Czy sztuczna inteligencja zastąpi copywriterów i autorów treści?
Opublikowany: 2021-08-02Oczekuje się, że nowe technologie, takie jak sztuczna inteligencja (AI) i uczenie maszynowe, zastąpią 85 milionów miejsc pracy do 2025 roku. Nie ma wątpliwości, że sztuczna inteligencja wpłynie na twórców, ale prawdziwe pytanie brzmi: czy sztuczna inteligencja zastąpi copywriterów i twórców treści? W tym artykule liderzy branży dzielą się swoimi przemyśleniami na ten temat.
Wielu uważa sztuczną inteligencję za zagrożenie dla copywriterów i twórców treści, podczas gdy inni uważają, że to najlepsza rzecz od czasu krojonego chleba.
Perspektywa może się zmieniać w zależności od twojej roli.
Wyobrażam sobie, że pisarze widzą narzędzia AI copywriting tak, jak ciasteczka widzą ciasteczkowe potwory. Reszta świata to uwielbia, ale dla pisarza byłby to koszmar.
Dla marketerów afiliacyjnych, którzy chcą codziennie tworzyć duże ilości treści, może to być spełnienie marzeń. Jednocześnie może to być przerażające dla copywritera lub autora treści, który ceni proces pisania oryginalnych treści i postrzega technologię jako zagrożenie dla jego życia.
To ważna sprawa. Według raportu Światowego Forum Ekonomicznego do 2025 roku maszyny i automatyzacja zastąpią 85 milionów miejsc pracy.
Biorąc pod uwagę powagę sytuacji, warto porozmawiać. Ten artykuł ma na celu przedstawienie różnych faktów i opinii, które zainicjują rozmowę na temat tworzenia treści opartych na sztucznej inteligencji. Zanim przejdziemy do ekspertyz, oto moje zdanie na ten temat.
Czym jest sztuczna inteligencja?
Sztuczna inteligencja to umiejętność symulowania ludzkiej inteligencji za pomocą maszyn. Jest to technologia, która wypełnia lukę człowiek-maszyna poprzez mapowanie i naśladowanie zadań poznawczych, takich jak uczenie się i rozwiązywanie problemów. Innymi słowy, sztuczna inteligencja stara się zrozumieć, jak ludzie myślą, a nie tylko wykonywać polecenia.
Oto moje zdanie na ten temat, zanim przejdziemy do opinii ekspertów.
Czy sztuczna inteligencja zastąpi copywriterów?
Nie, sztuczna inteligencja nie zastąpi większości kreatywnych copywriterów. Sztuczna inteligencja może pomóc, ale nie zastąpi dobrych copywriterów, ponieważ nie rozumie emocji i empatii, dwóch rzeczy, które tworzą dobrą kopię.
Czy sztuczna inteligencja zastąpi twórców treści?
Tak, narzędzia do pisania AI mogą zastąpić niektórych pisarzy, ale nigdy nie zastąpią dobrych pisarzy. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą tworzyć podstawowe treści, które nie wymagają oryginalnych badań ani specjalistycznej wiedzy. Ale nie może tworzyć strategicznych, opartych na fabule treści zgodnych z Twoją marką bez interwencji człowieka.
Może ułatwić Ci życie, automatyzując powtarzające się zadania, tworząc rekomendacje oparte na danych, a nawet pomagając w kreatywnych pomysłach.
Oto kilka powodów, dla których sztuczna inteligencja (przynajmniej w obecnym stanie) nie może zastąpić ludzkiego pisarza.
- AI nie rozumie emocji.
Sztuczna inteligencja nie rozumie, co sprawia, że ludzie działają. A jeśli chcesz stworzyć przekonującą kopię, musisz odwołać się do emocji. Więc twoje pisanie nie może być tylko rzeczowe i nijakie; musi angażować czytelników na poziomie emocjonalnym. - AI nie rozumie strategii.
AI nie rozumie celów biznesowych ani sposobów ich osiągania. Nie wie, w którym miejscu na ścieżce kupującego znajduje się czytelnik ani dokąd treść próbuje go zabrać. Na przykład, jeśli firma chce przenieść klienta ze świadomości do działania, autor powinien odpowiednio dostosować przekaz. - AI nie sprawdza faktów.
Żadna ilość sztucznej inteligencji nie może zastąpić pozyskiwania tłumów, sprawdzania faktów i badania, które wymaga dobrego pisania. Może odnosić się tylko do badań i artykułów, które już zebrali pisarze-ludzie. Ponadto sztuczna inteligencja jest znana z wymyślania rzeczy. Możesz więc wpaść w kłopoty bez odpowiedniego zarządzania treścią. - AI nie ma empatii.
Chociaż sztuczna inteligencja w wielu dziedzinach staje się mądrzejsza od ludzi, nie może zastąpić pewnych cech. Na przykład sztuczna inteligencja nie może replikować cech ukierunkowanych na człowieka, takich jak empatia, kultura i wartości. Pomimo ogromnej mocy obliczeniowej i przeczytania 10 procent internetu, nie wie, jak odnosić się do ludzi w oparciu o kontekst. Jakie jest rozwiązanie? Łączenie ludzi ze sztuczną inteligencją, szczególnie tych, którzy pracują z AI. - AI nie rozumie istoty Twojej marki.
AI nie rozumie przesłania, celu, kultury i wartości Twojej marki. Czasami potrzebujesz intuicji i wieloletniego doświadczenia z marką, aby Cię poprowadzić. Masz wyczucie, że coś jest nie tak, nawet jeśli wszystko jest zgodne z wytycznymi marki. Dlatego czasami słyszysz, jak projektanci mówią: „Wiem, że to zły projekt, kiedy czuję, że jest wyłączony”.
Posłuchajmy teraz niektórych liderów myśli w obszarze content marketingu i copywritingu.
Co eksperci z branży content marketingu myślą o zastąpieniu ludzi przez sztuczną inteligencję?
Mówią, że ostatnią pracą, którą zastąpi sztuczna inteligencja, będzie komik. Prawdopodobnie do tej kategorii pasują wszyscy kreatywni komunikatorzy. Nie, sztuczna inteligencja nie zastąpi większości kreatywnych pisarzy. Przynajmniej nie przez bardzo długi czas.
Sztuczna inteligencja może pomóc w niektórych zadaniach związanych z pisaniem (edycja, badania nad tekstem SEO, testowanie nagłówków), ale sztuczna inteligencja prawdopodobnie nie będzie dobra w pisaniu, pisaniu zginania reguł lub inspirującym pisaniu. Roboty są do niczego, pisząc dziwne i zwariowane zdania, takie jak to. Albo ładne, poetyckie zdania prozą, takie jak to.
Andy Crestodina, Orbit Media
„ AI zastąpi pisarzy. Pisarze niskiej jakości, niebędący ekspertami. Wzmocni i wzmocni wysokiej jakości pisarzy oraz sprawi, że redaktorzy i eksperci merytoryczni będą najcenniejszymi zasobami w każdym zespole w każdej branży. Sztuczna inteligencja uwolni świat od złych treści i z zadowoleniem przyjmuję tę rzeczywistość. ”
Jeff Coyle, CSO, MarketMuse
„Sztuczna inteligencja stopniowo zmieni autorów treści w redaktorów. Ponieważ tworzenie treści eksploduje, będziesz musiał być bardzo strategicznym redaktorem. W świecie, w którym sztuczna inteligencja rozleniwi wielu pisarzy, ludzka kreatywność będzie ogromnym atutem”.
Tomas Ratia, współzałożyciel i dyrektor generalny Frase
„ Sztuczna inteligencja jest zdecydowanie świetnym narzędziem, ponieważ pozwala nam pracować mądrzej. Zasadniczo przejmuje nudne i przyziemne zadania, które trzeba wykonać i uwalnia nasz czas. Jeśli chodzi o analizowanie i przetwarzanie danych, sztuczna inteligencja może być bardziej wydajna niż ludzie, ponieważ jest szybsza i często wolna od błędów.
Na przykład w Copy House wykorzystujemy sztuczną inteligencję do transkrypcji wywiadów. Świetnie sprawdza się tutaj, ponieważ jest to znacznie szybszy sposób robienia notatek, ale ma też swoją wadę, ponieważ nie zawsze jest dokładny.
AI należy traktować jako uzupełnienie, a nie zamiennik. Nie może dorównać inteligencji emocjonalnej ludzi ani mieć takiej samej empatii jak oni. W Copy House przeprowadzamy wiele wywiadów, aby uzyskać informacje zwrotne i zapewnić lepszą obsługę. Sztuczna inteligencja nie byłaby w stanie mieć takiego samego połączenia, jak człowiek w tych okolicznościach. Nie będzie tak kreatywna i oryginalna, gdy wymyśla rozwiązania dla potrzeb klientów, tworząc pomysły na treści lub generując świetną jakość pracy. Chociaż uważam, że sztuczna inteligencja jest niesamowicie korzystna i daje ludziom więcej czasu na kreatywność, nie sądzę, że kiedykolwiek będzie w stanie zastąpić pisarza, ponieważ nigdy nie może mieć takiego samego emocjonalnego związku jak człowiek. ”
Kathryn Strachan, dyrektor zarządzający i właścicielka Copy House
„ Pisarze denerwują się sztuczną inteligencją i słusznie — nie możemy ignorować potencjału, jaki sztuczna inteligencja może zautomatyzować zadania. Narzędzia do pisania AI staną się nowym standardem branżowym. Biorąc to pod uwagę, staje się coraz bardziej jasne, że sztuczna inteligencja nie będzie w stanie zastąpić naszej ludzkiej „iskry”, która sprawia, że pisanie jest tak magiczne. Ludzie są potrzebni do dodawania kontekstu i emocji do kopiowania, do strategii burzy mózgów, do edycji i sprawdzania faktów. W Copysmith koncentrujemy się na ulepszaniu przepływów pracy — usuwaniu wąskich gardeł, które uniemożliwiają tworzenie treści w tempie i jakości, do jakich jesteś w stanie, z zamiarem uzupełniania, a nie zastępowania. ”
Anna Wang, CTO i współzałożycielka, Copysmith
Czy zatem pisarze powinni całkowicie ignorować i unikać pisania AI i zajmować się szczęśliwym biznesem?
Absolutnie nie!
Uważam, że każdy autor treści powinien wykorzystywać sztuczną inteligencję na swoją korzyść.
W jaki sposób twórcy treści i copywriterzy mogą wykorzystać sztuczną inteligencję na swoją korzyść?
Przeprowadź burzę mózgów i pokonaj blokadę pisarza
Nie jest tajemnicą, że kreatywne myślenie jest jedną z najsilniejszych umiejętności, jakie możesz mieć jako pisarz. Ale nawet najlepsi pisarze mogą doświadczyć blokady pisarskiej lub nie dotrzymać terminu (ponieważ oglądali najnowsze odcinki Hit and Run na Netflix). Na szczęście istnieje rozwiązanie.
Sztuczna inteligencja może pomóc w opracowaniu pomysłów na treści, perspektyw marketingowych, sloganów lub nagłówków. Dodaj swój monit, kliknij przycisk i voila! Masz mnóstwo pomysłów, na których możesz się oprzeć.
Oto materiał wyjściowy mojego wymyślonego produktu „ Śpiwór Taco ”.
Mój opis produktu: Wykonujemy pluszowe śpiwory taco, które są całkiem wygodne.
Nazwa produktu: śpiwór Taco
Publiczność: Ludzie, którzy kochają tacos i spanie
Wyjście
Slogan pierwszy: Zdrzemnij się w taco. Nie może być lepiej niż to.
Slogan drugi: Śpij w cieple w kształcie taco.
Slogan trzeci: Taco-cepcja.
Tak ogólnie to nieźle. Może powinienem wysłać to ludziom z Appsumo; Słyszałem, że lubią tacos.
Optymalizacja treści w oparciu o sztuczną inteligencję
Według raportu McKinsey gromadzenie i przetwarzanie danych najprawdopodobniej zostanie zautomatyzowane. Pisarze mogą korzystać z narzędzi SEO, które analizują strony wyników wyszukiwania (SERP) i formułują rekomendacje oparte na danych przy użyciu uczenia maszynowego i przetwarzania języka naturalnego (NLP).
Narzędzia takie jak MarketMuse wykorzystują głębokie uczenie i NLP do analizowania tysięcy stron i tworzenia modeli tematycznych w ciągu kilku sekund. Wykorzystuje również generowanie języka naturalnego do generowania tekstu. Możesz przeczytać moją pełną recenzję MarketMuse tutaj. Tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO na poziomie eksperckim nigdy nie było łatwiejsze.
Możesz wykorzystać dane i SEO oparte na sztucznej inteligencji, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach, lepiej pisać, a nawet zrozumieć intencje wyszukiwania.
Korzystam z kilku narzędzi do optymalizacji treści opartych na sztucznej inteligencji i jestem pod wrażeniem wyników.
Tworzenie treści na dużą skalę
Inną aplikacją jest tworzenie treści na dużą skalę. Posiadanie generatora treści AI może być spełnieniem marzeń wielu samodzielnych przedsiębiorców i start-upów, których nie stać na dedykowany dział treści.
Na przykład wyobraź sobie, że musisz napisać 100 opisów produktów dla swojego sklepu e-commerce w ciągu jednego dnia. Możesz to szybko osiągnąć dzięki pomocy pisarza AI. Oto krótka demonstracja używania Jarvis.ai do tworzenia opisów produktów.
Copywriter ai może tworzyć pełne opisy produktów z listy funkcji.
Przepisz istniejący tekst, aby uniknąć powielania treści
Do różnych celów, takich jak strony lokalizacji, może być konieczne użycie tej samej treści w inny sposób. Generatory treści AI są idealne do takich scenariuszy. Możesz go użyć do przepisania istniejącego tekstu, aby uniknąć powielania treści i zapewnić, że Twoja witryna jest zawsze oryginalna, ale korzyści nie kończą się na tym.
Generator AI jest lepszy niż typowe narzędzie do obracania tekstu, ponieważ tworzy oryginalną treść.
Frameworki copywritingowe dla początkujących
Większość narzędzi do copywritingu AI ma swój algorytm przeszkolony w kilku frameworkach do copywritingu. Możesz użyć frameworków, takich jak PAS (Problem, Agitate i Solution) i AIDA (Attention, Interest, Desire i Call to Action), aby utworzyć zoptymalizowaną pod kątem konwersji kopię AI.
Strategiczne planowanie treści
Możesz użyć sztucznej inteligencji do identyfikowania klastrów treści i strategicznego tworzenia treści w celu ustalenia znaczenia tematycznego. Na przykład planer treści SEO dla Surfera zawiera listę tematów wraz z odpowiednimi słowami kluczowymi i intencją wyszukiwania. Każdy temat zawiera listę słów kluczowych (głównych i drugorzędnych), na które należy kierować jeden fragment treści. Możesz uniknąć powielania treści i konkurowania ze sobą, planując w ten sposób tematy.
Zidentyfikuj ukryte możliwości i szybkie wygrane
Możesz użyć sztucznej inteligencji, aby odkryć więcej możliwości ruchu. Narzędzia takie jak Frase mogą grupować dane z Google Search Console i pomagać w identyfikacji szybkich wygranych, ukrytych okazji i psujących się treści. Możesz także śledzić skuteczność na poziomie tematu zamiast monitorować skuteczność poszczególnych słów kluczowych. Możesz przeczytać moją recenzję Frase tutaj.
Wniosek
Jeśli historia jest jakimkolwiek wskaźnikiem przyszłości, więcej miejsc pracy zostanie utworzonych niż przeniesionych, choć czasami przy niższych płacach realnych. Automatyzacja najprawdopodobniej występuje w powtarzalnych zadaniach, które są zgodne z jasnym zestawem instrukcji. Ludzie prawdopodobnie pozostaną na stanowiskach wymagających inteligencji emocjonalnej i pracy, która wymaga jakiejś formy podejmowania decyzji lub strategii.
Rewolucje technologiczne są albo zakłócone, albo zakłócone. Pisanie treści, jakie znamy, może się zmienić, ale pisarze treści nie zostaną zastąpieni przez pisarzy-robotów, o ile zechcesz się dostosować.
Będąc częścią nowoczesnej siły roboczej, powinniśmy starać się wykorzystać pojawiające się technologie, aby usprawnić nasz przepływ pracy i system. Wykorzystaj sztuczną inteligencję, aby Twoja firma była o krok przed konkurencją. Zamiast po prostu tworzyć treści, pisarze powinni spróbować przejść do roli strategicznej i doradczej. To ekscytujący czas dla marketerów i pisarzy. Mam nadzieję, że jesteś gotowy, aby nauczyć się nowych umiejętności i przyjąć zmianę.