Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne dla SEO: przepływ pracy i najlepsze praktyki

Jeśli należysz do grup marketingowych, prawdopodobnie słyszałeś dyskusje na temat badania słów kluczowych. Ale czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne? Omówimy te pytania w tym poście.

Powszechnym błędnym przekonaniem jest to, że badanie słów kluczowych jest pomocne tylko dla SEO; to nie mogło być dalsze od prawdy. Korzyści z badania słów kluczowych wykraczają poza SEO. Patrząc na to wyłącznie z perspektywy SEO, oznaczałoby to, że nie zobaczymy całego obrazu. Słowa kluczowe mają wiele zastosowań w marketingu, mediach społecznościowych, biznesie i tworzeniu treści.

Zacznijmy od pytań i korzyści oczywistych, a potem przejdźmy do pytań pośrednich.

Co to jest badanie słów kluczowych dla SEO?

Badanie słów kluczowych to proces znajdowania odpowiednich, związanych z biznesem słów kluczowych, których użytkownicy mogą szukać w Google. Odniesienie sukcesu w SEO jest niezbędne, ponieważ jeśli nie wiesz, jakich słów kluczowych używają, nie możesz do nich dotrzeć. Dzięki solidnemu procesowi badania słów kluczowych możesz zwiększyć widoczność swoich postów na blogu, stron internetowych i innych treści cyfrowych.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne?

Ma to kluczowe znaczenie dla Twojego wysiłku SEO, ponieważ pozwala zaoszczędzić dużo pieniędzy i energii. Ponadto dobra strategia słów kluczowych zapewni większy ruch i zapewni wgląd w to, czego ludzie szukają w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing. Będziesz mógł zobaczyć, które frazy kluczowe mają duży ruch w wyszukiwarce i konkurencję.

Mądrze inwestuj zasoby

Korzystając z miesięcznych danych o liczbie wyszukiwań, możesz prognozować, ile kliknięć uzyska każda treść. Pomaga określić, gdzie powinieneś zainwestować swoje zasoby. Na przykład, jeśli nikt nie wyszukuje hasła „niebieskie chmury w butelce”, nie ma sensu tworzyć pełnego przewodnika na ten temat. Słowo ostrzeżenia: należy traktować dane dotyczące liczby wyszukiwań i trudności z przymrużeniem oka, ponieważ są to tylko szacunki narzędzi innych firm. Frazy o zerowej objętości w narzędziach SEO mogą mieć w rzeczywistości liczbę wyszukiwań. Używaj ich do wskazówek.

Daj się znaleźć online

Słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, których Twoi odbiorcy szukają w wyszukiwarkach, dlatego ważne jest, aby wiedzieć, czym są te słowa i jak odnoszą się do sprzedawanych przez Ciebie produktów lub usług. Optymalizacja witryny pod kątem właściwych słów pomoże Ci znaleźć się w wynikach wyszukiwania i przyniesie większy ruch, więcej potencjalnych klientów i ostatecznie większą sprzedaż.

Treść na każdym etapie cyklu zakupowego

Użyj badania słów kluczowych, aby zidentyfikować treść na każdym etapie cyklu zakupowego. Twoi odbiorcy docenią treści przydatne w całym procesie sprzedaży.

Wiele osób popełnia błąd, tworząc treści, które są ukierunkowane tylko na etap zakupu. Ale jeśli chcesz poszerzyć swoją bazę klientów, musisz tworzyć treści, które przyciągną nowych klientów.

Zastanów się nad tworzeniem treści na podstawie podróży kupującego, korzystając z podejścia wiaderka treści. Innymi słowy, musisz stworzyć szereg treści, aby przeprowadzić klientów przez różne etapy cyklu zakupowego.

Zidentyfikuj sezonowość i trendy

Badania pomagają zidentyfikować sezonowość i trendy w biznesie. Na przykład, jeśli masz sklep internetowy sprzedający sprzęt śniegowy, możesz przyjrzeć się trendom i przydzielić budżet. Kilka narzędzi SEO dla małych firm oferuje dane o trendach Google w ramach raportowania.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w swojej branży dzięki statystykom wyszukiwania. Możesz uzyskać wgląd w pojawiające się trendy w swojej niszy rynkowej, śledząc wyszukiwane hasła. Wgląd w wyszukiwanie jest atutem dla każdej firmy, ponieważ może zapewnić strategiczny kierunek kształtowania strategii marketingowej Twojej firmy. Informacje te nie ograniczają się do kampanii SEO, kampanii reklamowych PPC i kampanii optymalizacji treści SEO, a inne inicjatywy marketingowe również mogą na tym skorzystać.

Zidentyfikuj punkty bólu

W sprzedaży chodzi o rozwiązywanie problemów. Rozumiejąc wyzwania, przed jakimi stają Twoi klienci, możesz pozycjonować swoją markę jako rozwiązanie. Możesz zaoferować rozwiązania w postaci treści lub produktów. To najlepszy sposób na budowanie zaufania odbiorców.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych SEO

Oto przepływ pracy związany z badaniem słów kluczowych i tworzeniem treści, którego używam w mojej strategii SEO. Używam narzędzi do tworzenia treści AI, aby ograniczyć pracę ręczną i przyspieszyć przepływ pracy.

To całkiem proste; wystarczy dowiedzieć się, jakich informacji potrzebują Twoi klienci na każdym etapie cyklu zakupowego, a następnie stworzyć dla nich treści. U mnie działa jak czar!

Badania tematyczne : po zidentyfikowaniu swojej niszy lub branży, pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie kilku tematów wysokiego poziomu na ten temat. W tym momencie nie martw się liczbą wyszukiwań ani trudnością ze słowami kluczowymi. Użyj narzędzi, takich jak Buzzsumo lub Writerzen, aby wygenerować pomysły na tematy, jeśli potrzebujesz pomocy w generowaniu pomysłów na tematy.

Analiza konkurencji tematów : Następnym krokiem jest przeanalizowanie tych pomysłów na temat w celu określenia poziomu konkurencji. Poszukaj czegoś łatwiejszego, jeśli wszystkie sugestie słów kluczowych są zbyt konkurencyjne. Pamiętaj, aby wybrać temat i słowa kluczowe, które są odpowiednie dla Twojej firmy. Nie idź ślepo za popularnymi słowami kluczowymi lub hasłami o niskiej konkurencji, które nie są istotne dla Twojej firmy. Powinieneś unikać wysoce konkurencyjnych tematów, chyba że masz zasoby do konkurowania. Miej oko na swoich konkurentów; przyjrzyj się, w jaki sposób obejmują tematy i ustanawiają uprawnienia domeny. Bądź strategiczny przy wyborze tematu docelowego.

Generowanie listy słów kluczowych:

Po wybraniu tematów docelowych podłącz je jako początkowe słowa kluczowe do narzędzia do badania słów kluczowych, aby uzyskać pomysły na słowa kluczowe. Na tym etapie możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi, takich jak Planer słów kluczowych Google lub narzędzi SEO premium, takich jak Ahref lub Semrush. Sprawdź Ubersuggest lub Keysearch, jeśli szukasz niedrogich narzędzi do badania słów kluczowych. Na podstawie Twoich początkowych słów kluczowych narzędzia te dostarczą Ci listę odpowiednich słów kluczowych, na które możesz kierować reklamy. Upewnij się, że wybrałeś słowa kluczowe związane z Twoją ofertą usług i przeprowadź je przez narzędzie do badania słów kluczowych. Ostateczna lista powinna zawierać kombinację nagłówków i długich słów kluczowych obejmujących całą podróż kupującego.

Grupowanie słów kluczowych : następnym krokiem jest zgrupowanie powiązanych słów kluczowych, aby można było ich używać w całej treści, zamiast używać jednego docelowego słowa kluczowego na stronę. Zwykle narzędzia do grupowania słów kluczowych skanują wyniki SERP na żywo, aby zobaczyć, które zapytania są podobne. Grupowanie jest skuteczne, ponieważ grupuje słowa kluczowe o tej samej intencji wyszukiwania.

Tworzenie architektury witryny: Ten krok obejmuje zaprojektowanie sposobu, w jaki użytkownicy będą nawigować po Twojej witrynie i zidentyfikowanie najważniejszych stron. Zobaczysz również klastry słów kluczowych z poprzedniego kroku, ale z naciskiem na wygodę użytkownika.

Pisanie treści: Po zaplanowaniu architektury witryny nadszedł czas na rozpoczęcie pisania treści. Przekaż dane słów kluczowych i krótki opis treści swojemu zespołowi autorów treści. Krótki opis treści powinien zawierać powiązane tematy podrzędne, strategię linkowania wewnętrznego, zamiar wyszukiwania i inne instrukcje dla zespołu redakcyjnego.

Edycja SEO: Ten krok obejmuje formatowanie tekstu w celu optymalizacji czytelności, a także dodawanie odpowiednich wzmianek o słowach kluczowych w celu zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach. Mam szczegółowy post dotyczący procesu edycji treści SEO.

Pomiar: użyj analityki, aby śledzić, jak dobrze Twoja witryna radzi sobie w ruchu organicznym i rankingach wyszukiwania. Użyj kombinacji narzędzi, takich jak Google Analytics, konsola wyszukiwania Google i inne narzędzia do śledzenia pozycji słów kluczowych, aby określić, co działa, a co nie. Możesz również skorzystać z ankiet na miejscu, aby sprawdzić, czy spełniasz zamiar wyszukiwania.

Optymalizacja treści: po pomiarze nadchodzi optymalizacja treści. Wykorzystaj informacje z etapu pomiaru, aby wprowadzić zmiany w treści. Dodaj brakujące słowa kluczowe i odpowiednie tematy, aby stworzyć najlepszą treść.

Inne względy przy wyborze słów kluczowych

Rozważ krajobraz SERP

Przy wyborze wyszukiwanego hasła należy wziąć pod uwagę stronę organicznych wyników wyszukiwania (SERP). W przypadku niektórych zapytań otrzymasz wykres wiedzy, płatne wyniki i wyniki z elementami rozszerzonymi.

W przypadku niektórych wyników użytkownik może znaleźć odpowiedź bez klikania linku. Zatłoczone SERPy spowodują niski współczynnik klikalności, chyba że użyjesz prawidłowego typu treści.

Funkcje SERP dadzą Ci również poczucie, jaki rodzaj treści powinieneś tworzyć.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego

W miarę jak wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne, odpowiadanie na pytania za pomocą treści bloga będzie coraz ważniejsze. Przy wyszukiwaniu ręcznym ludzie mają tendencję do używania większej liczby słów kluczowych i efektywniejszego pisania, podczas gdy przy wyszukiwaniu głosowym używają bardziej opisowych pytań. W rezultacie zapytania wyszukiwania staną się bardziej konwersacyjne i rozwlekłe. Aby dostosować się do tej zmiany, długie słowa kluczowe i często zadawane pytania powinny być częścią strategii dotyczącej treści.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania mobilnego

Wykorzystanie urządzeń mobilnych do dostępu do Internetu gwałtownie rośnie. Więcej osób, które dostaną w swoje ręce smartfony, tylko podsyci ten trend. Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Semrush, pozwolą Ci filtrować listę słów kluczowych według typu urządzenia.

Cel wyszukiwania

Zrozumienie intencji potencjalnego klienta jest kluczem do udanego badania słów kluczowych.

Znajomość intencji wyszukiwania pozwoli Ci stworzyć ukierunkowaną i odpowiednią treść, która odpowiada ich potrzebom. Google dzieli interakcje użytkownika na cztery grupy, zwane mikromomentami. Tworząc treści, które odpowiadają intencji wyszukiwania, możesz zmniejszyć współczynniki odrzuceń i zwiększyć współczynniki konwersji.

• Chwile „chcę wiedzieć” prowadzą do ustalenia faktów.
• Chwile „chcę zrobić” wskazują, że zadanie wymaga pomocy.
• Chwile „Chcę iść” zwykle skutkują wyszukiwaniem wydarzeń i lokalizacji.
• Momenty „chcę kupić” zdarzają się, gdy osoba rozważa zakup czegoś.

Często Zadawane Pytania