Pisanie dla SEO, aby tworzyć udane treści

Wpisz „czy SEO” w Google w 2020 r., a jedną z najczęściej wyszukiwanych sugestii fraz jest „czy SEO jest martwe?” I oczywiście usłyszysz, jak ci z nas zajmujących się content marketingiem i SEO mówią, że tak nie jest, ale to się zmieniło. Wszyscy wiemy, że upychanie słów kluczowych i kupowanie linków zwrotnych nie zadziała na dłuższą metę – ale jak zrobić to, co robi różnicę, skoro jest to maratońska praktyka marketingowa? Wyszukiwarki nagradzają nie tylko dobre odpowiedzi, ale także czytelność i trafność.

Oznacza to, że skupiamy się na zamiarze wyszukiwania. Dlaczego szukają treści, jakiego rodzaju treści szukają, w jakim formacie chcą treści – to są pytania, na które należy odpowiedzieć. Pisanie dla SEO oznacza dziś pisanie dla intencji, więc porozmawiajmy o tym, jak to wygląda.

Przeprowadź badanie słów kluczowych!

Ciągle to powtarzamy, ponieważ jest to omijane lub w połowie zrobione. Oto umowa z badaniem słów kluczowych – to nie tylko dla SEO, ale dla całego marketingu. Właściwa strategia słów kluczowych wpływa na każdy aspekt Twoich działań marketingowych. Dlaczego? Oto kilka powodów:

• Prawidłowe badanie słów kluczowych opiera się na intencji. Oznacza to zrozumienie DLACZEGO ktoś szuka. Aby to zrozumieć, musisz zrozumieć, jakie są ich pragnienia i potrzeby, i możesz się do nich odnieść. Te informacje są przydatne przy każdej czynności, którą robisz.
• Intencja jest psychologiczna. Możemy dostać się do umysłów naszych odbiorców i dowiedzieć się, dlaczego konsumują treści, które robią, i porzucają innych. Możemy wyjaśnić, dlaczego wolą wideo w przypadku niektórych rzeczy, a artykuły w przypadku innych.
• Jeśli wiesz, czego chcą Twoi odbiorcy, możesz dopasować do nich wszystko, nie tylko treści. Oznacza to marketing e-mailowy, media społecznościowe, reklamę, treści sponsorowane i nie tylko.

Oczywiście badanie słów kluczowych jest również kluczem do sukcesu SEO. Ale wielu ludzi nie robi tego dobrze. Patrzą wyłącznie na warunki o większej liczbie wyświetleń lub szukają nowych treści do stworzenia. Dobra strategia słów kluczowych ma wiele do zaoferowania – zapoznaj się z naszymi artykułami Found Friday, aby dowiedzieć się więcej:

• Czym jest dobra strategia słów kluczowych i jak wpływa na marketing?
• Wybór odpowiednich słów kluczowych dla strategii SEO i content marketingu
• Budowanie najlepszej strategii słów kluczowych dla marketingu

Najlepsze platformy i dostawcy rozwiązań SEO mogą pomóc w opracowaniu dobrej strategii badania słów kluczowych lub zrobić to za Ciebie. (Możemy ci w tym pomóc.)

Może się okazać, że jest tak dużo danych, że zastanawianie się, od czego zacząć, wydaje się przytłaczające. Możesz też spojrzeć na słowa kluczowe, które są mniej trudne do pozycjonowania, ale mają małą liczbę wyszukiwań i pomyśleć: „Czy powinienem tu marnować swój czas?”

Te mniej trudne słowa kluczowe mogą okazać się trudniejsze do wykorzystania niż sugerują wskaźniki trudności, ale jeśli myślisz taktycznie, są one kopalnią złota. Zazwyczaj są one silnie ukierunkowane, a im bardziej konkretny jest członek grupy odbiorców, tym lepiej wiesz, że możesz dostarczyć to, czego potrzebują, jeśli opisują Twoją ofertę z dużą ilością szczegółów. Na przykład może szukam narzędzia SEO, więc umieszczam „narzędzie SEO” w Google. Jednak tak naprawdę potrzebuję czegoś, co działa w kilku krajach, językach i wielu wyszukiwarkach, więc może potrzebuję najlepszej „globalnej platformy SEO” – wyniki są inne, ale bardziej dopasowane do moich potrzeb.

Jeśli szukasz lepszych informacji na temat badania słów kluczowych i strategii, zdecydowanie zapoznaj się z artykułami wspomnianymi powyżej.

Zostań ekspertem w temacie

EAT to koncepcja wprowadzona przez Google w 2014 roku jako sposób na ocenę trafności witryny. EAT oznacza ekspertyzę, autorytatywność i wiarygodność. Chociaż EAT niekoniecznie jest bezpośrednio skorelowany z danymi rankingowymi Google (ale zakładamy, że tak), warto pamiętać o priorytetach jako wskazówkach dotyczących przyjazności dla użytkownika i wartości treści.

Aby budować wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność, Twoje treści informacyjne powinny zawierać, no cóż, informacje – i potencjalnie cytaty i linki do cytowanych danych. Twoja treść powinna być dokładna! Nieścisłości w jednym obszarze mogą odciągnąć użytkowników od Twojej witryny. Zgadnij, co to znaczy? Odbija się! A czasem nawet negatywne raporty. Chodzi o nieścisłości – być może nawet nie zrobiłeś tego celowo – może to być treść od kontrahenta, który nie sprawdził swoich źródeł, lub aktualizacja, którą trzeba było wprowadzić po ujawnieniu dodatkowych faktów. Jednym z powodów, dla których ludzie byli tak zainteresowani MŚP (ekspertami merytorycznymi) 15-20 lat temu, było to, że chcieli kogoś, kto żył i oddychał konkretnym tematem.

Teraz mamy internet i każdy jest wydawcą treści, niezależnie od tego, czy jest „ekspertem” w czymkolwiek. Oznacza to, że ważne jest, aby dokładnie sprawdzić, co czytasz, dzięki czemu możesz być bardziej pewny tego, co piszesz i naprawdę pewny tego, kogo zatrudniasz!

Podczas tworzenia treści należy również pamiętać o słowach kluczowych budujących autorytet. Powinieneś używać żargonu wspólnego dla tego tematu – na przykład „EAT” ma sens w tym artykule SEO, ale używanie go do opisywania wiedzy fachowej, wiarygodności i wiarygodności badania medycznego może nie być skuteczne, ponieważ nie jest to termin medyczny. To prowadzi nas do następnego punktu…

Pisanie dla SEO dotyczy ludzi. Wiesz, inni ludzie. Co TY chciałbyś przeczytać, gdybyś nie był odpowiedzialny za napisanie tego.

Dzisiejsze pisanie dla optymalizacji wyszukiwarek jest zupełnie inne niż pisanie dla SEO na początku XXI wieku, kiedy marketerzy tworzyli długie, półpoetyckie zdania, takie jak „Nieważne, czy szukasz dżinsów casualowych, odzieży roboczej czy strojów weekendowych, nosimy trendy dżinsów damskich chcesz, jak lekkie sprane dżinsy, podarte dżinsy, czarne dżinsy, dżinsy nierozciągliwe i kilka innych stylów dżinsów dla kobiet!” Te listy w stylu Bubba-from-Forest-Gump działały dobrze, gdy upychanie słów kluczowych miało większe znaczenie niż intencja użytkownika. Te czasy jednak minęły.

Pisanie jak człowiek

Dobre SEO i marketing treści skupiają się na trafności dla odbiorców, więc pisanie naturalnie interesujących, angażujących i wnikliwych treści jest tym, czego chcą przez cały czas. Zamiast wypychać słowa kluczowe, pisz jak prawdziwa osoba. Twórz zdania, które mają sens! Napisz, aby się zaangażować! Wszystkie rzeczy, których nauczyłeś się w licealnym angielskim, mają tutaj zastosowanie.

Intencja wyszukiwarki ma znaczenie

To naprawdę duży kawałek do znalezienia – zarówno w 2020 roku, jak i później. Użyj swoich narzędzi SEO, aby naprawdę zagłębić się w to, czego szukają Twoi odbiorcy. Odwzoruj swoje treści z powrotem na podróż konsumenta, aby znaleźć swój produkt! Twórz treści dostosowane do idealnego klienta i upewnij się, że mają sens dla odbiorców, z którymi próbujesz się nawiązać.

Jak wspomnieliśmy wcześniej na tym blogu, intencje wyszukiwania zazwyczaj należą do jednej z trzech poniższych kategorii:

• Informacyjny : jest to zazwyczaj nasz „szczyt ścieżki”, jeśli znajdujesz się w sytuacji ścieżki (ja osobiście nie). To Twoi ludzie przeprowadzający wstępne badania i prawdopodobnie analizujący szersze zapytania lub ogólne pojęcia. Mogą również zostać wciągnięci w „króliczą norę artykułów” lub klikać wokół wielu produktów (pomyśl o reklamach na Facebooku lub Instagramie późno w nocy).
• Nawigacja : Teraz mamy ludzi, którzy szukają konkretnych informacji lub zasobów. Poszukiwacze ci na ogół wiedzą, dokąd chcą się udać – po prostu próbują dotrzeć do celu.
• Reklama : Tak, jesteś na etapie rozważania! Ci klienci są mocno w ścieżce (ugh… ścieżce) i prawdopodobnie porównują funkcje, przeglądają recenzje, zastanawiają się, jak trudno będzie z nich korzystać itp.
• Transakcyjne : poszukujący tego paska chcą to zrobić, na przykład kupić coś za pośrednictwem e-commerce, ale obejmuje to również transakcje niepieniężne, takie jak znalezienie formularza, otrzymanie wyceny lub zasubskrybowanie biuletynu. Wyszukiwania transakcyjne prawie zawsze prowadzą do pewnego rodzaju konwersji i są one zazwyczaj związane z marką, produktem lub usługą. (Najlepsze rozwiązania SEO podpowiedzą Ci, do jakich segmentów intencji należą Twoje słowa kluczowe.)

Podczas opracowywania treści korzystaj z powyższych typów wyszukiwania, aby przemyśleć długość i styl pisania, które chcesz utworzyć.

Używaj odpowiednich typów treści i długości

W przypadku każdej tworzonej strony lub fragmentu poza witryną naprawdę zrozum cel treści. Czy używasz strony produktu, aby opisać konkretne produkty? Tworzysz blog lub średni post, aby opisać swoją branżę użytkownikom? Czy odpowiadasz na często zadawane pytania? Każdy z nich będzie miał inną treść i inny charakter niż jakikolwiek inny rodzaj treści. Ustalenie, ile stron lub właściwości powinno zawierać określony rodzaj treści, jest dla Ciebie wyzwaniem – zależy to od tego, czego oczekują Twoi użytkownicy lub jakich nieoczekiwanych informacji chcesz podać.

Ile słów powinien zawierać Twój artykuł przyjazny SEO? To naprawdę zależy. Jeśli tworzysz coś w rodzaju wpisu na blogu, poradnika lub innego elementu informacyjnego, będzie on dłuższy niż opis produktu. Twoja witryna powinna zawierać niektóre z tych długich elementów! Jednak nie powinieneś prowadzić bloga lub strony DIY tylko po to, by przyciągnąć kliknięcia; powinno mieć sens jako źródło informacji o Twojej organizacji lub branży. Film lub zestaw slajdów TikTok, który rezonuje z odbiorcami, może nie mieć dużej liczby słów jako strona PDF lub FAQ, ale może być bardziej dostępny dla odbiorców. Ponownie zastanów się, co spełnia potrzeby i zapytania Twoich użytkowników.

Tak, uwzględnienie słów kluczowych nadal ma znaczenie

W dzisiejszym świecie marketingu może nie wypychamy słów kluczowych, ale zdecydowanie powinniśmy ich używać . Jak wspomnieliśmy powyżej, badanie słów kluczowych za pomocą narzędzi SEO jest nadal bardzo ważne! Pogrupuj słowa kluczowe według powiązanych produktów, typu słowa kluczowego (na przykład produkt lub informacyjny), typu odbiorców lub czegokolwiek, co ma dla Ciebie sens.

W przypadku każdego artykułu lub strony utrzymuj treść na kilku słowach kluczowych – znowu, upychanie się za słowami kluczowymi odstraszy odbiorców. Nie pokazuj użytkownikowi tych samych słów kluczowych kilka razy – twórz treści, które odpowiedzą na pytania odbiorców dotyczące tych słów kluczowych. Należy również stosować słowa kluczowe zarówno w treści, jak i w strukturze witryny.

Spójrz na stronę strukturalną

Struktura witryny jest nadal ważnym wskaźnikiem dla wyszukiwarek określających, o czym jest Twoja treść. Pamiętaj, aby uwzględnić słowa kluczowe w:

• Twoje tagi tytułowe
• Wewnętrzne linki do innych treści
• Tagi alt obrazu i wideo
• Tagi nagłówków
• I twój opis meta

Ponadto rozważ użycie słów kluczowych we fragmentach rozszerzonych i znacznikach strukturalnych. Jeśli słowo kluczowe ma tendencję do przynoszenia wielu wyników wyszukiwania obrazów lub wiadomości, chcesz, aby Twoja witryna również pojawiała się w tych wynikach.

Użyj powiązanych słów kluczowych

Chociaż musisz wybrać tylko kilka kluczowych słów kluczowych, tworzenie treści, które dodają powiązane słowa kluczowe, pomaga poprawić trafność. Jednak chcesz się upewnić, że słowa kluczowe są trafne w kontekście Twojego pisania. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest użycie ukrytych semantycznych słów kluczowych — słów kluczowych powiązanych z głównym słowem kluczowym. Jednym z łatwych sposobów na znalezienie ukrytych słów kluczowych jest po prostu wyszukanie tego słowa w Google i sprawdzenie „wyszukiwania powiązanego z” tym słowem kluczowym. Możesz także skorzystać z Planera słów kluczowych Google lub skorzystać z platformy SEO.

Oto wskazówka, aby dowiedzieć się, czy jesteś na dobrej drodze… Weź docelowe słowo kluczowe, a następnie wykonaj „znajdź” w swoim dokumencie i zobacz, ile razy się pojawia. Powiem ci, że trzy razy jest odpowiedni dla WIĘKSZOŚCI treści. Poza tym powinieneś używać sąsiednich słów kluczowych – tych, które nadal mówią o twoim temacie, ale nie powtarzają w kółko tego samego wyrażenia.

Opracuj kalendarz redakcyjny

Nie wystarczy tworzyć dobre treści – trzeba je regularnie wypuszczać, aby zarówno wyszukiwarki, jak i Twoi odbiorcy mieli świeży materiał do przeczytania. Aby zapożyczyć termin z dziennikarstwa, trzeba prowadzić kalendarz redakcyjny. Ustalenie, co jest publikowane i jak często, pomaga być na bieżąco z tworzeniem treści i śledzić swój sukces.

Podczas opracowywania kalendarza treści oznacz każdy element treści informacjami, których możesz użyć do śledzenia jego wydajności. Rekomendujemy podejście segmentowe, tworząc kategorie takie jak kampanie, komunikaty, produkty, funkcje, korzyści, rozwiązania, typ treści czy marka. Segmentując te kategorie, możesz użyć wskaźników KPI, aby sprawdzić, na przykład, które treści związane z produktem uzyskały najwięcej wyświetleń lub który typ treści ma najlepsze wyniki. Podobnie jak w przypadku każdego cyfrowego przedsięwzięcia marketingowego, pisanie powinno być mierzalne w jego sukcesie.

Utwórz konspekt – i wykorzystaj go ponownie w razie potrzeby

Badając swoje tematy, ustalając słowa kluczowe i dopracowując je na podstawie wskaźników KPI wcześniej utworzonych treści, możesz opracować zarys swojej pracy. Konspekt zapewnia strukturę treści i ułatwia pisanie oraz ułatwia czytanie: zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Użyj odwróconej piramidy i umieść najważniejsze tematy (i słowa kluczowe) u góry artykułu.

Chociaż może się wydawać, że konspekt hamuje twoją kreatywność, może być naprawdę przydatny w pozostawaniu na temacie. Konspekt może również okazać się przydatny podczas tworzenia innych treści dla różnych mediów. Gdy masz już ustrukturyzowany konspekt dla, powiedzmy, filmu, który chcesz wyprodukować, nie musisz ponownie wymyślać koła podczas tworzenia powiązanego posta na blogu lub udostępniania slajdów. Kontury mogą poprawić Twoją wydajność i skuteczność w pisaniu.

Zdobądź praktykę i buduj na tym, co wiesz

Jeśli nie jesteś profesjonalnym pisarzem, tworzenie treści w terminie może dać ci uczucie „zgadnij, że muszę ciągnąć całą noc, aby zdać angielski 101”. Ale nie musi tak być. Słowa kluczowe, badania konkurencji i konspekty nadają strukturę twojemu pisaniu: naprawdę nie lecisz na oślep podczas tworzenia treści. Skoncentruj się na tematach, które są ważne dla Ciebie i Twoich odbiorców – i nie zapominaj, że upychanie słów kluczowych to już przeszłość.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy tworzeniu treści lub ogólnej strategii SEO, daj nam znać. Jeśli nie będziemy dla Ciebie odpowiednim rozwiązaniem, damy Ci znać i wskażemy właściwy kierunek.