Dlaczego inteligentni marketerzy podwajają liczbę historii na Instagramie

Na początku tego roku Instagram ogłosił, że Stories, produkt wydany rok temu, pozyskał 250 milionów użytkowników miesięcznie. Kiedy Stories wypuszczono na rynek w 2016 roku, produkt był postrzegany jako zdzierstwo Snapchata, które miałoby trudności ze znalezieniem znacznej liczby użytkowników.

Dziś Instagram Stories szybko się rozwija. Jest używany przez członków Pokolenia Z, aby pozostać w kontakcie ze znajomymi, przez influencerów na Instagramie zainteresowanych zaangażowaniem obserwujących oraz przez marketerów, którzy chętnie dzielą się historiami swoich marek w nowy sposób.

Dziś najlepsi marketerzy przyjęli Instagram Stories z wielu powodów. Ogólnie rzecz biorąc, platforma pozwala marketerom tworzyć angażujące treści, które w skalowalny sposób realizują cele marek. Oto 10 kluczowych powodów, dla których marketerzy korzystają z Instagram Stories.

1. INSTAGRAM HISTORIE JEST BARDZIEJ POPULARNE NIŻ SNAPCHAT.

Instagram pokonał Snapchata we własnej grze. Około 100 milionów więcej osób korzysta ze Stories niż ze Snapchata. W tym tempie do końca 2018 roku większość użytkowników Instagrama (700 milionów) będzie korzystać ze Stories.

Marketerzy zwykle koncentrują się na platformach, które przyciągają dużą liczbę potencjalnych klientów. Historie na Instagramie w krótkim czasie przyciągnęły miliony klientów.

2. TREŚĆ MOŻE BYĆ SPOŻYWANA KILKA RAZY DZIENNIE.

Według jednego z badań przeciętny nastolatek odwiedza Snapchat 11 razy dziennie. Chociaż podobne badanie nie zostało jeszcze przeprowadzone w odniesieniu do Instagrama, jest bardzo prawdopodobne, że Instagram Stories zaobserwuje podobny wzorzec konsumpcji.

Ponieważ Stories to medium, które zachęca do korzystania z treści wiele razy dziennie, jest to idealny wybór dla marketerów, którzy są zainteresowani jak najczęstszym angażowaniem odbiorców docelowych.

3. PRODUKCJA TREŚCI WYSOKIEJ JAKOŚCI WYMAGA MINIMALNYCH INWESTYCJI.

W przeciwieństwie do tworzenia świetnego filmu na YouTube lub Facebooka, tworzenie atrakcyjnych treści na Instagram Stories jest dość proste. Wartości produkcji w Stories są zwykle niższe niż na innych platformach społecznościowych. Wymaga to mniej zasobów marketingowych i oznacza szybsze tworzenie treści.

Można argumentować, że treści o wysokiej wartości produkcyjnej nie tylko są niepotrzebne w Stories, ale w rzeczywistości nie są odpowiednie. W końcu Stories to produkt zaprojektowany, aby dodać realizmu i intymności do doświadczenia z Instagramem.

4. WIDEO NA ŻYWO ZOSTANIE ZABEZPIECZONE W OPOWIEŚCI.

Wideo na żywo było modnym hasłem marketingowym przez cały 2017 r. i jest gotowe do skupienia uwagi marketerów również w nadchodzącym roku. Historie zawierają wideo na żywo wbudowane w produkt. Za naciśnięciem jednego przycisku marketerzy mogą transmitować wideo na żywo, które docierają do obserwujących na Instagramie. Obserwatorzy, którzy mają włączone powiadomienia na Instagramie, otrzymają ping, gdy marka rozpocznie nowy film na żywo.

5. HISTORIE MOGĄ PŁYNNIE PROWADZIĆ DO TREŚCI POZA PLATFORMĄ.

W przypadku tradycyjnych postów na Instagramie może być trudno nakłonić obserwujących do podjęcia działań poza platformą, takich jak odwiedzenie witryny marki. Ale Stories sprawia, że ​​to przejście jest płynne. Za pomocą prostego przewijania marki mogą pozwolić widzom na przeskoczenie historii z Instagrama na markową stronę internetową. Ta funkcja zapewnia znacznie przyjemniejsze wrażenia dla członków odbiorców i pomaga marketerom szybko przyciągać odwiedzających witrynę za pośrednictwem Instagrama.

6. WSTAWKI EFEMERYCZNE CHRONIĄ MARKI PRZED RYZYKIEM.

Media społecznościowe mogą powodować problemy marek, jeśli treść jest w jakiś sposób nieaktualna. Ale ponieważ Instagram Stories wygasają po ich obejrzeniu, chroni to marki przed niektórymi zagrożeniami stwarzanymi przez inne sieci społecznościowe.

Oczywiście historie muszą być markowe, ponieważ obserwujący mogą dowolnie zrzuty ekranu. Mimo to marketerzy mogą nieco mniej martwić się o to, jak treści są zgodne z rygorystycznymi wytycznymi dotyczącymi mediów społecznościowych, dzięki czemu mogą podejmować bardziej skalkulowane ryzyko, jeśli chodzi o treść i strategię.

7. NOWE TAKTYKI MARKETINGOWE CZĘSTO SĄ SKUTECZNE.

Skuteczność kanałów będzie się zmieniać z czasem. Obecnie Instagram Stories cieszą się powszechną i rosnącą popularnością. To jeden z powodów, dla których marketerzy wdrażają Stories w tak szybkim klipie – kanał jest nowy, a nowe kanały są często z natury skuteczne.

Pamiętaj, że internet to hałaśliwe miejsce. Nasza koncentracja uwagi podczas surfowania po Internecie trwa około 8 sekund (złota rybka ma 12 sekund). Nowość pomaga marketerom przyciągnąć uwagę, a Instagram Stories to nowość.

8. MARKI MOGĄ TWORZYĆ BARDZIEJ INTYMNE POŁĄCZENIA.

Ze względu na efemeryczny charakter Stories marki są w stanie sprowadzić naśladowców „za kulisy”. Pozwala to marketerom na tworzenie bardziej intymnych relacji z potencjalnymi klientami. Dzięki Stories marketerzy mogą przeprowadzać na żywo pytania i odpowiedzi z zespołem kierowniczym swojej organizacji lub udostępniać zdjęcia prac wykonywanych za kulisami w celu wprowadzenia nowego produktu. Historie oferują sposób na budowanie silniejszych więzi i ekscytacji wśród obserwujących.

9. HISTORIE Z NATURY ODCIĄGAJĄ POKOLENIU Z.

Członkowie Pokolenia Z wolą Instagram i Snapchat od innych sieci społecznościowych, po części dlatego, że efemeryczny charakter funkcji Stories przemawia do ich cyfrowego stylu życia. Zakłada się, że wielu przedstawicieli pokolenia Zer, którzy wcześniej korzystali ze Snapchata, opuściło platformę Instagrama po wydaniu Stories. Marketerzy zainteresowani rozmową z Gen Zers wybierają Stories, ponieważ wiedzą, że ta grupa demograficzna używa Stories w dużej liczbie.

10. PRZEWIDYWANE JEST, ŻE W NADCHODZĄCYM ROKU WIĘCEJ OSÓB BĘDZIE KORZYSTAĆ Z HISTORII.

Jak wspomniano wcześniej, oczekuje się, że w nadchodzącym roku więcej osób przyjmie Instagram Stories, dzięki czemu będzie to największa tego typu platforma społecznościowa. Marki zainteresowane tworzeniem treści, które przemawiają do młodszych grup demograficznych, będą coraz częściej zwracać się do Stories tylko dlatego, że tłoczy się w nich tak wielu użytkowników.

WNIOSEK

Historie na Instagramie to niesamowity przykład tego, jak szybko może się zmienić krajobraz mediów społecznościowych. Na początku zeszłego roku Snapchat zmierzał w kierunku hiperwzrostu. W tym roku Stories jest platformą wybieraną dla młodszych grup demograficznych i coraz częściej dla marketerów. Ponieważ Stories oferuje marketerom wiele kreatywnych sposobów dzielenia się interesującymi treściami, prawdopodobne jest, że marki będą nadal stosować Stories w nadchodzącym roku.