Dlaczego nie chcesz automatyzować kampanii Google Ads PPC

Ostatnia aktualizacja: 11 lutego 2020 r.

Automatyzacja kampanii pay per click służy głównie jednemu celowi: zarabianiu pieniędzy Google. Pozwolę sobie to inaczej sformułować: automatyzacja kampanii typu „płatność za kliknięcie” służy głównie jednemu celowi – zarabianiu pieniędzy Google, gdy automatyzujesz kampanie od samego początku bez żadnych danych historycznych. Zaleca się, aby nowe kampanie rozpoczynające się, poddawane audytowi lub kampanie krótkotrwałe, rozpoczynały się od samodzielnego obliczania kosztu kliknięcia. Większość osób uważa, że ​​automatyczne strategie kampanii PPC są podobne do starych reklam rożna, które można zobaczyć w Ronco Rotisserie, po prostu „ustaw i zapomnij”, ale niestety automatyczne strategie kampanii pay per click nie działają skutecznie w ten sposób. Duże konta reklam Google z dużą ilością danych historycznych mają większe szanse na zarządzanie przez automatyczne strategie kampanii. Zautomatyzowane strategie kampanii mogą szybko uciec od Ciebie, jeśli nie będziesz ostrożny.

Siła ręcznego CPC – unikaj nadmiernych wydatków

Aby mieć większą kontrolę nad kampaniami Google Ads, wybierz opcję Ręczny CPC. Samodzielny CPC zapewnia pełną kontrolę nad słowami kluczowymi, cenami ofertowymi słów kluczowych, tekstem reklamy i nie tylko. Strategie automatycznego określania stawek dla kampanii zapewniają mniejszą kontrolę nad kontem. Algorytmy mają na celu uzyskanie jak największej liczby kliknięć w kampanii, gdy uzna to za stosowne do działania. Jednym z głównych obszarów, z którymi nie chcesz tracić kontroli, jest budżet wydatków na reklamę Twojego klienta. Dzięki uruchomionym strategiom automatycznym masz ogromny potencjał do przekroczenia budżetu klienta, jeśli nie jest on ściśle monitorowany.

Znaczenie danych historycznych dotyczących reklam

Jeśli niedawno utworzyłeś konto Google Ads, nie ma danych historycznych, by kampanie miały podstawę do uruchomienia. Gdy Twoje kampanie zostaną uruchomione, zaczynają zbierać dane. Nowe, świeże gromadzone dane pomogą Ci zdecydować, w którym kierunku pokierować kampaniami z lepszym osądem. „Google potrzebuje wystarczającej ilości danych, by dostosować stawki na podstawie tego, co wiedzą o tym, jak Twoi odbiorcy reagują na określone wyszukiwane hasła. W przeciwnym razie zastosują dane o skuteczności z innych kont, które mogą, ale nie muszą być istotne dla Twoich odbiorców”.

Pobieranie danych o skuteczności z innych kont niezwiązanych z Twoją branżą nie pomaga. Będzie to na przykład tak, jakby konto Google Ads hydraulika pobierało dane z konta właściciela sklepu obuwniczego i stosowało te ustawienia w kampaniach. Dane historyczne od hydraulika wyraźnie nie mogą mieć tych samych odbiorców, co właściciel sklepu obuwniczego. Jeśli reklamy Google Ads właściciela sklepu obuwniczego są przeznaczone dla odbiorców hydraulika za pomocą danych historycznych, dane, które otrzymasz, będą wypaczone i nie będą wystarczająco dokładne, aby pomóc właścicielowi sklepu obuwniczego w ustaleniu kluczowych wskazówek.

Jak wspomniano wcześniej, konta Google Ad z dużą ilością danych historycznych, które mają większe szanse na zarządzanie przez automatyczne strategie kampanii. Giles Bronson z Uberly.com wspomina, że ​​„Jeśli Twoje kampanie są świeże z Google Ads, prawdopodobnie nie będziesz mieć wystarczającej ilości danych, aby skutecznie skonfigurować automatyczne kampanie PPC. Musisz tylko upewnić się, że wybierasz automatyczne kampanie PPC, ponieważ są one najlepsze dla Twojego dealera, a nie dlatego, że boisz się wprowadzać poprawki na początku”.

Jako konsultant pay per click ogromnie rozumiem ten cytat. Ogólnie rzecz biorąc, płatność za kliknięcie to bardzo onieśmielająca maszyna do uczenia się, poznawania i rozumienia. Stworzenie systemu dla siebie pomaga walczyć z przeciążeniami i stresami związanymi z PPC. Strategii automatycznego określania stawek nie należy używać, ponieważ chcesz być leniwy i zmusić algorytmy do pracy za Ciebie. W tym przypadku tylko siebie oszukujesz i nie pozwalasz sobie na naukę. Nie pozwalasz sobie również na rozwój. Co się dzieje, gdy skrypt lub algorytm przestaje działać, czy przestajesz działać? Oczywiście nie! Zrozumienie ręcznych strategii i ich wdrożenie pomoże Ci stworzyć bazę wiedzy o tym, co zrobić z kontem Google Ads. Wcześniej pisząc o byciu koordynatorem pay per click, musiałem wyrobić sobie nawyki i uformować strukturę, aby móc poradzić sobie z różnymi zadaniami, które na mnie rzucają. Stworzony system pomógł mi od razu przystąpić do pracy i skutecznie dążyć do realizacji celów! Firma jak i nasi klienci.

Automatyzacja nie może planować przyszłości

Te strategie automatycznego określania stawek w kampaniach Pay Per Click mają inny problem. Automatyzacja kampanii nie jest w stanie przewidzieć przyszłości. „Największym problemem związanym z pozostawieniem całego procesu licytacji w oprogramowaniu jest to, że nie wie ono nic o przewidywaniu przyszłości. To prawda, że ​​też nie mogę przewidzieć przyszłości, ale mogę odczytać z wykresu, że współczynnik konwersji dla 11 kampanii podwoił się w sierpniu, więc wiem, że mogę zapłacić dwa razy więcej za kliknięcie w tym przedziale czasowym w nadchodzącym miesiącu Również w sierpniu. Oprogramowanie, które liczy tylko na historyczne wyniki, nie może postawić na to, co wydarzy się w przyszłości, a jeśli nie podejmiesz działań, stracisz dużo w swoich najlepiej sprzedających się miesiącach”. Ten cytat z Dziennika Wyszukiwarki jest poprawny. Nie możemy przewidzieć przyszłości, ale mamy na to większą szansę, jeśli spojrzymy na dobre, solidne dane historyczne z ręcznej kampanii kosztu kliknięcia, aby zobaczyć, jakie ruchy należy wykonać. Jeśli zautomatyzowana strategia nie wie, gdzie szukać, przewidzi, dokąd powinna pójść dalej, a przewidywanie najprawdopodobniej będzie dalekie.

Wyżej wymienione powody to dlaczego nie chcesz automatyzować swoich kampanii PPC. Przekroczenie budżetu, wykorzystanie niewłaściwych danych z innych kont niezwiązanych z Twoją działalnością, pozwolenie algorytmom na wykonywanie leniwych zadań i próba przewidywania przyszłości przez algorytmy to powody, dla których nie chcesz automatyzować kampanii typu „płatność za kliknięcie”. Chociaż istnieje pewna sugestia, aby korzystać z automatyzacji na większych kontach Google Ads z dużą ilością danych historycznych, nadal zalecamy, aby nie wybierać tej opcji. Automatyzacja wyczerpie Twój budżet, zanim będziesz mieć szansę na wyłączenie kampanii. Trzymanie się dobrze wykwalifikowanej firmy, takiej jak That! Firma, która ma doświadczonych konsultantów ds. płatności za kliknięcie, którzy mogą pomóc ręcznie poprowadzić Cię przez zautomatyzowaną przyszłość. Czy wolisz robić rzeczy właściwie, czy pozwolić maszynie zgadywać, co należy zrobić dalej? Skontaktuj się z nami już dziś, aby prowadzić kampanie pay per click we właściwym kierunku!

Autorstwo: Joseph S.

Źródła:

https://www.keyppc.com/plusy-i-przeciws-of-ppc-automation/

https://uberly.com/pros-cons-automated-ppc/

https://www.searchenginejournal.com/5-powody-dlaczego-należy-całkowicie zautomatyzować-zarządzanie-stawkami-ppc/62954/#zamknij