7 inspirujących pomysłów na marketing z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet

Co roku Międzynarodowy Dzień Kobiet jest świętem i wezwaniem do działania.

Świętujemy osiągnięcia kobiet na arenie społecznej, kulturalnej, ekonomicznej i politycznej. Jesteśmy wezwani do podejmowania działań, które sprawią, że równość stanie się rzeczywistością.

Ostatnio stało się to również okazją dla małych firm, dużych marek i innych organizacji do nawiązania kontaktu ze swoimi odbiorcami. Mimo że komercjalizacja tego ważnego dnia była krytykowana, wciąż istnieje wiele sposobów, w jakie marki mogą wziąć w nim udział.

Kiedy istnieje przyczyna, która dotyczy dosłownie 50% świata, w tym Twojego zespołu i grupy docelowej, musisz znaleźć sposób, aby wziąć w niej udział.

Więc jak to robisz? Jakie są właściwe sposoby, aby wziąć udział w Międzynarodowym Dniu Kobiet? A jak możesz mieć wpływ na marketing z okazji Dnia Kobiet?

Cóż, na tym blogu Kimp przedstawiamy najlepsze i najbardziej inspirujące pomysły na kampanie. I jak osiągnąć podobne osiągnięcia dla Twojej marki.

Zacznijmy.

Znaczenie Międzynarodowego Dnia Kobiet

Bylibyśmy niedbali, gdybyśmy choć trochę umniejszali znaczenie tego dnia. Wiele kobiet i młodych dziewcząt na całym świecie doświadcza nierówności i niesprawiedliwych uprzedzeń. Z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet pojawiają się marki i inne organizacje, które mogą mieć wpływ na zmianę tego status quo.

Widząc to zaczyna się efekt domina, inspirujący rozmowy i zobowiązania ze strony osób i organizacji.

Co więcej, jest to również okazja dla marek, aby pokazać swoim klientom, że dbają o stan świata i opowiadają się za pozytywną zmianą. Jest to duży czynnik w szczególności dla pokolenia Z i millenialsów, ponieważ łączą się oni przede wszystkim z markami w mediach społecznościowych. I na różnych platformach obserwują, w jaki sposób marki angażują się w sprawy społeczne, czy też nie.

Tak, w szczególności pokolenie Z i milenialsi oczekują od marek wkładu rzeczywistego, nie będącego jedynie deklaracją.

Tak więc sposób, w jaki zaprojektujesz swój marketing i komunikaty dotyczące Międzynarodowego Dnia Kobiet, również ma duże znaczenie.

Projektowanie marketingu z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet

Dobrze jest mieć mapę drogową, zanim wejdziesz na potencjalnie kontrowersyjne wody. A kampanie z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet zdecydowanie należą do tej kategorii. Równość to delikatny temat, więc trzeba do niego podejść we właściwy sposób.

Wyjątkowa perspektywa i nieszablonowe podejście pomaga również wyróżnić się w tłumie. Twoi klienci będą bardziej doceniać Twoje kampanie, co oznacza większe zaangażowanie i wartość rozpoznawalności marki.

Zrozum motyw

Prowadzenie ogólnej kampanii marketingowej z okazji Dnia Kobiet nigdzie Cię nie zaprowadzi. Wszyscy wiedzą, kiedy zaczynają widzieć różowe kreacje w pierwszym tygodniu marca, że ​​IWD jest tuż za rogiem. I zaczną widzieć wszystkie te posty jako jeden.

Zamiast tego pokaż swoim klientom, że Ci zależy. Zainwestuj czas w zrozumienie tematu tegorocznego Międzynarodowego Dnia Kobiet, celów wyznaczonych przez ONZ i inicjatyw, które są ważne dla Twoich odbiorców. Modelowanie kampanii wokół nich przyniesie Ci większy sukces.

Tematem Międzynarodowego Dnia Kobiet 2022 jest #BreaktheBias. Komitet wydał pozę, którą każdy może powielać podczas swoich kampanii. Marki mogą powielać wizerunek z członkami swojego zespołu i dzielić się swoimi odczuciami na temat ruchu na oficjalnych uchwytach online.

Praktykuj różnorodność i inkluzję

Od jakiegoś czasu pojawia się problem braku reprezentacji kobiet kolorowych w ruchach feministycznych. Stąd aktualna baza konsumentów świadomie sprawdza każdą kampanię marki, aby sprawdzić, czy jest to tylko performatywna, czy rzeczywiście podła biznes.

I nawet z punktu widzenia marki korzystne jest przyjęcie podejścia integracyjnego. Każda firma ma zróżnicowaną bazę odbiorców, w której wchodzą z nią ludzie ze wszystkich społeczności, ras i płci. Po co reprezentować i honorować tylko kilka z nich w kampanii?

Jeśli Twoja kampania rezonuje z większą liczbą osób, masz większe szanse na nawiązanie z nimi emocjonalnej więzi.

Pod wrażeniem tego, jak Samsung włączył inkluzywność w swoje kampanie z ilustracjami? Czy chcesz to powtórzyć dla swojej marki? Wypróbuj nieograniczoną subskrypcję Kimp Graphics na projekty, aby odkrywać różne style ilustracji dla Twojej marki. Wszystko za zryczałtowaną opłatą.

Edukuj publiczność

Możesz mieć wrażenie, że prawa kobiet oraz potrzeba równości i inkluzywności są już powszechnie znane. Wszyscy o tym wiedzą, prawda? Jak mogą nie?

Wręcz przeciwnie, jest wiele spraw, o których ludzie w ogóle nie wiedzą. Lub mieć tylko pobieżną wiedzę. Tak więc w marketingu dnia kobiet wybierz temat, z którym rezonujesz i który pasuje również do Twojej marki. Następnie uruchom informacyjne kreacje i kampanie wokół nich, aby klient mógł wyraźnie zobaczyć ich wartość.

Idealną platformą do prowadzenia tych kampanii edukacyjnych i informacyjnych są media społecznościowe. Ponieważ pokolenie Z i milenialsi są głównie aktywni na platformach społecznościowych, możesz wykorzystać te kampanie, aby się z nimi połączyć.

Przełam stereotypy

Na koniec, czy pamiętasz, jak rozmawialiśmy o różowych kreacjach robiących obchód w pierwszym tygodniu marca? Czy nie będziesz zmęczony oglądaniem tych samych frazesów, obrazów i kolorów, gdziekolwiek jesteś? Nie trzeba dodawać, że Twoi klienci poczują się tak samo.

Nie wspominając o tym, że używanie stereotypowych obrazów, projektów i fraz może być naprawdę uciążliwe dla konsumentów, którzy są coraz bardziej poinformowani o równości. Zerwij więc kajdany stereotypów i przemyśl swoje projekty marketingowe na Dzień Kobiet.

Możesz zacząć od wyboru neutralnych pod względem płci kolorów, które celebrują kobiety, takich jak fiolet, czerwień i ombre/pastelowe odcienie pomarańczy, żółci i tak dalej. W ten sposób możesz pokazać, że Twoja marka idzie własną drogą, zamiast paść ofiarą stereotypów.

Szukasz modnych kolorów na Dzień Kobiet? Sprawdź nasz przewodnik, dlaczego fioletowy jest kolorem, na który należy uważać w 2022 roku.

7 inspirujących pomysłów marketingowych na Międzynarodowy Dzień Kobiet

Znasz główne tematy i wytyczne, których potrzebujesz w tym Dniu Kobiet, ale na jakie najważniejsze pomysły na kampanie należy zwrócić uwagę? Jak TY możesz inspirować i angażować swoich odbiorców?

Cóż, kiedy skończysz z tą sekcją bloga, będziesz miał odpowiedzi, których potrzebujesz. Więc zanurkujmy od razu.

1. Aktualizacja marki

Zwykle jesteśmy wielkim fanem utrzymywania nienaruszonych tożsamości marki we wszystkich kampaniach. Uważamy jednak, że jest to okazja, w której możemy zrobić wyjątek. Ważną częścią obchodów Międzynarodowego Dnia Kobiet jest sprawienie, by kobiety z Twojego zespołu, klientów i ogółu społeczeństwa czuły się słyszane i reprezentowane.

Zacznij więc od przeróbki mniejszych części swojej tożsamości marki. Na przykład, jeśli zwykle masz maskotkę mężczyzny, rozważ wprowadzenie do kampanii maskotki kobiety.

Możesz także zaktualizować swoją witrynę, uchwyty mediów społecznościowych i inne platformy z listami. W przypadku sklepów detalicznych dotyczy to również aktualizacji oznakowania.

Wszystko, co możesz zrobić, aby pokazać kobietom, że Ci na nich zależy i chcesz je reprezentować w swojej marce. Jeśli Twoje tożsamości marki są przeznaczone głównie dla męskiej populacji, zastanów się, jak możesz je zaktualizować w swojej kampanii. Pokaż ludziom, że poważnie podchodzisz do tego ruchu.

Porada Kimpa: Chociaż chęć całkowitego zaróżowienia może być silna, nie zalecamy tego. Klienci mogą zauważyć różowe pranie z odległości kilometra, więc podejmij uczciwe starania, aby zaktualizować swoje projekty brandingowe.

Czy to brzmi jak dużo pracy? Wcale nie, zwłaszcza gdy możesz pracować z nieograniczoną usługą projektowania graficznego Kimp Graphics .

2. Zaprezentuj kobiety w swoim zespole

Dlatego przyjrzeliśmy się, jak można zaktualizować Twoją markę, aby odzwierciedlała Międzynarodowy Dzień Kobiet. I to jest świetne. Ale Twoja kampania na tym się nie kończy. Międzynarodowy Dzień Kobiet nie jest czasem, kiedy ludzie chcą słuchać od mężczyzn z twojego zespołu o problemach kobiet.

Więc co robić?

Cóż, zamiast angażować influencera lub celebrytę do pracy nad marketingiem z okazji Dnia Kobiet, pokaż ludzi, którzy stoją za marką. Tak, pracuj z kobietami w swoim zespole przy tej kampanii marketingowej.

Oto kilka pomysłów na przeprowadzenie tej kampanii:

• Zaprezentuj osiągnięcia kobiet w swoim zespole i podkreśl ich wkład w Twoje produkty i/lub usługi.
• Przeprowadź z nimi wywiady, tak jak z influencerem. Pozwól im podzielić się swoimi poglądami na kwestie techniczne, społeczne i inne segmenty. W ten sposób świat może zobaczyć, jak bardzo są utalentowani.
• Poproś ich, aby opowiedzieli o swojej podróży w organizacji i swoich przyszłych celach.
• Zapisuj na vlogu obchody Międzynarodowego Dnia Kobiet w Twojej firmie na swoich kanałach w mediach społecznościowych.

Reprezentacja jest bardzo silna. Pokazując, że cenisz swoje pracownice i że kobiety mogą robić wszystko, co chcą, możesz zainspirować wiele osób. Możesz też otworzyć kilka umysłów!

Porada Kimpa: Chociaż możesz tworzyć podcasty, statyczne posty lub blogi na potrzeby tych wywiadów, zdecydowanie zalecamy wybór nośnika wideo. Kiedy mówimy o reprezentacji, nic nie jest w stanie pokonać wpływu dynamicznej reprezentacji, jaką wideo wnosi na stół.

Produkcja nie musi być jednak zbyt wysokiej jakości. Nie martw się. Po prostu nagraj prosty film telefonem i pozwól zespołowi projektowemu Kimp Video ulepszyć go za pomocą edycji.

3. Opowiadanie historii

W poprzednim rozdziale wspomnieliśmy, jak ważne jest edukowanie odbiorców w ważnych kwestiach związanych z prawami kobiet. Ale łatwiej to powiedzieć niż zrobić. Nie każdy dobrowolnie chce słyszeć uwagi dotyczące ważnych kwestii i to również od marki.

Ale kiedy sprawa jest tak ważna, trzeba znaleźć sposób. I zalecamy, aby ten sposób był drogą opowiadania historii.

Tak, rozmowa staje się o wiele ciekawsza, gdy prowadzisz odbiorców do wiadomości, zamiast podrzucać im fakty. W ten sposób łączą się o wiele bardziej niż w innym przypadku z przesłaniem.

Teraz możesz opowiedzieć historię za pośrednictwem blogów i słowa pisanego. Ale wpływ będzie znacznie większy, jeśli zamiast tego zdecydujesz się na pomoce wizualne. Nasz mózg reaguje na kolory, czcionki i obrazy znacznie silniej niż na sam tekst. Nie wspominając o tym, że obrazy zapamiętujemy dłużej niż tekst.

Oto niektóre media do zastosowania:

• Ilustracje komiksów
• Filmy animowane
• Ilustrowane posty z podpisami
• Filmy reklamowe, takie jak kampanie typu reklama telewizyjna
• Podcasty z opowiadanymi historiami

Szukasz zespołu, który ożywi Twoje historie? Sprawdź subskrypcje Kimp Graphics + Video !

4. Znaczące lokowanie produktu

Wielu uważa, że ​​Międzynarodowy Dzień Kobiet to nie czas na reklamy związane z produktami. Ale jeśli uważasz, że Twój produkt zmieni życie kobiet lub jeśli wprowadzasz na rynek produkt przeznaczony wyłącznie dla kobiet, mówimy idź po to.

Jak widać na poniższym filmie, konsument nie będzie miał nic przeciwko temu, że promujesz produkt, jeśli pokażesz mu wartość. Kluczem jest zidentyfikowanie problemów docelowych odbiorców, a następnie sprawdzenie, czy możesz znaleźć właściwe rozwiązanie.

Na przykład w tym filmie tematem jest znajomość finansów u kobiet. Mimo że Paytm nie wyświetla bezpośrednio swojego produktu, możesz zobaczyć, jak łatwa w użyciu aplikacja do płatności UPI może pomóc kobietom w łatwych transakcjach. I to jest wyraźna wygrana.

Tylko uwaga tutaj, aby powiedzieć, że kiedy pracujesz nad znalezieniem rozwiązania problemu swoich konsumentów, upewnij się, że nie padasz ofiarą stereotypów. Pracuj nad innowacyjnym rozwiązaniem, aby się wyróżnić.

5. Projekt opakowania z limitowanej edycji

W świecie handlu detalicznego projektowanie opakowań jest jednym z największych punktów kontaktu z klientem, a także ważną częścią tożsamości marki. Jak więc nie włączyć tego w kampanię z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet?

Aktualizowanie projektu opakowania na święta nie jest nową praktyką, ale robienie tego z okazji Dnia Kobiet to dopiero nowy trend. A robiąc to, pokazujesz swoim konsumentom, że traktujesz ten dzień poważnie.

Zamiast zmieniać kolor opakowania na różowy lub czerwony na Dzień Kobiet, zrób krok wstecz i zobacz, jak możesz dodać wartość do tego procesu.

Oto kilka przykładów:

• Ilustrowane projekty opakowań, aby pokazać ważną postać kobiety, która pasuje do Twojej marki, produktu i grupy docelowej
• Wykorzystaj projekt opakowania, aby pokazać bliską Ci przyczynę, taką jak świadomość raka piersi, umiejętność czytania i pisania kobiet, przemoc domowa, różnice w poziomie wykształcenia i tak dalej.
• Twórz niestandardowe projekty opakowań z ulepszonymi tożsamościami brandingowymi, które stworzyłeś w pierwszym pomyśle.

Hershey's rozpoczął podobną kampanię kilka lat temu swoim projektem opakowania. Stworzyli przestrzeń dla zwolenników marki, odbiorców, pracowników i innych współpracowników, aby zilustrować projekt opakowania, przydzielając przestrzeń na płótnie. To był ogromny hit i pakiety wyprzedały się natychmiast.

6. Tematyczne rabaty i wyprzedaże

Kiedy nadchodzi Międzynarodowy Dzień Kobiet, konsumenci faktycznie oczekują wyprzedaży i rabatów od niektórych marek. Zwłaszcza te, które działają w produktach dla kobiet przez cały rok. Jeśli więc należysz do tej kategorii, oczywiście uruchomisz specjalne akcje wyprzedażowe i rabatowe. Ale co by było, gdybyś mógł w tym roku podnieść poprzeczkę?

Wybierz motyw swojej kampanii na Dzień Kobiet i skoncentruj wokół niego wszystkie zniżki. Na przykład Twoim motywem może być samoopieka, więc kod rabatowy będzie miał postać SELFCARE2022, wszyscy kreatywni będą wokół tego, a produkty, które pomogą w samoopiece, będą miały najwyższe rabaty.

Ale czy możesz wybrać styl projektowania, aby celebrować takie tematy? Oczywiście kolor dostarcza naszemu mózgowi bardzo silnego bodźca emocjonalnego, więc sam wybór koloru może mieć wpływ na twoją kolekcję tematyczną.

Na przykład, aby zadbać o siebie, możesz wybrać łączenie kolorów, takich jak pastelowy róż, jasnoniebieski i koralowy, aby uzyskać najlepsze wyniki.

7. Kampanie w mediach społecznościowych

Idealną grupą docelową dla marketingu z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet są pokolenia Z i milenialsi. Ustaliliśmy już, że spędzają najwięcej czasu w mediach społecznościowych, więc każda kampania, którą uruchomisz, musi w końcu trafić do mediów społecznościowych.

Ale zakres jest o wiele większy, jeśli chodzi o media społecznościowe na tę okazję. Oto kilka pomysłów, z którymi możesz pracować:

• Możesz przeprowadzać ankiety na odpowiednie tematy w historiach na Instagramie, Snapchacie, Twitterze, Facebooku i LinkedIn, aby wymienić tylko kilka.
• Zorganizuj konkurs gratisów, aby zaangażować odbiorców
• Zmiana przeznaczenia i redystrybucja treści edukacyjnych, które tworzysz w mediach społecznościowych
• Uruchom niestandardowe filtry AR związane z Dniem Kobiet na Instagramie, Snapchacie i TikTok, aby poprawić wskaźniki zaangażowania

Twórz rolki na Instagramie z kobietami ze swojego zespołu i wykorzystuj istniejące treści wideo, aby uzyskać maksymalny zasięg.

Zobacz, możliwości są nieograniczone!

Projekty kampanii Ace z okazji Dnia Kobiet z Kimp

Kampania na Dzień Kobiet jest w rzeczywistości bardzo fajna w prowadzeniu. To doskonała okazja, aby pokazać światu, że Ci zależy i cieszysz się, że również jesteś częścią rozwiązania. Więc po co się powstrzymywać? Wejdź na całość bez żadnych wątpliwości.

A jeśli zastanawiasz się nad zasobami, nie martw się o to ani minuty dłużej.

Zespół Kimp chętnie będzie przy tobie. Nasze zryczałtowane, nieograniczone usługi projektowe (Kimp Graphics i Kimp Video) mogą zaspokoić wszystkie Twoje potrzeby w zakresie projektowania graficznego i ruchomej grafiki.

Zarejestruj się na nasz bezpłatny okres próbny i zacznij projektować już dziś!