3 silne wskaźniki, które wskazują, że potrzebujesz platformy technologii reklamowej typu white-label

Te korzyści wraz z możliwością integracji technologii programistycznych z pracą innych platform i narzędzi marketingu wewnętrznego (CRM, DMP) to główne powody, dla których przedsiębiorstwa wprowadzają programmatic in-house. Generalnie trend in-housingowy można zaobserwować na całym świecie. Przedsiębiorstwa dążą do lepszej rozliczalności systemu, przejrzystości i kontroli łańcucha mediów.

Jednocześnie, nawet jeśli firmom uda się przesunąć zakupy mediów we własnym zakresie (całkowicie lub częściowo), według badania mogą mieć problemy z przejściem na usługi inhouse. Aby np. stworzyć sieć reklamową od podstaw, przedsiębiorstwa zajmą się samodzielnie kwestiami technicznymi, skalowalnością, rozwojem i niezbędnymi integracjami. White Label, jako jeden z najpopularniejszych trendów wewnętrznych, reprezentuje niedrogą strategię, która umożliwia firmie nabywanie już opracowanych, zaprojektowanych, przetestowanych i hostowanych produktów reklamowych i marketingowych dla biznesu. Czas się przekonać, czy ty też go potrzebujesz.

Chcesz ustalić własne warunki: (model płatności/jakość usługi/pozycjonowanie)

Jeśli możesz sprzedać i przekazać wartość produktu konsumentowi, jedynym sposobem, w jaki możesz to zrobić, jest zakup własnej platformy reklamowej typu white label lub zakup istniejącej już pozycjonowanej platformy reklamowej od firmy. Oto, co oznacza biała etykieta w biznesie: dostawca technologii reklamowych sprzedaje firmie gotową platformę reklamową, a następnie pozycjonuje ją i odsprzedaje wydawcom i reklamodawcom pod własną marką. W ten sposób świeżo upieczona marka ad tech jest darmowa w zakresie wszelkich decyzji biznesowych: brandingu, promocji, kontroli jakości usług, modelu płatności (CPC, CPM, CPI lub inny).

W ten sposób white-label posiada wszystkie zalety gotowych platform. Zakup już wypozycjonowanego rozwiązania ma pewne ograniczenia. Poza kosztownymi cenami (bo promocja jest efektem pracy marketerów i corocznej utrzymywanej reputacji), pozycjonowane platformy mają już warunki działania, do jakich przyzwyczajeni są klienci. Zmiana którejkolwiek z nich, jak np. modelu płatności, zawsze wiąże się z ryzykiem, że klienci pozostaną niezadowoleni lub że część z nich opuści platformę.

Samodzielna platforma programistyczna to bardzo elastyczny model dla nowego biznesu. To także szansa na wyróżnienie Twojej usługi wyjątkowymi standardami jakości, przyciągnięcie ekspertów branżowych i profesjonalnych doradców, którzy będą prowadzić kampanie w imieniu Twoich klientów. To znaczy, aby zapewnić swoim klientom wartość dodaną, uruchamiając rozwiązanie z usługą zarządzaną.

Chcesz obniżyć koszty (prowizje/marże/nakłady rozwojowe)

Fundamentalną zaletą rozwiązania White-Label jest to, że pomaga znacząco zoptymalizować budżety kampanii. Łańcuchy dostaw są dziwaczne, podczas gdy reklamodawcy widzą łączne sumy pieniędzy, jakie płacą za wyświetlenia, nie widzą, jakie części tych płatności naprawdę docierają do wydawców. Ekosystem reklamowy jest wielowarstwowy, partnerzy są ze sobą połączeni. Każdy pośrednik i zewnętrzny dostawca usług może wziąć pewną część pieniędzy za swoją usługę.

Ponadto każdy dostawca platformy technologii reklamowych ustala własne marże i prowizje za usługi, co dodatkowo komplikuje zrozumienie, w jaki sposób tworzona jest łączna kwota. Jeśli przedsiębiorstwo kupuje rozwiązanie, takie jak na przykład giełda reklam pod marką własną, właściciel jest odpowiedzialny za administrację i resztę operacji wewnętrznych, a także za zarządzanie popytem i dostawcami.

Zawsze istnieje możliwość zbudowania takiego oszczędnego rozwiązania od podstaw, jednak będzie to wymagało znacznych inwestycji, które są już pokryte, jeśli kupisz platformę typu white label:

• Listy płac programistów, projektantów, testerów
• Koszt licencjonowania rozwiązania
• Koszty ogólne

Oprócz tego istniejące rozwiązanie od dostawcy technologii reklamowej gwarantuje jakość opracowanej platformy, działanie bez błędów, płynne połączenie z serwerem i resztę korzyści, które usuwają ryzyko związane z konkurencyjnością usług.

Chcesz stworzyć ekskluzywną sieć zweryfikowanych partnerów

Oszustwa reklamowe to problem, który nęka reklamy od zarania programmatic. Teraz zużywa ponad 1 USD na każde 3 USD wydane na reklamę. Agencje i marketerzy uważają, że nieprawidłowy ruch to jeden z tych problemów, które regularnie podważają bezpieczeństwo marki i zabierają mnóstwo pieniędzy na reklamę.

Raport White Basps z raportu White Ops i National Advertisers Association (ANA) szacuje, że globalne szkody gospodarcze spowodowane oszustwami sięgną 5,8 miliarda dolarów w 2019 roku. Ogromne fundusze, które można było wydać na prawdziwe wrażenia, trafiają do kieszeni oszustów imitujących kliknięć, wyświetleń i instalacji przy użyciu złośliwych skryptów. Innym częstym problemem jest podszywanie się pod domenę, gdy reklamodawcy płacą za wyświetlenia realizowane w znacznie tańszych zasobach reklamowych, często zawierających nieodpowiednie treści.

Ads.txt, ads.cert i app-ads.txt należą do inicjatyw IAB, które chronią reklamodawców przed oszustami, jeśli oficjalnie egzekwują oni standardy na swoich platformach programistycznych. Jeśli jednak chcesz mieć stuprocentową pewność, że budżety reklamowe nie pójdą w dół, jedynym sposobem na to będzie zakup własnego rozwiązania i integracja wybranych partnerów podaży i popytu. Podchodząc odpowiedzialnie do integracji, właściciel giełdy reklam typu white label może stworzyć unikalny, bezpieczny dla marki ekosystem, w którym każdy wydawca jest znany i potwierdzony, każdy element zasobów reklamowych jest certyfikowany, a każde wyświetlenie źródła internetowego ma odpowiednią i bezpieczną dla marki treść.