Zwycięstwo w konkursie treści i pierwsze miejsce w rankingu

Kiedy myślisz o konkurencji marek, o czym myślisz? Twój umysł prawdopodobnie kieruje się prosto do tych marek, które Twój zespół sprzedaży mówi, że idziesz łeb w łeb w sprawie funkcji produktów i usług. Założę się, że jesteś całkiem dobry w śledzeniu tego, co robią ci ludzie, i stworzyłeś treści, które odnoszą się do Twojej wyjątkowej propozycji wartości dla Twojego zespołu sprzedaży, aby przekonać i nawrócić potencjalnych klientów. Brzmi znajomo?
To, czego brakuje w tym scenariuszu, to zdolność do identyfikowania i odkrywania konkurentów treści. Innymi słowy, wszystkie treści, które mogą odciągać ruch od Ciebie i tworzyć barierę dla odbiorców szukających informacji, które doprowadzą ich do Twojego produktu, usługi lub funkcji. Teraz, gdy myślisz o konkurentach, pomyśl o wszystkich, w tym o tych markach, które mogą mieć produkty peryferyjne, ale ingerują w Twój przekaz, a następnie znajdź sposób, aby ich przewyższyć.

Odkrywanie treści konkursowych

Wiesz, czego marketerzy potrzebują bardziej niż czegokolwiek innego? Czas. Czy mam rację? Kiedy ktoś mówi ci o wszystkim, co musisz zrobić, oprócz tego, co już robisz, prawdopodobnie zastanawiasz się, jak znajdziesz czas. Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby skrócić czas odkrywania konkurencji treści i pozostawić czas na podejmowanie własnych decyzji dotyczących treści na podstawie gromadzonych danych.

„Odkrywanie nowych konkurentów jest nieco inne dla każdego, jeśli chodzi o to, jak dokładnie będzie wyglądać ta mieszanka, ale stworzyliśmy tutaj funkcję Odkrywanie konkurencji nieco ponad rok temu, aby zautomatyzować proces i wyjąć pracę z rąk marketerów” – zauważa Erin O'Brien, COO GinzaMetrics.
Bez względu na to, jakiego narzędzia używasz, zastosuj te ważne taktyki, aby poprawić swoją zdolność do wykrywania i przewyższania konkurentów treści:

• Utwórz grupy słów kluczowych
• Twórz grupy treści
• Podziel treść według medium, metody i wiadomości
• Monitoruj sygnały społecznościowe

Zanim zaczniesz, przygotuj listę jasno zdefiniowanych słów kluczowych. Nie ograniczaj się tylko do słów kluczowych, które już śledzisz. Uzyskaj listę wszystkich słów kluczowych i tematów związanych z Twoją branżą, w tym tych, które kierują ruch do Twoich treści, tych, które kierują ruch do treści konkurencji oraz tych, które mogą przyciągać ruch do Twojej witryny, ale jeszcze nie używasz. Posiadanie funkcji wykrywania słów kluczowych na platformie analizy marketingowej pomoże odkryć te słowa kluczowe, na które jeszcze nie kierowałeś.

Utwórz grupy słów kluczowych

Gdy masz już dobrą listę słów kluczowych, utwórz grupy słów kluczowych. Twórz grupy na podstawie tych rzeczy, które są istotne dla Twojej marki i działań marketingowych. Grupy słów kluczowych mogą obejmować:

• Cechy produktu
• Linie produktów
• Rodzaje person
• Popularne tematy
• Geografie
• Kampanie

„Tworząc grupy słów kluczowych, pamiętaj, że słowa kluczowe mogą należeć do wielu grup. Grupy słów kluczowych to jeden ze sposobów na zawężenie tego, co znajdujesz dla konkurencji, i pomogą Ci skierować swoje wysiłki na te rzeczy, które są rzeczywiście ważne dla Twojej marki” – mówi Erin.
Wybrane grupy słów kluczowych określą rodzaj monitorowanej konkurencji. Grupy słów kluczowych skupiające się na cechach produktów i liniach produktów pomogą Ci śledzić tych konkurentów sprzedażowych, których prawdopodobnie już znasz, ale którzy mogą nie uzyskać pełnego obrazu całej tworzonej przez nich treści, która bezpośrednio konkuruje z Tobą. Z drugiej strony grupy słów kluczowych, które koncentrują się na typach osobowości, tematach i kampaniach, mogą generować bardziej istotne publikacje branżowe i ujawniać marki, których nie brałeś pod uwagę w przeszłości.

Twórz grupy treści i segmentuj według typu treści

Tworzenie grup treści przypomina tworzenie grup słów kluczowych, z tą różnicą, że określasz, która zawartość pasuje do wstępnie zdefiniowanych grup, a następnie razem śledzisz te adresy URL.
Podczas grupowania treści weź pod uwagę typy treści, które już posiadasz, i utwórz grupy w oparciu o medium wiadomości. Mogą występować różnice w rankingu różnych mediów wśród odbiorców. Tworzenie grup na podstawie medium pozwoli Ci odfiltrować wyniki, a także uzyskać wgląd w to, które media działają najlepiej dla Ciebie. Mogą to być:

• Wideo
• Pokład slajdów
• Wstęp
• Post na blogu
• Seminarium internetowe
• Podcast
• Książka elektroniczna
• inny

„Celem wykrywania konkurentów treści jest wykorzystanie słów kluczowych i tematów, na które już kierujesz i monitorowanie, oraz wykorzystanie ich do odkrycia wszelkich innych treści, które są wysoko w rankingu dla tych słów kluczowych”, zauważa Erin.
Chociaż może być wiele marek, które pokrywają się z kilkoma słowami kluczowymi, prawdopodobnie nie warto poświęcać im czasu. Zamiast tego skup się na tych markach, których treść pokrywa się z Twoją, z co najmniej tuzinem takich samych słów kluczowych.

Sygnały mediów społecznościowych

Monitorowanie platform mediów społecznościowych pomoże Ci być na bieżąco z tym, co ludzie udostępniają i znajdują znaczenie w Twojej branży. Może również dać ci sposób na odkrycie innych graczy, którzy przykuwają uwagę publiczności, a których jeszcze nie zidentyfikowałeś.
Udostępnianie treści w kanałach społecznościowych jest już ważnym czynnikiem dla SEO. Aktywna obecność w mediach społecznościowych będzie nadal zyskiwać na znaczeniu, ponieważ wyszukiwarki polegają na udostępnianiu społecznościowym, aby ocenić trafność treści w wynikach wyszukiwania. Zidentyfikuj, które kanały mediów społecznościowych są najczęściej używane przez odbiorców docelowych i utrzymuj tam aktywną obecność.

Konkurs treści o wyróżnionych pozycjach

Kiedy znajdziesz nowych konkurentów dla swoich treści, jaki jest twój pierwszy instynkt? Czy od razu pomyślałeś: „Stwórz nową zawartość!”? Chociaż tworzenie wielu nowych treści może być twoją naturalną tendencją, możesz zrobić kilka innych rzeczy, które nie są tak czasochłonne i przyspieszają ranking Twojej treści. Oczywiście oprócz tych sugestii możesz zdecydować się na stworzenie nowej zawartości:

• Wykonaj odświeżenie treści
• Dołącz treści wizualne
• Aktualizuj/promuj lokalne recenzje
• Repromocja w mediach społecznościowych

Odśwież zawartość

Zanim zaczniesz tworzyć nowe treści, aby przewyższyć konkurencję, spójrz na to, co już masz. Zadaj sobie te pytania:

• Czy masz już gdzieś w witrynie porównywalną treść?
• Czy mamy coś, co dotyczy tego tematu, ale używa przestarzałych słów kluczowych?
• Jakie istotne treści można łatwiej znaleźć, jeśli zostaną odświeżone?

„Aktualizacja treści wiecznie zielonych jest jedną z największych straconych okazji dla marek” – twierdzi Erin. „Z biegiem czasu ludzie stworzyli mnóstwo treści, które nie są wykorzystywane, ponieważ trzeba je tylko zaktualizować lub zaprezentować w inny sposób”.
Skoro już grupujesz treści według medium, dlaczego nie spojrzeć na jedno z najpopularniejszych mediów i odświeżyć w nim zawartość witryny. Załóżmy na przykład, że masz starszy post na blogu, który dotyczy tematu, w którym konkurent treści bije Cię w rankingu. Odśwież treść, przepisując ją ponownie jako slajd lub e-book, albo utwórz wideo, używając słów kluczowych, których używa Twój konkurent, aby Cię przewyższyć.
Jeśli znajdziesz post na blogu, który wciąż się angażuje lub porusza aktualny temat, ale nie przyciąga uwagi, ponieważ nie używa zaktualizowanych słów kluczowych, możesz po prostu zaktualizować tego bloga. Wykorzystaj trafność tego bloga, pisząc kolejny artykuł i twórz linki między starym a nowym blogiem.

Udostępnij treści wizualne

Jeśli próbujesz odzyskać udział w głosie na kanale mediów społecznościowych, rozważ stworzenie treści, która nadaje się do udostępniania. Ponieważ treści wizualne są udostępniane na kanałach społecznościowych bardziej niż treści zawierające tekst, stwórz trochę treści wizualnych, takich jak filmy, slajdy, infografiki lub posty na blogu z dużą ilością obrazów. Dlaczego nie stworzyć wizualnego studium przypadku lub nie przeprowadzić wywiadu z klientami w celu stworzenia studium przypadku wideo i stworzyć coś, co ma wrodzoną możliwość udostępniania?

Użyj lokalnych recenzji, aby poprawić pozycję i zaufanie

Wyniki wyszukiwania lokalnego to doskonałe miejsce do szukania opinii, które można wykorzystać podczas odświeżania stron docelowych i witryny. Rozważ przekształcenie tych recenzji, nawet jeśli są stare, w referencje. Poprawisz swoje SEO dla słów kluczowych, a także zyskasz wiarygodność wśród odbiorców, pozwalając innym opowiedzieć o tym, jak świetne są Twoje produkty. Jeśli możesz, wróć i poproś kogoś, kto opublikował recenzję, o zaktualizowanie swoich komentarzy.

Repromocja w mediach społecznościowych

Skuteczne udostępnianie społecznościowe to nie to samo, co zautomatyzowane opryski społecznościowe. Jeśli odkryjesz temat, który jest na topie lub znalazłeś słowa kluczowe, których powinieneś użyć, ale nie, użyj swoich kanałów w mediach społecznościowych jako sposobu na odświeżenie treści. Ponowne udostępnianie starszych postów za pomocą nowych tweetów lub sloganów może dać mu niewielki impuls, którego potrzebuje, aby dotrzeć do ludzi i ponownie zaangażować odbiorców.
„Właśnie w takim przypadku skonfigurowanie z wyprzedzeniem grup słów kluczowych i treści może naprawdę się opłacić” — zauważa Erin. „Jeśli znajdziesz temat, który jest bardzo popularny, poszukaj w swoich grupach treści źródła treści, które jest już zdefiniowane dla tej konkretnej rzeczy i zacznij się tym dzielić. Nie będziesz musiał się rozglądać i zastanawiać, czy masz zawartość, ona już tam jest.”

Bądź na bieżąco – poza alertami Google

Alerty Google to doskonałe narzędzie do codziennego uzyskiwania informacji o tym, co jest dostępne w podstawowych obszarach tematycznych i tematycznych, a także do śledzenia konkurencji, którą znasz. Jednak narzędzia takie jak Alerty Google nie pomogą Ci znaleźć konkurentów treści, którzy tworzą treści we własnych witrynach.
Wiele z tego, co otrzymasz w Alertach Google, to artykuły związane z wiadomościami, komunikaty prasowe i treści poza witryną publikowane w niektórych publikacjach branżowych. To, czego nie dostaniesz, to wyobrażenie o tym, w jaki sposób strona internetowa publikuje treści, treści udostępniane w mediach społecznościowych lub za pośrednictwem poczty e-mail lub istniejące treści zmieniają ranking Twój i konkurenta.
Uzyskanie informacji, których potrzebujesz, aby przewyższyć konkurencję w zakresie treści, wymaga pewnego wysiłku z góry, aby skonfigurować grupy treści i słów kluczowych, a następnie skutecznie śledzić je w Internecie.
„To jeden z powodów, dla których stworzyliśmy Kreatory grup słów kluczowych i grup treści w GinzaMetrics, dzięki czemu możesz to zrobić naprawdę szybko i łatwo, bez konieczności wchodzenia i ręcznego tworzenia wszystkich tych grup. Wystarczy wpisać pasujące reguły, a my je posortujemy. Nawet jeśli nie jest to idealny wynik końcowy, to pierwszy krok, który odciąża cię od początku”, mówi Erin.