Dlaczego Twoja marka nie może dłużej ignorować TikTok

TikTok może być największym zwycięzcą w mediach społecznościowych podczas blokad COVID-19. Mimo że jego publiczność jest wyjątkowo młoda (np. 60 procent użytkowników ma od 16 do 24 lat), trudno przegapić wirusowe wideo na przesyconej muzyką, krótkiej platformie wideo, znanej wcześniej jako Musical.ly w ostatnich kilku latach miesiące.

Obecnie z ponad 800 milionami aktywnych użytkowników , platforma wirusowa wychodzi poza krótkie filmy taneczne przypominające nieistniejącego już Vine'a i staje się szeroką kategorią influencerów obejmujących wszystko, od gotowania po naukę cyfrową .

TikTok może znacząco wspiąć się, aby dotrzeć do panteonu Facebooka, WhatsApp i YouTube, które stanowią między sobą ponad sześć miliardów aktywnych użytkowników . Platforma opiera się jednak na czymś, czego nie można zmierzyć za pomocą konwencjonalnych wskaźników — wirusowości i popularności wśród młodych ludzi.

To fajna nowa platforma mediów społecznościowych na bloku — coś, czego nie można dłużej ignorować w świecie mediów.

Odrębny algorytm

Jedną z charakterystycznych cech TikTok jest to, że opiera się on na unikalnym algorytmie, który prezentuje treści w inny sposób niż większość platform mediów społecznościowych. Algorytm subtelnie wyświetla treści w oparciu o preferencje użytkownika z tym, co Jesse Hirsh, uznany badacz mediów społecznościowych, nazywa „ niesamowitym ” stosunkiem sygnału do szumu.

Moc tkwi w szczegółach, gdzie algorytm TikTok zawiera kilka dziwnie atrakcyjnych produktów ubocznych, które zachęcają użytkowników do publikowania treści. Na przykład treści od osób, które obserwuje użytkownik, są usuwane z głównego kanału treści wirusowych. Influencerzy niekoniecznie muszą zwracać uwagę na swoich odbiorców, publikując film, aby stał się wirusowy – obszar, w którym różni się od aplikacji takich jak Instagram .

Ale najbardziej interesujące jest to, jak często nowi użytkownicy osiągają imponujące wskaźniki zaangażowania od samego początku dzięki prostemu 10-sekundowemu filmowi.

Przyczyny tego zostały opisane jako „ powolne spalanie ” algorytmu, w którym filmy o słabych wskaźnikach zaangażowania zbierały tysiące lub miliony wyświetleń dni lub tygodnie później, zamiast trafiać na strych z treścią. Złożone widoki mogą również katapultować losowe wideo na stronę „Dla Ciebie” użytkownika, która jest oparta na preferencjach użytkownika, niezależnie od ich listy obserwujących. W związku z tym filmy w mniejszym stopniu opierają się na hashtagach i mogą agregować wyświetlenia przez dłuższy czas bez ustalonej bazy obserwujących.

Ponieważ filmy mają tylko kilka sekund, więcej treści jest przesyłanych przez platformę przy wyższym klipie. W porównaniu z platformami takimi jak YouTube, które polegają na dłuższym czasie zaangażowania, użytkownicy TikTok mogą znacznie łatwiej rozprzestrzeniać wirusy niż inne sieci. I właśnie tego szukają ambitni nastolatki. Jest to również powód, dla którego 83 procent użytkowników opublikowało wideo — wymowny wskaźnik.

Jego popularność eksploduje

Fosa aplikacji społecznościowych Facebooka dominuje nad całym krajobrazem. Facebook, WhatsApp, Instagram i Facebook Messenger to cztery z najczęściej pobieranych aplikacji niezwiązanych z grami na świecie. Ale zgadnij, kto jest w stanie je prześcignąć w plikach do pobrania? Zgadza się: TikTok.

Dla kontekstu TikTok zajął siódme miejsce na liście „ 10 najczęściej pobieranych aplikacji w 2010 roku ” z CNET. Zakończył się przed Twitterem i YouTube, mimo że został uruchomiony w 2016 roku. Twitter został uruchomiony w 2006 roku, a YouTube w 2005 roku.

Kiedy efekty sieciowe są wszystkim w mediach społecznościowych, przekonanie, że TikTok wyprzedził dwa kolosy w mediach społecznościowych w niecałe cztery lata istnienia, jest dość niesamowite.

Wykorzystanie strategii marketingu cyfrowego często obejmuje projektowanie przyszłego krajobrazu mediów, wpływowych osób i sprytnych taktyk marketingowych. Agencje medialne mają teraz nieodpartą okazję do wykorzystania lawinowego wzrostu TikTok.

Wiele osób w starszym pokoleniu, nawet milenialsi w porównaniu z ich odpowiednikami z pokolenia Z, jest całkowicie nieświadomych potęgi i popularności TikTok. Beztrosko odrzucają platformę jako miejsce na głupie filmy z nastolatkami i dziećmi, ale teraz jest zupełnie inaczej.

Jedną z najbardziej intrygujących zmian wywołanych przez COVID-19 było odejście TikTok od głównie filmów tanecznych i treści podobnych do Vine. Obejmuje ruchy społeczne, profesjonalne zaangażowanie w publiczność ludzi, którzy chcą się czegoś nauczyć podczas kwarantanny, a nawet subtelną krytykę polityczną. I właśnie tam wykorzystała wyjątkową metodę przykuwania uwagi ludzi.

Wyjątkowy rynek przyciągania uwagi ludzi

TikTok wyróżnia się na tle konkurencji w mediach społecznościowych. To może nie być cyfrowe forum poważnej (i często toksycznej) debaty, jak Twitter, który staje się teraz ogromną siłą w środowisku akademickim . I może nie być idealnym środkiem komunikacji do rozmów w czasie rzeczywistym ze znajomymi, takimi jak WhatsApp, który jest teraz wyposażony w funkcję płatności .

Ale uzależnia, po prostu na swój sposób. Wezwania Zoom z zabawnym tłem stały się dość nudne podczas zastoju kwarantanny. Twitter jest bardziej fascynujący niż Zoom, ale często jest pogrążony w toksycznym dyskursie politycznym. A Instagram nie jest tak zabawny, gdy wszyscy są zamknięci w środku i nie odkrywają świata. Wpisz TikTok.

Wyobraź sobie barmana bez pracy, który podczas kwarantanny postanawia udzielić obserwatorom wskazówek dotyczących mieszania drinków, tak jak robiło to wielu barmanów. Jaka jest najlepsza platforma do przyciągnięcia uwagi ludzi: taka, na której algorytm stale wyświetla krótkie filmy wirusowe nowoprzybyłych lub YouTube? Lub zaproś osoby na rozmowę Zoom, które losowe osoby prawdopodobnie nie dołączą?

A co z kimś, kto chce mieszać muzykę z zabawnymi filmami o gotowaniu, podczas gdy wszyscy decydują, czy zamówić lub przygotować ten sam posiłek następnego wieczoru? To właśnie zrobiły osobowości TikTok, takie jak The Pasta Queen . Gwałtowne włoskie filmy kulinarne Nadii (Królowa makaronu) zyskują na popularności podczas kwarantanny, podwajając liczbę obserwujących tylko w ciągu ostatnich trzech tygodni. Pochodząca z Rzymu, a obecnie mieszkająca w Stanach Zjednoczonych, The Pasta Queen to mikrokosmos dla klasy nowych osobowości pojawiających się na TikTok, które rozbiły wirusowy, krótki styl TikTok dzięki poradom edukacyjnym, które można znaleźć na niektórych filmach na półce na YouTube.

Jest to interesująca dynamika, a także reprezentuje globalną atrakcyjność TikTok, który jest bardzo popularny nie tylko w USA, ale także w Indiach i Chinach, które razem stanowią większość jego użytkowników. Spodziewaj się, że w nadchodzących miesiącach zawodowi kreatywni będą skłaniać się ku TikTok, a odejdą od bardziej restrykcyjnych platform, takich jak YouTube, na których niedawno odszedł nawet król podcastów, Joe Rogan.

Kreatywność jest tam, gdzie są kliknięcia

Opierając się na przekonaniu, że TikTok jest czarną dziurą dla młodych, ambitnych osobowości i profesjonalistów, jego rosnąca lista influencerów może stać się najbardziej dynamiczna w przestrzeni mediów społecznościowych. Bardziej zróżnicowani influencerzy przynoszą bardziej zróżnicowaną publiczność i więcej pieniędzy na reklamę. I to nie tylko użytkownicy skłaniają się ku kreatywnym platformom (i towarzyszące im pieniądze na reklamę).

Twórcy treści, którzy chcą większej elastyczności, aby zaimponować wschodzącej hordzie pokolenia Z, która wkrótce będzie największym pokoleniem konsumentów na świecie, realizują aspiracje TikTok. Handel społecznościowy to trend nie do powstrzymania, a jeśli chcesz stworzyć markę taką jak Supreme, musisz odwołać się do pokolenia Z. Z obietnicą, że Twój pierwszy film stanie się wirusowy, dlaczego aspirujący influencer nie miałby przynajmniej spróbować TikTok? W końcu wiodący influencerzy na TikTok uzyskują oszałamiające przychody .

Jako profesjonalista w dziedzinie mediów, pasjonat marketingu lub specjalista od reklamy, TikTok może obecnie wymknąć się spod radaru większości konwencjonalnych kampanii brandingowych pomimo rosnącej popularności. Być może ze względu na mieszankę jego początków z Tencent, ostrą krytykę Kongresu lub wykrzywioną młodą publiczność; to już nie ma znaczenia. TikTok wyszedł z blokady jako platforma mrocznego konia, aby uzurpować sobie upragniony krąg hegemonii aplikacji Facebooka. Teraz jest królem kreatywnych treści w mediach społecznościowych.

Dołącz do ponad 100 000 innych marketerów, którzy rozwijają swoje umiejętności i wiedzę, subskrybując nasz cotygodniowy biuletyn.