Kampanie reklamowe: 7 wspaniałych reklam FIFA World Cup

Kampanie reklamowe na Mistrzostwa Świata to jedne z najlepszych w okolicy. Nie bez powodu: Puchar Świata to najchętniej oglądane wydarzenie sportowe na świecie. W rzeczywistości globalne wydatki na reklamę mają wzrosnąć o 5,2% do 535 miliardów dolarów w 2018 roku, częściowo dzięki Mistrzostwom Świata FIFA.

Jednak na horyzoncie widać ciemne chmury. Przyznanie Pucharu Świata 2018 nie jest pozbawione kontrowersji, a ostatnie wydarzenia międzynarodowe ujawniły potencjalnie niebezpieczne środowisko dla marek. Według słów guru reklamy, Marka Ritsona, Mistrzostwa Świata w Rosji mają potencjał „utrzymania przeciętnego globalnego CMO nocą”.

Jednak chociaż zarówno FIFA, jak i Rosja są skażone – a wiele dużych marek wycofuje wsparcie – możliwości są nadal ogromne. Puchar Świata to przecież Puchar Świata i największa impreza w światowym sporcie. To czas, kiedy reklamodawcy popisują się i prezentują niektóre ze swoich najlepszych pomysłów. I bez zbędnych ceregieli, oto siedem kampanii, z których wszyscy możemy się czegoś nauczyć…

1. Adidas „zapalenie piłki nożnej” – Mistrzostwa Świata 2002

Pierwsza na liście jest ta reklama Adidasa z 2002 roku, która jest dla nas najlepszą kampanią reklamową Adidas World Cup. Zawdzięcza dług wdzięczności filmom edukacyjnym z lat 70. i 80. i w przeciwieństwie do niektórych kampanii budzi uśmiech lub dwa. Sam zobacz…

Estetyka retro i surrealistyczna – choć dziwna – działa. Latanie wbrew stereotypom dotyczącym niemieckiego poczucia humoru. Jest też pewny siebie. Niemiecka marka ma rodowód, jeśli chodzi o mistrzostwa świata i piłkę nożną, z wieloma klasycznymi meczami mistrzostw świata z kultowymi trzema paskami.

W ostatnich latach marka toczyła zaciekłą walkę z Nike o koronę najlepszego psa, jeśli chodzi o branding piłkarski. I nie wszystkie reklamy wideo są tak silne, jak amerykański konkurent. Jednak, chociaż może nie przedstawił Elvisa nowej generacji fanów, z pewnością wygrał bitwę mega marek w 2002 roku.

2. Nike „Lotnisko” – Mistrzostwa Świata 1998

Dla niektórych komentatorów kultowa kampania reklamowa Nike w 1998 roku to moment, w którym firma Nike stała się ważnym graczem w piłce nożnej (lub piłce nożnej). Wcześniej, po części jako gracz, dwa lata wcześniej zaczął zdobywać światowy rynek futbolowy z pierwszą kultową reklamą drużyny Nike: Good Vs Evil. Jednak to reklama Mistrzostw Świata 1998 podbiła nasze serca.

Pobłogosławiony sponsorowaniem prawdopodobnie najbardziej charyzmatycznej i zręcznej drużyny na Mistrzostwach Świata 1998 w Brazylii. Reklama Nike, stworzona przez wieloletnich partnerów, Wieden+Kennedy, odebrała przyziemność i uczyniła ją fantastyczną.

Spot od razu wzmocnił wizerunek marki Nike. Ten nowy sposób łączenia marketingu, piłki nożnej i jej głównych graczy wyrzucił Nike w stratosferę. Zostawiła za sobą uznanych konkurentów, takich jak Adidas i Puma. Nic dziwnego, że od tamtej pory pozostają sponsorami Brazylii.

3. Unibet – kampania reklamowa 2016

Ciekawą, wielokanałową kampanię reklamową zrealizował Unibet na konkurs Pucharu Europy 2016. Chcąc wyróżnić się na tle konkurencji, firma bukmacherska znalazła wyjątkowy sposób na przyciągnięcie fanów. Postawił na edukację.

Pisząc podczas Tygodnia Marketingu, Pantelis Kotopoulos, szef marketingu przychodzącego w Kindred Group/Unibet, omówił, dlaczego wybrali tę wyjątkową ścieżkę. „Wiedzieliśmy, że rywale wydadzą dużo na telewizję, oferując oferty i promocje, aby dotrzeć do męskiego rynku młodych dorosłych – ale zdecydowaliśmy się na mądrzejszy, skuteczniejszy sposób na nawiązanie głębszej więzi z fanami”. Efektem końcowym była seria treści w kanałach społecznościowych, które naukowo badały czynniki zmieniające grę.

Efekt był taki, że byli w stanie przebić się przez hałas otaczający Euro 2016 i przykuć uwagę. Zwiększanie przychodów na siedmiu globalnych rynkach dzięki połączeniu strategii przychodzących i dynamicznej reklamy displayowej. To strategia, do której powrócą w swoich kampaniach reklamowych w 2018 roku.

4. Pokonuje „grę przed meczem” – Mistrzostwa Świata 2014

Sportowcy i oversize'owe słuchawki, banał? No tak, ale to taki, który się sprzedaje i dobrze się sprzedaje. Rzeczywiście, na długo przed zakupem przez Apple, Beats pozycjonował się jako symbol mody zarówno dla muzyków, jak i sportowców. Spot, który wypuścił na Mistrzostwa Świata 2014, spowodował, że jego branding znalazł się w głównym nurcie.

W tej epickiej kampanii reklamowej wystąpił nie tylko piłkarz Cesc Fabregas i pożeracz ludzkiego mięsa Luis Suarez, ale także amerykańskie gwiazdy LeBron James, Serena Williams i Lil Wayne. Na boisku jest ładna w Ameryce Północnej, co jest nietypowe dla reklamy futbolowej. Jednak to, co sprawia, że ​​ta reklama jest szczególnie fascynująca, to sposób, w jaki wykorzystuje Neymar. Beats zrobił sprytny biznes, aby zbawiciel brazylijskiego futbolu znalazł się na przodzie i w centrum reklamy. Dzięki turniejowi jego status supergwiazdy wzrósł, aż ostatecznie jego transfer do PSG przekroczył budżet obronny małego narodu. To niezły interes dla marki słuchawek.

5. Carlsberg „Najlepsza drużyna pubowa na świecie” – Puchar Świata 2006

Carlsberg jest znany ze swoich reklam związanych z piłką nożną, ale w 2006 roku podnieśli poziom. Jak skomentował Tydzień Marketingu: „Carlsberg nie pracuje w zespołach pubowych, ale gdyby tak było, byliby prawdopodobnie najlepszym – i najbardziej lubianym – zespołem pubowym na świecie”.

Uwielbiamy to, ponieważ jest proste i powiązane. Ci z nas, którzy grają w niedzielną ligę futbolową, często będą grać przeciwko drużynie „weteranów”, która wciąż myśli, że ją mają. Jedyną różnicą w reklamie Carlsberga jest to, że ta drużyna weteranów ma listę legend Anglii i zdecydowanie nadal ją ma. To świetna kampania reklamowa i świetny tonik dla przypominających klony bombastycznych reklam związanych z piłką nożną innych marek..

6. Google – Mistrzostwa Świata 2014

Być może nie jest to najbardziej oczywista kampania reklamowa, ale prawdopodobnie najbardziej wpływowa. Na Mistrzostwa Świata 2014 Google dodało więcej informacji do swoich wyników wyszukiwania – to wszystko, naprawdę jest. Dodano składy drużyn, wyniki na żywo, tabele, a nawet skróty wideo; wszystkie były wyświetlane na kartach wyszukiwania po raz pierwszy.

Dzisiaj Google integruje różne media w swoich „kartach” i rozszerzyło ich zastosowanie. Ale w 2014 roku była to pierwsza dla giganta wyszukiwarek. Dla Bena Davisa z eConsultancy świeża oferta Google „wydawało się trochę zmienić zasady gry”. Być może początkowo był to nieco nieistotny gest, ale pomógł ukształtować sposób, w jaki wyniki wyszukiwania są teraz prezentowane przez Google. Nie tylko to, ale dla Google był to świetny sposób, by wygrzać się w blasku Mistrzostw Świata, traktując swoich użytkowników i prawdopodobnie pomagając także organizatorom Mistrzostw Świata FIFA.

7. Islandia i er… Islandia

Nagroda za najlepszą kampanię reklamową w mediach społecznościowych trafia do Islandii. Islandia to brytyjski supermarket.

Technicznie nie na Mistrzostwa Świata, ale Islandia sponsorowała Islandię (kraj) w jej pierwszym turnieju piłkarskim. Supermarket miał szczęście, ponieważ Islandia była niespodzianką podczas turnieju, a jego zespół mediów społecznościowych maksymalnie wykorzystał tę nieoczekiwaną podróż.

Supermarket znalazł nawet swoje własne materiały marketingowe, które zostały przerobione, gdy Islandia wyeliminowała z mistrzostw Anglików, którzy od dawna osiągali słabe wyniki.

Jednak stosunki zmieniły się później, gdy Islandia zagroziła pozwaniem supermarketu o użycie słowa „Islandia”. Nie zniechęcając się, nadal uważamy, że jest to świetny przykład sprytnego marketingu w mediach społecznościowych. Zwłaszcza, jak za minimalną sumę osiągnięto maksymalną rozpoznawalność marki.

Mamy tylko nadzieję, że znów będą przyjaciółmi na Mistrzostwa Świata 2018.

Bonus: dziwne kampanie reklamowe Pucharu Świata!

Paweł psychiczna ośmiornica

Być może najdziwniejszym gatunkiem kampanii reklamowych Pucharu Świata jest zwierzę psychiczne. Najsłynniejsza jest postać Pawła Ośmiornicy. Paul zyskał światową sławę po pomyślnym przewidzeniu wyników meczów piłki nożnej z udziałem Niemiec na Euro 2008. Jednak na Mistrzostwach Świata 2010 sprawy zostały podniesione.

Z Sea Life Centre w Oberhausen Paul był transmitowany na żywo w niemieckiej telewizji, przewidując niemieckie zwycięstwa. Pomaganie atrakcji o tematyce morskiej cieszyć się chwałą Pucharu Świata – aż do półfinału. Kiedy Paweł przewidział zwycięstwo Hiszpanii nad Niemcami i zachęcił miejscowych, aby wezwali go do zjedzenia. Na szczęście uniknął noża szefa kuchni, ale zmarł kilka miesięcy później – niektórzy spekulowali, że przewidział własną śmierć.

Jego przedwczesna śmierć nie poszła jednak na marne, ponieważ od tego czasu ogrody zoologiczne i akwaria na całym świecie trafiają na pierwsze strony gazet z własnymi stworzeniami zdolnymi do wróżenia. Chociaż żaden nie miał trwałego wpływu Pawła. Ośmiornica tak znana, że ​​Google upamiętniło go swoim własnym doodlem Google.

Głodowe Igrzyska

Przejście od psychiki do psychotyka. Adidas znalazł własną kampanię reklamową w najbardziej nieoczekiwany sposób w 2016 roku.

Dzięki działaniom notorycznie głodnego piłkarza Luisa Suareza plakat w centrum Rio nabrał własnego życia w mediach społecznościowych. Wspomniany plakat, na którym gracz robił swoje najlepsze wrażenie Jaws, stał się doskonałą lokalizacją do selfie po tym, jak gracz ugryzł włoskiego przeciwnika, Giorgio Chielliniego.

@adidas to docenia: turyści #WorldCup robią #selfie z plakatem z zębami Suareza. Przez @mashable i @denissowitsch pic.twitter.com/2dUlmdfvil

— ΔNDRΞΔS WOCHΞNΔLT (@Wochenalt) 27 czerwca 2014

W zasadzie fani z całego świata udawali, że wkładają mu głowy i ręce do ust. Prawdopodobnie nie była to forma reklamy, którą Adidas miał nadzieję zainspirować. Ale hej, przynajmniej stały się wirusowe. W przeciwieństwie do Chiellini, który prawdopodobnie dostał zastrzyk na tężec.

Wreszcie…

Masz to, 7 najlepszych (i najdziwniejszych) kampanii reklamowych Pucharu Świata. Każdy inny i z własnym unikalnym wykorzystaniem marki i wartości Pucharu Świata. Pod koniec dnia biorą ukochane ikony i wykorzystują je do sprzedaży produktów i usług w atrakcyjny sposób.

W Bannerflow nasza platforma do kreatywnego zarządzania jest przeznaczona dla marketerów do tworzenia wszystkich cyfrowych reklam displayowych, których potrzebują na Mistrzostwa Świata. A biorąc pod uwagę, jak ważne są dla marek Mistrzostwa Świata, posiadanie najlepszej technologii reklamowej w kampaniach globalnych jest koniecznością. Powodzenia w nadchodzących kampaniach!

Aha, a jeśli podobało Ci się czytanie tego bloga, zapoznaj się z naszym artykułem o największych sportowych kampaniach marketingowych wszechczasów.