Dlaczego marketing partyzancki jest skuteczny i 3 kroki, jak z niego korzystać?

Ślepota na banery lub niezauważanie przez konsumentów tradycyjnych reklam zmusiła firmy do większej kreatywności i znalezienia nowych sposobów dotarcia do odbiorców. Główną ideą marketingu partyzanckiego jest zaskoczenie konsumentów, zaimponowanie im i wywołanie szumu. Jest to forma marketingu, która kwestionuje i odchodzi od tradycyjnych wzorców i nie kieruje się konwencjonalnymi strategiami. Jest to narzędzie zarówno skuteczne, jak i ryzykowne. Dzisiaj zastanowimy się, dlaczego marketing partyzancki jest skuteczny i jak wykorzystać go do działań promocyjnych?

Dlaczego marketing partyzancki jest skuteczny i jak z niego korzystać? – spis treści:

1. Marketing partyzancki – jak zostać zauważonym przez publiczność?
2. Kiedy marketing partyzancki jest najlepszy?
3. Niekonwencjonalne metody dla konwencjonalnych celów
4. O czym należy pamiętać planując inwestycje w marketing partyzancki
5. Dlaczego marketing partyzancki jest skuteczny? Trzy kroki udanej kampanii
6. Dlaczego marketing partyzancki jest skuteczny i jak z niego korzystać? Streszczenie

Marketing partyzancki – jak zostać zauważonym przez publiczność?

Poniższe stwierdzenie charakteryzuje przede wszystkim definicję książkową marketingu partyzanckiego: metody osiągania zysków przy minimalnych nakładach finansowych za pomocą zaskakujących, wręcz niekonwencjonalnych metod. Najważniejsza jest niespodzianka, stworzenie czegoś poruszającego, które uderzy bezpośrednio w odbiorcę. Wpływa na nastawienie osób, które nie chcą brać udziału w tradycyjnych kampaniach. Marketing partyzancki wkracza na wyższy poziom i penetruje podświadomość odbiorców. Aby kampania działała szybko i skutecznie musi zawierać elementy zapadające w pamięć. W tym przypadku najlepiej sprawdzają się elementy humorystyczne, a nawet kontrowersyjne, które mogą wręcz graniczyć z dobrym gustem.

Kiedy marketing partyzancki jest najlepszy?

Choć może się wydawać, że tak szokująca forma reklamy jest skierowana do młodych ludzi o otwartych umysłach, a w przypadku bardziej konserwatywnych może nawet wywołać oburzenie, nic bardziej mylnego. Marketing partyzancki składa się z różnych strategii, więc reklamodawcy znający swoich docelowych odbiorców mogą wybrać najlepszą.

Marketing partyzancki był pierwotnie przeznaczony dla małych firm , które nie miały dużego budżetu reklamowego. Miał to być sposób na zdobycie przyczółka na rynku. Jednak duże korporacje dostrzegły w nim ogromny potencjał, dlatego z powodzeniem go dostosowują. Sprawdza się również przy tworzeniu skutecznych kampanii społecznych czy ekologicznych.

Niekonwencjonalne metody dla konwencjonalnych celów

Głównym celem marketingu partyzanckiego jest skuteczna promocja, która wpływa na sprzedaż i zdobywa grono zaufanych klientów. Różni się od metod konwencjonalnych tylko tym, że przyjmuje metody nieoczywiste.

Jednym z warunków skuteczności tego środka jest uważna obserwacja środowiska. Do tworzenia tego typu treści potrzebna jest wyobraźnia i spostrzegawczość, dzięki której odpowiednio alokujesz zasoby. Pamiętał, że działania marketingu partyzanckiego w odbiorze klientów są spontaniczne, ale wymagają odpowiedniego przygotowania i dokładnego zaplanowania każdego kroku. Powinieneś stworzyć plan w taki sposób, aby odbiorcy go rozpoznali. Muszą mieć wrażenie, że jest to coś, co zostało wprowadzone znikąd, spontanicznie. Bez większego planowania i całego tła. Cały wysiłek powinien pozostać niezauważalny.

O czym należy pamiętać planując inwestycje w marketing partyzancki

Reklama partyzancka potrzebuje uznania. Nie chodzi o rozmiar, ale o wyprzedzanie zakrętów i wyróżnianie się z tłumu. Potrzebuje też powiewu świeżego powietrza i efektu zaskoczenia. W czasach, gdy konsumenci nie wierzą w wyjątkowość reklamy i czują się przesyceni wszechobecnymi działaniami marketingowymi, musi ona przyciągać potencjalnych klientów. Nie jest to łatwe zadanie i wymaga dużej kreatywności. Tworząc tego rodzaju treści warto kierować się zasadą, że muszą szokować, ale pozytywnie. Nie chodzi o kontrowersje, ale ciekawość i wzbudzenie pozytywnego zaskoczenia u publiczności. Warto kierować się zasadą, że mniej znaczy więcej.

Ryzyko w stosowaniu marketingu partyzanckiego jest właśnie cienką linią dobrego smaku. Błędny krok oznacza ogromną utratę obrazu. Aby temu zapobiec, konieczne jest dokładne zbadanie grupy docelowej i dostosowanie treści do jej specyfiki.

Tworząc treści w marketingu partyzanckim należy wyjść z utartych schematów i pamiętać, że głównym celem nie jest zmiana marki, ale znalezienie punktu spornego. Element, który będzie z nim skojarzony.

Przykładem tego typu akcji jest słynny skok ze stratosfery. Z pewnością nie była to tania kampania. Ale teraz, kiedy wspomina się o skoku, od razu przychodzi na myśl Felix Baumgartner i marka… Red Bull, oczywiście. Filmy z wydarzenia na YouTube mają miliony wyświetleń (47 mln na oficjalnym kanale Red Bull i ponad 122 mln na kanale BBC). Niewiele osób słyszało o tym, że jakiś czas później rekord pobił wiceprezes internetowego giganta Google. Skok ze stratosfery i pobity wówczas rekord został zapamiętany jako sukces Red Bulla.

Był to przykład bardzo kosztownej kampanii. Jednak ogromne nakłady finansowe nie zawsze są wyznacznikiem sukcesu. Liczy się pomysł i nieszablonowe podejście. Media społecznościowe odbiły się echem od niezwykłej kampanii, której pomysł wyszedł ze studia 20th Century Fox. Premiera filmu Deadpool przypadła na Walentynki, więc postanowili stworzyć konto na Tinderze dla głównego bohatera. W rezultacie konto zyskało duży rozgłos, który rozprzestrzenił się w sieci.

Te przykłady dowodzą, że partyzanckie kampanie marketingowe są zarówno tanie, jak i drogie. Mogą szokować, zaskakiwać lub bawić. Marketing partyzancki ma wiele aspektów, ale wszystkie kampanie mają jeden wspólny element – ​​kreatywność.

Dlaczego marketing partyzancki jest skuteczny? Trzy kroki udanej kampanii

• Poznaj swoją publiczność i wybierz odpowiednie środki – fenomen skuteczności tej metody opiera się na perfekcyjnym dotarciu do odbiorców. Jest to możliwe tylko dzięki odpowiedniemu przygotowaniu i identyfikacji grupy docelowej. Na tej podstawie zdecyduj, czy lepsze są treści prowokacyjne czy humorystyczne. Pomoże to również w wyborze odpowiedniego medium.
• Zaplanuj swoje działania – choć marketing partyzancki wygląda na spontaniczne działanie, stoi za nim solidny plan. Każda czynność, nawet najmniejszy krok, jest dokładnie synchronizowana. Kluczem do sukcesu jest stworzenie kampanii w taki sposób, aby wyglądała lekko, a odbiorca nie miał pojęcia o jej tle.
• Chwytaj chwilę – sukces kampanii partyzanckiej może być tymczasowy i niemożliwy do powtórzenia. Dlatego tutaj liczy się spostrzegawczość i szybkie działanie. Działania, które następują po kampanii, wymagają dokładnego zaplanowania i konkretnych rezultatów – przekucia zainteresowania odbiorców na sprzedaż.

Dlaczego marketing partyzancki jest skuteczny i jak z niego korzystać? Streszczenie

Marketing partyzancki udowadnia, że ​​skuteczne działania marketingowe nie muszą kosztować ogromnej kwoty. Wystarczą sprytnie zaplanowane działania i strategie oraz kreatywność, by podbić serca publiczności. Jednak w dzisiejszym świecie taka ekscytacja może być tylko chwilowa i tylko długoterminowe planowanie pomoże przekuć ją w sukces sprzedażowy.

Przeczytaj też: Przykłady marketingu partyzanckiego – najlepsze pomysły dla małych firm

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej pracowitej społeczności pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pintereście.

Autor: Zofia Lipska

Dzięki ponad 10-letniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym Sophia nie tylko zna zasady panujące w tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągać wybitne i kreatywne rezultaty.

Zobacz wszystkie posty