Kampanie podsumowujące rok: 8 wskazówek, które pomogą Ci odnieść sukces

Wspomnienia wydają się być ulubieńcem fanów w naszym pokoleniu, prawda? Posty na Facebooku, Instagram #Throwbackthursdays, a nawet sekcja pamięci w Zdjęciach Google w dużym stopniu wykorzystują ten trend.

Nowoczesne marki zrozumiały sentyment, który się za tym kryje i wymyśliły największy w historii trend marketingowy na koniec roku. Tak, mówimy o e-mailach i postach w mediach społecznościowych, które zaczynają się pojawiać w grudniu każdego roku.

To narzędzie jest czymś więcej niż tylko kolejną treścią do nawiązania kontaktu z odbiorcami. Może to być jedna z największych zmian w grze w nadchodzących latach. Każdy kocha dobry powrót, a kiedy powrót marki dotyczy tylko ciebie, jest po prostu niesamowity.

Jeśli więc jeszcze nie zacząłeś, to znak, że zaczynasz myśleć o kampaniach podsumowujących rok Twojej marki.

Jeśli nie masz pewności, jak się do tego zabrać i jaka jest w tym prawdziwa wartość, ten blog jest dla Ciebie. Dowiedz się wszystkiego o kampaniach podsumowujących rok i zapoznaj się z kilkoma świetnymi przykładami, które mogą Cię zainspirować.

Więc na co czekamy? Zanurzmy się od razu.

Kampanie podsumowujące rok: tylko kolejny trend czy wartość dodana?

Zanim marka zaangażuje się w jakikolwiek nowy trend marketingowy, pierwszym krokiem jest studium wykonalności. Nie każdy trend marketingowy pasuje do każdej marki, ale ten trend może. Wysłuchaj nas.

Zaangażowanie klienta jest kluczowe dla każdej marki. Chcesz, aby poczuli się częścią twojej historii, aby mieli wystarczającą motywację, aby zobaczyć, jak odniesiesz sukces. Ale to uczucie nie jest łatwe do wywołania. Twoje kampanie z przeglądem roku mogą ci w tym pomóc.

Dzięki kampaniom Year In Review możesz:

1) Twórz spersonalizowane kampanie dla swoich lojalnych klientów

To bez wątpienia najlepsza część kampanii Przegląd Roku. Spersonalizowane kampanie są zawsze wyjątkowe, a kiedy pomagają klientom nadać sens ich roku, jest to strzał w dziesiątkę. Spotify, YouTube, Google i inne platformy stanowią doskonały przykład spersonalizowanych kampanii Year In Review.

Nawet jeśli Twoja marka nie ma jeszcze tej technologii lub ma ograniczone spostrzeżenia, nadal możesz tworzyć spersonalizowane kampanie roczne. Przykładami mogą tu być statystyki ulubionych produktów Twoich klientów, statystyki ulubionych produktów w ich lokalizacji, generacji i nie tylko.

Ta głębia sprawia, że ​​klienci czują się widziani i zrozumiani. W tym wielkim świecie mogą poczuć swoją wartość wobec Ciebie. To buduje lojalność i sprawia, że ​​wracają do Ciebie wielokrotnie.

2) Zachwyć klientów

Spersonalizowane czy nie, kampanie Year In Review mogą zachwycić klientów. To nie tylko dane, ale także sposób ich prezentacji. Kiedy klienci widzą wysiłek, jaki wkładasz w opisanie roku tylko dla nich, to ich zachwyca.

Czytanie o swoich osiągnięciach, a nawet głupstwach musi być zabawne, tak? Rozważ kampanie z podsumowaniem roku jako sposób na pokazanie klientom swojej niefiltrowanej strony. I sposób na podkreślenie ich roli lub znaczenia w minionym roku.

3) Włącz budowanie marki

Możesz mieć dużą bazę odbiorców, ale to konwersje decydują o Twoim sukcesie. Twoi subskrybenci poczty e-mail, obserwujący w mediach społecznościowych lub codzienni odwiedzający – to nie tylko Twoi klienci. Wszyscy są potencjalnymi leadami. Kampania Przegląd Roku przedstawia migawkę wartości, produktów, usług i sukcesu Twojej marki w poprzednim roku.

Nawet jeśli subskrybent e-mail nie kupił od Ciebie, ta kampania przybliża go do marki i zachęca do zawierania transakcji z Tobą.

Najlepsze kampanie Year In Review cieszą się również dużą popularnością w Internecie. Zrób to dobrze, a Twój klient nie przestanie o tym mówić. Czy jest lepszy sposób na budowanie świadomości marki i nadanie tempa na nadchodzący rok?

To wszystko są świetne powody, aby stworzyć kampanię Year In Review dla swojej marki. Aby Ci to ułatwić, Kimp przygotował 8 najważniejszych wskazówek, jak stworzyć idealne kampanie podsumowujące rok.

To i przykłady najlepszych kampanii Year In Review z ostatnich kilku lat zapewnią Ci odpowiednią konfigurację i gotowość do działania.

Więc zanurkujmy od razu.

8 wskazówek, jak stworzyć idealny rok w kampaniach przeglądowych + przykłady

Jak już wspomnieliśmy, sukces kampanii Year In Review w dużej mierze zależy od prezentacji, a nie od czegokolwiek innego. Wybierz odpowiedni projekt, a w większości jest to home run. Ale jak ty to robisz? Czy istnieje tylko jeden właściwy format prezentacji lub styl projektowania? Jeśli nie, jak wybrać coś, co rezonuje z twoją grupą docelową?

Na wszystkie te pytania odpowiadamy w tej sekcji, więc usiądź wygodnie i czytaj dalej.

1) Skoncentruj się na opowiadaniu historii

Jeśli w marketingu jest asem, to sztuka opowiadania historii. Kampanie Year In Review są zwykle długie z oczywistych powodów. Ale chcesz, aby klienci zostali z Tobą i dotarli do końca treści. To tutaj znajduje się puenta, wezwanie do działania i inne ważne szczegóły.

A jak to osiągasz? Przyjmując podejście do opowiadania historii. Celem Twojego Przeglądu Roku jest utkanie narracji, która poprowadzi klientów przez Twoją podróż w minionym roku. Muszą się z nim połączyć, aby postrzegać je jako coś więcej niż zbiór faktów, liczb lub kamieni milowych.

W miarę możliwości dołączaj pomoce wizualne, aby historia stała się wciągająca, interaktywna i zabawna. Rozwiniemy się na ten temat w kolejnych sekcjach.

Porada Kimpa: elementy projektu mogą ułatwić opowiadanie historii. Nawet jeśli wybierzesz format tekstu, możesz dołączyć GIF-y, emotikony i odpowiednie obrazy, aby przerwać przepływ i poprawić jakość czytania.

Zarejestruj się w planach Kimp Graphics i Kimp Video, jeśli chcesz zaprojektować niestandardowe elementy w historii przeglądu rocznej Twojej marki.

2) Mądrze dobieraj dane

Niezależnie od formatu, sedno kampanii Year In Review tkwi w danych, które udostępniasz za pośrednictwem tych kampanii. Teraz masz dwie opcje:

• Możesz zrobić wszystko o sobie, chwaląc się swoimi osiągnięciami i uczynić z tego monolog.

Lub

• Możesz wybrać, aby dane były istotne dla odbiorców, personalizując je i prezentując w sposób, który przyniesie im wartość.

Jak wspomniano wcześniej, klienci lubią być widziani i rozumiani. W kampaniach Year In Review musisz uczcić fakt, że wybrali Cię spośród innych konkurentów. Musisz także pokazać im wartość, jaką wnosisz do ich życia, aby nadal trzymali się ciebie.

A dane, które zdecydujesz się umieścić w kampaniach z podsumowaniem roku, zadecydują, czy osiągniesz te cele.

Rozważmy ten przykład z Texture. Mogli mówić o tym, ilu klientów korzysta z ich usług i dlaczego w tym roku są najlepsi. Ale nie, zdobywają główne punkty, robiąc wszystko o klientach. Poszli o krok do przodu, pokazując wpływ klienta na środowisko za pomocą tekstury.

Podsumowując, świetne wykorzystanie danych i technik prezentacji.

Chcesz stworzyć podobne kampanie wizualne dla swojej marki na 2021 rok? Skontaktuj się z zespołem Kimp Graphics już dziś, aby wykonać swoje projekty za stałą miesięczną opłatą!

3) Wybierz format i styl projektowania

Teraz, gdy omówiliśmy, co powiedzieć, przejdźmy do tego, jak to mówisz. Jak każda inna forma treści, przegląd roku również ma wiele formatów. Niektóre popularne formaty to:

• List od CEO
• Wielostronicowy dokument lub raport
• Posty w mediach społecznościowych
• Infografika
• Filmy

Są to proste formaty, które mogą pomóc w łatwym przekazaniu wiadomości. Jak teraz wybrać to, co jest najlepsze dla Twojej marki? Cóż, to zależy od osobowości Twojej marki na rynku i cech grupy docelowej.

Klienci są bardziej skłonni oczekiwać listu od dyrektora generalnego od tradycyjnej i/lub konserwatywnej marki, podczas gdy post w mediach społecznościowych jest bardziej odpowiedni dla małej firmy.

Zalecamy korzystanie z różnych formatów dla różnych kanałów, aby dotrzeć do wszystkich odbiorców.

Wracając do stylu projektowania, zawsze pamiętaj, że kampanie Year In Review bardzo pomagają w budowaniu świadomości marki. Wybierz więc styl projektowania zgodny z wytycznymi dotyczącymi stylu Twojej marki.

Zastanawiasz się, jak podnieść jakość kampanii „Roku po przeglądzie”, aby dotrzeć do klientów? Zarejestruj się w planie Kimp Grafika + Wideo , a nasz zespół pomoże Ci wypróbować różne formaty za stałą opłatą.

4) Wizualizuj swoje treści

Do tej pory widziałeś na tym blogu kilka przykładów kampanii Year In Review, a zobaczysz więcej, przewijając w dół. Czy zauważyłeś wspólną cechę wszystkich tych przykładów? Chociaż nie negujemy wartości kampanii Year In Review, które mają formę listów i innych długich tekstów, musisz zgodzić się, że wizualizacje dodają uroku tym kampaniom.

Są szanse, że klienci spodziewają się zobaczyć hordę kampanii Year In Review już na początku grudnia. W dzisiejszych czasach, gdy oczekiwanie rośnie, koncentracja uwagi spada. Jeśli chcesz, aby klienci czuli się podekscytowani i zaangażowani w Twoje dane, potrzebujesz wizualizacji.

Wiele marek stosuje popularne techniki, takie jak korzystanie z niestandardowych ilustracji, elementów infografik, wykresów, diagramów kołowych, emotikonów i innych. Zasady hierarchii wizualnej mówią nam również, że klienci widzą obrazy przed tekstem, więc jeśli wizualizujesz swoje dane, możesz mieć pewność, że zostaną zauważone.

Ułatwiając czytanie i zrozumienie danych, zwiększasz szanse powodzenia swoich kampanii.

Porada Kimpa: Używając pomocy wizualnych do interpretacji danych, możesz również kierować nimi emocje klientów. Wykorzystaj moc kolorów, czcionek i innych symbolicznych elementów projektu, aby pokazać klientom, co oznaczają dane ponad liczbę.

5) Twórz treści, które można udostępniać

Na początku tego bloga mówiliśmy o tym, jak marki mogą tworzyć wirusowe kampanie Year In Review, jeśli odpowiednio zaprojektują. Cóż, ogromną częścią tego procesu jest dostępność treści, które można udostępniać. Stworzyłeś znakomitą kampanię Year In Review, ale nie możesz stać się wirusem i stać się tematem w mieście, jeśli tylko widzą ją Twoi subskrybenci e-maili.

Biorąc pod uwagę, że biuletyny są najpopularniejszym kanałem dostarczania tych kampanii, pojawia się potrzeba tworzenia treści, które ludzie mogą udostępniać w innych kanałach.

Na naszym blogu o tym, jak tworzyć treści wirusowe, opisujemy wskazówki, które najlepiej sprawdzają się w tym celu. Niektóre formaty do zbadania w tym celu obejmują:

• Infografika
• Wizualnie mocne treści
• Treści z silnymi elementami narracyjnymi
• Filmy
• Memy

Spośród nich polecamy wideo i infografiki do kampanii Year In Review. Nawet podczas tworzenia biuletynów umieszczaj w nich elementy wizualne, które można udostępniać. Chcesz, aby Twoi klienci dzielili się statystykami i danymi, które im przekazujesz w mediach społecznościowych, a tylko dobry projekt może Ci to zapewnić.

Dlatego materiały wideo z przeglądu roku są tak świetne. Filmy są najczęściej udostępnianymi treściami w Internecie, więc zwiększasz swoje szanse na zdobycie wirusów. A dzięki subskrypcji Kimp Video projektowanie i edycja wideo jest łatwiejsze i tańsze niż kiedykolwiek.

Porada Kimpa: skakanie po trendach to także świetne narzędzie, dzięki któremu kampanie z przeglądami w roku obrotowym stają się wirusowe. I nie lekceważ potęgi memów. Jeśli chcesz zintensyfikować swoje kampanie w 2021 r., połącz się z zespołem Kimp Graphics , aby stworzyć tematyczne memy marki.

6) Optymalizuj, optymalizuj i optymalizuj

Gdy kampania jest gotowa, nadszedł czas, aby przygotować Przegląd Roku na moment startu. Zaufaj nam, gdy mówimy, że masz mile do przebycia między tworzeniem a publikacją. Ten etap pomaga przygotować się na intensywne strategie dystrybucji, promocje i motywacje do zaangażowania.

Na jakich różnych rodzajach optymalizacji należy się skupić?

• Optymalizacja mobilna : telefony komórkowe odpowiadają za 41,6% otwarć e-maili, 99% użytkowników mediów społecznościowych i 54,8% całego ruchu w sieci. A to oznacza, że ​​optymalizacja treści na urządzenia mobilne musi być Twoim priorytetem. Klienci oceniają Twoje treści w mniej niż 5 sekund i nie ma nic gorszego niż źle sformatowana treść. Dlatego od razu zoptymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych.
• Optymalizacja pod kątem obecności w wielu kanałach: mówiliśmy o roli, jaką treści z przeglądu roku odgrywają w budowaniu świadomości marki. A to może się zdarzyć tylko wtedy, gdy zintensyfikujesz swoje strategie dystrybucji. Obecność omnichannel jest Twoim dobrodziejstwem w tym zakresie, ale nie możesz bezpośrednio przesyłać biuletynu do YouTube, prawda?
  
  Dlatego strategicznie zmień przeznaczenie swoich treści. Dostosuj ją do mediów społecznościowych, platform udostępniania wideo i marketingu e-mailowego, aby uzyskać maksymalny zasięg.
• Optymalizacja pod kątem druku: niektóre marki wymyślają książki do kawy lub markowe gadżety w kampaniach przeglądowych roku. Mogą to być świetne miejsca, w których możesz zaprezentować swoje kampanie z przeglądem roku w środowisku zawodowym. Optymalizacja druku jest więc krokiem, którego nie można zignorować. Schematy kolorów różnią się znacznie w przypadku projektów cyfrowych i drukowanych. Pamiętaj, aby poinformować zespół projektowy, jeśli będziesz potrzebować kampanii rocznych dla miejsc docelowych drukowanych i cyfrowych.

7) Przekształć CTA w kampanie Rok po przeglądzie

Nie bez powodu tworzysz kampanie Year In Review, prawda? Potrzebujesz ruchu w sieci, świadomości marki, rozmów w mediach społecznościowych lub konwersji sprzedażowych. Ale w jaki sposób klienci pomogą Ci osiągnąć te cele, jeśli nie powiesz im, co mają robić? Kampanie bez silnego CTA w ogóle nie kwalifikują się jako kampanie.

Dlatego kampania Przeglądu Roku musi zawierać silne wezwanie do działania, które jest łatwe do zauważenia, zrozumienia i działania.

Wykorzystaj zasady hierarchii wizualnej i spraw, aby Twoje wezwanie do działania wyskoczyło z ekranu, aby żaden klient nigdy go nie przegapił. Możesz również umieścić przyciski wezwania do działania w całej treści, jeśli pasuje ona do ekranu.

W przypadku kampanii wideo ekran końcowy jest bardzo ważny, więc upewnij się, że do tego czasu angażujesz klienta swoimi umiejętnościami projektowania i edycji.

Szukasz zespołów projektowych, które pomogą Ci zaprojektować skuteczne elementy CTA do treści z przeglądu roku? Zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp Graphics + Video, a Twoje wyszukiwanie zakończy się dzisiaj!

9) Angażuj się w mediach społecznościowych

Mówiliśmy szczegółowo o procesie tworzenia, ale pomylimy się, jeśli nie podzielimy się również naszymi spostrzeżeniami na temat procesu dystrybucji. Aby więc kampanie Year in Review odniosły sukces, musisz je promować i budować zaangażowanie w mediach społecznościowych.

• Zacznij od generowania szumu. Twórz zwiastuny, liczniki czasu i posty z przypomnieniami, aby poinformować wszystkich o zbliżającej się recenzji. Spowoduje to oczekiwanie i sprawi, że ostateczna premiera będzie o wiele bardziej satysfakcjonująca.
• W całym tym blogu zachęcamy do tworzenia treści, które można udostępniać. A teraz, co powiesz na zaangażowanie odbiorców, gdy będą je udostępniać, aby te posty również zyskały atrakcyjność. Opublikuj ponownie udostępnienia i komentarze swoich klientów, a także odpowiedz na nie.

Spotify zaczyna dokuczać i tworzyć szum wokół swoich corocznych treści Spotify Wrapped przed grudniem.

Ace your Year In Review Campaigns z Kimp

Jeśli nie zastanawiałeś się nad tym wcześniej, mamy nadzieję, że ten blog przekonał Cię do uruchomienia własnej kampanii Year In Review w 2021 roku. Nie zaprzeczymy, że jest to dużo pracy i jest prawdopodobnie jedną z największych kampanii, które uruchomisz w tym sezonie to nie jest zorientowane na wakacje.

Ale czy w ogóle warto! Zarówno Twój zespół, jak i grupa docelowa zyskają na sile po refleksji nad najwspanialszymi momentami zeszłego roku.

Potrzebujesz pomocy przy tworzeniu projektu dla Twojej kampanii? Zarejestruj się w Kimp Graphics, Kimp Video lub obu, aby uzyskać projekty, które sprawią, że Twoja marka zabłyśnie.

Dzięki nieograniczonej liczbie próśb o projekty, zmianom i ponad 100 kategoriom projektów dostępnych w ramach stałej miesięcznej opłaty, subskrypcja Kimp to absolutna zmiana.

Więc chodźmy. Zarejestruj się teraz na bezpłatny okres próbny i już dziś rozpocznij pracę nad swoją kampanią!