Jak rozpocząć pracę z influencerami TikTok

Po uruchomieniu TikTok w 2018 roku jego popularność stale rosła w ciągu następnych dwóch lat. Ale to blokady COVID z początku 2020 roku naprawdę wysłały numery użytkowników TikTok do stratosfery. Nagle wydawało się, że wszyscy nagle mieli konto TikTok, niezależnie od tego, czy tworzyli treści, czy po prostu je konsumowali. W sierpniu 2020 r. aplikacja osiągnęła dwa miliardy pobrań .

Zaczęło się jako miejsce trendów tanecznych i niszowych treści, a następnie przekształciło się w siódmą najczęściej używaną platformę mediów społecznościowych. Wysoce specyficzny algorytm TikTok oznacza, że ​​ludzie w każdym wieku i w każdym wieku i demografii będą celowani w dokładnie taki rodzaj treści, jaki chcą oglądać, co czyni ją znacznie bardziej wciągającą platformą niż Twitter i Facebook.

Tak, wciąż są tańce, wyzwania, filmy z przepisami i cała masa dobrodusznych bzdur. Ale TikTok został również wykorzystany jako platforma dla raczkujących muzyków i właścicieli małych firm, którzy mogli pozostać niezauważeni na innych portalach społecznościowych.
Algorytm został zaprojektowany tak, aby wszelkie treści stały się wirusowe, nawet jeśli ich twórca ma tylko 10 obserwujących.

Chociaż rozwój TikTok był gwałtowny, nie oznacza to, że zastąpi on Instagram lub inne platformy mediów społecznościowych. Podczas gdy w IG chodzi o piękną estetykę, a ostatnio jest miejscem uczciwych opinii i stylu życia, TikTok to miejsce, w którym ludzie mogą się rozpuścić i udostępniać bardziej surowe, eksperymentalne treści.

Dlaczego warto korzystać z influencerów TikTok?

Nie można zaprzeczyć, że TikTok jest przede wszystkim platformą, która została przyjęta przez Gen-Z. Tak, w TikTok wciąż jest wielu Millenialsów i Gen Xers, ale w USA zdecydowana większość użytkowników TikTok ma mniej niż 30 lat. Prawie połowa wszystkich dorosłych Amerykanów w wieku od 18 do 29 lat korzysta z aplikacji. Większość największych gwiazd TikTok, takich jak Addison Rae, Charli D'Amelio i Khaby Lame, ma mniej niż 21 lat.

Ale to nie tylko miejsce, w którym młodzi ludzie mogą znaleźć sławę. TikTok oferuje markom, zwłaszcza małym i nowym, świetną okazję do zaprezentowania swoich produktów ogromnej publiczności.

Wysoce precyzyjny algorytm TikTok oznacza, że ​​nie musisz nawet kierować treści do określonej grupy demograficznej za pomocą płatnych reklam. W sposób organiczny trafi przed właściwymi ludźmi.

Marki, które odniosły sukces dzięki TikTok

Istnieje wiele historii sukcesu firm, które osiągnęły sukces w TikTok, po prostu dzięki tworzeniu filmów, które przemawiają do swoich odbiorców.

Weźmy Little Moons , markę lodów mochi, która stała się wirusowa na TikTok i odnotowała ogromny wzrost sprzedaży. Produkt to japońsko-amerykański deser zrobiony z mochi i wypełniony lodami; jest uroczy i jaskrawy, co doskonale uzupełnia treść wizualną.

Młody pracownik firmy założył stronę TikTok dla marki, aw ciągu kilku miesięcy powstało ponad 15 000 filmów TikTok o tematyce Little Moons, które miały ponad 500 milionów wyświetleń. Co najlepsze, przełożyło się to na rzeczywisty zwrot z inwestycji, ponieważ sprzedaż Little Moons wzrosła o 2000%.

Tymczasem marka kosmetyków Elf, już dobrze znana i odnosząca sukcesy, wykonała niesamowitą robotę, docierając do klientów Gen-Z na TikTok. Zamówili piosenkę specjalnie dla swojej kampanii TikTok, pierwszej marki, która to zrobiła, i zwerbowali garstkę wpływowych TikTok, aby pomogli ją rozpocząć. Ponadto zachęcano użytkowników do używania ich piosenki „Eyes Lips Face” i hashtagowania swoich filmów, aby śledzić ich przebieg. Obecnie w tagu #eyeslipsface znajduje się prawie osiem miliardów filmów.

Jaka treść udaje się na TikTok?

Dotknęliśmy trochę tego, jak Instagram jest zwykle bardzo dopracowany i dopracowany, podczas gdy TikTok może być bardziej szorstki na krawędziach. Jednak rodzaj treści, które odnoszą sukcesy wśród odbiorców TikTok, jest organiczny i uczciwy.

Jak być może wiesz, pokolenie Z jest bardzo obeznane z treścią i nie lubi być reklamowane. Mają dużo pogardy dla wszystkiego, co przypomina „tradycyjną reklamę”, więc twórz TikToks, a nie reklamy! Chcesz tworzyć treści, które płynnie pasują do innych filmów na ich kanale.

Według ankiety GlobalWebIndex 2020 większość ludzi używa TikTok „do znajdowania zabawnych/zabawnych treści”. Drugą najczęstszą odpowiedzią było „udostępnianie treści”. Tymczasem na Instagramie i Snapchacie udostępnianie treści było głównym zastosowaniem platformy. Można więc śmiało powiedzieć, że odbiorcy w TikTok są bardziej zainteresowani konsumpcją i przeglądaniem treści niż odbiorcy w innych aplikacjach.

Jeśli chodzi o udostępnianie reklam w TikTok, ważne jest, aby zrobić to dobrze. Chcesz, aby Twoja reklama wyglądała tak, jak reszta treści, którą przewijają użytkownicy, i musisz natychmiast przyciągnąć ich uwagę. W TikTok jest tyle dobrych treści, więc co sprawi, że ludzie zatrzymają się i będą oglądać twoje?

Istnieją cztery główne sposoby, w jakie możesz sprzedawać się w TikTok.

1. Reklamy TopView

Pojawiają się, gdy użytkownik po raz pierwszy otworzy aplikację. To pełnoekranowa reklama wideo z dźwiękiem, z którą marki odniosły duży sukces. Ankieta Kantar wykazała, że ​​reklamy TopView zostały ocenione z najniższą preferencją pomijania, najniższym poziomem irytacji i najwyższym poziomem uwagi.

2. Natywne filmy In-Feed

Pojawią się one jak normalny post TikTok na stronie Dla Ciebie użytkownika, ale będą oznaczone jako płatne treści, podobnie jak sponsorowane posty na Instagramie.

Niektóre statystyki reklamowe, o których należy pamiętać podczas tworzenia treści:

• 63% reklam TikTok o najwyższym współczynniku klikalności umieszcza swój produkt lub przekaz z góry w ciągu pierwszych kilku sekund.

• Prawie połowa najskuteczniejszych reklam w TikTok odwołuje się do emocji – ale zachowaj je beztrosko i pozytywnie.

• Filmy w pionie mają o 25% wyższy współczynnik oglądalności, więc unikaj tworzenia treści wideo w orientacji poziomej.

• Jedna trzecia najskuteczniejszych reklam przełamuje czwartą ścianę i przedstawia osobę rozmawiającą bezpośrednio z publicznością.

3. Wyzwania hashtagowe

Jeśli spędziłeś jakiś czas na TikTok, wiesz, że wyzwania i trendy są podstawą aplikacji. Wiele marek tworzy hashtagowe wyzwania, zachęcając ludzi do przyłączenia się. To doskonały sposób na bezpłatne reklamy i pozytywną rozmowę o marce.

4. Influencer marketing

Dotarcie do odbiorców influencera to bezpieczny sposób na reklamę w TikTok. Nie spotykasz się z potencjalną negatywną reakcją na reklamę marki i uzyskujesz dostęp do odbiorców, którzy już są kultywowani przez influencera.

Jak znaleźć odpowiedniego influencera TikTok dla swojej marki?

Proces znajdowania solidnego influencera do pracy na TikTok jest zasadniczo taki sam, jak w przypadku każdej innej platformy mediów społecznościowych. Najpierw upewnij się, że pożądani odbiorcy faktycznie już używają TikTok. Następnie chcesz zobaczyć, z jakim rodzajem treści się angażują — jakich wpływowych osób śledzą i w jakie nisze TikTok są wykorzystywane?

Ważne jest, aby pamiętać, że trafność zawsze osiąga atuty, zwłaszcza w TikTok. Wysoka liczba obserwujących nie jest tak ważna, jak znalezienie osoby mającej wpływ, która może odnosić się do (lub jest ) Twoim idealnym klientem.

Jak pracować z influencerami TikTok

Po znalezieniu odpowiednich influencerów, z którymi chcesz współpracować, nadszedł czas, aby nawiązać współpracę i nawiązać współpracę. Niektórzy mogą współpracować z agencją talentów, przez którą będziesz musiał przejść, lub możesz współpracować z platformą influencer, która specjalizuje się w łączeniu marek z osobami.

Dokładnie to robimy w TRIBE. Naszym celem jest dopasowywanie marek i wpływowych osób, aby tworzyć znaczące partnerstwa biznesowe, które są korzystne dla wszystkich zaangażowanych. Skontaktuj się już dziś, aby dowiedzieć się więcej!