Prowadzone przez kobiety marki zrównoważonej mody rzucają wyzwanie status quo w świecie szybkiej mody
Opublikowany: 2020-10-24Moda wytwarza około 10% światowych emisji dwutlenku węgla, więcej niż połączone międzynarodowe podróże lotnicze i żegluga morska
Przemysł tekstylny w Indiach generuje ponad 2% PKB, a od roku obrotowego 2019 stanowił 15% dochodów z eksportu
W zrównoważony sposób istnieją ogromne możliwości zarówno dla obecnych, jak i nowych graczy
Świat mody zmienia się i szybko się zmienia. Na całym świecie rośnie burza zrównoważonych marek modowych, aby rzucić wyzwanie silnie zanieczyszczającym i wyzyskującym praktykom, które są nieodłącznym elementem mainstreamowej szybkiej mody.
W swojej obecnej formie branża modowa jest jedną z najbardziej zanieczyszczających branż na świecie. Moda wytwarza około 10% światowych emisji dwutlenku węgla – więcej niż łącznie międzynarodowe podróże lotnicze i żegluga morska – i jest drugim co do wielkości konsumentem wody. Do wyprodukowania prostej bawełnianej koszuli potrzeba około 2700 litrów wody, czyli tyle wody, by jedna osoba mogła wypić przez 3,5 roku. Nie zaczęliśmy nawet mówić o różnych rodzajach zanieczyszczeń, które wyrzuca do środowiska.
Tymczasem płacowe warunki pracy pracowników przemysłu odzieżowego pozostają fatalne. Według szacunków mniej niż 2% z prawie 75 milionów pracowników przemysłu odzieżowego na całym świecie otrzymuje pensję godną życia. Około trzy czwarte z nich to kobiety.
Czy to po prostu koszt odzieży na świecie? Nie całkiem. Według ostatnich obliczeń, globalna produkcja odzieży podwoiła się w latach 2000-2014, przy czym przeciętny konsument kupuje około 60% więcej odzieży każdego roku. Jednocześnie co roku około 85% produkowanych przez nas tekstyliów trafia na wysypiska śmieci. Model biznesowy szybkiej mody opiera się na podsycaniu u klientów mentalności polegającej na używaniu i rzucaniu, która zwiększa konsumpcję poprzez produkowanie niedrogich, kiepskiej jakości i zasadniczo jednorazowych ubrań na każdy mikrotrend lub mikro sezon.
Jeśli trendy w branży utrzymają się w ten sposób, udział mody w emisji dwutlenku węgla może wzrosnąć do 26% do 2050 roku. W obliczu zbliżającego się kryzysu klimatycznego po prostu nie możemy sobie na to pozwolić. Dzięki rosnącej świadomości konsumentów, szczególnie wśród milenialsów i pokolenia Z, szybko rośnie zapotrzebowanie na firmy, aby działały w sposób etyczny i zrównoważony, dbając o ludzi i planetę oraz o własne zyski.
W rezultacie pojawiają się nowe rodzaje biznesów w branży modowej. Oszczędność, wymiana ubrań i wypożyczanie stają się niezwykle popularne wśród konsumentów, zwłaszcza po Covid-19. Nastąpił również boom na marki tworzące stylową, zrównoważoną i wysokiej jakości odzież z etycznymi łańcuchami dostaw.
Dla indyjskich przedsiębiorców to czas ekscytujących możliwości.
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Zrównoważony krajobraz mody w Indiach
Przemysł tekstylny w Indiach generuje ponad 2% PKB. W roku finansowym 2019 stanowił 15% przychodów z eksportu. Zatrudnia również znaczne 4,5 crore ludzi. Chociaż zrównoważona moda jest wciąż rodzącym się segmentem w Indiach, ma potencjał, aby stać się potężną siłą napędową krajowych priorytetów, w tym wzrostu gospodarczego, tworzenia miejsc pracy i ochrony środowiska. Kobiety-przedsiębiorcy przewodzą w walce o bardziej zrównoważoną modę. Podobnie jak reszta świata, indyjskie marki odzieżowe w zrównoważony sposób wykorzystują w swoich procesach produkcyjnych eko-tekstylia, naturalne barwniki, wysokiej jakości materiały budowlane i odpady. Ale to, co wyróżnia zrównoważoną modę w Indiach, to podejście oparte na rzemiośle.
Zrównoważone marki New Age łączą odwieczne tkaniny, rękodzieło i techniki produkcji ze współczesnym stylem, aby tworzyć ubrania, które przemawiają do współczesnej wrażliwości. Wraz z ich przyjaznymi dla środowiska procesami produkcyjnymi, wykorzystanie rzemiosła sprawia, że marki te są bardziej zrównoważone. Indyjskie techniki rzemieślnicze były rozwijane przez lokalne społeczności przez pokolenia. W rezultacie są one z natury bardziej zasobooszczędne niż podejścia przemysłowe, które są przenoszone na lokalizacje bez większego uwzględniania ich wpływu na lokalny ekosystem.
Ucząc się od najlepszych tradycyjnych praktyk rzemieślniczych, nowoczesne marki modowe również odpadają w najgorsze. Rękodzieło w Indiach było tradycyjnie związane z opresyjnymi praktykami kastowymi i płciowymi, dewaluując pracę kobiet i rzemieślników z marginalizowanych kast, plemion i społeczności. Wiele zrównoważonych marek modowych obecnie aktywnie współpracuje z kobietami i marginalizowanymi rzemieślnikami, zapewniając im godność poprzez etyczne warunki pracy i godziwą płacę za ich pracę, wzmacniając w ten sposób te społeczności.
W ten sposób przekształcają bogate dziedzictwo rzemieślnicze kraju i zmagają się z przemysłem rzemieślniczym w dochodowe przedsiębiorstwa, tworząc lepsze źródła utrzymania dla pracowników, jednocześnie zwiększając produkcję krajową. A biorąc pod uwagę globalne wiatry zmian sprzyjające zrównoważonej modzie, sektor ten może stać się kluczowym motorem eksportu przy odpowiednim ukierunkowaniu polityki.
Szanse dla przedsiębiorców New Age
W zrównoważony sposób istnieją ogromne możliwości zarówno dla obecnych, jak i nowych graczy. Nawet po dostosowaniu się do pandemii prognozuje się, że globalny rynek etycznej mody do 2023 r. osiągnie 8,25 mld USD. Rynek mocno rozdrobniony, w którym żaden pojedynczy gracz nie zdobywa bardzo dużego udziału w rynku.
Wiele istniejących marek z branży zrównoważonej mody w Indiach z powodzeniem sprzedaje produkty na całym świecie. Istnieje ogromny potencjał eksportu zarówno odzieży rzemieślniczej, jak i nierzemieślniczej. Na rodzimym rynku gusta konsumentów powoli zmieniają się na rzecz świadomości ekologicznej i etycznej. Chociaż wciąż istnieją możliwości w luksusowej, zrównoważonej modzie, rynek ten szybko się nasyca. Zamiast tego rośnie zapotrzebowanie na zrównoważoną modę, która jest przystępna cenowo, zwłaszcza że konsumenci z klasy średniej zaczynają bardziej dbać o wpływ na środowisko.
Markowe marki modowe mają możliwość zareagowania na te nowe preferencje w sposób finansowo opłacalny dla ich działalności. Jeśli surowce organiczne lub pochodzące z recyklingu są zbyt drogie, mogą zdecydować się na użycie materiału martwego/nadwyżkowego. Podobnie mogliby produkować akcesoria z upcyklingu i wystrój domu. Co najważniejsze, mogliby produkować mniej kolekcji ubrań o wyższej jakości i zmienić swój branding z trendu na skoncentrowanie się na długowieczności.
Wyzwania i progi zwalniające
Jedną z największych barier stojących przed markami w tej przestrzeni jest spójność łańcucha dostaw. Dotyczy to szczególnie pracy z rzemieślnikami i mikroprzedsiębiorstwami znajdującymi się na odległych obszarach i nieprzyzwyczajonymi do dużych zamówień. Marki powinny na początku planować nieco dłuższe czasy realizacji i inwestować w inicjatywy podnoszące kwalifikacje, które przyniosą długoterminowe korzyści.
Kolejna kwestia dotyczy pozyskiwania surowców. Niektóre tkaniny ekologiczne, takie jak bawełna organiczna, wymagają certyfikatów, które pomagają ustalić wiarygodność oświadczeń dostawców. Jednak nowsze tkaniny, takie jak modal – które są uważane za zrównoważone – nie mają takich certyfikatów. W rzeczywistości trwałość modalu jest całkowicie zależna od rodzaju plantacji, z których pozyskiwane jest włókno, oraz od uzdatniania wody podczas produkcji. Różni się to znacznie i odpowiednio; modal nie zawsze może być zrównoważony. Marki powinny kupować przędzę lub tkaninę od certyfikowanych dostawców, a jeśli nie ma certyfikatów, przed zakupem uzyskać jak najwięcej informacji o procesie produkcji włókien.
Budowanie przyszłościowych marek i przedsiębiorców
Dla marek, które chcą stać się bardziej zrównoważonymi i przedsiębiorców, którzy chcą rozpocząć tworzenie zrównoważonych marek, oto kilka wskazówek:
- Zacznij od jednego aspektu łańcucha wartości: mogą to być surowce, odpady produkcyjne lub opakowania. Jest prawie niemożliwe, aby być w 100% zrównoważonym od samego początku. Konsekwentne, stopniowe kroki mogą mieć duży wpływ.
- Bądź przejrzysty dla swoich klientów: zwiększy to ich zaufanie do marki, a także posłuży jako narzędzie odpowiedzialności, aby pozostać zrównoważonym.
- Praktykuj inkluzywność i uczciwe praktyki: jako konsultant ds. zrównoważonego rozwoju, Aja Barber, nie ma sensu chwalić używania koszulek z bawełny organicznej do oszczędzania wody, jeśli ta sama koszulka została wyprodukowana przez słabo opłacanych pracowników, którzy nie mieć dostępu do czystej wody pitnej.