Techniki optymalizacji zysków i zarządzania nimi dla wydawców (reklama, platformy, narzędzia i przykłady)

Ten post został ostatnio zaktualizowany 14 września 2021 r

Twoim celem jako wydawcy jest uzyskanie najwyższego zysku w zamian za wyświetlenia reklam. Mali wydawcy mają luksus testowania i skalowania.

Jednak w miarę jak stajesz się wydawcą premium, zarządzanie zyskami, optymalizacja zysków i operacje reklamowe mogą stać się uciążliwe.

Znamy segment dużych wydawców, którzy chętniej zlecają optymalizację i testowanie reklam na zewnątrz. Z drugiej strony są inni wydawcy, którym wygodniej jest mieć wewnętrzny zespół ekspertów ds. reklam zarządzających ich zasobami reklamowymi.

Niezależnie od Twoich preferencji, MonetizeMore dokłada wszelkich starań, aby wzmocnić Twoją strategię. Oto ostateczna lista optymalizacji zysków dla wydawców.

Opieramy nasze wskazówki na rzeczywistych, sprawdzonych doświadczeniach związanych z operacjami reklamowymi i przedstawiamy najlepsze techniki optymalizacji pozostałych zasobów reklamowych oraz zarządzania nimi.

Podstawowa optymalizacja plonów dla początkujących

1) Zbuduj układ witryny zgodny z sezonem

Rozważ przeprojektowanie witryny w zależności od święta lub pory roku. Jeśli jest Dzień Świętego Patryka, dlaczego nie zmienić motywu na zielony lub coś pokrewnego? Kiedy witryna jest zabawna iw sezonie, zaangażowanie użytkowników prawdopodobnie wzrośnie.

Sprawdź także dane, które odnoszą się do Twojego doświadczenia użytkownika (tj. współczynniki odrzuceń, strony najczęściej wychodzące, średni czas spędzony w witrynie). Utrzymanie zaangażowania użytkowników jest kluczem do zarabiania.

Przeczytaj:Optymalizacja reklamy świątecznej – Pobierz DARMOWEGO ebooka!

2) Opanuj akronimy i cyfry

CPM, RPM, CPC, CTR – wykonaj swoje zadanie i opanuj kluczowe wskaźniki wydajności. Zapoznaj się z naszymi pytaniami i odpowiedziami dotyczącymi AsOps: Zrozumienie cen CPC i CPM.

3) Reklamy tekstowe – uzupełniają, mieszają, kontrastują

Eksperymentuj z reklamami tekstowymi, modyfikując różne kolory. Niektóre kombinacje kolorów działają lepiej niż inne. To zależy od witryny, a jedynym sposobem sprawdzenia, która z nich działa idealnie, jest przetestowanie!

4) Użyj najskuteczniejszych rozmiarów reklam

W przypadku komputerów stacjonarnych najskuteczniejsze rozmiary reklam to 728×90, 300×250, 336×280 i 160×600. Kluczowe znaczenie ma miejsce docelowe i kierowanie.

Gdy znajdziesz idealne połączenie rozmiarów i ich rozmieszczenia, jesteś na dobrej drodze!

Przeczytaj:Najlepsze miejsca docelowe Adsense

5) Przestrzegaj zasad AdSense

Jeśli chcesz kontynuować działalność, przestrzegaj zasad i zasad AdSense.

Sprawdź nasz zabawny mem: 10 najczęstszych naruszeń AdSense.

Zaawansowane zarządzanie i optymalizacja zysku wydawcy

6) Użyj serwera reklam

Serwer reklam jest niezwykle potrzebny, zwłaszcza do optymalizacji reklam na wysokim poziomie. Pozwala ustawić priorytety ustalania stawek, dzień i godzinę wyświetlania reklam, lokalizacje geograficzne i urządzenia docelowe itp.

Jest to również główne narzędzie Ad Exchange do konkurowania z innymi zewnętrznymi sieciami reklamowymi. Pamiętaj też, że większa konkurencja oznacza wyższe CPM.

Czytać: Najlepsze serwery reklam dla wydawców

7) Kierowanie reklam

Zaplanuj sposób kierowania zasobów reklamowych. Możesz mieć poziomy (np. lokalizacje geograficzne, urządzenia). W większości przypadków lokalizacje geograficzne poziomu 1 mają zwykle lepsze wyniki niż reszta świata.

Oznacza to, że optymalizacja jest bardziej szczegółowa, co umożliwia odpowiednie uszeregowanie stawek.

8) Zaimplementuj kierowanie geograficzne i ograniczenie liczby wyświetleń

Warto zapytać przedstawiciela ds. reklam, jakie lokalizacje geograficzne mają najlepsze wyniki i odpowiednio na nie kierować reklamy. Jeśli ich interfejs raportowania nie może odpowiednio wygenerować raportu za pomocą tylko jednego tagu, pamiętaj, aby poprosić o osobny tag na podstawie kierowania.

Możesz chcieć spróbować Tier 1 vs Reszta świata.

Ograniczenie liczby wyświetleń jest stosowane zwłaszcza w przypadku sieci reklamowych, które nie mogą wypełnić się w 100%. Ma to na celu ograniczenie liczby licytacji w witrynie i zminimalizowanie przebiegów zwrotnych. Jest to jednak opcjonalne.

9) Wybierz większy odpowiednik zamiast małych

Czy chcesz wyświetlać reklamy w wielu rozmiarach w miejscu docelowym ATF (w części widocznej na ekranie)? Jeśli masz jednostkę reklamową 728 × 90/468 × 60, po prostu trzymaj się 728 × 90 i porzuć 468 × 60, chyba że masz dobrze płatnego reklamodawcę, który chce ją kupić.

Reklamodawcy zwykle płacą wyższe stawki CPM za większe rozmiary reklam. To samo dotyczy urządzeń mobilnych, w których 300 × 250 jest znacznie lepsze niż 320 × 50.

10) Wypróbuj niestandardowe reklamy

Nie można polegać wyłącznie na standardowych reklamach. Dodatkowe źródło dochodów jest zawsze dużą pomocą. Wypróbuj kotwice, suwaki, reklamy pełnoekranowe, popundery.

To nie znaczy, że powinieneś uruchomić je wszystkie! Wybierz format, który Twoim zdaniem idealnie pasowałby do Twojej witryny, pamiętając jednocześnie o wygodzie użytkownika.

Przeczytaj:Bogatsze reklamy tekstowe Adsense – co z tego mają wydawcy

11) Wykorzystaj minimalne stawki CPM

Graj z dolnymi stawkami CPM. Pozwala ustawić minimalną akceptowalną kwotę i odfiltrować nisko płatne reklamy.

Przeczytaj:5 eksperymentów optymalizacji reklam, które zdecydowanie POWINIENEŚ wypróbować!

12) Miej silny wodospad passback i unikaj nieskończonej pętli

Głównym wyzwaniem jest tutaj znalezienie dobrej sieci reklamowej – minimalne rozbieżności, dobre CPM, przyzwoity współczynnik wypełnienia. Najważniejsze to przetestować i zobaczyć. Należy pamiętać o jednej bardzo ważnej rzeczy: unikaj nieskończonej pętli.

Oznacza to przekazanie wyświetlenia z powrotem do tej samej sieci reklamowej w łańcuchu. Bardzo długi wodospad nie jest zalecany, ponieważ powoduje utratę wrażeń.

Zalecamy maksymalnie 3 sieci reklamowe w łańcuchu i wszystkie kończą się w sieci reklamowej wypełnionej w 100%. Łatwiej jest śledzić i monitorować.

Przeczytaj:Lepszy sen dzięki dobrze zorganizowanej strategii Passback!

13) Zaimplementuj licytację nagłówka

Header Bidding został przetestowany i udowodniono, że zwiększa zyski nawet o 35%. Dzięki Header Bidding nie musisz już monitorować przebiegów zwrotnych, a ponadto zapewnia dostęp reklamodawcom premium.

Dowiedz się więcej o zastrzeżonej technologii licytacji nagłówkowej MonetizeMore PubGuru tutaj.

Optymalizacja reklam dla zasobów mobilnych

14) Zbuduj responsywną witrynę mobilną

Oprócz tego, że jest korzystna dla wyszukiwarki Google, responsywna witryna mobilna zapewnia użytkownikom lepsze wrażenia. Treść jest widoczna, czytelna, czysta i elegancka.

15) Traktuj tablet jak komputer stacjonarny

Zalecamy, aby Twój układ dla tabletów był podobny do pulpitu. Wynika to z faktu, że CPM są zwykle wyższe w przypadku większych rozmiarów reklam.

16) Zarejestruj się w mobilnych sieciach reklamowych, aby uzyskać mobilne zasoby reklamowe

Sieci te mają dostęp do większych reklamodawców mobilnych, ich kampanie są kierowane specjalnie na urządzenia mobilne, a stawki są zwykle lepsze.

Kilka przykładów: Google Ad Exchange, Smaato, Millennial Media, Glam Media, Optima Media.

Przeczytaj:Najlepsze sieci reklamowe oferujące zarabianie na urządzeniach mobilnych

17) Wypróbuj 300×250 BTF na urządzeniach mobilnych

Użytkownicy mobilni mają tendencję do przewijania w dół, aby przeczytać zawartość witryny. Dlatego w większości przypadków (nie we wszystkich) miejsca docelowe reklamy poniżej strony widocznej na ekranie przyciągają zaangażowanie.

18) Wypróbuj mobilny baner wideo

Reklamy wideo zwykle płacą więcej niż reklamy displayowe. Aby jednak nie pogarszać czasu wczytywania strony, określ maksymalną liczbę reklam wideo, które chcesz wyświetlać, i odpowiednio je kieruj za pośrednictwem serwera reklam/DFP.

Pobierz BEZPŁATNY kurs optymalizacji reklam mobilnych

Wniosek

Mamy nadzieję, że podobała Ci się nasza ostateczna lista technik optymalizacji i zarządzania zyskiem z reklam dla wydawców. Chcesz uzyskać dostęp do jeszcze potężniejszych technik optymalizacji plonów? MonetizeMore może pomóc Ci podnieść przychody z reklam na wyższy poziom dzięki szerokiej gamie zaawansowanych technik optymalizacji reklam, licytacji nagłówków i zastrzeżonej technologii AdTech. Zarejestruj konto Starter w MonetizeMore już dziś!