Czyjaś gra: Jakie sporty są najchętniej oglądane na świecie?

Sport łączy ludzi w sposób, w jaki mało kto potrafi. Od profesjonalnych imprez typu „zrób lub złam” po najbardziej przypadkowych fanów amatorów, zabawa i pasja związana ze sportem sprawiają, że jest to kluczowa część tego, co to znaczy być człowiekiem.

Podczas gdy poszczególne sporty są często sprawą życia lub śmierci dla fanów i graczy, ogólna popularność różnych sportów jest bardzo zróżnicowana, a niektóre przyciągają publiczność o wiele rzędów wielkości większą niż inne.

Więc jakie dokładnie są najpopularniejsze sporty w dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie? Jeśli brzmi to podejrzanie jak pytanie do quizu w pubie, rozważ to; jeśli chodzi o siłę nabywczą konsumentów, oddani, pełni pasji kibice sportowi stanowią kluczową grupę, która ma pieniądze do wydania i zaciekłą lojalność do obrony. Warto więc wiedzieć, kto za czym podąża.

Ale poczekaj – sama wielkość i różnorodność fanów sportu niesie ze sobą własne wyzwania. Łatwo zauważyć, jak głębsze zrozumienie tego, co fani myślą, czują i robią, może pomóc markom zidentyfikować możliwości, które w przeciwnym razie mogłyby przegapić. pytanie, jak to często bywa, brzmi: jak ?

I tu wkraczamy my. Zagłębiliśmy się w dane, aby znaleźć odpowiedzi na te ważne pytania:

• Jaki sport jest najchętniej oglądany w 2023 roku?
• Jak ludzie oglądają te sporty?
• Kto nie ogląda futbolu?
• Jakie są najpopularniejsze drużyny sportowe?
• Jakie są najchętniej oglądane wydarzenia sportowe?
• Jaki jest najpopularniejszy sport uprawiany przez ludzi?

Gotowy na gwizdek? W takim razie zacznijmy od dużego…

Najczęściej oglądany sport w 2023 roku

Przygotuj się na żadną niespodziankę:

Na 18 rynkach, które przebadaliśmy, najczęściej oglądanym sportem na świecie jest piłka nożna (w przypadku naszych kuzynów z USA nazywana też piłką nożną), a 53% obserwuje, ogląda lub po prostu interesuje się.

Dalej jest koszykówka (40%), siatkówka (34%) i tenis (32%). Pływanie, badminton i tenis stołowy są na poziomie 29%, podczas gdy na końcu stawki znajdują się kolarstwo (25%), lekkoatletyka i gimnastyka (oba po 24%).

Zagłębiając się nieco głębiej w pozycję piłki nożnej jako najważniejszego sportu na świecie, jest ona najczęściej oglądana przez osoby oglądające jakikolwiek sport (65%) i najczęściej uprawiana przez osoby uprawiające jakikolwiek sport (35% bierze udział w jakiś sposób).

Wracając do naszego quizu pubowego, oto podręczna ściągawka dotycząca najczęściej oglądanego sportu na świecie w 2023 roku:

Jak ludzie oglądają te sporty?

Żadnych inteligentnych uwag typu „oczami” – mówimy tu o kontekście.

Ogromne 68% ogląda wydarzenia sportowe w telewizji lub w internecie.

Poniżej tej kwoty 58% ogląda najważniejsze wydarzenia tylko w telewizji lub w Internecie, podczas gdy stosunkowo skromne 30% faktycznie uczestniczy w wydarzeniach sportowych osobiście.

Biorąc pod uwagę dominację telewizji i internetu, nie jest szokiem odkrycie, że 76% ogląda w domu. Trochę w tyle są w domu przyjaciela (31%), w podróży (27%), w domu członka rodziny (26%) oraz w biurze/miejscu pracy/szkole (21%).

Na koniec pozostaje pytanie, z kim kibice oglądają sport. A odpowiedź brzmi: przyjaciele (45%), partnerzy (36%) i wreszcie współpracownicy, koledzy z klasy, dzieci i rodzeństwo (wszyscy po 23%).

Kto więc nie ogląda futbolu?

Niezależnie od tego, jak to pokroisz i pokroisz, piłka nożna jest najczęściej oglądanym sportem na świecie. W rzeczywistości jest to jeden z dwóch najchętniej oglądanych sportów na 15 z 18 rynków, które zbadaliśmy.

Jedynymi krajami, w których piłka nożna nie znajduje się w dwóch najchętniej oglądanych sportach, są Filipiny, Stany Zjednoczone i Kanada.

Więc co oni oglądają zamiast tego?

Filipiny słyną z koszykówki i siatkówki, które ogląda lub śledzi odpowiednio 86% i 73% lokalnych fanów sportu. Boks (59%), badminton (47%) i pływanie (46%) uzupełniają piątkę najczęściej oglądanych sportów na Filipinach.

W USA dominują sporty Wielkiej Trójki – futbol amerykański, baseball i koszykówka. Futbol amerykański jest ogromny, a 79% ogląda lub śledzi. Kolejne dwa najczęściej oglądane sporty to koszykówka (58%) i baseball (56%). Trochę daleko w tyle jest najlepszy sport na świecie, piłka nożna, którą 34% fanów sportu w USA twierdzi, że ogląda lub śledzi, a tenis jest ostatnim z 5 najlepszych (31%).

Wreszcie w Kanadzie hokej na lodzie jest ze sporym marginesem najchętniej oglądanym sportem, z 71% oglądaniem lub obserwowaniem. Trochę w tyle jest koszykówka (44%), a następnie futbol amerykański i piłka nożna (w obu po 42%). Baseball jest oglądany lub śledzony przez 40%.

Jakie są najpopularniejsze drużyny sportowe?

Teraz skupmy się na 15 najlepszych drużynach – we wszystkich dyscyplinach sportowych – które kibice twierdzą, że śledzą. Nie powinno nikogo zszokować, jeśli od razu powiemy, że piłka nożna nadal dominuje w danych.

Liderem w lidze drużyn sportowych jest potężny Manchester United, którego 13% wszystkich ankietowanych przez nas obserwatorów sportu twierdzi, że są fanami.

Tuż za nimi znajdują się Liverpool i Real Madryt, oba z wynikiem 12%. Poniżej znajdują się Barcelona i Manchester City z 11%, a następnie Chelsea z 9%.

W rzeczywistości kluby piłkarskie zajmują 11 z 15 miejsc wśród najlepszych drużyn, co odzwierciedla pozycję piłki nożnej jako najchętniej oglądanego sportu na świecie. Cztery wyjątki to drużyny koszykówki Los Angeles Lakers i Chicago Bears – za nimi odpowiednio 9% i 8% fanów sportu – oraz drużyny Ferrari i Red Bull F1 (8% i 7%).

Jakie wydarzenia sportowe są najchętniej oglądane?

Zwykle są to zawody międzynarodowe, a piłka nożna nie jest jedyną grą w mieście (zobacz, co tam zrobiliśmy?).

Letnie Igrzyska Olimpijskie to najczęściej oglądane wydarzenie sportowe na świecie, które ogląda 47% widzów. Następnie – co można przewidzieć – następują Zimowe Igrzyska Olimpijskie z udziałem 42%.

Mistrzostwa Świata FIFA – oczywiście piłkarskie wydarzenie – ogląda 40% widzów sportowych. Potem jest NBA z 30% i wreszcie angielska Premier League z 29%. Biorąc pod uwagę ogólną popularność piłki nożnej, fakt, że mistrzostwa świata są trzecią najpopularniejszą imprezą sportową na świecie, nie jest zbyt zaskakujący.

Masz ochotę na kickabout? Jaki jest najpopularniejszy sport uprawiany przez ludzi?

To tyle jeśli chodzi o najpopularniejsze sporty do oglądania , a co właściwie chcesz w nie uprawiać ? Przyjrzeliśmy się pięciu najpopularniejszych sportom pod względem uczestnictwa i po raz kolejny piłka nożna zajmuje pierwsze miejsce w tabeli ligowej, a 39% gra na pewnym poziomie co najmniej raz w miesiącu.

Być może nieco zaskakujące jest to, że badminton zajmuje drugie miejsce, z 34% graczy grających miesięcznie. Następnie koszykówka (32%), tenis stołowy (30%) i kolarstwo (29%).

Włóż to do kieszeni

Duży wybór dla marek tutaj jest prosty, ale niezbędny:

Fani sportu to więcej niż tylko fani sportu; przede wszystkim są konsumentami, ze wszystkim, co się z tym wiąże.

Oglądają sport na żywo na platformach streamingowych, udostępniają zdjęcia i filmy z gier i gwiazd w mediach społecznościowych oraz kupują wszelkiego rodzaju artykuły sportowe, aby wyrazić swoją pasję.

Chodzi o to, że fani sportu są złożonymi konsumentami z wieloma hobby, nawykami i postawami, które zapewniają wiele nieoczekiwanych możliwości dla marek. Możliwość wykorzystania ich zainteresowań i podążania za nimi jest kluczem do sukcesu każdej marki, która chce zaangażować tę ogromną globalną społeczność.