ważne. Jednak, żeby być przez chwilę realistą, wszystkie Twoje wizyty nie przekształcą się w rzeczywistą sprzedaż lub lead. Wszyscy chcielibyśmy, aby każdy, kto kiedykolwiek odwiedził naszą witrynę lub sklep, zamienił się w sprzedaż, ale tak nie jest. Tak więc, aby spróbować jak najlepiej wykorzystać sytuację, musimy spróbować zmniejszyć koszty tak bardzo, jak to możliwe. Mam na myśli podwyższenie Wyniku Jakości i Rankingu Reklamy. Przede wszystkim Linki witryny nie wpływają bezpośrednio na Wynik Jakości, ale wpływają na niego pośrednio.

Mimo że wiemy, że Google nie używa podanej przez nas wartości Wyniku Jakości w czasie każdej aukcji poszczególnych słów kluczowych, wiemy, że Google używa w tym czasie wartości określających Wynik Jakości. Jednym z tych wskaźników KPI (kluczowych wskaźników wydajności) jest CTR (Click Through Rate). Rozmawialiśmy o tym wcześniej, kiedy wspomniałem, że SiteLinks pomoże zwiększyć CTR ze względu na wzrost nieruchomości. Im lepszy jest Twój CTR w porównaniu z CTR konkurencji, tym lepszy jest Twój Wynik Jakości i niższy CPC (koszt kliknięcia). Obniża to całkowity koszt i w efekcie ogólny CPA (koszt pozyskania).

Ranking reklamy

Twój Ranking Reklamy służy do określenia Twojej pozycji w każdej aukcji słów kluczowych w stosunku do innych reklam lub konkurentów. Adwords „ … uwzględnia również oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam podczas obliczania rankingu reklamy. Szacując oczekiwany wpływ rozszerzeń i formatów reklam, bierzemy pod uwagę takie czynniki, jak trafność, współczynniki klikalności oraz widoczność rozszerzeń lub formatów na stronie wyników wyszukiwania. Dlatego nawet jeśli Twoja konkurencja ma wyższe stawki niż Twoja, nadal możesz zdobyć wyższą pozycję po niższej cenie, używając bardzo trafnych słów kluczowych i reklam ”. Jak więc widać, korzystanie z SiteLinks (rozszerzeń reklam) może pomóc obniżyć CPC bez poświęcania pozycji reklamy.

– Ed Cehi, kierownik SEM

Mając czternaście lat doświadczenia w marketingu internetowym, Ed Cehi dołączył do That Company jako menedżer konta PPC w 2008 roku, po tym jak przez sześć lat wcześniej pracował w innej renomowanej agencji Florida Web Design and Marketing z siedzibą w Ocala na Florydzie. Karierę w marketingu internetowym rozpoczął jako Web Designer po ukończeniu Międzynarodowej Akademii Projektowania i Technologii w Orlando na Florydzie na kierunku Web Design. Wkrótce przeniósł się do Search Engine Optimization, a następnie przeszedł do Płatnej Reklamy. Ed obecnie zajmuje stanowisko Senior SEM Manager w firmie [email protected] z siedzibą w Leesburg na Florydzie, na obrzeżach Orlando. Możesz go znaleźć online w wielu mediach społecznościowych, takich jak Twitter (@edsaxman) i LinkedIn.