Twój proces tworzenia treści: Kluczem jest tworzenie koncepcji

Pytanie pojawia się w każdym wywiadzie, demo klienta lub spotkaniu panelowym: „Jak wygląda twój proces tworzenia treści?” Niektórzy z nas zajmują się karteczkami samoprzylepnymi i planistami, a niektórzy przyjmują bardziej… kreatywne podejście. Ale jak Twój zespół może mieć pewność, że maksymalizuje zasoby i tworzy użyteczny, angażujący marketing? Być może nadszedł czas, aby wyjść poza przepływ pomysłów na e-maile, filmy, blogi i strony — to, co nazywamy „tworzeniem treści”. Tworzenie koncepcji — tworzenie wyjątkowego szkieletu kampanii — to wyzwanie dla większości z nas. Nisha Kashup , dyrektor kreatywna Sociallyin, wpadła na naszą wirtualną konferencję Found Conference, aby porozmawiać o tym, co nazywa „żądaniem chaosu tworzenia koncepcji”.

Nisha mówi, że istnieją cztery kluczowe elementy tworzenia koncepcji — i to od Twojego zespołu zależy, czy każdy z nich zadziała. Porozmawiajmy o sposobach tworzenia elementów, które są unikatowe dla Ciebie, z efektywnym i wydajnym procesem tworzenia treści.

Proces tworzenia treści a proces tworzenia koncepcji

Każdy zespół ma inne procesy tworzenia treści, ale podstawy pozostają takie same. Twój proces prawdopodobnie obejmuje burzę mózgów, wykonanie i sprawdzenie. Niezależnie od tego, czy tworzysz e-mail, czy reklamę w YouTube, musisz stworzyć pomysł, przygotować go i przetestować.

Burza mózgów

Nisha mówi, że burza mózgów jest najważniejszą częścią procesu tworzenia. Bez świetnego pomysłu wykonanie i dostawa nie wystarczą. Jak więc twój zespół może przeprowadzić burzę mózgów w drodze do wielkości? A jak możesz utrzymać sesję burzy mózgów na torze? Oto trzy rzeczy do rozważenia:

• Określ, kto powinien wziąć udział w sesji burzy mózgów. Ile osób może wziąć udział w tej burzy mózgów? W jaki sposób rola i perspektywa każdego członka zespołu zwiększają wartość burzy mózgów? Kto jeszcze powinien być reprezentowany?
• Jaki jest proces Twojej burzy mózgów? Czy dodajesz pomysły do ​​tablicy? Czy każdy powinien samodzielnie przeprowadzić burzę mózgów i przedstawić swoje pomysły na spotkaniu? Czy powinieneś mieć agendę lub jakąś procedurę scrumową na burzę mózgów? Zanim wejdziesz, upewnij się, że masz ustalony proces burzy mózgów.
• Co chcesz uzyskać z burzy mózgów? Potrzebujesz pięciu pomysłów na infografikę lub zarysu całej kampanii wideo? Jakie części mózgu Wiedz, co chcesz mieć pod ręką, kiedy opuszczasz burzę mózgów.

Wykonanie

Realizacja będzie wyglądać inaczej dla każdego projektu — a marketerzy powinni mieć proces wprowadzania pomysłów w życie. Poznaj swoje zasoby i zrozum rolę każdego członka zespołu w tworzeniu markowych treści.

Recenzja

Ostateczny proces przeglądu jest naprawdę ważny. Gdy skończysz przekształcać swój pomysł w coś rzeczywistego, spójrz na produkt kilkoma oczami. Nie chcesz czekać do rozpoczęcia kampanii, aby zobaczyć, że literówka zrujnowała realizację Twojego niesamowitego pomysłu. W zależności od typu treści, testowanie po uruchomieniu może być opcją. W przypadku treści online testy A/B i ulepszanie stanowią dodatkową warstwę procesu recenzji – i mogą pomóc w odwróceniu „meh” treści.

„Dlaczego” Twojej koncepcji treści

„Dlaczego” powinno stanowić podstawę rzeczywistego procesu tworzenia. Dlaczego tworzysz nowy koncept i co chcesz z niego wynieść? Czy zbliża się kampania, powiedzmy, pewien sezon sprzedaży lub święto, czy może jest nowy produkt, na który chcesz zwrócić uwagę? Chcesz zwiększyć liczbę pobrań, zarobić lub zwiększyć zaangażowanie? Każda organizacja — a nawet każda kampania — szuka innego typu konwersji.

Nisha zaleca „pilnowanie, dlaczego” przez cały proces tworzenia koncepcji. Załóżmy, że masz nadzieję na zwiększenie liczby pobrań aplikacji i stworzysz przejrzystą, angażującą kampanię promującą tę aplikację w mediach społecznościowych — ale nie widzisz wzrostu liczby pobrań. Być może opuściłeś wezwania do działania, które odnoszą się konkretnie do instalacji aplikacji lub nie zmieniłeś domyślnego ustawienia Instagrama lub Facebooka z „dowiedz się więcej” na „pobierz teraz”. „Dlaczego” powinno wpływać na cały proces tworzenia treści — i wskazywać właściwe wybory podczas testowania, śledzenia i przeglądania.

Pudełko"

Nisha nazywa ograniczenia nałożone na twoją nową koncepcję „pudełkiem”. Ograniczenia te mogą obejmować ograniczenia czasowe lub budżetowe, niezbędne elementy marki lub kwestie poufności. Nazywając swoje granice, zapewnisz zespołowi jak najlepsze wykorzystanie Twoich zasobów i czasu. Pamiętaj o tych ograniczeniach podczas pracy nad procesem tworzenia:

• Ograniczenia marki. Ograniczenia kolorów, czcionek i tonu głosu zapewniają spójność wszystkich wyników. Jak tworzyć kreatywne treści zgodne z tymi wytycznymi?
• „Gdzie i kiedy” określa, gdzie treść znajduje się i kiedy tam trafia. Jakiego medium używasz? Czy tworzysz tę treść w ramach większej kampanii?
• Zasoby: Z jakim harmonogramem i budżetem pracujesz?

Nikt nie lubi być zmuszany do myślenia w pudełku. Jednak ustawienie parametrów treści pomaga zmaksymalizować zasoby. Tworzenie treści nie polega na tworzeniu wszystkich treści, których kiedykolwiek będziesz potrzebować: chodzi o tworzenie odpowiedniej treści na teraz.

Wielka koncepcja „Wow”

Kolejny wątek przebiegający przez proces tworzenia: element, który wyróżnia Twoją koncepcję. Istnieje wiele sposobów na uczynienie treści markowych wyjątkowymi, ale podczas rozwijania tej indywidualności musisz zachować „dlaczego” na pierwszym planie. Nisha nazywa ten element „wow”.

Jedź zgodnie z trendami

Czy jest nowy trend i czy możesz go wykorzystać? Bycie jedną z pierwszych marek, które wskoczyły na trend, może być naprawdę ważne. Pomyśl o czerpaniu zysków z popularnych tematów w mediach społecznościowych, tworzeniu kampanii nawiązujących do bieżących wydarzeń lub partnerstw, które sprawiają, że Twoja marka jest szczególnie istotna.

Buduj na własnej marce

Gdy masz już elementy scenorysu, jak możesz zwiększyć zainteresowanie tym elementem? Jeśli masz kampanię, która przyniosła uznanie, jak możesz przenieść tę koncepcję na wyższy poziom? Wpadłeś na świetny pomysł, storyboard i piękną koncepcję. Wypróbuj nowe kanały i nie myśl, że nie da się zbudować prostych elementów. Nisha odnosi się do jednej udanej kampanii reklamowej, która zrobiła wspaniałe zdjęcie produktu i podniosła stawkę animowaną, przyciągającą wzrok grafiką. Animacja przeniosła zdjęcia studyjne na wyższy poziom.

Poznaj swoje supermocarstwo

Jakie jest twoje supermocarstwo? Nisha mówi, że każdy go ma — wystarczy dowiedzieć się, co to jest. Może masz doskonałego ilustratora w zespole lub niesamowitą społeczność, która współpracuje z Tobą online. Znajdź to, co Ci odpowiada i nie bój się tego wykorzystać. W końcu: aby tworzyć świetne treści, trzeba zacząć od świetnej koncepcji.