Wykres trendów zdrowotnych kobiet w 2024 r

W wielu miejscach można zaobserwować uprzedzenia związane z płcią, a badania medyczne nie stanowią tutaj wyjątku. Dopiero w 1990 r., w tym samym roku, w którym NASA uruchomiła Kosmiczny Teleskop Hubble'a (planowanie trwało dziesięciolecia ), Narodowe Instytuty Zdrowia utworzyły Biuro Badań nad Zdrowiem Kobiet.

Minęło 30 lat i byliśmy świadkami wielu decyzji, które pomogły zmienić podejście do zdrowia kobiet, w tym wpływowych zmian w polityce, ale gdy zbliżamy się do roku 2024, kobiety w dalszym ciągu zgłaszają przypadki złego traktowania lub błędnej diagnozy, pokazując, że jest jeszcze przed nimi góra do pokonania.

Nasze dane z badań konsumenckich podkreślają utrzymujące się dysproporcje między płciami w opiece zdrowotnej, dostarczając spostrzeżeń na temat różnych sposobów, w jakie kobiety biorą swoje zdrowie w swoje ręce, oraz tego, w jaki sposób marki spoza branży opieki zdrowotnej mogą przyjąć bardziej kompleksowe podejście do zdrowia kobiet.

Aktualny stan rzeczy

Zanim przejdziemy do trendów zdrowotnych kobiet w 2024 r., cofnijmy się o krok i przyjrzyjmy się obecnemu stanowi rzeczy. Możemy spojrzeć na rynek amerykański, który dostarczy nam wskazówek na temat aktualnych perspektyw na zdrowie kobiet.

W USA obawy kobiet dotyczące ich zdrowia osobistego wzrosły o 25% od drugiego kwartału 2020 r.

Ta krzywa wzrostowa jest szczególnie widoczna wśród kobiet rasy czarnej/Afroamerykanek i Latynosek. Grupy te często stają przed nieproporcjonalnymi wyzwaniami, takimi jak opieka położnicza.

1. Kobiety szukają marek zdrowotnych skupiających się na kobietach

Widoczne luki w opiece zdrowotnej kobiet w ramach głównych usług doprowadziły do ​​powstania wielu marek zdrowotnych skupiających się na kobietach, oferujących usługi obejmujące wszystko, od ogólnych badań kontrolnych po szczegółową opiekę w okresie menopauzy i płodności – zapewniając bardzo potrzebny powiew świeżego powietrza przestarzałym system. Podkreśla to ważną rolę marek w rzucaniu światła na wyjątkowe problemy zdrowotne kobiet i przyczynianiu się do tworzenia bardziej włączającego i sprawiedliwego krajobrazu.

2. Kobiety sięgają po naturalne środki, witaminy i suplementy, aby poprawić swoje ogólne samopoczucie

Oprócz konkretnych problemów zdrowotnych kobiety kierują popyt w stronę poprawy ogólnego dobrostanu. Ta zmiana kładzie podwaliny pod głębsze badania nad tym, jak zająć się zdrowiem kobiet.

Ogólnie rzecz biorąc, zaobserwowaliśmy wzrost preferencji w zakresie witamin, leków naturalnych i alternatywnych metod leczenia. Od końca 2020 r. liczba kobiet w USA, które twierdzą, że stosują leki ziołowe/naturalne w leczeniu drobnych chorób/dolegliwości, wzrosła o 18%.

3. Kobiety przywiązują wagę do zdrowia jelit

Zgodnie z szerszym światowym trendem, priorytetowe traktowanie zdrowia jelit jest przedmiotem szczególnego zainteresowania kobiet. Ponad 1 na 3 kobiety w USA przyjmuje suplementy poprawiające trawienie, a od końca 2020 r. zaobserwowaliśmy 21% wzrost liczby kobiet przyjmujących probiotyki w celu leczenia problemów trawiennych. Jednak nie tylko w przypadku niektórych metod leczenia i leków zaobserwowaliśmy wzrosło także zainteresowanie zróżnicowanymi nawykami żywieniowymi.

Ponieważ badania wciąż wykazują powiązania między problemami zdrowotnymi kobiet, takimi jak PCOS, a mikrobiomem jelitowym, uwzględnienie tych trendów może również przynieść dodatkowe korzyści. W 2024 r. skupienie się w większym stopniu na składnikach i łatwo dostępnych informacjach na temat wartości odżywczych produktów skieruje marki w stronę odpowiedzialnej edukacji na temat zdrowia kobiet, dając kobietom narzędzia, dzięki którym mogą wziąć sprawy zdrowotne w swoje ręce, zanim udają się do lekarza.

4. Konsumenci chcą praktycznych środków na rzecz zdrowia kobiet

Przykłady tego, jak zdrowie kobiet jest istotne dla światowej gospodarki, sygnalizują, że w 2024 roku marki muszą nie tylko skupić się na swoich produktach, ale także sprawić, że zdrowie swoich pracownic stanie się priorytetem.

W nadchodzącym roku kwestie zdrowia kobiet, takie jak aborcja, będą głównym przedmiotem troski wyborców w okresie poprzedzającym wybory prezydenckie w USA. Sprawa ta ożywiła już Amerykanów z całego spektrum politycznego, ale to także globalny wpływ unieważnienia wyroku w sprawie Roe przeciwko Wade powinien zwrócić uwagę marek nie tylko na aborcję lub kontrolę urodzeń, ale także na to, jak pęd do wspierania zdrowia kobiet wspiera jednocześnie ich siłę ekonomiczną.

Na całym świecie widzimy, że nie tylko kobiety opowiadają się za polityką miejsca pracy, w której zdrowie kobiet jest traktowane priorytetowo.

42% mężczyzn na 10 rynkach chciałoby, aby pracodawcy oferowali płatny urlop ze względu na problemy zdrowotne kobiet.

Od lipca 2022 r. nastąpiła niezachwiana zmiana w podejściu konsumentów do priorytetowego traktowania płatnego urlopu ze względu na problemy zdrowotne kobiet. Jednak od czasu, gdy ostatnio pytaliśmy konsumentów, zaszły pewne zmiany w potrzebach konsumentów, czego chcieliby, aby pracodawcy robili więcej, aby wspierać problemy zdrowotne kobiet. Od września 2023 r. większy priorytet zyskała edukacja na temat błędnych wyobrażeń na temat zdrowia kobiet prowadzona wspólnie z pracodawcami zapewniającymi dostęp do produktów higieny kobiecej, przy jednoczesnym wspieraniu dokładnego przedstawiania zdrowia kobiet, a darowizny na rzecz organizacji charytatywnych zajmujących się zdrowiem kobiet odnotowały niewielki spadek. To pokazuje nam, że chociaż dokładność jest nadal kluczowa, 37% chce bardziej pozytywnej reprezentacji i istnieje większe zapotrzebowanie na wsparcie praktyczne i finansowe.

Nie tylko sprzyja to włączeniu w miejscu pracy, ale wspieranie specyficznych problemów zdrowotnych kobiet należy uznać za konieczność w celu zatrzymania talentów kobiet. Marki mogą czerpać inspirację z marki bielizny Modibodi, która od 2021 roku oferuje płatne urlopy z tytułu menstruacji, menopauzy i poronień.

5. Świadczenia zdrowotne w miejscu pracy powinny obejmować także opiekę nad dziećmi

Koncentrując się na świadczeniach w miejscu pracy, ograniczenia w opiece nad dziećmi stanowią istotną barierę w dostępie kobiet do opieki zdrowotnej i stanowią kluczową kwestię. W ciągu ostatnich dwóch lat liczba usług opieki dziennej świadczonych przez pracodawcę spadła o 17%, a nieco ponad 3 na 10 kobiet pracujących w firmach twierdzi, że ich pracodawcy oferują płatny urlop macierzyński lub ojcowski. Marki muszą uznać obecne braki w świadczeniach z tytułu macierzyństwa i ojcostwa, promując równość płci w obowiązkach opiekuńczych. Miejsca pracy mogą się wyróżniać poprzez inwestowanie w placówki opieki dziennej, promowanie równowagi między życiem zawodowym a prywatnym, oferowanie płatnych urlopów rodzicielskich i wspieranie rozwoju zawodowego pracujących matek – 49% matek korzysta z opieki nad dziećmi, aby umożliwić im uczęszczanie do pracy.

Uczynienie zdrowia kobiet priorytetem

Poruszając się po krajobrazie zdrowia kobiet, ważne jest, aby rozpoznać potężne ruchy, które ukształtują się w przyszłym roku. Tendencje zarysowane powyżej tworzą złożony obraz, odzwierciedlający zarówno postęp, jak i wyzwania.

W oczekiwaniu na rok 2024 globalna dyskusja na temat zdrowia kobiet nabierze tempa. Marki muszą na bieżąco śledzić zmieniające się potrzeby kobiet na całym świecie, dbając o to, aby ich wysiłki sprzyjały przyszłości, w której kobiety będą mogły z pewnością wytyczać swoją drogę do optymalnego zdrowia i dobrego samopoczucia.