Logo i marka WNBA: budowanie czegoś więcej niż ligi

Za każdą wspaniałą marką kryje się historia, którą warto się podzielić. W dziedzinie brandingu sportowego marka WNBA jest jedną z takich, których podróż jest warta wspomnienia. Teraz, gdy sezon gier się rozpoczął, nie ma lepszego czasu na rozmowę o ewolucji logo i marki WNBA niż ten.

Od stawiania czoła intensywnej konkurencji po sprostanie oczekiwaniom fanów, nadążanie za zmieniającymi się trendami po zarządzanie sponsoringiem i współpracą partnerską — marka sportowa musi stawić czoła tak wielu zadaniom. Teraz w przypadku marki, która ma reprezentować pozycję kobiet-sportowców i uchwycić ich doskonałość w grze, sytuacja jest jeszcze trudniejsza.

Mimo to, w jaki sposób marce WNBA udało się wyłonić zwycięzcę? Właśnie to będziemy badać na tym blogu. Uwolnijmy magię kryjącą się za logo i marką WNBA, a przy okazji wyciągnijmy kilka lekcji marketingu.

Dryblować, podawać i lecimy!

Szybkie spojrzenie na historię marki WNBA

Idea WNBA (Narodowego Związku Koszykówki Kobiet) narodziła się dopiero w 1996 roku. To pięć dekad po powstaniu NBA (założonej w 1946 roku). Ale lepiej późno niż wcale prawda? A najlepsze jest to, że pomimo późnego startu WNBA radzi sobie wyjątkowo dobrze i jest na dobrej drodze, by dogonić starsze i bardziej ugruntowane ligi sportowe.

Mecz w 2023 roku będzie 27. sesją ligi i już wzbudził duże zainteresowanie w mediach społecznościowych.

Kiedy zaczynało, WNBA miało 8 drużyn, które teraz powiększyły się do 12. Ponadto mówi się o rozbudowie, aby pomieścić drużyny z większej liczby miast. Tak, marka WNBA i ogólnie popularność ligi rosną w przyjemnym tempie. A teraz logo WNBA jest dobrze rozpoznawalnym emblematem w panteonie brandingu sportowego. Jest świadectwem sukcesu, jaki przynosi wytrwałość i konsekwentne działania brandingowe.

Jak WNBA udało się to osiągnąć? W jaki sposób lidze udało się wyrzeźbić markę, która nosi utalentowane zawodniczki i zapewnia im ekspozycję, na jaką zasługują? Dowiedzmy Się. Przyjrzymy się unikalnej tożsamości marki, w tym ewolucji projektu logo WNBA, strategiom marki i kampaniom, które pomogły lidze stale iść do przodu.

Ewolucja logo WNBA

Historia kryjąca się za każdym logo WNBA jest lekcją marketingu samą w sobie. W ciągu 27 lat od swojego powstania liga dwukrotnie zmieniała swoje logo, a to, co widzimy dzisiaj, to trzecia wersja. Za każdym projektem logo i towarzyszącą mu aktualizacją kryły się silne intencje. Takie małe detale miały kluczowe znaczenie dla rozwoju marki WNBA.

Pierwsze logo WNBA

Pierwsze w historii logo WNBA było bardzo podobne do logo NBA, aby uchwycić istotę wspólnych korzeni lig.

Zachowując kolorystykę i pomysł na sylwetkę, logo WNBA zadebiutowało unikalnym kształtem. Kształt logo może drastycznie wpłynąć na emocje, jakie ono wywołuje. W tym przypadku pochylony do przodu kształt daje poczucie ruchu, co jest świetnym pomysłem dla kobiecej ligi koszykówki.

Podczas gdy nazwa marki NBA wydaje się bardziej sztywna i tradycyjna w logo NBA, logo WNBA miało nieco pochylony i bardziej nowoczesny napis. Odrobina kobiecego wdzięku i mnóstwo energii sprawiły, że było to potężne pierwsze logo marki.

Powszechnie wiadomo, że zawodnik w sylwetce logo NBA to Jerry West. A ten ikoniczny symbol stał się unikalną tożsamością marki NBA. Podczas gdy na logo WNBA sylwetka nie była wzorowana na żadnym konkretnym zawodniku. Został dodany jako symbol reprezentujący każdą zawodniczkę. To hołd dla kobiet w koszykówce.

Wyraźna intencja okazała się przyczyną sukcesu logo WNBA. I idea ta została zachowana do dziś.

Logo WNBA 2013 – zaktualizowana identyfikacja marki i kolorystyka marki

Sylwetka została zaktualizowana, aby uchwycić esencję współczesnych kobiet w koszykówce. I tym razem zawodnik nie kozłował piłki, ale wykonywał wsad. Symboliczne przedstawienie postępu dla marki WNBA.

Ale to nie wszystko, logo otrzymało również zaktualizowaną kolorystykę. W ciągu 16 lat od powstania ligi WNBA ewoluowała ona niesamowicie. Pomimo wspólnych korzeni, nie był już postrzegany jedynie jako przedłużenie NBA.

Aby wskazać, że liga podąża własną drogą i odchodzi od NBA, kolorystyka i odświeżona sylwetka były wielkimi atutami nowego designu.

Jednym z powodów zmiany kolorystyki było wprowadzenie większej różnorodności do projektu logo. Innym jest znaczenie dla gry. Połączenie pomarańczy i płatków owsianych to charakterystyczna kolorystyka, która każdemu może przypomnieć mecz koszykówki. Oczywiście ta kolorystyka bardzo dobrze sprawdziła się w przypadku marki WNBA. Dlatego nawet dzisiaj logo WNBA jest zgodne z tą kolorystyką.

Porada Kimpa: Wybór kolorów marki lub kolorów logo to prawdopodobnie jedna z najtrudniejszych decyzji. Jeśli czujesz, że utknąłeś w miejscu, znajdź inspirację w swojej branży – wybierz kolory, które odzwierciedlają Twoją branżę. Innym jest czerpanie inspiracji z produktów, które obsługujesz. Jeśli kolory, które wybierzesz dla swojego logo, pomogą klientom natychmiast pomyśleć o sprzedawanym produkcie lub branży, do której należy Twoja marka, to jesteś na dobrej drodze.

Potrzebujesz pomocy w zaprojektowaniu logo Twojej marki? Zdobądź subskrypcję Kimp !

Logo WNBA 2019- najnowsze odświeżenie marki

Jedną z najbardziej zauważalnych cech przeprojektowania logo WNBA jest to, że kobieta w sylwetce zmienia się, dostosowując do czasów i trendów. Sylwetka logo z 2013 roku była nowoczesnym podejściem do subtelnej fryzury w stylu vintage.

Sylwetka w logo 2019 (które jest używane od tamtej pory) wygląda na bardziej elegancką i mocniejszą. Jedną z największych zmian jest wyrwanie sylwetki z pudełka, co symbolicznie pozwala kobiecie w logo wyrwać się z ograniczeń. Przyniosło to również więcej miejsca na ruch, a zatem wskazuje na lepsze możliwości rozwoju.

Logo pozwala bohaterce, koszykarce, zająć tyle miejsca, ile chce. Krótko mówiąc, obecne logo WNBA oddaje istotę marki – kobiety przełamujące bariery i tworzące historię.

Kiedy spojrzysz na strategie marketingowe i kampanie WNBA na przestrzeni lat, będziesz wiedział, że nie chodzi tylko o stworzenie kultowego logo. Musisz mieć swoje zabezpieczenia brandingowe i projekty marketingowe zgodne z duchem logo. Razem powinni spójnie przekazywać informacje. Wtedy działa logo i strategie marketingowe.

Ta harmonia w brandingu i spójność w tożsamości marki sprawiły, że logo WNBA stało się ikoną w brandingu sportowym.

Czy jesteś gotowy, aby poznać niektóre z historycznych momentów i udanych kampanii w historii marki WNBA? No to ruszamy.

Tworzenie „deklaracji mody roku”

Merchandise marketing to ponadczasowe podejście w brandingu sportowym. Noszenie koszulki lub bluzy z logo ulubionej drużyny lub nazwiskiem ulubionego zawodnika to emocja sama w sobie, prawda? WNBA doskonale zdaje sobie sprawę z tego trendu, dlatego wykorzystała go w swojej kultowej pomarańczowej bluzie z kapturem.

Kiedy odświeżone logo zostało wprowadzone na rynek w 2019 roku, w samą porę na mecz 2020, linia gadżetów marki WNBA została wypuszczona. Wśród nich najlepiej sprzedała się pomarańczowa bluza z białym logo WNBA.

Marka wraz ze swoim partnerem transmisyjnym ESPN zwróciła się do celebrytów i osób wpływowych z mediów społecznościowych, aby pomogły zapoczątkować trend #OrangeHoodie w mediach społecznościowych.

Bluza z kapturem zyskała na popularności, gdy Kobe Bryant został zauważony podczas meczu Lakersów w takiej bluzie.

To wyznaczyło nowy trend w mediach społecznościowych i spowodowało gwałtowny wzrost sprzedaży pomarańczowej bluzy z kapturem. Ludzie zaczęli publikować zdjęcia w swoich pomarańczowych bluzach z kapturem. W grudniu 2020 roku bluza została uznana za „Najlepszą modową deklarację roku”. Oznaczało to okres drastycznego wzrostu cyfrowej obecności marki WNBA.

Kimp Tip: Koncepcja projektowa pomarańczowej bluzy z kapturem to zdecydowanie temat do omówienia. To lekcja prostoty. Pokazuje, w jaki sposób możesz dobrze wykorzystać kolor swojej marki, a także mocno ustalić tożsamość marki. Wszystko to bez tworzenia bałaganu. Są to cenne spostrzeżenia, które należy wziąć pod uwagę podczas projektowania towarów do celów marketingowych.

Markowy marketing aplikacji w celu wspierania stałych relacji z klientami

Podczas gdy powyższa kampania pokazuje logo i markę WNBA w tradycyjnym podejściu marketingowym, oto przykład, który pokazuje, że marka nie pozostaje w tyle, jeśli chodzi o nowoczesne podejścia marketingowe.

Z danych wynika, że ​​około 45,7% fanów sportu ogląda swoje ulubione mecze na swoich smartfonach. Dlatego marketing mobilny jest czymś, co może pomóc markom sportowym pozostać na bieżąco. WNBA o tym wie i to jest jeden z powodów wprowadzenia aplikacji WNBA.

WNBA niedawno uruchomiła swoją oficjalną aplikację, aby pomóc fanom pozostać w kontakcie z ich ulubionymi meczami w dowolnym miejscu i czasie.

Aplikacja WNBA ma wspaniały interfejs. To świetne miejsce dla fanów, aby być na bieżąco ze wszystkim, co dzieje się w ich ulubionej grze. Porozmawiaj o informowaniu wszystkich fanów! Aplikacje takie jak ta pomagają budować bardziej zwartą społeczność, co jest bardzo istotne w świecie brandingu sportowego.

Jednym z najbardziej widocznych aspektów aplikacji jest jej kanał podobny do mediów społecznościowych. Aplikacja ma sekcję Story, w której udostępnia szybkie aktualizacje, podobne do funkcji Story na Instagramie, Facebooku i innych platformach.

Jest też sekcja poświęcona filmom, zatytułowana Must See Moments. Ta sekcja zawiera krótkie filmy przedstawiające kluczowe momenty gry. Te krótkie filmy są prezentowane w interfejsie przewijanym w pionie. Jest to format znany większości fanów. I dlatego jest to świetny ruch ze strony zespołu WNBA.

Przeciwstawianie się lukom płacowym

Czy wiesz, że najlepiej opłacana maskotka w NBA, Rocky, zarabia więcej niż najlepiej opłacany zawodnik WNBA?

Choć może to zabrzmieć szokująco, różnice w wynagrodzeniach spowodowane uprzedzeniami ze względu na płeć istnieją wszędzie, a świat sportu nie jest wyjątkiem. Takim tematom nie poświęca się tyle uwagi, na ile zasługują. Ale jeśli śledziłeś rozwój marki WNBA, musisz wiedzieć, że marka nie stroni od wyrażania swoich opinii.

Istotnym aspektem marki WNBA jest również fakt, że liga zdecydowanie wyróżnia się na tle innych lig sportowych i mocno wyraża swoje opinie.

Marka WNBA kilka razy była przykładem feminizmu w najprawdziwszym tego słowa znaczeniu. Kampania WNBA Take a Seat, Take a Stand jest dobrym przykładem jednego z takich przypadków, gdy marka zajęła stanowisko w celu wspierania kobiet.

Kimp Tip: Wizerunek marki nie buduje się z dnia na dzień. Każdy mały atut marki, w tym logo i slogan, każda kampania marketingowa i każda rozmowa w mediach społecznościowych powinna odzwierciedlać to, co reprezentuje Twoja marka. Konsekwentne projekty, spójna kopia i ton wypowiedzi związany z marką doprowadzą Cię do celu. W ten sposób WNBA dotarło tam, gdzie jest dzisiaj.

Obsługa sponsoringu marki jak profesjonalista

Sponsoring marki ma ogromne znaczenie w świecie sportu. WNBA zawsze wyprzedzało w tym aspekcie. Dzięki starannemu doborowi sponsorów do kampanii opartych na wartościach, tworzonych we współpracy, wiele działań pomogło WNBA w pełni wykorzystać sponsoring marki, a także przyciągnąć najbardziej produktywnych.

Udane partnerstwo marek ma miejsce, gdy spotykają się marki o podobnych celach i celach marki. Ponieważ każdy może współpracować z inną marką. Jednak sprawienie, by ta współpraca działała na korzyść zaangażowanych marek i uzyskiwanie najlepszego zwrotu z inwestycji z tej współpracy, nie zdarza się cały czas.

Dlatego lista starannie dobranych sponsorów marki WNBA zawsze zawierała marki, które opowiadają się za wprowadzaniem zmian w świecie sportu, wspieraniem kobiet w sporcie. Od 2022 roku WNBA miała imponującą listę 38 sponsorów na poziomie ligowym z różnych branż. Lista obejmuje Gatorade, Nike, 2K, Kia, American Express i inne.

Oprócz sprytnych partnerstw z markami, WNBA przoduje również w swojej grze w mediach społecznościowych. WNBA znakomicie wykorzystała media społecznościowe, aby przyciągnąć nowych widzów, zwiększyć zainteresowanie mediów, a także utrzymać zaangażowanie obecnych fanów. Porozmawiajmy o strategiach mediów społecznościowych, które pomogły marce WNBA w rozwoju w tej przestrzeni.

Pozostając na szczycie swojej gry w mediach społecznościowych

Grywalizacja dla interakcji

Marki robią wszystko, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców. W przeciwnym razie w konkurencyjnej przestrzeni, takiej jak media społecznościowe, łatwo stracić obserwujących. Grywalizacja to jeden ze sposobów, w jaki marki starają się pozostać na szczycie, jeśli chodzi o zaangażowanie w mediach społecznościowych. I WNBA robi to dobrze.

Na przykład poniższy tweet prowadzi do strony docelowej, na której na podstawie kilku pytań, na które odpowiesz, zostaniesz polecony drużynie, której możesz kibicować. To świetny sposób na sprawdzenie swojej wiedzy na temat ulubionych drużyn i graczy, a także na zapoznanie się z nowymi.

Bądź na bieżąco – aktualne treści angażujące masy

Tam, gdzie jest trend, jest szansa dla marketerów. WNBA nigdy o tym nie zapomina. Powodem, dla którego logo i marka WNBA zdołały wyrzeźbić swoją pozycję w świecie mediów społecznościowych, jest to, że marka pozostaje na bieżąco i publikuje aktualne treści. Ponieważ w ten sposób zaczynasz angażować odbiorców.

Weźmy na przykład poniższy post na Instagramie. Pomysł polega na włączeniu się w dyskusję #ZdrowiePsychiczne w mediach społecznościowych z okazji Miesiąca Świadomości Zdrowia Psychicznego.

Podobnie, gdy masz posty zgodne z trendami i popularnymi hashtagami, udaje ci się pozostać na szczycie umysłu klienta.

Znajdź nowe sposoby na kontakt z odbiorcami

Krajobraz mediów społecznościowych stale się rozwija – zarówno pod względem liczby platform, jak i rodzajów treści obsługiwanych przez każdą platformę!

A jeśli chodzi o efektywne wykorzystanie wielu funkcji mediów społecznościowych w celu zwiększenia zaangażowania, WNBA jest doskonałym źródłem inspiracji. Marka nie ogranicza się do statycznych postów Feed. W szczególności strona WNBA na Twitterze jest wypełniona natychmiastowymi aktualizacjami dotyczącymi meczów i zawodników. To świetne miejsce dla fanów, aby być na bieżąco z nowościami i najważniejszymi wydarzeniami z gier.

WNBA również aktywnie inicjuje rozmowy za pośrednictwem Twitter Spaces, aby przybliżyć fanom gry, które kochają.

Zanurz się w drodze do lepszego marketingu dzięki projektom Kimp

Jak widać wzrost popularności logo i marki WNBA nie nastąpił z dnia na dzień. Nie było też ograniczonego podejścia. Podziękowania należą się zróżnicowanemu podejściu marki WNBA do marketingu i różnorodności treści, które wciąż dostarcza swoim odbiorcom. Od spójnych projektów po efektywne rozmowy, wiele zależy od budowania marki i jej wizerunku.
Potrzebujesz pomocy w tworzeniu tych materiałów wizualnych, które stanowią podstawę wizerunku Twojej marki? Uzyskaj subskrypcję Kimp. Rozpocznij teraz bezpłatny 7-dniowy okres próbny.