Sześć powodów, dla których reklama w mediach społecznościowych jest lepsza niż reklama tradycyjna
Opublikowany: 2022-04-28Osiągnięcie marketingowej doskonałości marki wymaga teraz zaangażowania reklamy w mediach społecznościowych . Zarówno użytkownicy, jak i wydatki na reklamy w tej przestrzeni rosną astronomicznie na całym świecie. W rzeczywistości badanie DataReportal wykazało, że w styczniu 2022 r. było 4,62 miliarda użytkowników mediów społecznościowych – co odpowiada 58,4% światowej populacji.
Nic więc dziwnego, że według danych Statista wydatki na reklamy w mediach społecznościowych na całym świecie w 2022 r. wyniosą 173 988 milionów dolarów . Oczekuje się również, że w ciągu najbliższych czterech lat wzrośnie o CAGR na poziomie 9,77% i do 2026 r. osiągnie wartość rynkową 252 569 milionów dolarów.
W tym artykule zastanawiamy się, co oznacza reklama w mediach społecznościowych, badamy, czym różni się od tradycyjnych metod i odkrywamy, jak może zmienić strategię marketingową Twojej marki.
Co będzie opisywać nasza reklama w mediach społecznościowych w porównaniu z tradycyjnym przewodnikiem reklamowym?
- Co oznacza reklama w mediach społecznościowych?
- Sześć najważniejszych powodów, dla których warto korzystać z reklam w mediach społecznościowych
- Lepsza świadomość marki
- Kierowanie na odbiorców
- Większy zwrot z inwestycji
- Zwiększona zwinność
- Bezpośredni link do zakupu
- Narzędzia i możliwości techniczne
Co oznacza reklama w mediach społecznościowych?
Reklamę w mediach społecznościowych można zdefiniować jako kluczowy element strategii marketingu cyfrowego, który wykorzystuje znaczenie platform mediów społecznościowych. Kluczowe platformy mediów społecznościowych wykorzystywane do tego rodzaju reklamy to:
- Świergot
- TIK Tok
Ten rodzaj reklamy koncentruje się na interakcji w przestrzeni cyfrowej, podczas gdy tradycyjna reklama skupia się na innym. Marketing offline buduje swoje strategie wokół mediów drukowanych, takich jak gazety lub czasopisma, a także reklam radiowych i telewizyjnych.
Chociaż obie metody mają te same cele – dotarcie do produktów i usług przed osobami, które zamierzają je kupić lub z nich korzystać – w każdym przypadku do celu podchodzi się inaczej.
Reklama w mediach społecznościowych może być bardziej elastyczna i skierowana do odbiorców. Tradycyjne reklamy mogą dotrzeć do większej liczby osób, ale ich statyczny charakter oznacza, że nie jest gwarantowana trafność tych odbiorców.
Sześć najważniejszych powodów, dla których warto korzystać z reklam w mediach społecznościowych
1. Lepsza świadomość marki
Ponieważ liczba użytkowników mediów społecznościowych przekracza 50% światowej populacji, Twoja marka ma ogromną szansę na zwiększenie świadomości na temat tego, co robi i czego dotyczy.
Reklama społecznościowa pozwala zespołowi marketingowemu łatwo zobaczyć, co wyróżnia firmę na tle konkurencji i szybko dotrzeć do osób zainteresowanych Twoimi usługami.
Komunikacja z odbiorcami jest znacznie łatwiejsza w kontekście cyfrowym i może lepiej pomóc w przekazywaniu wiadomości o marce odpowiednim odbiorcom w celu zbudowania pożądanej reputacji.
2. Kierowanie na odbiorców
Chociaż tradycyjna reklama może dotrzeć do dużej liczby osób w celu zwiększenia świadomości marki – często nie jest w stanie tego zrobić na skalę globalną lub w sposób ukierunkowany. Krótko mówiąc, kto ogląda te reklamy, może być przypadkowy.
Tak, można umieszczać reklamy w publikacjach o określonej grupie odbiorców lub płacić za reklamy radiowe i telewizyjne podczas bardziej odpowiednich programów, ale reklama w mediach społecznościowych może być znacznie bardziej szczegółowa.
Dzięki wykorzystaniu danych, oprogramowania i narzędzi można odkryć określony wiek, lokalizację i cechy odbiorców oraz tworzyć reklamy w mediach społecznościowych na podstawie tych ustaleń. Nie tylko to, ale dane demograficzne mogą pomóc Twojemu zespołowi kreatywnemu jeszcze dokładniej zbadać, z jakich platform mediów społecznościowych korzystają Twoi odbiorcy.
Na przykład w naszym najlepszym przewodniku po reklamach w mediach społecznościowych stwierdziliśmy, że 65% użytkowników Facebooka ma mniej niż 35 lat, a z platformy korzysta więcej mężczyzn niż kobiet. Tymczasem 63% użytkowników Twittera jest w wieku od 35 do 65 lat.
Dane, które zbierasz o swoich odbiorcach, mogą również pomóc w Twoim influencer marketingu za pośrednictwem platform społecznościowych. Wybranie odpowiednich influencerów, którym Twoi odbiorcy mogą zaufać, z którymi mogą się kontaktować i z którymi mogą się kontaktować, może być kluczem do sukcesu reklam, które z nimi umieszczasz.
3. Większy zwrot z inwestycji
Zwrot z inwestycji (ROI) z wyników w mediach społecznościowych będzie zależał od ustawionych wskaźników KPI. Może to być przekonwertowana sprzedaż lub subskrypcja newslettera.
Jeśli jednak opracujesz dobrze zaplanowaną strategię i wyznaczysz osiągalne cele, możesz uzyskać świetny ROI z wydatków na reklamę w mediach społecznościowych.
Dla porównania, tradycyjny marketing może wydawać się mniej przystępny cenowo, a zaangażowanie jest znacznie dłuższe ze względu na koszt. Reklama w mediach społecznościowych może kosztować mniej i jest bardziej oparta na danych, dzięki czemu można ją od samego początku dostosować do Twoich celów.
4. Zwiększona zwinność
Zdolność do większej zwinności to ogromny atut reklamy w mediach społecznościowych. Tradycyjna reklama może być sztywna i obejmować długoterminowe zobowiązania i umowy, które zwykle nie są elastyczne. Reklamy są również zazwyczaj statyczne, więc gdy przekaz jest już dostępny na świecie, możliwości dostosowania są niewielkie.
Jest to przeciwieństwo zwinności, która towarzyszy reklamie cyfrowej. Możliwe jest reagowanie na bieżące sprawy lub popularne tematy – a dzięki odpowiednim narzędziom możesz wpaść na pomysł rano i opublikować reklamę w porze lunchu. Następnie uzyskasz doskonały wgląd w skuteczność reklam dzięki statystykom danych.
Łatwiej jest zobaczyć, co działa w krótszym czasie, co oznacza, że możesz szybko dostosować swoje kreacje, jeśli coś nie układa się tak, jak chcesz.
5. Bezpośredni link do zakupu
Jednym z najgorętszych trendów reklamowych w mediach społecznościowych w 2022 r. jest wykorzystanie postów z możliwością zakupów i zakupów typu in-stream. Dla porównania, tradycyjne reklamy statyczne powodują większy rozdźwięk między samą reklamą a fizyczną interakcją z Twoją marką.
Posty z możliwością zakupów i zakupy typu In-Stream zyskują na popularności i sprawiają, że Twoi konsumenci stają się bardziej bezpośrednią drogą do zakupów u Ciebie.
Dane z Insider Intelligence pokazują, że do 2023 r. liczba kupujących w mediach społecznościowych osiągnie ponad 100 milionów – jest to obszar wzrostu, na który warto zwrócić uwagę.
6. Narzędzia i możliwości techniczne
Nie można nie docenić potęgi technologii, odpowiedniego oprogramowania i narzędzi, jeśli chodzi o porównywanie tradycyjnych reklam z ich odpowiednikami w mediach społecznościowych.
Korzystając z kreatora reklam premium, takiego jak Bannerflow, można zautomatyzować produkcję reklam i wdrożyć kreację na różnych platformach, na wielu rynkach i w wielu językach na dużą skalę. Oznacza to, że Twoi eksperci ds. marketingu mogą dotrzeć do większej liczby osób w większej liczbie lokalizacji w znacznie krótszym czasie.
Daje to wiele dodatkowych korzyści, w tym możliwość łatwej personalizacji za pomocą dynamicznych miejsc docelowych HTML5 przy jednoczesnym zwiększeniu ROI poprzez obniżenie kosztów.
Jedną z marek, która skorzystała z tej potężnej technologii, jest Storytel, wiodąca na rynku usługa przesyłania strumieniowego audiobooków i e-booków. Storytel działa na ponad 20 rynkach , oferując usługę zlokalizowaną na każdym z nich, a teraz wykorzystuje własną firmę Bannerflow do wszystkich swoich kreacji reklamowych, w tym zasobów społecznościowych.
Kluczowe dania na wynos
Włączenie reklam w mediach społecznościowych do strategii marketingowej niesie ze sobą jasne i namacalne korzyści. Niezależnie od tego, czy chcesz być bardziej zwinny, zapewnić konsumentom szerokie możliwości robienia zakupów z Twoją marką, czy też uzyskać więcej informacji, aby poprawić wrażenia klientów.
Ale czy musi to być przypadek jednego lub drugiego? Podejście do strategii holistycznej zgodnie z Twoją działalnością i poznanie sposobu działania odbiorców zapewni bezcenne informacje o tym, w jaki sposób chcą, aby do nich dotrzeć. Mieszanka tradycyjnego i cyfrowego może być receptą na sukces, którego szukałeś.
Nie ma jednak wątpliwości co do korzyści, jakie reklama w mediach społecznościowych może przynieść dla zwrotu z inwestycji w Twoją markę – a to można jeszcze bardziej zwiększyć, korzystając z odpowiednich technologii i narzędzi.
Chcesz zobaczyć, jak automatyzacja produkcji Twojej kreacji może działać dla Twojej marki? Dowiedz się więcej o produkcie Bannerflow i zarezerwuj demo , aby doświadczyć naszej platformy w akcji.