Marketing zimowy – 5 fajnych i przytulnych pomysłów na kampanie + wskazówki projektowe

Zima jest prawie tutaj. Czy zmieniłeś już kolory marketingowe i powitałeś zimową paletę? Jeśli nie, zacznij już teraz, a zyskasz przewagę w wyznaczaniu trendów, zanim zrobi to Twoja konkurencja. Marketing zimowy jest prawdopodobnie jedną z najbardziej ekscytujących części roku. Boże Narodzenie, Nowy Rok, wyprzedaże poświąteczne – w tym czasie dużo się dzieje. Najwyraźniej masz wystarczająco dużo powodów, aby ponownie przejrzeć swój kalendarz treści i plan marketingowy, aby opracować kampanie i projekty marketingowe pasujące do sezonu.

Kolory, które przypominają ludziom o mroźnych zimowych dniach, obrazy, które sprawiają, że czują zimowe klimaty i wiele więcej, można wykorzystać do ubioru projektów kampanii na ten sezon. Jak więc chcesz wyróżnić swoją markę?

Nie pozwól, aby presja związana z planowaniem kampanii świątecznych i marketingiem zimowym sprawiła, że ​​poczujesz się przytłoczony śniegiem. Mamy kilka genialnych pomysłów, które możesz wypróbować w tym roku.

Marketing zimowy – pomysły, które pokażą, że Twoja marka jest gotowa na nowy sezon

Zima obfituje w okazje do świętowania. Ale prawda jest taka, że ​​nie trzeba czekać do świąt, aby zacząć świętować. Możesz rozpocząć zimową wyprzedaż lub rozpocząć kampanie o tematyce zimowej dość wcześnie. Pomoże Ci to przyciągnąć wzrok, zanim zacznie się świąteczne szaleństwo marketingowe. Szukasz pomysłów? Nie ma problemu. Oto kilka do eksperymentowania.

Promuj produkty odpowiednie do zimy

Dobry marketing uwzględnia trendy biegowe w branży, a także pory roku. Promowanie bestsellerów swojej marki w różnych kanałach marketingowych to zdecydowanie dobry pomysł. Ale nie możesz po prostu skupić się na bestsellerze, nie wiedząc, co w tej chwili kupują klienci.

Dlatego zimą jednym ze sposobów na ulepszenie marketingu byłoby wyróżnienie produktów odpowiednich do zimy. Na przykład internetowa marka modowa może zacząć wysyłać e-maile i wyświetlać reklamy internetowe kolekcji odzieży zimowej.

Połączenie tego pomysłu z zimową wyprzedażą i dodanie kuponu rabatowego na zakup tych produktów gotowych na zimę pomoże nieco zwiększyć sprzedaż. Ponieważ te produkty wydają się być odpowiednie dla sezonu, klienci uznają rekomendacje za przydatne, a promocje nie będą dla nich natrętne.

Konkursy o tematyce zimowej

Jaki jest łatwy sposób na nawiązanie rozmowy z klientami? Poproś ich, aby opowiedzieli historię. A w przypadku marketingu zimowego może to być coś tak prostego, jak poproszenie ich o podzielenie się zdjęciem ulubionego miejsca na zimowe wakacje lub zrobienie czegoś, co lubią robić, gdy utkną w pomieszczeniu w mroźny zimowy dzień. Przeprowadzenie konkursu online z wykorzystaniem tych pytań znacznie zwiększy wartość zimowego planu marketingowego. Właśnie to zrobiła Coca-Cola ze swoją kampanią tutaj.

W przypadku takich kampanii wystarczy wypromować swój pomysł. A klienci zajmą się częścią treści. Dzięki niekończącemu się napływowi treści generowanych przez użytkowników możesz z łatwością ulepszyć swoją grę marketingową.

Jeśli chcesz przenieść ten pomysł na wyższy poziom, wypróbuj imprezy o tematyce zimowej. To wszystko sposoby na zwiększenie zaangażowania, a także generowanie nowych potencjalnych klientów w procesie.

Porada Kimpa: Wydarzenia offline i online, a także konkursy online wymagają dużo planowania. Aby przyniosły zamierzone efekty, potrzebujesz chwytliwych grafik promocyjnych, które wyświetlają się klientom na Twojej stronie internetowej, stronach w mediach społecznościowych, a nawet wysyłane są w newsletterze marki. Wszystko to zapewni maksymalny udział, a tym samym wartość dodaną do Twoich działań marketingowych.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu spójnej grafiki promocyjnej dla różnych kanałów marketingowych? Zarejestruj się, aby uzyskać subskrypcję Kimp Graphics .

Odpowiedzialny marketing nigdy nie wychodzi z mody

Widzisz więc, że marki wokół ciebie używają zimowych kalamburów i przytulnych wizualizacji, aby inicjować rozmowy. A co jeśli chcesz zrobić coś innego? A może coś odpowiedzialnego? Coś ciepłego i skłaniającego do refleksji? To pomysł, który nigdy nie wychodzi z mody.

Imponujące 77% konsumentów lubi kupować od marek, które starają się uczynić świat lepszym miejscem. A jeśli pokażesz im, że twój to robi, wywrzesz na nich trwałe wrażenie.

Na przykład według Agencji Ochrony Środowiska Stanów Zjednoczonych spośród 419 stacji pogodowych obserwowanych w okresie od 1930 do 2007 roku 57% z nich wskazywało na spadek opadów śniegu z roku na rok. Zmiany klimatyczne i globalne ocieplenie to kwestie, którymi należy się zająć. Zmiana wymaga wspólnego wysiłku ludzi na całym świecie. Jako właściciel firmy lub marketer, znalezienie sposobu, w jaki Twoja marka może wziąć udział w tej zmianie i porozmawiać o tym w mediach społecznościowych, będzie dobrym początkiem rozmowy dla Twojej marki.

W powyższej reklamie prasowej Greenpeace w kreatywny sposób wykorzystał tradycyjne zimowe obrazy śnieżnej kuli i umieścił w nich głębszy przekaz społeczny.

Oczywiście, kiedy poruszasz takie tematy w swoim zimowym planie marketingowym lub w jakimkolwiek innym okresie roku, upewnij się, że nie skończy się to tylko na wpisie w mediach społecznościowych. Widoczne środki, które podejmiesz w celu bardziej zrównoważonego procesu dla swojej firmy, będą tym, czego potrzeba, aby zdobyć zaufanie.

Oddaj się swobodnym rozmowom

Najczęściej nie trzeba mieć przełomowych pomysłów ani spektakularnych projektów, aby faktycznie zaangażować klientów. Wszystko, czego potrzebujesz, to chęć rozmowy z nimi, tak jak robią to prawdziwi ludzie. W tym celu musisz myśleć jak osoba fizyczna, a nie firma. Twitter to świetne miejsce do tego, a wiele marek wykorzystuje platformę do takich swobodnych rozmów ze swoimi klientami.

Oto jeden na stronie Starbucks na Twitterze.

Oczywiście, kiedy publikujesz takie konwersacyjne treści, upewnij się, że odpowiadasz swoim klientom. Jeśli pozostawisz komentarze do dwóch lub trzech postów bez nadzoru, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie uzyskasz dużego zaangażowania w nadchodzące posty. A kiedy już odpowiesz, pamiętaj o spersonalizowaniu odpowiedzi. Zamiast ogólnej wiadomości, zwróć się do klienta po imieniu i zostaw przyjazną odpowiedź. Odpowiadanie odpowiednimi emotikonami też działa.

Porada Kimpa: podobnie jak w przypadku postów tekstowych na Twitterze, jeśli szukasz osób rozpoczynających rozmowę na Instagramie, możesz użyć swojej Historii do zadawania pytań lub przeprowadzania ankiet o tematyce zimowej. To świetne sposoby na zapewnienie dwukierunkowej komunikacji z odbiorcami.

Chcesz tworzyć posty Story, które wyglądają na powiązane z Twoimi postami tekstowymi na Twitterze i zawierają kolory Twojej marki oraz elementy przygotowane na zimę? Zespół Kimp służy pomocą.

Zapakuj swoją maskotkę

Kampanie sezonowe są świetną zabawą, zwłaszcza gdy masz maskotkę. Ponieważ możesz bawić się kostiumem, który nosi twoja maskotka. Może to być wspaniały pomysł, na który możesz liczyć w swoim zimowym planie marketingowym. Ubierz swoją maskotkę w zimowe ubrania – szaliki, swetry rozpinane, czapkę – wszystko, co pasuje. Dodanie tej przebranej maskotki do kampanii będzie prostym, ale znaczącym krokiem, aby pokazać klientom, że jesteś wystrojony na zimę.

GEICO Gecko to jeden z ikonicznych przykładów w świecie maskotek marki. Oto jak marka ubrała Gecko na zimę.

Porada Kimpa: Kiedy wprowadzasz jakieś zmiany do swojej maskotki, upewnij się, że nie zmieniasz ich zbyt wiele. Podstawowe elementy, które uosabiają twoją maskotkę, powinny zostać zachowane. Na przykład wyraz twarzy lub mowa ciała, które tak dobrze kojarzą się z Twoją maskotką. Popraw strój i gotowe.

Czy masz maskotkę, która będzie reprezentować Twoją markę i zhumanizować ją? Jeśli nie, zespół Kimp może pomóc Ci go zaprojektować.

Opracuj pomysły na lepsze zimowe kampanie marketingowe

Mając na uwadze wszystkie pomysły na kampanię, przychodzi czas na część wykonawczą. Jeśli masz genialny pomysł, ale Twój projekt nie oddaje tematu ani nie odzwierciedla ducha zimy, przyniosłoby to efekt przeciwny do zamierzonego. Potrzebujesz więc swoich projektów, aby oddać sprawiedliwość Twoim pomysłom. Oto kilka wskazówek projektowych, które pomogą Ci odkryć nowe możliwości dzięki zimowemu marketingowi.

Użyj kolorów, które tworzą zimowy nastrój

Do 90% pierwszego wrażenia z projektu zależy od samego koloru. Tak więc, jeśli nie uzyskasz odpowiednich kolorów, trudno będzie przekonać klientów, aby zatrzymali się i spojrzeli na to, co masz im do powiedzenia. Jakie kolory dobrze sprawdzają się w marketingu zimowym? Srebro, biel i szarość przedstawiają śnieg, ciemnoniebieski oddaje nastrój ciemnej zimowej nocy, a nawet czerwienie, zielenie i fiolety reprezentujące sosny i zimowe jagody. To na początek kilka pomysłów. Ale zawsze możesz poeksperymentować z kolorami, które najlepiej pasują do Twojej marki, w oparciu o istniejącą podstawową paletę marki.

Jeśli kolory Twojej marki pokrywają się z kolorami zimowymi, jak widać na powyższym projekcie, wykorzystaj w pełni tę okazję i wybierz monochromatyczną paletę, aby uzyskać maksymalny efekt.

Porada Kimpa: Podobnie jak w przypadku wyboru kolorów, wiele uwagi poświęca się również dobieraniu kombinacji kolorów. Ponieważ kolory, które czasami mogą wyglądać dobrze osobno, mogą stworzyć zupełnie inny efekt, gdy zostaną ze sobą połączone. Wybierz więc swoją zimową paletę kolorów marketingowych w oparciu o to, co pasuje do kolorów Twojej marki.

A jeśli brzmi to jak trudna decyzja, pozostaw ją zespołowi Kimp .

Użyj obrazów, aby przekazać informacje w mgnieniu oka

Podobnie jak kolory, symbole i inne elementy wizualne, których używasz w swoim projekcie, mogą przekazać motyw lub zepsuć efekt. Niektóre popularne elementy, które krzyczą o zimie, to płatki śniegu, bałwany, ośnieżone szczyty, oszronione szyby. Po drugiej stronie spektrum są rzeczy, które natychmiast sprawiają, że widz czuje się przytulnie, jak kubek ciepłej kawy, szaliki i rękawiczki, kominek i tak dalej.

Zrób listę wszystkich rzeczy, które kojarzą ci się z zimą. Sprawdź, czy te rzeczy również będą przypominać Twoim klientom o zimie. Zrób krótką listę tych, które możesz w jakiś sposób połączyć z Twoją marką. Teraz są to elementy, które sprawią, że Twoje zimowe projekty marketingowe będą wyglądać odpowiednio do sezonu i marki.

Pamiętaj o swoich odbiorcach i miejscu, w którym się znajdują

Handel online umożliwił teraz przedsiębiorcom prowadzenie biznesu z dowolnej części świata i docieranie do klientów w dowolnej innej części świata. To sprawia, że ​​marketing jest jeszcze trudniejszy. Zwłaszcza jeśli Twoja firma obsługuje klientów z różnych części świata. W takim przypadku należy zachować ostrożność podczas planowania kampanii zimowych – zarówno pod względem czasu, jak i pomysłów i projektów kampanii.

Zima nie jest taka sama na całym świecie. Na przykład w Australii zima trwa od czerwca do sierpnia, więc jeśli masz tam klientów, nie ma sensu rozmawiać z nimi o zimie w grudniu. Więc odpowiednio zaplanuj swoje kampanie.

Innym byłyby obrazy. Bez zrozumienia, jakie są zimy w docelowej lokalizacji geograficznej, tworzysz ogólne projekty, które nie wydają się spersonalizowane. Na przykład są miejsca, w których w ogóle nie widać opadów śniegu. W takich przypadkach wizualizacje przedstawiające opady śniegu i jazdę na nartach mogą nie mieć większego wpływu. Zamiast tego poszukaj pomysłów opartych na tradycjach zimowych w regionie, na który kierujesz reklamy, a nawet na festiwalach, które są popularne w miesiącach zimowych wśród docelowych grup demograficznych.

Przełamać stereotypy

Gdy przyjdzie zima, wszędzie zobaczysz lodowate niebieskie kolory, płatki śniegu i tradycyjne obrazy o tematyce zimowej. Tak więc użycie tych wspólnych elementów oznacza, że ​​istnieje szansa, że ​​Twój projekt zaginie w morzu innych zimowych treści. Jednym ze sposobów na przełamanie tej monotonii byłoby wybranie czegoś odświeżającego, być może ciepłej palety, która nagina zasady. Na pierwszy rzut oka może nie wyglądać odpowiednio, ale kiedy połączysz go z odpowiednią kopią, będzie!

Oto przykład.

Żywa paleta kolorów będzie miłą odmianą od całego błękitu, który Twoi klienci widzą zimą.

Wzmocnij swój zimowy plan marketingowy dzięki projektom Kimpa

Marki mają różne strategie, jeśli chodzi o podejście do zimowego marketingu. Niektórzy trzymają się popularnych świąt, takich jak Boże Narodzenie i Nowy Rok, a tylko nieliczni w pełni wykorzystują cały nowy sezon. Pamiętaj, że zimą następuje wiele zmian w stylu życia – od ludzi spędzających więcej czasu w pomieszczeniach po zmianę rodzaju kupowanych produktów. Pamiętaj o tych zmianach, a będziesz w stanie opracować najlepszą strategię marketingu zimowego. W końcu dobry marketing polega na wypatrywaniu odpowiedniej okazji i chwytaniu jej, zanim zrobi to konkurencja. Więc zacznij wcześnie, a na pewno coś zmienisz. Jeśli chodzi o projekty gotowe na zimę, Kimp zapewnia ochronę. Zarejestruj się teraz na bezpłatny 7-dniowy okres próbny.

powiązane posty