Google Analytics (GA) to podstawa dla każdego marketera. Kiedy zagłębisz się w analitykę, GA będzie pierwszym narzędziem, które Ci pomoże. Ale czy Google Analytics wystarczy, jeśli chcemy otrzymać odpowiednią analizę wydajności naszej witryny/reklam i innych działań marketingowych, czy potrzebujesz alternatywy dla Google Analytics?

W tym artykule zamierzamy zbadać, dlaczego GA może nie być najlepszym pomysłem i dlaczego potrzebujesz alternatywy dla Google Analytics.
Więc czego brakuje w Google Analytics? Przejdźmy do wszystkiego, czego nie wiedziałeś o GA!

Dlaczego Google Analytics to narzędzie do analityki marketingowej

1. Google Analytics jest źródłem informacji o interakcji z Twoją witryną

Na poniższym zrzucie ekranu widać, że Google Analytics zapewnia wgląd w każdą stronę, którą masz w swojej witrynie. Informacje sprowadzają się do odsłon, czasu spędzanego przez użytkowników na stronie, wejść, współczynników odrzuceń itp.

Ta funkcja doskonale nadaje się do analizowania wydajności każdej strony, aby zrozumieć, która część witryny wymaga więcej inwestycji zasobów.

2. GA pomaga zdefiniować źródła, które kierują ruch do Twojej witryny.

Google Analytics mierzy i rozdziela ruch online na kanały, które określają ich główne źródło: niezależnie od tego, czy jest to ruch organiczny, płatne reklamy, ruch w mediach społecznościowych, ruch e-mailowy czy inne.

3. Dzięki GA możesz wyznaczać cele dla swoich wyników

Google Analytics odblokowuje możliwość śledzenia najważniejszych celów i konwersji Twojej witryny, aby ją ulepszać i śledzić wyniki dowolnej kampanii. Za pomocą GA możesz śledzić działania użytkowników na swojej stronie.

4. GA dostarcza raporty danych z możliwością dostosowania.

Oznacza to, że dzięki GA możesz dostosować swoje raporty, pulpit nawigacyjny, alerty, aby zobaczyć wszelkie dane, których możesz potrzebować.

Mnóstwo gotowych raportów pomaga wybrać szablon raportu, który odpowiada Twoim potrzebom. Możesz wyeksportować swoje raporty do Excela, arkusza Google lub innych narzędzi.

5. GA umożliwia wydawanie linków śledzących do różnych celów.

Google Analytics wraz z Menedżerem tagów Google (GTM) daje możliwość tworzenia adresów URL śledzenia, które można wykorzystać na przykład do śledzenia reklam. Za pomocą kilku parametrów UTM możesz uzyskać wszystkie cenne informacje o zdarzeniach konwersji wywołanych przez te linki.

5 powodów, dla których Google Analytics NIE jest najlepszym rozwiązaniem

Ale kiedy rozwijamy się jako marketerzy, zaczynamy zdawać sobie sprawę, że w końcu analityka jest kluczową częścią Twoich działań marketingowych. Analytics dostarcza dane, które pomagają podjąć decyzję nie opierając się na domysłach, ale na rzeczywistych faktach.

Tutaj możesz zacząć zauważać, że AH nie spełnia swojej misji.

1. Analiza skuteczności Twoich kampanii zakupowych mediów

Jeśli kupujesz dużo mediów za pośrednictwem różnych platform reklamowych, Google Analytics nie jest tak dobre, jak specjalistyczne oprogramowanie do śledzenia reklam.
GA ma tendencję do nadmiernego zgłaszania lub próbkowania danych bez dokładnej dokładności (więcej na ten temat w następnej sekcji).
Co więcej, GA nie dostarcza tylu szczegółów na temat skuteczności Twoich kampanii, co oprogramowanie do śledzenia reklam.

2. Automatyzacja wydajności Twoich kampanii

Kolejną brakującą funkcją, którą jako marketer z pewnością znalazłbyś miejsce w swojej rutynie marketingowej, jest automatyzacja i optymalizacja.
GA zbiera dane, ale nie ma możliwości zautomatyzowania Twoich wyników na podstawie tych danych.
Oprogramowanie do śledzenia reklam daje możliwość ustalenia reguł w celu optymalizacji ruchu. Na przykład najgorsze oferty będą automatycznie wstrzymywane, a oferty o lepszej skuteczności będą przyciągać większy ruch.

3. Prowadzenie kampanii afiliacyjnych/polecających/influencerów

Jednym ze sposobów na zintensyfikowanie marketingu jest stworzenie programu partnerskiego (lub wykorzystanie rekomendacji/influencerów) do promowania swojej witryny lub ruchu.
Mimo że GA daje możliwość tworzenia linków śledzących, analiza wydajności różnych partnerów może stać się koszmarem bez ujednoliconego pulpitu nawigacyjnego.
Musisz nie tylko publikować linki, ale także porównywać wyniki swoich partnerów reklamowych i udostępniać im wyniki w celu rozwiązywania wszelkich sporów.

4. Atrybucja oparta na kuponach (przypisanie kodu promocyjnego)

Współpracując z podmiotami stowarzyszonymi/polecającymi lub wpływowymi osobami, możesz chcieć wydać specjalne kody promocyjne, aby reklamować swój produkt. Google Analytics nie jest w stanie przeprowadzić atrybucji z tymi kuponami (kodami promocyjnymi), które doprowadzą Cię do błędnych wniosków na temat skuteczności Twoich skierowań.

5. Śledzenie konwersji offline

I wreszcie, Google Analytics nie może rejestrować konwersji offline, które mają miejsce na Twoim zapleczu. Podobnie jak okresy próbne, demonstracje lub inne działania, które mają miejsce w Twoim CRM (Hubspot, Salesforce itp.)

Czego nie wiedziałeś o Google Analytics?

Kiedy wielu marketerów ufa GA we wszystkim, co dotyczy ich marketingu, są dwie rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, jak to naprawdę działa.

• Google Analytics wykorzystuje modelowanie i agregację danych

Brzmi przerażająco, ale oznacza to po prostu, że Google Analytics nie pokazuje pełnego obrazu skuteczności konwersji. To model Twoich rzeczywistych kliknięć, konwersji i wyświetleń, który jest wartością średnią.
Średnia wartość jest świetna, jeśli chcesz zobaczyć przybliżony obraz swoich wyników, ale jeśli chcesz zagłębić się w statystyki, musisz zrozumieć historię każdego kliknięcia, które trafia do Twojej witryny i produktu.
Zewnętrzne moduły śledzące oferują tę funkcję, jeśli korzystają z nieprzetworzonych danych własnych.

• Google Analytics nie jest takie darmowe

Wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do postrzegania GA jako bezpłatnego narzędzia dla marketerów, jednak jeśli wejdziesz na ich witrynę , zobaczysz, że jest tam Analytics 360 (z ceną dostępną dopiero po rozmowie ze sprzedażą).
Płatne GA obejmuje integrację z Salesforce, zaawansowane raportowanie, zaawansowane ścieżki, zaawansowane modelowanie atrybucji i nie tylko.

Zasadniczo płatny Google Analytics zapewnia wszystkie funkcje, które oferują narzędzia do śledzenia innych firm. Plotka głosi, że większości firm nie byłoby stać na Analytics 360, ale możesz porozmawiać ze sprzedażą i zobaczyć to na własne oczy.
Co więcej, przy całej konfiguracji wymaganej do prawidłowego działania GA (zaawansowane ścieżki, atrybucja itp.) możesz przegapić ukryte koszty usług programistów.

Kiedy potrzebujesz alternatywy dla Google Analytics?

Właśnie widzieliśmy kilka powodów, dla których Google Analytics jest świetnym narzędziem, a także kilka problemów z GA.

Tak więc GA jest świetne, ale to nie koniec wszystkich środków. Przyjrzyjmy się przypadkom, w których będziesz potrzebować pomocy innych narzędzi, tak zwanego oprogramowania do śledzenia reklam firm zewnętrznych.

• Prowadzisz kilka kanałów marketingowych.

PPC, skierowania, influencer marketing, bezpośrednie miejsca reklamowe itp. Chcesz mieć dokładne i precyzyjne dane o każdym kanale w jednym panelu. Z możliwością wyświetlania szczegółowych informacji na temat danych konwersji.

• Prowadzisz program partnerski, program poleceń lub inwestujesz w influencer marketing.

W tym celu mądrze jest użyć oprogramowania do zarządzania partnerami, które pomoże Ci w obu: wydawaniu specjalnych linków śledzących i śledzeniu wyników Twoich partnerów reklamowych.

• Chcesz zobaczyć pełny obraz.

Oznacza to, że do podejmowania wartościowych decyzji potrzebujesz surowych danych o każdym kliknięciu i konwersji, które zachodzą w Twojej witrynie. Mogą to zrobić tylko narzędzia obsługujące nieprzetworzone dane własne bez modelowania, próbkowania lub agregacji.

• Chcesz zautomatyzować działanie kampanii i puścić kontrolę nad przygodami reklamowymi.

Tylko oprogramowanie śledzące innych firm otworzy przed Tobą wspaniały świat funkcji automatyzacji i optymalizacji. Kontroluj swój ruch za pomocą inteligentnych algorytmów.

• Twoim celem są konwersje offline.

Zewnętrzne moduły śledzące będą mogły rejestrować te konwersje i przeprowadzać atrybucje dopasowujące dane ze zdarzeń online i offline.

• Musisz „zszyć lejek”

Na przykład określ, które z kanałów/kampanii generują subskrybentów e-maili o wysokim LTV i jaki jest rzeczywisty ROAS tych subskrybentów.

Cóż, pozwól, że przedstawię Ci jedno z narzędzi, które mogą Ci pomóc, jeśli te działania są częścią Twojej rutyny marketingowej.

RedTrack to kompleksowe oprogramowanie do śledzenia reklam, atrybucji konwersji i zarządzania podmiotami stowarzyszonymi. Opiera się tylko na nieprzetworzonych danych własnych i pomaga przenieść wszystkie dane do jednego pulpitu nawigacyjnego.

Porównanie Google Analytics i RedTrack

Aby uzyskać lepszy obraz, porównajmy funkcje Google Analytics i RedTrack według funkcji.

Wniosek

Google Analytics to naprawdę jedno z podstawowych narzędzi marketera. Bez tego wszyscy nie możemy żyć: odsłony, współczynniki odrzuceń, średni czas spędzony na stronie prawdopodobnie stały się Twoją codziennością. Ale najlepsze wyniki marketingowe wymagają wzmocnienia podejścia do analizy marketingowej. Wyspecjalizowane oprogramowanie do śledzenia reklam i atrybucji konwersji pozwala poszerzyć spektrum decyzji podejmowanych na podstawie rzeczywistych danych.
RedTrack to jedno z narzędzi, które pomaga wykorzystać dane do wyników, których nigdy wcześniej nie widziałeś. I tylko jedna platforma zapewnia wszystkie potrzebne informacje.

Jeśli nie próbowałeś wcześniej korzystać z RedTrack, musisz wiedzieć, że istnieje 14-dniowy bezpłatny okres próbny (nie jest wymagane CC), aby przekonać się, co to narzędzie ma do zaoferowania. Lub po prostu umów się na rozmowę z naszymi specjalistami technicznymi, a oni Cię poprowadzą.