Kiedy i jak używać koloru żółtego w brandingu + przykłady projektów

Kiedy prosimy Cię, abyś wyobraził sobie szczęśliwy kolor, co przychodzi Ci na myśl? Prawdopodobnie żółty? Nie jesteś sam. Jasny jak słońce i ciepły jak poranne promienie słońca, żółty zawsze był postrzegany jako kolor pogodny. I to nie jest jakiś nowy fenomen.

Po raz pierwszy żółty w sztuce pojawił się już w czasach paleolitu! Był to jeden z kolorów używanych w starożytnych malowidłach jaskiniowych.

Inną bardzo częstą ciekawostką na temat żółtego, o której być może słyszeliście, jest to, że jest to najbardziej widoczny kolor w spektrum. Najłatwiej jest zobaczyć w nocy lub w ciemnym otoczeniu. I to jest jeden z powodów, dla których będzie on często używany w oznakowaniu drogowym.

Tak więc kolor żółty ma długą historię i świetną widoczność. Czy to automatycznie oznacza, że ​​żółty w brandingu dobrze się sprawdza? Cóż, musisz zrozumieć psychologię kolorów, aby uzyskać odpowiedź na to pytanie. Powinieneś także przeanalizować, w jaki sposób różne marki tworzą skojarzenia z tym kolorem, aby uzyskać inspirację dla Twojej marki.

Na szczęście pomagamy Ci poruszać się po obu tych tematach na tym blogu! Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czy żółty powinien być głównym kolorem marki, czy kolorem akcentującym w ramach marketingu.

Psychologia koloru: jak żółty wpływa na nastroje

Mówiąc słowami Vincenta Van Gogha, „żółty potrafi oczarować Boga”. To kolor, który wywołuje uczucie szczęścia. Jest to również powód, dla którego buźki i emotikony są w większości żółte.

Z drugiej strony kolor żółty stymuluje oczy i mózg. W rezultacie, gdy jest używany w nadmiarze, kolor ten może być męczący. W rzeczywistości dzieci płaczą trochę więcej, jeśli w pokoju jest nadmiar żółci. A dla dorosłych zbyt dużo żółtego może powodować frustrację.

Jednocześnie stymulujące działanie koloru żółtego ewokuje energię i zwiększa tempo przemiany materii. Mówi się również, że wywołuje apetyt. To jeden z powodów, dla których znajdziesz go w kolorystyce wielu restauracji typu fast-food.

Jednocześnie blisko 22% konsumentów szybko kojarzy kolor żółty z przystępną ceną. To może być jeden z powodów, dla których logo BestBuy przez długi czas było głównie żółte (zdjęcie po prawej). Oczywiście to i fakt, że marka chciała się wyróżnić w konkurencyjnym segmencie elektroniki użytkowej. Dziś jednak masywne logo na zakupach w kolorze żółtym zostało zastąpione niebieskim logo z małą żółtą zawieszką na zakupy.

Teraz przyjrzeliśmy się niektórym z najczęstszych nastrojów i znaczeń związanych z kolorem żółtym. Ale czy jest tak samo wszędzie na świecie?

Dowiedzmy Się!

Żółty w brandingu: stowarzyszenia kulturalne, o których warto wiedzieć

Czasami psychologia kolorów jest uznawana za nieważną, gdy w różnych kulturach istnieją silne przekonania dotyczące kolorów. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, co kolory oznaczają lokalnie i regionalnie wśród docelowych odbiorców.

W tej notatce przyjrzyjmy się, jak ludzie na całym świecie postrzegają kolor żółty. Czy wszędzie jest wesoły kolor? Dowiedzmy Się.

• W niektórych częściach Kanady żółty to znak nadziei, optymizmu. Dzieje się tak dlatego, że podczas Wielkiej Wojny ludzie w Kanadzie wiązali żółte wstążki przed domami, jako symbol nadziei.
• Żółty jest postrzegany jako kolor pozytywny w Stanach Zjednoczonych i większości krajów zachodnich.
• Legendarny chiński cesarz znany jest pod imieniem „Żółty Cesarz”. Tak więc kolor żółty ma w Chinach duże znaczenie historyczne.
• W Afryce żółty jest stale porównywany ze złotem i jest zarezerwowany jako kolor luksusu.
• Japończycy uważają żółty za kolor odwagi.
• Jednak w Niemczech żółty często kojarzy się z zazdrością.

Jeden kolor i tyle różnych interpretacji. Jedynym sposobem, aby uzyskać właściwą psychologię koloru w brandingu, jest upewnienie się, że kolor w kraju docelowym nie ma negatywnych skojarzeń. A następnie wybierasz odpowiedni odcień i odcień lub łączysz go z innymi kolorami, tworząc przyjemną wizualnie paletę. Więcej na ten temat w dalszej części bloga.

Ale wcześniej, jeśli poprosimy Cię o zastanowienie się nad najpopularniejszymi markami używającymi żółtego w swoich logo, ile możesz wymienić? Pomożemy Ci zacząć:

• McDonald's
• IKEA
• Metro
• Lay's

Zauważasz w nich coś wspólnego? Są to wszystkie marki konsumenckie, z których większość pochodzi z przemysłu spożywczego. Cóż, istnieją inne marki, które również używają żółtego w swoich brandingach. Ciekawi Cię, w jaki sposób włączają żółty do swojej marki? Kopnijmy trochę głębiej.

Żółty w brandingu: jak robią to duże marki

Czasami lekcje brandingu najlepiej wynieść z doświadczenia. Nie zawsze musi to być doświadczenie Twojej marki. Możesz także czerpać wskazówki z historii sukcesu znanych nazwisk w Twojej branży.

Możliwe, że grupa docelowa pokrywa się z grupą co najmniej jednej z tych marek. Tak więc, nawet zanim intensywnie użyjesz tego koloru, będziesz wiedział, jakiej reakcji możesz się spodziewać.

Byłby to również skuteczny sposób na identyfikację odcieni lub odcieni, które w rzeczywistości będą się różnić od tych, które są powszechnie stosowane w Twojej branży.

1) DHL

W pomieszczeniu pełnym paczek paczka DHL jest łatwa do zauważenia. Nie wspominając o ich żywych, żółtych samochodach dostawczych. Bez względu na to, jak zatłoczone są drogi, zauważysz je. W przypadku szybko rozwijającej się marki, która polega na energetycznym łańcuchu dostaw, stymulujący efekt koloru żółtego działa dobrze.

Aby dodać tutaj żywotności, marka łączy go z innym mocnym kolorem, czerwonym. Te kolory są nazywane Postyellow i DHL Red.

Marki, które chcą w pewnym momencie lub podczas swoich interakcji wywołać wrażenie żywiołowości, uznają, że jasne odcienie żółci, takie jak Postyellow firmy DHL, będą świetnym wyborem.

2) Stanley

Żółty jest prawdopodobnie najczęściej używanym kolorem w znakach ostrzegawczych, obok czerwonego. Jest to więc odpowiedni kolor dla marki, która sprzedaje narzędzia ręczne. Marka stosuje żółtą kolorystykę nawet w projektach opakowań i na narzędziach. Żółty tutaj przyciąga uwagę i wyraźnie odzwierciedla ostrzeżenie.

3) Snapchat

Jedną z najpopularniejszych marek czerpiących z młodzieńczej energii żółci jest Snapchat. A jeśli umieścisz logo Snapchata obok logo innych popularnych aplikacji społecznościowych, ta będzie się wyróżniać bez wysiłku. W końcu mniej niż 13% marek na całym świecie używa koloru żółtego w swoich logo.

Jeśli Twoja marka jest skierowana do młodych odbiorców lub jeśli chcesz pokazać, jak młoda i optymistyczna jest Twoja marka, żółty jest doskonałym kolorem do pracy.

4) Denny'ego

Jest to jedna z wielu firm restauracyjnych, które wykorzystują w swoich logo niezawodną kombinację koloru czerwonego i żółtego. Jako swobodna restauracja, miejsce spotkań przyjaciół i rodziny, ta marka sprytnie wykorzystuje wesołą żółć w swoim brandingu.

Jasnożółte oznakowanie tej marki poza sklepami będzie trudne do przeoczenia podczas przejeżdżania obok. A to może być ogromną korzyścią dla restauracji takich jak ta.

Porada Kimpa: Jeśli prowadzisz działalność w branży spożywczej i wybierzesz kolor żółty, przygotuj się na ścisłą konkurencję. Twoimi rywalami będą wielkie marki. Musisz więc wymyślić unikalny żółty odcień lub odpowiednią dla marki paletę kolorów, używając żółtego, aby uzyskać najlepsze wyniki.

5) Ferrari

W branży motoryzacyjnej wypełnionej samochodami, które są „bezpieczne”, „niezawodne”, „napakowane funkcjami”, ta marka polega na „ekskluzywności” i „osiągach” z domieszką „sportu”. Żółte logo z pyszałkowatym koniem z łatwością oddaje osobowość marki.

W branży motoryzacyjnej najczęściej zauważysz kolory, takie jak niebieski i srebrny, używane do oznaczania niezawodności i wyrafinowania. Ze strony sportowej i dla oznaczenia mocy niektóre marki używają również koloru czerwonego. Ale żółty nie jest kolorem, którego odważą się używać marki motoryzacyjne. W ten sposób Ferrari wyznacza trendy. A to, co marka zrobiła ze swoim radosnym żółtym logo, to świetna lekcja brandingu.

Porada Kimpa: Zauważ, że różne marki łączą różne osobowości tym samym kolorem? To właśnie to potężne stowarzyszenie pomogło im sprawdzić się nawet w ostrej konkurencji. A jak widać z powyższych przykładów, wiele zaczyna się od projektu logo i użytych w nich kolorów.

Czy myśl o zaprojektowaniu profesjonalnie wyglądającego logo reprezentującego Twoją markę jest onieśmielająca? Pracuj z Kimp Graphics i zdobądź nowe logo za zryczałtowaną opłatą!

Żółty w brandingu: jak i gdzie używać koloru dla skuteczności

Większość marek ma świetne logo, ale nie wszystkim udaje się skłonić ludzi do skojarzenia ich marki z kolorem w ich logo. Dlaczego? Ponieważ tylko kilka marek pamięta o płynnym zintegrowaniu tych kolorów z materiałem brandingowym. Może to być wszystko, od oznakowania sklepu i lokalnych reklam ulotek po wizytówki i strony w mediach społecznościowych.

Wybierając kolor, który ma reprezentować Twoją markę, wybierasz sposób, w jaki nawiążesz kontakt z klientami. Aby to osiągnąć, powinieneś wiedzieć, kiedy i gdzie użyć wybranego koloru. Oto kilka wskazówek, jak używać koloru żółtego w wielu kanałach promowania marki.

1) Jaskrawo ozdabiaj swoje strony w mediach społecznościowych

Estetyka mediów społecznościowych jest ważna, ponieważ pomaga stworzyć silne pierwsze wrażenie. Subtelny odcień koloru żółtego użyty do zaakcentowania Twoich postów lub podkreślenia kluczowych elementów będzie miał świetny wpływ na widzów. Wystarczy spojrzeć na poniższy kanał na Instagramie Caterpillar Inc.

2) Billboardy, które przyciągają uwagę wszystkich

W reklamie zewnętrznej kolory odgrywają ogromną rolę. Główny kolor, który wybierzesz, powinien być taki, aby był widoczny w pełnym świetle dziennym i w ciemności nocy przy minimalnym oświetleniu. Czy jest do tego lepszy kolor niż żółty?! Billboard taki jak ten poniżej sprawi, że ludzie zatrzymają się i spojrzą ponownie.

3) W infografikach, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników

Tworząc treści, takie jak infografika, chcesz, aby użytkownicy byli stymulowani, gdy poruszają się po wszystkich tych informacjach. Tylko wtedy będą wystarczająco uważni, aby przeczytać całość. Ciepła i atrakcyjna natura żółtego jest do tego dobra. Ale ponieważ zbyt dużo żółtego może być irytujące przez długi czas, możesz go używać oszczędnie lub w połączeniu z balansującym kolorem, takim jak czarny.

Takie unikalne kombinacje są trudne do zdobycia. Dlatego z pewnością przyciągną uwagę odbiorców, gdy udostępnisz je w mediach społecznościowych. 65% marek wykorzystuje infografiki w swoich planach marketingowych. Tak więc na pewno chcesz, aby Twoja wyróżniała się.

4) Ulotki i plakaty

Ulotki i plakaty nie cieszą się taką uwagą, na jaką zasługują wśród kochających gadżety młodszych pokoleń. Tak więc, jeśli użyjesz kliszowych kolorów w tych reklamach prasowych, możesz nie trafić w sedno. W tym miejscu wesoła żółć może uratować Twój projekt.

Porada Kimpa: Jeśli zauważyłeś, tryby CMYK są używane w świecie reklamy drukowanej i RGB w mediach cyfrowych. Jeśli więc masz pewność, że wybrałeś idealny kolor żółty dla swojej marki, naśladuj ten styl zarówno w reklamach drukowanych, jak i cyfrowych. Zapewni to spójność Twojej marki i marketingu oraz zwiększy rozpoznawalność i świadomość marki.

Potrzebujesz pomocy przy projektowaniu świetnie wyglądających ulotek? Umów się na rozmowę z zespołem projektowym Kimp już dziś.

5) E-maile, które wyskakują

E-maile mogą być starszym narzędziem marketingowym. Ale nadal są bardzo ważne i całkiem skuteczne dla marek. Ale klienci codziennie otrzymują tak wiele e-maili w swojej skrzynce odbiorczej. Tak więc, jeśli chcesz, aby twój miał znaczenie, szczęśliwy żółty kolor załatwi sprawę.

Porada Kimpa: Podobnie jak „ żółta droga z cegieł ” z Czarnoksiężnika z krainy Oz, jest to kolor, który trudno przeoczyć. Jeśli masz jakiś szczegół, który powinien pojawić się na ekranie lub sekcję, która powinna automatycznie przyciągnąć uwagę, żółty będzie świetnym kolorem. A więc doskonale sprawdza się w e-mailach.

Żółte odcienie do wypróbowania dla Twojej marki

Ponieważ istnieje tak wiele sposobów postrzegania koloru żółtego, a wiele dużych marek wyznaczyło silne trendy, walka z odpowiednim odcieniem może być myląca. Oto kilka ciekawych opcji do wypróbowania:

1) Oświetlenie Pantone

Wraz z Ultimate Grey kolor ten został nazwany kolorem Pantone roku 2021. Jest to optymistyczny odcień żółci, który nie jest zbyt uciążliwy dla oczu.

2) łagodny żółty

Jeśli szukasz czegoś subtelnego i lekkiego to ten odcień sprawdzi się dobrze. Możesz go również użyć, jeśli musisz stworzyć mniej rozpraszające akcenty w projektowaniu stron internetowych.

3) Złoto

Jest to bardziej bujny odcień żółtego, który ma w sobie odcień mocnej pomarańczy. Chociaż nie jest to jaskrawy odcień, jest dość jasny zarówno na jasnym, jak i ciemnym tle.

Łączenie żółtego z innymi kolorami

Skuteczność koloru zależy w dużej mierze od innych kolorów, które pojawiają się wraz z nim. Tak więc, po sfinalizowaniu odcienia żółtego dla swojej marki, oto kilka kombinacji do wypróbowania.

1) Czarny i żółty

To połączenie, z którym trudno się pomylić. Wybór bujnej musztardy lub złotej żółci i połączenie jej z elegancką czernią tworzy projekt, który wygląda wyrafinowany.

Aktualizacja: Projekt nadruku KeSalon przedstawiony powyżej został przedstawiony jako część „Najlepszych projektów broszur i publikacji” Design Rush.

2) Żółty z białym

Podobnie jak żółty i czarny, żółty z białym to klasyczne połączenie, które sprawdza się przez większość czasu. Przydaje się szczególnie, gdy musisz tworzyć długie, wizualnie angażujące treści, takie jak prezentacje.

Zwróć uwagę na oszczędne użycie koloru żółtego do podkreślenia sekcji i stworzenia wciągającej wizualizacji w powyższym przykładzie. W końcu zbyt dużo żółtego może być nadmiernie pobudzające i nie chcesz tego w swoim projekcie prezentacji.

3) Żółty i niebieski

Niebieski to chłodny kolor, a żółty to ciepły. Razem tworzą zrównoważony wygląd. Jeśli chcesz, aby kolorystyka wyglądała wyrafinowanie, możesz również wybrać głębszy odcień niebieskiego, jak granat.

Spraw, aby kolory Twojej marki działały z Kimp Graphics

Nawet jeśli masz najlepszą paletę kolorów dla swojej marki, aby kolory naprawdę wywarły wrażenie, potrzebujesz mocnych efektów wizualnych, aby wesprzeć swój wysiłek. W tym miejscu pojawia się korzyść z pracy z dedykowanym zespołem projektantów graficznych. Kiedy konsekwentnie pracujesz z tymi samymi projektantami, poznają oni Twoją markę i pomagają w konsekwentnym budowaniu jej we wszystkich projektach i działaniach marketingowych. Tak jak robią to zespoły projektowe Kimp.

Chcesz zobaczyć, jak nieograniczona usługa projektowania graficznego sprawdzi się dla Twojej marki? zapisz się na bezpłatną wersję próbną Kimp już dziś.