Dlaczego blokada twojego pisarza nie jest prawdziwa (i jak się uwolnić)

Przeczytałeś nagłówek i kręcisz głową.

Wiesz, że blok pisarski jest prawdziwy.

Doświadczyłeś tego, prawda?

Wpatrując się w swoją stronę lub ekran z mózgiem, który wydaje tylko szum, jakby był to rozstrojony telewizor na pełnej głośności.

Cóż, jestem tutaj, aby powiedzieć, że te chwile nie są blokadą pisarstwa.

Blok pisarza to MIT, a ja nazywam wybryki.

Prawda jest taka, że ​​blokada pisarza to tylko pretekst do wyjścia z pracy.

No, powiedziałem to. Powiedzenie, że nie możesz pisać, bo masz blokadę pisania, jest równoznaczne z powiedzeniem: „Ale panienko, jestem chory panienko * kaszel kaszel *”.

Jeśli poświęcisz chwilę i pogrzebiesz głęboko, przyznasz, że mówię prawdę.

W przypadku wszystkich postów, które publikujemy, copywriterzy dzielą się wskazówkami, jak ułatwić copywriting…. To trudne!

Wymyślanie kreatywnych i unikalnych podejść do otartych tematów jest trudne.

Pisanie nagłówków jest trudne.

Trudno jest łączyć zdania w taki sposób, aby oczy były przyklejone do słów.

Stworzenie wezwania do działania, które nie wywołuje ziewania, jest trudne.

Ale profesjonalni copywriterzy nie mają luksusu czekania na błyskawicę inspiracji. Jesteśmy w biznesie dotrzymywania terminów, dostarczając wyjątkowy copywriting, kiedy obiecujemy, że to zrobimy.

Nie ma czasu na zmęczenie, nudę czy brak wyobraźni.

Nie ma w tym tajemnicy

Podczas mojego kursu copywritingu wyjaśniam (i wyjaśniam i wyjaśniam), że solidne pisanie jest wynikiem solidnego procesu.

Kiedy wiesz, jak skonstruować tekst copywriting, presja jest wolna. Masz punkt wyjścia, zarys, przewodnik do naśladowania. Kiedy wiesz, jak zagłębić się w historię firmy, jej odbiorców i ich ofertę (i wiesz), możesz spać spokojnie, ponieważ znajdziesz złoto copywriting.

Kiedy podążasz za procesem, twoja kopia zaczyna się sama pisać. To wtedy Twoja kreatywność i wyobraźnia dostają kopa i zaczynają przybierać na wadze.

Jaka jest więc prawda kryjąca się za mitem blokady pisarskiej?

#1 Nie wiesz wystarczająco dużo

Jeśli tak naprawdę nie wiesz, jak działa produkt lub usługa, nie możesz skupić się na małych, ale niezwykle istotnych szczegółach.

Jeśli nie wykonałeś wystarczających badań, nie możesz zobaczyć wszystkich możliwych połączeń.

Jeśli naprawdę nie rozumiesz odbiorców, dla których piszesz, jak możesz przekształcić te funkcje w korzyści, które powstrzymają kogoś na ich drodze?

#2 Nie wiesz od czego zacząć

To wtedy pusta strona naprawdę cię kpi, ale kogo obchodzi, co ma do powiedzenia pusta strona?

To nie jest blokada pisarza, to po prostu pisanie bez planu.

#3 Nie masz zaufania do siebie

Dostałeś pracę, przyjąłeś odprawę, ale teraz, gdy nadszedł czas, aby napisać głosik szepcze: „Naprawdę jesteś na to gotowy?”

Jeśli tak się dzieje, musisz uciszyć ten mały głos, aby uciszyć! (Czytaj dalej, aby uzyskać kilka wskazówek, jak to zrobić.)

#4 Nie jesteś w nastroju

Być może masz duże zmartwienie, które cię rozprasza. Lub bardziej ekscytujący projekt, nad którym wolałbyś pracować. Jeśli tak jest, nie oszukuj się, że to blokada pisarza, dobrze?

Jak przełamać własny blok pisarski i uwolnić się?

Zrób więcej badań

Uzupełnij luki w swojej wiedzy. Zbadaj produkt, usługę, biznes i branżę. Czy możesz zdobyć jakieś praktyczne doświadczenie z produktem? Porozmawiaj z ludźmi, którzy świadczą usługę? Spacer po firmie? Porozmawiaj z organem branżowym?

Często odkrywam interesujące punkty i pomysły zaczynają się pojawiać, gdy jestem bardziej fizycznie zaangażowany (nie tylko w badania na komputerze) w moje badania. Zwykły spacer po fabryce może odsłonić samorodki czystego złota. Jeśli nie jest to możliwe, samo zobaczenie, co robią wszyscy inni, może pomóc w wyeliminowaniu godnych ziewania kątów podczas pisania.

Cokolwiek robisz, nie używaj badań jako sposobu na zwlekanie. Sprawdź więcej przydatnych wskazówek dotyczących odkładania sprawy na później.

Zrób więcej planowania

Formuły copywriting to świetny sposób na nadanie twojemu copywritingowi ogólnej struktury przed rozpoczęciem pisania. Mówiłem wcześniej o formule Pain-Agitate-Solve, ponieważ jest to mój osobisty faworyt, ale są też inne.

Klasyczną formułą marketingową jest AIDA, która mówi, że copywriting musi:

• przyciągnąć uwagę słuchaczy ;
• kreować zainteresowanie i pragnienie;
• zachęcać ludzi do działania

Jest również:

• ACCA (Świadomość – Zrozumienie – Przekonanie – Działanie)
• AIDPPC (Uwaga – zainteresowanie – opis – perswazja – dowód – zamknięcie)
• IDCA (Zainteresowanie – Pragnienie – Przekonanie – Działanie)
• AAPPA (Uwaga – Przewaga – Dowód – Perswazja – Działanie)
• PPPP (Zdjęcie – Obietnica – Udowodnij – Naciśnij)

Jeśli zdecydujesz się na użycie formuły copywriting, pamiętaj, że jest to po prostu struktura porządkująca Twoje myśli.

Wyjaśnij swoje badania, zadając sobie pytanie:

• Jaki jest rozwiązywany problem?
• Jaki wpływ ma ten problem?
• Jakie jest oferowane rozwiązanie?
• Jakie działanie chcę, aby ludzie podjęli?

Po prostu zacznij pisać

Brzmi to tak prosto , ponieważ tak jest.

Ustaw minutnik i zmuś się do pisania.

• Brak mediów społecznościowych. Brak e-maili. Brak połączeń telefonicznych.
• Nie zastanawiaj się zbyt długo.
• Bez edycji, poprawiania i formatowania.

Po prostu pozwól słowom płynąć i nie przestawaj…

Uważam, że zmuszając się do pisania bez rozpraszania uwagi i redagowania, jestem bardziej otwarty na pomysły i połączenia (ponieważ nie zastanawiam się nad tym, co wiem).

Nawet jeśli podążasz za formułą copywritingu, po prostu zrób zrzut mózgu na stronie i zobacz, co otrzymasz!

Nie zaczynaj od początku

W przypadku zadań licealnych i uniwersyteckich najpierw pisałbym bibliografię. Czemu? Ponieważ było to łatwe i zacząłem pisać. To dokładnie ostatnia sugerowana wskazówka. Po prostu zacznij!

Nie musisz zaczynać od początku. Rzadko piszę nagłówki jako pierwsze i zwykle zostawiam stronę główną na końcu.

Zacznij od łatwej kopii. Może to strona kontaktowa.

Lub zostaw nagłówek i wstęp i przejdź od razu do funkcji. Często zostawiam znaczniki miejsca w moim copywritingu, takie jak:

Wprowadzenie – otwarte z pojedynczym największym punktem bólu.

Podrubryka

Coś o sprawieniu, by ból był bardziej trzeźwy.

Rozwiązanie

Tutaj zaczynam pisać.

Zrób coś innego

Jeśli masz tak wielkie zmartwienie, o którym wspomniałem powyżej, zajmij się tym! Jeśli twój mózg pęka z pomysłami na projekt copywriting, który jest fajniejszy, zrób to!

Jeśli jesteś po prostu w strachu (a tak się dzieje), daj sobie godzinę wolnego. Przeczytaj ulubioną powieść, obejrzyj film, idź na spacer… czerp inspirację z otaczającego Cię świata.

Zakładając, że nie dotrzymasz terminu, zrób to, co musisz zrobić, aby usunąć rozpraszacze. Kiedy to zrobisz, Twój mózg będzie wolny od obciążeń i będzie mógł tworzyć niesamowitą kopię.

Daj sobie motywującą przemowę

Dan Pinks mówił o wewnętrznej rozmowie, którą prowadzimy ze sobą przed wielką chwilą.

Wyjaśnił, że pozytywne mówienie do siebie (takie jak „masz to!”) jest bardziej skuteczne niż brak mówienia do siebie. Ale zaproponował jeszcze skuteczniejsze podejście. Zadaj sobie pytanie. Na przykład „Czy mam to?” Następnie powiedz sobie, dlaczego to robisz. Przypominasz sobie wszystkie powody, dla których musisz czuć się pewnie i przygotowywać się do bycia niesamowitym.

Jeśli klient Cię zarezerwował, zrobił to z jakiegoś powodu. Więc idź i udowodnij, że mają rację!

Nie traktuj siebie tak poważnie

Życie nikogo nie wisi na włosku. Mam nadzieję, że!

To copywriting.

Odetchnij, zrób kawę i pamiętaj, że to dopiero pierwszy szkic. Wszystko buduje się stąd.

Belinda