Wyciek Yandex: jak ich czynniki rankingowe wpływają na ciebie

Opublikowany: 2023-02-17

Pod koniec stycznia 2023 r. były pracownik Yandex ujawnił część repozytorium kodu źródłowego . Między innymi ujawniło toponad 1900 czynników używanych do rankingów wyszukiwania.

Był to największy wyciek w społeczności wyszukiwania od czasu wycieku dzienników wyszukiwania AOL w 2006 r., co dało zabawny, dramatyczny i dość niepokojący wgląd w zachowanie wyszukiwarek. Dla spostrzegawczych specjalistów SEO wyciek Yandex był pierwszym tego rodzaju; odkryte informacje o tym, jakdziaławyszukiwarka .

To prawda,że ​​Yandex to nie Google,ale spostrzeżenia uzyskane podczas badania kryteriów rankingu, które wyciekły, mogą pomóc każdemu specjaliście ds. SEO zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwarki naprawdę wchodzą w interakcje ze stronami internetowymi i tworzonymi przez nie treściami.

Czytaj dalej, aby zapoznać się z naszymi kluczowymi informacjami na wynos z wycieku Yandex i dowiedzieć się, w jaki sposób mogą one pomóc Ci ulepszyć SEO.

Pokaż zawartość
Co to jest Yandex?
Jakie tajemnice ujawnił wyciek Yandex?
Yandex zeskrobał Google
Ujawniono konkretne czynniki rankingowe
Czynniki rankingu mają zdefiniowaną wagę
Czego SEO powinni się nauczyć z wycieku Yandex?
Wyszukiwanie jest jeszcze bardziej dynamiczne niż myślisz
Nadmierna optymalizacja jest aktywną szkodą dla Twojej domeny
Wyniki lokalne trafiły blisko domu
Google to nie jedyne narzędzie do wyszukiwania
Polityka wyszukiwania
Czy wyciek Yandex powinien wpłynąć na Twoją strategię SEO?

Co to jest Yandex?

Yandex jest największą firmą technologiczną w Rosji i jest najbardziej znany ze swojej wyszukiwarki o tej samej nazwie. Podobnie jak w przypadku Google, firma ma wiele powiązanych zainteresowań i inwestycji oprócz wyszukiwania, od reklam i e-maili po samojezdne samochody i inteligentne urządzenia domowe.

Yandex ma globalny udział w rynku między 0,85% a 1% na koniec 2022 roku.

To oczywiście blednie w porównaniu z 93% udziałem Google w rynku, ale nie jest to zbyt odległe od 3% udziału Binga i 1,5% udziału Yahoo.

Jednak w Rosji liczby mówią coś innego: Yandex odpowiada za 62,6% wszystkich wyszukiwań w Rosji w okresie od października 2022 do grudnia 2022.

Co ważne dla tych, którzy wciąż nie mają pewności co do znaczenia tego wycieku w świetle dominacji Google, Yandex został założony przez grupę byłych pracowników Google.

Cały czas zatrudniają byłych pracowników Google, uczestniczą w tych samych konferencjach… W tym kontekście nieuniknione jest przenikanie się pomysłów i metod.

Jakie tajemnice ujawnił wyciek Yandex?

Cóż, ujawniło wiele i niewiele. Typowa odpowiedź SEO, co?

Wśród 1922 czynników rankingu wyszukiwania, które wyciekły, było kilka zaskakujących i niezbyt zaskakujących inkluzji.

Chcesz przejrzeć wszystkie 1922 czynniki rankingowe? Sprawdź ten arkusz kalkulacyjny, w tym zestawienie każdego czynnika tutaj.

Trwa… i trwa… i trwa…

Yandex zeskrobał Google

Pierwszym kluczowym wnioskiem jest to, że Yandex zeskrobał Google i inne duże witryny.

To dużo i może spowodować, że niektórzy SEO odrzucą wyniki . W końcu, jeśli to tylko kopia Google, dlaczego nie skupić się tylko na Google?

Chodzi o to, żeYandex to nie Googlei nic nie wskazuje na to, że bezpośrednio wykorzystali te dane we własnych wynikach. Zamiast tego jest znacznie bardziej prawdopodobne, że wykorzystali te dane do porównania własnych wyników z Google .

Yandex ma strukturalne podobieństwa do Google (ponownie, co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę zaangażowanych byłych pracowników Google), co oznacza, że ​​te rewelacje mogą nadal mieć zastosowanie, nawet podczas optymalizacji pod kątem innych silników niż Yandex.

Ujawnionokonkretneczynniki rankingowe

Wśród najmniej zaskakujących czynników znalazły się takie rzeczy jak:

  • Ranking strony
  • Kliknięcia
  • Wiek łącza
  • Wiek zawartości
  • Trafność łącza
  • Trafność tekstowa
  • Niezawodność witryny
  • Doświadczenie użytkownika
  • Czas oczekiwania
  • Witryny uprzywilejowane (np. Wikipedia)

Niektóre z bardziej zaskakujących i użytecznych wyników ujawniły, jak duży nacisk Yandex kładzie na wskaźniki związane z jakością.

Malte Landwehr zręcznie zepsuł to w tym wątku:

„Jakość” koncentrowała się przede wszystkim na trzech kluczowych filarach:

  • Jakość hosta
  • Jakość strony
  • Jakość tekstu

Jakość hosta odnosi się do określonej jakości strony generującej link. Jest to oceniane na podstawie wielu różnych podpunktów, w tym aktualności i jakości treści linków.

Jakość strony obejmuje stan 404 stron, niedziałające linki i uszkodzony osadzony materiał.

Jakość tekstu obejmuje poprawność gramatyczną kopii, trafność kontekstową oraz to, czy została ona wygenerowana przez sztuczną inteligencję.

Czynniki rankingu mają zdefiniowaną wagę

Wyciek nie tylko ujawnił czynniki rankingowe, ale także ujawnił ich zdefiniowaną wagę.

Od dawna wiemy, że nie wszystkie czynniki rankingowe są sobie równe, ale fascynujące jest móc zobaczyć to tak definitywnie rozplanowane.

Stworzyliśmy poręczną grafikę przedstawiającą 5 najważniejszych pozytywnych i negatywnych czynników wyszukiwania Yandex na podstawie doskonałego podsumowania Michaela Kinga tutaj .

Czego SEO powinni się nauczyć z wycieku Yandex?

Wyszukiwanie jest jeszcze bardziej dynamiczne niż myślisz

Skupiliśmy się na 1900 czynnikach, które wyciekły, ale w bazie danych Yandex jest znacznie więcej niż tylko to. Łączna liczba dostępnych czynników przekracza 18 000, a może nawet przekroczyć 20 000.

Rzecz w tym, że nie wszystkie z nich działają jednocześnie. Jasne, niektóre zostały wycofane, ale wiele nie, i są używane dynamicznie, aby jak najlepiej odnosić się do zapytania użytkownika.

Różnym czynnikom można nadać różną wagę w zależności od struktury i wywnioskowanej intencji zapytania użytkownika.

Nie powinno to być zaskakujące, ale warto to zinternalizować. Przy tak wielu czynnikach nikt nie jest w stanie w pełni zrozumieć. Na tym etapie jest to funkcjonalnie czarna skrzynka.

Nie powinno to jednak przygnębiać SEO. Dzięki temu wyciekowi możesz zobaczyć, od czego zaczynają, i możesz zobaczyć wysiłek, jaki wkładają, aby jakość była traktowana priorytetowo.

Istnieją wskaźniki jakości witryny, jakości linków i jakości treści.

Pocieszająca jest świadomość, że z czasem dobrej jakości treści powinny zawsze znajdować się na szczycie i mieć należyte znaczenie zarówno w wynikach wyszukiwania, jak iw autorytecie nagradzanym linkami pochodzącymi z tak dobrej jakości treści.

Nadmierna optymalizacja jest aktywną szkodą dla Twojej domeny

Ten jest duży.

Wspomniane wagi mają nie tylko preferencyjną skalę, ale także określone górne granice.

W rzeczywistości możliwe jest uzyskanie zbyt wysokiego wyniku w niektórych czynnikach, co spowoduje, że zapętlą się i będą miały negatywny wpływ na Twoją witrynę.

Czynniki z górnymi granicami to klasyczne czynniki, na które SEO ukierunkowują optymalizację. Teksty zakotwiczeń, CTR, gęstość słów kluczowych – wszystkie te elementy mają swoje górne granice, w którym momencie stają się ujemne dla Twojej domeny.

Powinno to być uspokajające dla SEO, którzy nie angażują się w czarne kapelusze ani techniki spamowania. Optymalizacja w tak ekstremalnym stopniu może nastąpić tylko wtedy, gdy aktywnie manipulujesz linkami przychodzącymi i przepełniasz swoją witrynę. Inteligentni SEO wiedzą, żeby tego nie robić i odetchną z ulgą, widząc, że inne strony będą aktywnie karane za angażowanie się w takie zachowanie.

Należy unikać nadmiernej optymalizacji, a zróżnicowany profil linków zwrotnych jest dobrze nagradzany.

Na przykład w kampaniach budowania linków zawsze staraj się naśladować naturalne pozyskiwanie za pomocą strategii budowania linków .

Wyniki lokalne trafiły blisko domu

Spośród 1922 czynników, które wyciekły, 319 można bezpośrednio przypisać lokalnym wyszukiwarkom lub usługom lokalizacyjnym .

Oczywiście nie wszystkie z tych czynników będą miały znaczenie przy każdym wyszukiwaniu, ale pokazuje to, jak wiele wysiłku wkłada wyszukiwarka, aby zapewnić trafność geograficzną wyników wyszukiwania.

SEO muszą o tym pamiętać podczas optymalizacji witryn i linków swoich klientów. Wpisy w Profilu Firmy w Google, tworzenie lokalnych cytatów i optymalizacja na stronie są niezwykle ważne, aby zapewnić lokalnym wyszukiwarkom wyniki trafne lokalnie.

Google to nie jedyne narzędzie do wyszukiwania

Pomiędzy tym przypomnieniem w odpowiednim czasie a odrodzeniem Bing napędzanym przez ChatGPT ważne jest, aby pamiętać, że Google nie jestjedynąwyszukiwarką. America Online, Yahoo, a nawet Ask Jeeves. Wszystko to są wyszukiwarki, które pojawiały się i znikały. Nie ma czegoś takiego jak „zbyt duży, by upaść” i dotyczy to nawet Google.

Co kilka miesięcy słyszymy o potencjalnych ogromnych zmianach w Dolinie Krzemowej, takich jak trwające przesłuchania w sekcji 230 . Każde z tych wyzwań Sądu Najwyższego może w dowolnym momencie zasadniczo zmienić wyszukiwanie, a nawet samą istotę Internetu.

SEO powinni zawsze być na bieżąco z potencjalnymi zmianami, zarówno w Google, jak i poza nim, i ważne jest, aby trzymać rękę na pulsie, co dzieje się również gdzie indziej.

Ten potencjał interwencji politycznej prowadzi do następnego punktu…

Polityka wyszukiwania

Być może niedocenianym aspektem wycieku Yandex jest wgląd w politykę wyszukiwania.

W szczególności Yandex uważa użytkownika za Rosjanina, jeśli używa rosyjskiej wersji językowej na Ukrainie, Białorusi lub w Kazachstanie.

W kontekście obecnej sytuacji geopolitycznej jest to duże oświadczenie, które zasadniczo wygłaszają w imieniu swoich użytkowników.

Wiąże się to z doniesieniami, że Yandex aktywnie blokuje zapytania, które dotyczą Putina w obraźliwy lub obsceniczny sposób .

Być może myląco jednym z pozytywnych czynników wyszukiwania jest FI_IS_NOT_RU: +0.08128946612. Ten czynnik faktycznie oznacza, że ​​jest to pozytywne, jeśli domenanie jestrosyjska. Wydaje się to dziwne, ale z pewnością pokazuje, że rankingi są mylącym zbiegiem czynników.

Google już wcześniej starał się oświadczyć, że nie pozwala, by nastroje polityczne nadmiernie wpływały na jego wyniki, ale rewelacje Yandex są ważnym przypomnieniem potęgi firm wyszukiwania, które działają jak ważne autostrady prowadzące do informacji, którym wielu użytkowników ślepo ufa aby zapewnić im najbardziej odpowiednie wyniki.

Nie chodzi tutaj o to, aby ugrzęznąć w polityce w jakiejkolwiek konkretnej sprawie, ale raczej o przypomnieniu sobie wpływu, jaki te silniki mają na nasze życie i jak należy odpowiednio podejść do interakcji z nimi.

Widzimy, jak programy AI przyjęte nie tylko przez Google, ale także przez Bing mogą być nieprawidłowe, manipulowane, a nawet aktywnie kierowane w kierunku szkodliwych lub wprowadzających w błąd treści. Musimy o tym pamiętać , niezależnie od tego, czy wynika to z przypadkowego, czy celowego zachowania osób stojących za silnikami.

Czy wyciek Yandex powinien wpłynąć na Twoją strategię SEO?

Aktualizacje w świecie wyszukiwania nigdy nie powinny oznaczać odruchowych reakcji i nie inaczej jest w tym przypadku.

Nawet jeśli Yandex jest mniejszy niż Google, oferowany tutaj wgląd jest nadal przydatny do pójścia naprzód, szczególnie do zobaczenia, jak czynniki rankingowe wpływają na siebie nawzajem i działają dynamicznie, a nie statycznie.

Same czynniki rankingowe Yandex raczej nie wskazują na poważny błąd w twoim planie optymalizacji pod kątem Google, ale z pewnością dają do myślenia. Jedynym powodem, dla którego powinno to skłonić cię do dostosowania strategii, jest to, że te przecieki nagle uświadomiły ci, że popełniłeś konkretny błąd w swoim projekcie.

Zamiast tego użyj tego jako okazji, aby dowiedzieć się, czego szukają wyszukiwarki. Jeśli martwisz się, jak poruszać się po SEO, unikając negatywnych konsekwencji, możesz zlecić wykonanie prac SEO ekspertom, aby mieć spokój ducha.